新媒體時代傳統(tǒng)媒體時評寫作新作為

□ 李松

（作者單位：新華社《瞭望》新聞周刊評論部）

時評，是對當前發(fā)生的新聞及新聞中的事實或新聞表現(xiàn)出的乃至隱藏的問題，發(fā)表作者自己的見解，或歸納、整理出新的結(jié)論或觀點。就是評說一件事情、一個問題或是針對幾件事情、幾個問題進行評說。

時評寫作是一個不斷吸收新思想、不斷形成新觀念、不斷獲得新經(jīng)驗的開放過程。選題既可取材于新聞，也可就作者身邊或心頭的事發(fā)表看法。

一、時評選題的確定

一個時評作者的社會責任，其中多半體現(xiàn)在時評選題上。選題來源須恪守三個原則：價值、真實、時效。

（一）新聞的“二次選擇”價值

如同新聞報道要具有新聞價值一樣，時評選題同樣要求具備評論價值。

時評是一種“二次選擇”，即通過記者的選題標準考驗之后，時評作者所進行的第二次價值判斷。對于數(shù)量眾多的具有一個或多個新聞價值要素的新聞報道，時評作者還要再進行一次判斷，大體有以下四個選擇標準：

一是重要性，即選擇比較重大的事件。比如黨的代表大會、人大政協(xié)會議、重要政府決策、重要民生新聞等，因直接影響到許多人的切身利益，會受到廣泛關(guān)注。

二是顯著性，即選擇關(guān)注度高的公共事件。比如曾經(jīng)引發(fā)社會高關(guān)注度的周久耕事件、佛山小悅悅事件、郭美美事件等。這些事件未必重大，但已經(jīng)成為社會熱點。無論是從受眾本位出發(fā)還是從引導輿論出發(fā)，這種選題應(yīng)當成為時評不可缺席的內(nèi)容。

三是爭議性，即選擇引起廣泛爭議的事件。比如2020年11月廣西靈山成立了“武則天她媽在欽州”歷史文化研究工作組。這種爭議，意味著不確定性的存在，社會需要新聞媒體提供觀點性信息來消除人們思想中的不確定性。因此，這類事件可成為時評的重要選題。

四是普遍性，即選擇帶有一定普遍性的事件。比如醫(yī)患糾紛的新聞、城管與小販沖突的事件等。這類事情在社會中大量存在，與人們工作生活聯(lián)系緊密，可成為時評的選題。

這些選擇標準，只要具備其中一個，就可作為評論選題。若某個新聞事件同時具備多個標準，則評論價值更大。

（二）選題的真實

在新媒體傳播格局下，各種新聞信息真真假假，時評作者不小心就會被假新聞牽著鼻子走。作者所評論的新聞必須要確保真實，如果“根基”不穩(wěn)，時評寫得再好，整篇評論的觀點也站不住腳。

那么，策劃時評選題時如何辨別假新聞？

首先，學會給信息源分級。

在當今“人人都是記者”的輿論場上，看一個新聞事件，一定要看它的信息來源。一般來說，權(quán)威媒體的可信度要遠遠高于自媒體，因為權(quán)威媒體背后是一家機構(gòu)在為它的信用背書，而且他們都有一套明確的新聞操作規(guī)范，從記者采訪到編輯修訂，然后是校對審閱、主編簽發(fā)，這套流程能在最大程度上避免假新聞。

其次，學會交叉驗證信息。

雖然對信息源進行了分級，但即使權(quán)威媒體，有時也可能成為假新聞的推手。比如著名作家金庸2018年10月30日病逝。但此前，金庸“被去世”20多次，一些大媒體也深陷其中。

因此，一條新聞出來，不妨“讓子彈飛一會兒”——不要著急表態(tài)，先看看各路媒體怎么說？有沒有不同的聲音？過段時間會不會發(fā)生反轉(zhuǎn)？

第三，要警惕標題黨。

在輿論場上，標題黨比較容易識別，不少人對網(wǎng)上“震驚”“不轉(zhuǎn)不是中國人”這類標題可能都有免疫力。其實，只要一個標題拼命想引起人關(guān)注，就愈加要小心，比如“重磅消息！”“剛剛爆出！”“獨家新聞！”等等。因為，重要的消息，標題應(yīng)傳遞事實本身，而不是用嘩眾取寵的語言。

第四，要學會辨別觀點和事實。

有些人會被假新聞騙到，是因為自己有一個先入為主的立場，看到一個新聞能驗證自己的立場，就會毫不猶豫地選擇相信、轉(zhuǎn)發(fā)。但現(xiàn)實往往是，事實比觀點更重要。

