疫情下央視網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道融傳播

□ 馮宇 王靜 吳穎 王京 薛廷輝 張?zhí)m

（作者單位：央視網(wǎng)）

2021年7月23日至8月8日，推遲了一年之久的第32屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在日本東京舉辦。在新冠疫情這一特殊背景下，本屆奧運(yùn)會(huì)不得不做出一些非常條件下的特殊改變，如空場比賽、各種嚴(yán)格的防控措施等。但這些改變并沒有阻擋國內(nèi)外觀眾對奧運(yùn)賽事的期待和熱情，也對媒體的報(bào)道提出了新的要求。為做好本屆奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)報(bào)道，更好滿足受眾的觀賽需求，央視網(wǎng)多終端矩陣發(fā)力，積極開發(fā)一系列奧運(yùn)報(bào)道特色產(chǎn)品，通過央視網(wǎng)網(wǎng)頁端、PC客戶端、移動(dòng)客戶端、OTT端、海外平臺賬號等協(xié)同開展融媒體報(bào)道，充分釋放融傳播的矩陣優(yōu)勢，努力為用戶提供更快、更好、更全面的觀賽體驗(yàn)，取得良好傳播效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，央視網(wǎng)涉奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道產(chǎn)品全網(wǎng)總瀏覽量超過42億次。

一、節(jié)目和產(chǎn)品定位體現(xiàn)差異性，為受眾提供多元內(nèi)容選擇

央視網(wǎng)對奧運(yùn)賽事進(jìn)行全程同步網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)，還推出多檔原創(chuàng)節(jié)目，伴隨式觀賽，差異化報(bào)道，為受眾提供多種選擇。央視網(wǎng)早在奧運(yùn)之前就超前策劃了《大咖陪你看》《東京日記》《C位看奧運(yùn)》《奧運(yùn)朋友圈》《一起看奧運(yùn)》《奧運(yùn)我鮮說》以及《東京我知道》系列長圖、奧運(yùn)特色微博、奧運(yùn)微信專欄等原創(chuàng)節(jié)目及產(chǎn)品，除第一時(shí)間全面速遞賽場資訊、邀請?bào)w育大咖陪伴式觀賽之外，還直擊賽事臺前幕后，力求提供全視角看奧運(yùn)會(huì)，為用戶帶來身臨其境的奧運(yùn)體驗(yàn)。其中，《大咖陪你看》欄目由央視網(wǎng)主持人柯林搭檔不同項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍和總臺著名主持人，先后邀請奧運(yùn)冠軍陳一冰、張琳、羅雪娟、楊凌、郭焱等和著名主持人韓喬生、劉嘉遠(yuǎn)、Mike D等，通過雜志訪談的形式，評述奧運(yùn)熱點(diǎn)、分享體育文化，以專業(yè)化制作、網(wǎng)絡(luò)化傳播，帶給網(wǎng)友和觀眾別樣的奧運(yùn)體驗(yàn)，陪伴用戶奧運(yùn)全程。節(jié)目在央視網(wǎng)多端累計(jì)直播觀看人數(shù)近4200余萬，“大咖陪你看”微博話題訪問量超過6700萬。長圖海報(bào)《東京我知道》通過前方記者的第一視角，將奧運(yùn)健兒為國拼搏的幕后故事、金句通過圖文方式突出表達(dá)，發(fā)布奧運(yùn)會(huì)相關(guān)圖文微博480條，圖文微信35條，總閱讀量達(dá)到4.5億；其中微博話題#中國女子水球隊(duì)擊敗日本#沖上熱搜，單條點(diǎn)贊超50萬，閱讀量超過1200萬。

二、加大新技術(shù)應(yīng)用力度，AR、AI產(chǎn)品提升觀賽體驗(yàn)

央視網(wǎng)《一起看奧運(yùn)》欄目運(yùn)用AR演播室技術(shù)，由專業(yè)解說及曾經(jīng)征戰(zhàn)賽場的運(yùn)動(dòng)員們一同陪伴網(wǎng)友觀賽，解讀精彩賽事。解說嘉賓包括跳水世界冠軍周呂鑫，體操世界冠軍張楠，前中國女排主力自由人李穎等，帶給網(wǎng)友沉浸式專業(yè)性觀賽體驗(yàn)，相關(guān)訪問量超過1200萬次?！禖位看奧運(yùn)》欄目利用AI技術(shù)通過數(shù)字超寫實(shí)虛擬主播小C，和央視網(wǎng)東京前方記者一起，陪同廣大網(wǎng)友了解賽場內(nèi)外的“趣味周邊”，第一時(shí)間傳播中國奧運(yùn)健兒奪金戰(zhàn)況，并融入二次元元素，迅速拉近與年輕網(wǎng)友的距離。

