發(fā)揮主流媒體引領優(yōu)勢 展現(xiàn)奧運健兒拼搏風采

□ 新華社東京奧運會報道團

東京奧運會是新冠肺炎疫情蔓延下舉辦的特殊體育盛會，全球關注。做好東京奧運會報道不僅是對新華社建設世界一流新型主流媒體的一次重要檢驗，也是新華社成為國際奧委會認可的國際通訊社后的首次亮相，職責重大、意義非凡。新華社社長何平同志、總編輯傅華同志高度重視，副總編輯周宗敏同志直接指揮，對做好報道提出明確要求。

新華社派出由133名采編、技術人員組成的前方報道團，創(chuàng)下海外采訪最大規(guī)模，在東京奧運會主新聞中心搭建發(fā)稿中心，統(tǒng)籌播發(fā)各類稿件，以高度的政治站位、精湛的業(yè)務本領、過硬的工作作風，經受住了激烈新聞競爭和新冠疫情挑戰(zhàn)的雙重考驗，取得新聞報道和疫情防控雙勝利。

據(jù)統(tǒng)計，自7月17日前方發(fā)稿中心啟用至8月8日奧運會閉幕，報道團共播發(fā)各類稿件4.5萬余條，創(chuàng)歷史紀錄。其中，中英文文字2900余條，中英文圖片3.9萬張，新媒體原創(chuàng)報道近3000條，《“燃”在E空間》《追光：東京之路》《楊揚探“東”奧》等28個（組）產品瀏覽量過億，報道形成全方位、立體式、多聲部的特點。奧運會閉幕之際，國家體育總局負責人舉行簡樸儀式向新華社送交中國體育代表團的感謝信，高度稱贊新華社精心策劃采寫了大量振奮人心、催人奮進的報道，為中國體育健兒頑強拼搏、為國爭光營造了良好輿論氛圍，是中國奧運軍團不可或缺的組成部分，發(fā)揮了重要作用。

一、精心組織，周密安排，積極探索新冠疫情特殊背景下做好奧運報道的有效做法

推遲一年舉辦的東京奧運會是一屆特殊的奧運會，報道團積極應對前所未有的新要求、新挑戰(zhàn)，探索出在疫情全球大流行背景下做好奧運報道的經驗。

提前分組長期跟蹤熟悉項目。新華社體育部等部門長期以來與國家體育總局各協(xié)會、項目中心保持采訪聯(lián)系，特別是圍繞東京奧運會建立的項目報道組持續(xù)一年多時間，對我運動員訓練備戰(zhàn)進行跟蹤采訪，對各運動隊狀態(tài)水準等做到心中有數(shù)，積累了豐富的一手素材，使新華社報道更具思想深度、歷史跨度、情感溫度。報道和防疫工作同步部署。今年兩會后，新華社總編室牽頭全面啟動東京奧運會報道籌備，召開多輪策劃會，專題研究報道選題，將融合報道作為重中之重，形成專項報道方案。同步制訂報道團疫情防控工作方案，與報道方案同部署、同推進、同落實。行前，組織為期3天的培訓會，周宗敏同志代表社黨組對報道和防疫提出具體要求并檢查籌備工作。創(chuàng)造性提出改進場館采訪申請方式。在國際奧委會舉行的國際通訊社碰頭會上，報道團就改進場館采訪申請工作流程提出建議，被東京奧組委采納，使記者不必使用繁瑣的場館預約系統(tǒng)，通過在奧運注冊卡上增加副卡方式直接入館采訪，大大提高了工作效率。

二、把牢導向，以我為主，全方位展現(xiàn)新時代中華體育健兒“使命在肩、奮斗有我”的風采

新華社報道團始終站穩(wěn)國家通訊社立場，把握體育賽事背后的政治因素，時刻堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。

□ 2021年7月23日，第32屆夏季奧林匹克運動會開幕式在日本東京舉行。這是中國體育代表團入場。(新華社記者 李明/攝)