（三）選題的時效

時評不能沒有時效，它兼有新聞和評論的雙重特點。但也不能一窩蜂地對當天發(fā)生的新聞倉促作評，需要兼顧時評的“針對性、準確性”等。所以，時評不妨把評論對象按三天內(nèi)發(fā)生的新聞作為上限為妥。

時評最本質(zhì)的含義是“評得恰是時機”“評得對社會有很強的現(xiàn)實指導意義”，也就是說，時評還需要把握發(fā)表時間上的度，一篇時評放在某個時間段發(fā)是否最符合時宜，這是一個“該不該發(fā)，該何時發(fā)”的問題。同時，時評是輿論導向的“旗幟”和“靈魂”，在為觀眾提供意見性信息的同時，更要高度重視時評的導向效應(yīng)，有利于維護社會穩(wěn)定。

二、時評標題的制作

選題確定后，第一步就是時評標題的制作。

時評標題與新聞標題，兩者有區(qū)別。新聞標題側(cè)重于對內(nèi)容的提要，而時評標題側(cè)重于對主題的概括。新聞報道事實，標題要簡要地突出內(nèi)容，而時評是發(fā)表意見，闡明道理，標題要體現(xiàn)中心論點，或規(guī)定論題的范圍，或表明作者的傾向。意見和態(tài)度，或旨在引人閱讀，發(fā)人深思。

（一）時評標題的基本要求：具體、鮮明、精當、引人

時評標題應(yīng)當具體，題目小一些、窄一些，這有助于論題明確、角度集中，寫得深刻，更有助于防止題目大而無當，或題文不符的情況發(fā)生。

時評標題要使作者所表達的主張、觀點突出和集中，使讀者看了標題，即可大致了解這篇時評說什么，清楚作者鮮明的態(tài)度，然后決定取舍。

在擬定時評標題時，宜規(guī)避《由……想到……》《……之我見》之類標題，空洞而乏味，吸引不了讀者。

時評標題宜精煉恰當，避免俗套，也要注意避免使用一些容易引起歧義和使人費解的詞句。比如某報有篇文章標題是《美國拉著盟國防中國得不償失》。這個標題有歧義——可理解為“美國為中國著想，怕中國得不償失”或“美國防中國，這樣做讓美國得不償失”，意思大相徑庭。

標題精當，就是要求標題有“合適的長度”。太短，無法把文章興奮點包括起來，讀者不知道要說什么，像《論財富》《論學術(shù)》之類。太長，會讓人不知所云，也稀釋了評論的核心和版面美感。

時評標題要做到準確生動吸引人，可以講一點形象性，巧的修辭方法，或用提問句、設(shè)問句，也可以引用成語、俗語、諺語。

時評標題一覽無余的太實、太直露，吸引不了讀者。如《充分發(fā)揮銀行的職能作用》，這樣的標題顯得寡淡，難以提起興趣。

時評標題在整個寫作過程中，也許不會一成不變。隨著作者對問題的深入認知，標題也在不斷完善之中。

（二）評論標題要不斷創(chuàng)新，提高吸引力

時評標題要把讀者吸引住，讓其能把文章讀下去，就要有創(chuàng)新。

1.生動性

生動的標題能使時評鮮活起來，收到好的閱讀效果。2020年12月3日，《北京青年報》有一篇題為《莫讓“啃小”過度消費“小網(wǎng)紅”》的時評；2020年10月18日，紅網(wǎng)發(fā)表一篇題為《杜蕾斯廣告被罰：談性無罪，低俗不行》的時評，這些標題鮮活、醒目、形象，吸引了不少讀者。

2.幽默性

幽默是智慧的象征，才華的體現(xiàn)。比如2005年8月22日，《經(jīng)濟參考報》刊發(fā)一篇題為《“豬八戒”不該成為熒屏“香餑餑”》的時評，這標題詼諧有趣，它特有的幽默力量，比一本正經(jīng)的說教有效。

3.哲理性

哲理性并不是一味追求深奧或玄妙，而是激發(fā)人深深地思考。比如2020年11月11日《北京青年報》發(fā)表一篇題為《誠信是雙十一消費最大紅利》的時評，標題以哲理的高度和深度取題立意，就易使人醒悟，令人折服。

4.批判性

任何一個社會，總是正義和邪惡并存，揭惡揚善是時評肩負的使命，抨擊式時評標題若直擊其丑惡，便能出奇制勝。

5.文采性

文采是時評標題成功的秘訣之一。從理論上來說，任何修辭方法，都可運用于時評標題的制作中。

6.情感性

時評主要是以說理為主要手段，從思想、概念的角度闡明對事物、事件的看法。說理一般是以邏輯思維為基礎(chǔ)，這決定了時評帶有一定程度的概念性和抽象性，未免顯得枯燥些，這就需要在情感上下功夫。