三、適應(yīng)碎片化傳播趨勢，引燃觀賽熱度

□ 2021年8月8日《大咖陪你看》欄目中嘉賓史冬鵬、韓喬生暢聊奧林匹克競技場上的溫情時(shí)刻。

大多數(shù)用戶沒有時(shí)間觀看完整賽事，但又想迅速了解賽事情況，短視頻、圖文海報(bào)等碎片化資訊就會(huì)成為第一選擇。奧運(yùn)會(huì)期間，由央視網(wǎng)著力打造的“圖片化短視頻”《奧運(yùn)朋友圈》產(chǎn)品及時(shí)上線，以短、快、精為特色迅速吸睛。團(tuán)隊(duì)從比賽項(xiàng)目、參賽選手、比賽時(shí)間、賽事播放頻道等方面做足大量功課，同時(shí)根據(jù)相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，特別針對中國隊(duì)奪金項(xiàng)目、熱門選手等進(jìn)行預(yù)判跟蹤。在制作上，團(tuán)隊(duì)采用了流水線式運(yùn)作，及時(shí)提煉每日看點(diǎn)、每日金句、金牌時(shí)刻、賽后采訪、每日獎(jiǎng)牌榜等，第一時(shí)間推送給用戶?！秺W運(yùn)朋友圈》在微信朋友圈共發(fā)布223條，瀏覽總量5562萬次，共獲915166個(gè)贊，3條閱讀超100萬+，10萬+閱讀量的內(nèi)容達(dá)63條，其中《[東京日記] 帥萌帥萌！汪順比心五連拍》單條瀏覽量達(dá)107.5萬，堪稱爆款。打造“諧音梗海報(bào)”，聚焦資深運(yùn)動(dòng)員不斷自我突破的奮斗精神，陸續(xù)推出“齊得龍東強(qiáng)”“我的‘添’啊”“‘姣’傲”等海報(bào)，速遞馬龍樊振東會(huì)師決賽、蘇炳添闖入100米決賽以及鞏立姣奪鉛球金牌等喜報(bào)60余張，微博總閱讀量達(dá)10.5億次，互動(dòng)量超過8000萬次。

四、發(fā)揮可視化報(bào)道優(yōu)勢，生動(dòng)講述賽場內(nèi)外熱血故事

央視網(wǎng)立足自身可視化創(chuàng)作優(yōu)勢，深入挖掘、精心策劃，推出微視頻、海報(bào)、特寫、圖解、評論等一系列原創(chuàng)報(bào)道，燃情演繹奧運(yùn)賽場熱血瞬間，激情講述“青春無敵 未來可期”的動(dòng)人故事。

短視頻《奧運(yùn)賽場中國紅》混剪奧運(yùn)賽場上“就不服輸”的中國力量，“做自己就好”的中國自信，“堅(jiān)持到底”的中國精神。視頻在學(xué)習(xí)強(qiáng)國播放量522萬。奪金時(shí)刻的每一幀都是一個(gè)表情包，在東京奧運(yùn)會(huì)上，中國奧運(yùn)代表團(tuán)不僅收獲了獎(jiǎng)牌和世界贊許的目光，還收獲了運(yùn)動(dòng)員們有愛的瞬間?！稏|京奧運(yùn)中國隊(duì)奪金表情包38幀》用大長圖畫卷記錄了運(yùn)動(dòng)員奪冠后的每一個(gè)表情包?！秺W運(yùn)健兒可愛瞬間丨“你不知道你有多可愛”》以網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅歌曲《熱愛105度的你》為BGM，混剪花式比心、袋鼠搖手、金雞獨(dú)立等瞬間，記錄獨(dú)特的奧運(yùn)記憶，獲全網(wǎng)二條置頂通發(fā)，微博單平臺播放超100萬。奧運(yùn)賽場上，中國姑娘們的颯爽英姿打破了許多人對女孩子的刻板印象，《打破焦慮！難忘奧運(yùn)賽場上的中國姑娘》用100秒高燃畫面重溫那些中國女運(yùn)動(dòng)員的身影，她們自信，勇敢，充滿力量。賽場上，他們是披荊斬棘的奧運(yùn)健兒；生活中，他們是接地氣的普通人?！督拥貧獾膴W運(yùn)健兒：不訓(xùn)練的時(shí)候誰還不是個(gè)任性的寶寶》盤點(diǎn)奧運(yùn)健兒們生活中的可愛又努力的樣子?！扒啻簾o敵 未來可期”，《雖未奪冠，依然閃耀》采用配音混剪的方式，以獨(dú)特的視角記錄那些奮力拼搏卻因種種原因未能收獲冠軍的奧運(yùn)健兒們，他們依舊閃耀，也同樣值得被銘記?！对俪稣?！這是他們用汗水為中國奧運(yùn)創(chuàng)造的奇跡》《痛失金牌后，網(wǎng)友對運(yùn)動(dòng)員說了些什么？》《他們是奧運(yùn)健兒，他們是中國軍人》《數(shù)說奧運(yùn)：少年強(qiáng)則國強(qiáng)》、趣味圖解《全網(wǎng)最強(qiáng)朋友圈不服來戰(zhàn)！》等原創(chuàng)報(bào)道，用大數(shù)據(jù)、海報(bào)等形式報(bào)道中國隊(duì)出征成績和拼搏精神，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，多平臺閱讀量超過250萬次。其中，《數(shù)說奧運(yùn)：少年強(qiáng)則國強(qiáng)》用數(shù)據(jù)可視化，展示幾十年奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的分布和變化（亞非拉地區(qū)打破田徑獎(jiǎng)牌壟斷），并分析呈現(xiàn)中國在奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)逆襲的項(xiàng)目（如游泳、拳擊、賽艇等），展現(xiàn)中國從體育大國到體育強(qiáng)國的進(jìn)階之路。