濃墨重彩宣傳我體育代表團精神風貌。準確及時播發(fā)黨中央、國務院賀電，中央領導同志首金賀電，中國體育代表團聲明等受權發(fā)布，最高采用超過4200家。抓住中國軍團參賽重要節(jié)點、高光時刻、難忘瞬間，采寫《首金！屬于中國！》《為祖國爭光，為奧運增輝》《讓奧運之光凝聚團結力量》等一批重點報道，平均采用超過350家。溫情生動講好中國體育故事。深入賽場內外，持續(xù)采寫《奧運時刻，青春無敵》《東京奧運會演繹“老兵傳奇”》等直抵人心的稿件，弘揚奧林匹克精神和中華體育精神，被廣泛轉載。

深入做好北京冬奧會宣傳。播發(fā)《夢想騰飛，北京再會》《奉獻一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會》等稿件，反映北京冬奧會籌備進展和各界期待。有力有效加強熱點引導。推出《站上奧運賽場就是英雄 他們同樣應該獲得掌聲》《一塊不簡單的奧運銅牌》等言論、分析報道，引導樹立正確的金牌觀。針對女排失利、體操判罰爭議等熱點，精準把握時度效，播發(fā)《女排精神永流傳》《當我們炮轟“打分不公”之后》等稿件，在眾聲喧嘩中定基調、立主腦。在微博等社交媒體平臺推出#中國紅就是勝利的顏色#等熱門話題，超過70條話題詞登上微博熱搜，11條話題詞瀏覽量過億。

三、深度融合，質量優(yōu)先，將賽事報道的客場變?yōu)檎蔑@新型主流媒體建設成果的主場

新華社報道團按照“四全媒體”要求，優(yōu)化流程、盤活資源，策劃制作了一大批能量密度大、表達方式新、傳播效果佳的高質量融媒產品，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。

施行欄目化運作。組建跨部門、跨媒介、跨平臺的融合報道小組，推出獨具特色的品牌和產品：北京冬奧會組委會運動員委員會主席、國際反興奮劑機構副主席楊揚作為新華社特約記者，與報道團合作推出《楊揚探“東”奧》13期節(jié)目，累計瀏覽量9億；“約大牌”欄目邀請郎平、楊倩等20位知名人士做客新聞中心專訪，全網瀏覽量14億；“奧運早知道”“東京晚自習”等表達鮮活的欄目，在B站等社交平臺瀏覽量達720萬。推出微視頻《追光：東京之路》《奧運之光》等重磅視頻產品，制作精良、用心用情，被全網置頂，總瀏覽量超過3億。做好整合加工。對前方記者采集的文字、圖片、音頻、視頻等海量素材，一次采集、多種生成、立體傳播，新華網、新華社客戶端奧運專題頁面總瀏覽量超過22億，組織450分鐘開幕式獨家圖文直播，全網瀏覽量超過4000萬；制作500多張“東京這一刻”“閃耀東京”等奪冠、賽事海報，推出近200張手繪創(chuàng)意漫畫，形式新穎，瀏覽量過億。突出社交互動。推出“奧運‘問記者’”互動報道，網友提出1500余條問題，前方資深記者出鏡，挑選有代表性提問生動解答，實現(xiàn)網上網下聯(lián)動，瀏覽量超過7000萬。強化技術賦能?！丁叭肌痹贓空間|穿越時空遇見你》運用先進的CAVE沉浸式技術，后方“洋記者”穿越時空，與奧運冠軍楊倩跨國、跨屏同框，全網瀏覽量1.5億。H5《東京奧運會賽程表》被網友稱為“奧運最實用的工具”，瀏覽量超過1700萬。