三、時評寫作中的五個原則

（一）新聞由頭要規(guī)范

新聞由頭是展開時評寫作的前提，就是由此說開去的一個“引子”。在時評寫作時，有必要避免以下幾種不規(guī)范的問題：

1.新聞由頭來源不具備新聞采訪權(quán)。有些時評作者在引用新聞后標注來源時，直接寫“12月8日搜狐新聞”“百度新聞”“網(wǎng)易”等。不具備新聞采訪權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，不宜直接作為時評由頭的新聞來源。

2.新聞由頭的具體格式不規(guī)范。新聞由頭的格式基本是固定的，比如“據(jù)12月8日《人民日報》報道”“據(jù)12月8日新華網(wǎng)報道”，紙質(zhì)媒體需要加書名號，網(wǎng)絡(luò)媒體則不必加。

3.新聞由頭的引用過于機械。有些時評作者在引用新聞由頭時，往往是簡單復(fù)制新聞報道的第一段，雖然內(nèi)容屬實，但卻可能沒有出現(xiàn)想評論的點。新聞由頭并不是機械地復(fù)制粘貼，而是對原新聞進行提煉，將想要評論的對象在由頭中體現(xiàn)出來，才能有的放矢。

（二）要有批判精神

時評寫作要體現(xiàn)旗幟鮮明的批判精神。就是說，時評作者要關(guān)注民生的改善，通過針砭時弊、弘揚正氣推動社會進步。

（三）觀點第一；邏輯第二；文采第三

觀點第一：要注意下面四個問題。

一是標題即觀點。

觀點要獨特，標題是關(guān)鍵。一篇時評，要在標題中傳遞作者的觀點，做到出奇制勝，讓讀者心頭為之一振。

二是觀點要新穎。

觀點是一篇時評的靈魂。那些人人都知道的道理，還是不說為好。比如殺人放火，作者還建議必須嚴懲，也就沒有任何價值。時評寫作，要給讀者更多“附加值”，即使是一點點。

三是時評觀點的表達宜留有余地。

一篇優(yōu)秀的時評，不是自說自話。作者不能為了論證自己的觀點，就全然否決他人說法，將其批得一無是處；也不能為了證明自己的觀點，就一刀切地為我所用，罔顧事實，將個案說成普遍、將特例當成全部、將部分當作整體。

在反駁他人觀點時，時評作者有必要承認對方的可取之處，在此基礎(chǔ)上批判其不合理之處，這不僅是對他人的尊重，更是一個時評應(yīng)有的理性。

高明的時評作者，往往善于在字里行間給自己埋伏下退路，使行文做到既嚴謹貼切、更加符合實際，也規(guī)避了潛在的風險。比如有位知名時評寫手在批評黨內(nèi)腐敗時，談及“對于黨員干部來說，他們已經(jīng)習慣了以往的‘有錢亂辦事’的勁頭”，這里宜改為“對于某些黨員干部來說……”。這里“某些”一詞顯然不是可有可無的。沒有了“某些”，批評就會“擴大化”，就會犯以偏概全、“一竿子掃翻一船人”的低級錯誤。

在適當?shù)牡胤郊由稀安簧佟薄澳承薄盎蛟S”等語素，會讓評論做到收放自如、充滿張力，給作者留有回旋余地，不至于讓人拿一個極端的特例，就把作者的評論邏輯駁倒。這是時評作品逐漸成熟的標志。

四是觀點表達要有平等意識。

傳統(tǒng)媒體的不少時評，通篇充滿“要”“指出”“強調(diào)”，動輒“應(yīng)該”如何，開口“必須”怎樣，仿佛在發(fā)號施令、部署工作。這種高人一等、自以為是的口吻，在越來越具有平等意識的讀者那里，很容易引起反感。

時評寫作時宜放下架子，把讀者作為朋友，相互溝通，傾心交流，做到以理服人，以情感人。多些娓娓道來，少些咄咄逼人。

邏輯第二：在時評寫作中，邏輯上須形成一個閉環(huán)。就是要好好講道理，把道理講得有說服力，這也是時評作者的看家本領(lǐng)。

通常，時評作者容易犯以下幾個邏輯謬誤：

一是以偏概全。

這種謬誤最常見。比如僅看到一兩個富二代酒后開車撞人了，就談“富二代群體不道德”的社會問題；看到幾個老師不好好上課、到處開培訓班，就說老師群體已經(jīng)陷入拜金主義泥潭中。動輒上升到對一個群體的批評，犯的就是以偏概全的錯誤。

