基于RMP分析的恩施州民俗體育文化旅游資源開發(fā)研究

劉俊潔　汪新蕊

摘 ? 要：采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地訪談法以及昂普（RMP）分析法，從旅游資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品三個(gè)方面對(duì)恩施州民俗體育文化旅游資源開發(fā)中存在的問題進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出“挖掘民族文化價(jià)值、豐富旅游產(chǎn)品形式、完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新產(chǎn)品宣傳方式”等進(jìn)一步開發(fā)恩施州民俗體育文化旅游資源的建議。

關(guān)鍵詞：RMP分析;恩施州;民俗體育文化旅游;資源開發(fā)

中圖分類號(hào)：F590 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2021）26-0098-03

引言

湖北省恩施州作為一個(gè)少數(shù)民族聚居地，擁有美麗的自然景觀和獨(dú)特的人文資源，民俗體育文化旅游資源更是豐富多彩。依托美麗的自然景觀和獨(dú)特的人文資源對(duì)恩施州民俗體育文化旅游資源進(jìn)行開發(fā)，能夠?yàn)槎魇┲輲?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)水平的快速提高。但當(dāng)前，這些極具保護(hù)與開發(fā)價(jià)值的民俗體育文化旅游資源并未得到全面有效開發(fā)，民俗體育文化旅游資源的價(jià)值也未得到充分體現(xiàn)。鑒于此，本文運(yùn)用昂普（RMP）分析法對(duì)恩施州民俗體育文化旅游資源開發(fā)中存在的問題進(jìn)行分析，并提出進(jìn)一步開發(fā)的相關(guān)建議，以期為該州民俗體育文化旅游業(yè)的快速發(fā)展提供思路。

一、恩施州民俗體育文化旅游資源開發(fā)的RMP分析

RMP分析是由北京大學(xué)教授吳必虎先生于1999年提出的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)分析理論，該理論認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)應(yīng)以旅游產(chǎn)品為中心進(jìn)行R（Resources）性分析和M（Market）性分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行P（Products）性分析，最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架[1]。該理論自提出以來(lái)就成為我國(guó)文化旅游規(guī)劃的重要依據(jù)。恩施州民俗體育文化旅游資源開發(fā)同樣需要借用該理論對(duì)其資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)出具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，以提高當(dāng)?shù)孛袼左w育文化旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）旅游資源（R性）分析

恩施州具有豐富的民俗體育文化旅游資源（見表1），具體可分為自然資源和人文資源（包括民俗體育項(xiàng)目和人文景觀）兩大類。

1.自然資源

恩施州位于湖北省西南部，境內(nèi)地形以山區(qū)為主，喀斯特地貌發(fā)育，崇山峻嶺、瀑布飛瀉、溶洞密布、溪河幽深，自然風(fēng)光以“雄、奇、秀、幽、險(xiǎn)”著稱，旅游資源獨(dú)具特色。目前全州境內(nèi)有A級(jí)景區(qū)33家，其中如恩施大峽谷、巴東神農(nóng)溪、利川騰龍洞等4A級(jí)以上的生態(tài)旅游景區(qū)有20家[2]。這些天然神奇的自然景觀，不僅為恩施州民俗體育文化旅游提供了獨(dú)特的自然風(fēng)光，也為開發(fā)射弩、賽龍舟、攀巖等民俗體育活動(dòng)創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)條件。

2.人文資源

作為古代巴楚文化的發(fā)源地，恩施州民族文化底蘊(yùn)深厚，民俗體育項(xiàng)目豐富多彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前恩施州8大縣市保存的民俗體育項(xiàng)目有30余項(xiàng)，主要擺手舞、撒爾嗬、肉連響、茅古斯等，這些民俗體育項(xiàng)目蘊(yùn)藏著豐富的民族文化內(nèi)涵。例如，擺手舞是土家族人為了紀(jì)念先輩、追憶民族發(fā)展、再現(xiàn)田園生活而創(chuàng)作的大型舞蹈史詩(shī)。表演時(shí)人們穿著民族服飾、扛著龍鳳大旗、打著燈籠火把聚集在一起，在善舞者的帶領(lǐng)下，隨鑼鼓節(jié)奏跳著“趕猴子”、“挖土”、“水牛打架”等動(dòng)作。撒爾嗬是土家族民間悼念死者，為死者送行的一種送葬儀式。舉辦喪事時(shí)，親朋好友齊聚在亡人的靈柩前，踏著鼓點(diǎn)載歌載舞，通過這種喪事喜辦的形式展現(xiàn)土家族人樂觀豁達(dá)、笑對(duì)生死的人生觀。這些獨(dú)具特色的民俗體育項(xiàng)目為恩施州民俗體育文化旅游的發(fā)展提供了有力支撐。隨著歷史的變遷以及民俗文化的傳承與發(fā)展，恩施州的人文景觀也得到極大豐富。目前恩施州擁有恩施土司城、舍米湖擺手堂、七孔子崖葬、仙人洞崖葬、大水井古建筑群、五里坪紅軍舊址等多個(gè)人文景觀。這些民族文化特色鮮明的人文資源為恩施州民俗體育文化旅游資源開發(fā)奠定了深厚的文化基礎(chǔ)。