四、講活故事，精準傳播，積極履行奧林匹克國際通訊社職責

新華社以奧林匹克國際通訊社新身份，首次與美聯(lián)社、法新社、路透社等同臺競技，對339個小項半決賽以后表現(xiàn)均進行報道，創(chuàng)造新業(yè)績，報道時效、廣度、深度、可讀性等方面優(yōu)勢明顯。

□ 左圖為2021年7月24日，楊倩在頒獎儀式上。當日，在東京奧運會射擊女子10米氣步槍決賽中，中國選手楊倩奪冠，贏得東京奧運會首枚金牌。(新華社記者 鞠煥宗/攝)

□ 上圖為7月30日，馬龍（右）和樊振東在比賽后共展國旗。當日，在東京奧運會乒乓球男子單打決賽中，中國選手馬龍戰(zhàn)勝隊友樊振東，奪得冠軍。(新華社記者 徐子鑒/攝)

高標準完成規(guī)定任務。新華社國際奧林匹克攝影隊向國際奧委會供圖超過3萬張，日均供圖1700多張，遠超框架協(xié)議要求，并歷史性地在主新聞中心設立大屏，滾動展示千余張新華社精彩圖片。播發(fā)英文稿件1900條，采用家次超過100家的英文稿件40余條，創(chuàng)歷史紀錄，在開閉幕式、破世界紀錄、奧林匹克格言修改等重要節(jié)點及重要賽事中，新華社英文報道時效領先世界三大通訊社。講好講活中國故事。全程聚焦中國體育健兒奧運歷程，推出《馬龍：冠軍的心》《中國年輕一代告別“金牌至上”心態(tài)》等稿件，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。弘揚奧林匹克精神。組織《疫情逆境中，東京奧運會何以能讓世界團結在一起》等外文稿件，關注難民代表團，發(fā)展中國家和地區(qū)、特別是弱小國家和地區(qū)運動員，推出《從熱帶雨林的貧民窟到奧運賽場》等報道，引發(fā)海外共鳴。積極創(chuàng)新話語方式。新華社海外社交媒體賬號集群播發(fā)的奧運相關報道，總瀏覽量超過3億，新華體育臉譜賬號平均點贊量遠超同期法新社和美聯(lián)社；發(fā)揮外宣“網紅”優(yōu)勢，推出“高導的奧運Vlog”“商洋身在東京心在奧運”等系列英文視頻，總瀏覽量超過4億；日本專線推出《中國代表團奧運期間未感染新冠》等各類稿件1500余條，受到日本用戶好評。

五、嚴格防疫，頂住壓力，彰顯新華社記者連續(xù)作戰(zhàn)、敢打硬仗的過硬作風

新華社黨組高度重視報道團疫情防控工作，多次就相關工作提出明確要求。報道團成員均須完成疫苗接種。因工作安排、防疫需要等原因壓減40名成員。報道團成立臨時黨委、黨支部、黨小組，切實擔起防疫政治責任。還專門成立疫情防控領導小組，將報道團分為11組，每組設置防疫負責人；對外設立5名與國際奧委會、東京奧組委對接的防疫聯(lián)絡官。與我駐日使館、東京奧組委保持密切聯(lián)系，確保報道團一旦發(fā)生病例可及時入院治療。配備70套防護服，以及數(shù)量充足的防疫物資。奧運期間，報道團認真執(zhí)行每日疫情零報告、高危地區(qū)采訪請示報告等制度，隨時通報東京疫情情況，并配合組委會妥善處置、排除疑似密接等險情。

面對疫情反復、發(fā)稿量激增、酷熱天氣等考驗，前方報道團頂住壓力、迎難而上，一些同志出現(xiàn)失眠、焦慮等不同癥狀，個別同志病倒在賽場并送醫(yī)治療。報道團不得不對少數(shù)同志下達強制休息的要求。截至回國，前方報道團全體同志身體狀況良好，血清抗體、核酸檢測等均為陰性，在圓滿完成奧運會報道的同時，也圓滿完成了做好自身防疫工作的任務。