二是論證不合理。

就是從給出的論據(jù)推不出想要的結(jié)論。比如曾經(jīng)有媒體報道某地地鐵員工家屬乘坐地鐵都免費，批評這是壟斷企業(yè)不正當?shù)母＠?，而老總的解釋說，讓家屬免費坐地鐵是為了反恐。有些時評作者也跟風認可這種說法。

這話犯的就是典型的“推不出”謬誤。員工家屬在反恐上沒有特別超人的能力，反恐也跟免費沒什么關(guān)系。地鐵為了反恐，可以有許多措施，比如進行安檢，限制流量、限制帶刀具，但推不出“讓家屬免費乘坐地鐵”。

三是假性因果。

時評寫作中也常犯這個邏輯謬誤。比如，福建南平校園慘案發(fā)生后，有些人對殺人者的動機進行歸納，認為是房價過高和工作壓力導致他殺人，然后將殺人原因歸納為體制問題，這就是假性因果——后來醫(yī)學鑒定表明，此人有精神疾病。

時評作者在歸納原因時，如果帶著先入為主的偏見，就很容易陷入這種假性因果的謬誤中。在殺人案中，無異于是在為殺人者尋找正當借口。

四是概念偷換。

在時評寫作中，評論者常常會不自覺地轉(zhuǎn)移話題，尋找有利于自己的角度，從而使得交鋒不是針鋒相對，而是各說各話。

五是小眾統(tǒng)計。

就是僅僅根據(jù)個案作出推論，缺乏普遍意義的數(shù)據(jù)支撐。比如，說吸煙會致癌，但現(xiàn)實中，某某老人今年96歲，他并沒有得癌癥，甚至身體還很好，就想推翻吸煙會致癌的說法。再比如，網(wǎng)上說某種車型問題多，可我的這種車從來沒有發(fā)生過問題。說明網(wǎng)上的說法是錯誤的。

如果時評寫作以個人體驗、個人身邊事、個人觀察為依據(jù)時，特別容易陷入這種謬誤。以個人經(jīng)驗為依據(jù)，可以增加評論的附加值，但一定要意識到“個人經(jīng)驗”的局限性，不能將一種小眾統(tǒng)計和特殊個案作為普遍性的論據(jù)。

文采第三：時評的好文采有四個標準，即語言應(yīng)該是確定的，不能含糊其辭和有歧義；使用的字詞不能生僻難懂，盡可能使用通俗易懂的群眾語言；句子應(yīng)該短促有力，多使用短句，避免使用學術(shù)文章中那種復(fù)雜的長句；段落也應(yīng)盡可能短，以便讀者掌握全篇的層次與結(jié)構(gòu)，讓讀者輕松閱讀。

（四）標點符號使用要精準

時評寫作以主觀論述為主，概括性、結(jié)論性、引用性較強，需要經(jīng)常使用引號，從而更好地表述觀點。有時一些特定的詞匯，比如“你懂的”“水老虎”等特指的詞匯，需要加上引號，來表達特定的意思?？梢哉f，引號給了時評作者更多的創(chuàng)作空間，生造出不少新詞。

值得注意的是，有些時評作者不分場合亂加引號，讓人覺得引號中的內(nèi)容很有內(nèi)涵，可細讀會發(fā)現(xiàn)，壓根就多此一舉，啥料都沒有。既影響文章美觀，也影響閱讀體驗，讓人覺得結(jié)結(jié)巴巴。少用慎用引號，可用可不用的，不用。

（五）要避免四種思維

1.刻板思維

時評作者要警惕自己的思維刻板化。所謂刻板化，就是固化和僵化，習慣了一種固定、刻板的思維去觀察事物，而放棄了其他的思維。形成刻板思維后，就容易用這種刻板思維去選擇性地接受事實，符合自己思維的就接受，不符合的就當不存在。這樣容易形成偏見。

2.對立思維

這種思維喜歡將事情簡單化，偏愛道德上的定性，于是非黑即白、非此即彼、非對即錯、非善即惡的判斷。一個人，不是好人，就是壞人。

現(xiàn)實是非常復(fù)雜的。比如一個在外人看來十惡不赦的人，也許在女兒面前，他是個好父親，在妻子面前，他是個好丈夫。

3.憤青思維

有憤青思維的人，空有一腔廉價的道德熱情，卻缺乏思考問題的理性。他們?nèi)菀妆患づ幌菜急?，不善于推理論證；他們不管提出批評意見的人是誰，也不管批評是否出于善意，更不管批評得有沒有道理，一遇批評，馬上反駁，甚至謾罵；他們一味主張強硬，不管有理無理，都要強詞奪理。

有憤青思維的人，怎么能寫出客觀理性的時評呢？

4.極端思維

有些時評作者在做判斷時喜歡走極端。要否定就全部否定，要肯定就全部肯定。殊不知，任何事情走向極端，必然遠離真理。