（二）市場(chǎng)（M性）分析

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們更加注重健康的生活方式。在此背景下，蘊(yùn)涵豐富民族文化和民俗風(fēng)情的民俗體育文化旅游受到越來(lái)越多的民眾關(guān)注。恩施州作為一個(gè)少數(shù)民族聚居地，民俗體育文化旅游資源豐富多彩且獨(dú)具特色，蘊(yùn)藏著巨大的開發(fā)潛力。近年來(lái)，恩施州相關(guān)部門借助其資源優(yōu)勢(shì)，充分結(jié)合自身實(shí)際探索“體育+文化+旅游”的新模式，開發(fā)具有本土特色的旅游活動(dòng)。比如，舉辦“闖灘節(jié)”、“擺手節(jié)”、“女兒會(huì)”等特色民族民間藝術(shù)節(jié)，并在民族民間藝術(shù)節(jié)中加入民俗體育活動(dòng)表演，供游客觀光與欣賞。這種特色民俗體育文化旅游活動(dòng)不僅吸引了眾多游客，還為恩施州帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)該州國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2018年全州旅游業(yè)接待游客6 216.34萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)21.1%;旅游綜合收入455.4億元，比上年增長(zhǎng)23.9%。2019年全州共接待游客7 117.71萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)14.5%;旅游綜合收入530.45億元，比上年增長(zhǎng)16.5%[3]。這些數(shù)據(jù)充分表明恩施州民俗體育文化旅游市場(chǎng)需求正在日益增加。另?yè)?jù)調(diào)查顯示，隨著旅游品位的提升和文化意識(shí)的提高，傳統(tǒng)的觀光型體育旅游已不能滿足現(xiàn)代旅游者的需求，他們更渴望在旅游活動(dòng)中通過參與和體驗(yàn)感知文化、挑戰(zhàn)自我、釋放身心、獲得享受。

（三）產(chǎn)品（P性）分析

民俗體育文化旅游產(chǎn)品作為文化資源與體育活動(dòng)所結(jié)合的復(fù)合產(chǎn)品，要想吸引廣大游客，其開發(fā)和設(shè)計(jì)必須結(jié)合市場(chǎng)需求，展示民俗體育項(xiàng)目中的文化內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，突出自身特色。但當(dāng)前恩施州民俗體育文化旅游產(chǎn)品開發(fā)中仍存在一些問題，阻礙著恩施州民俗體育文化旅游業(yè)的發(fā)展，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.開發(fā)方式簡(jiǎn)單，文化品牌意識(shí)弱

民俗體育文化旅游資源要充分發(fā)揮蘊(yùn)含其中的文化價(jià)值與功能，就必須在開發(fā)的過程中遵循資源對(duì)內(nèi)求深度和市場(chǎng)對(duì)外求廣度的原則[4]。資源對(duì)內(nèi)求深度就是要求民俗體育文化旅游資源開發(fā)要建立在深厚的文化基礎(chǔ)上，展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣拿褡逦幕駜?nèi)涵。但當(dāng)前由于缺乏專業(yè)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，恩施州民俗體育文化旅游產(chǎn)品大多數(shù)都是粗獷型開發(fā)，民俗體育的文化價(jià)值并未得到充分體現(xiàn)，甚至有些景區(qū)為了迎合游客喜好隨意扭曲民俗體育活動(dòng)形式，造成民俗體育文化中的本土特色丟失，弱化了民俗體育文化的價(jià)值與功能。市場(chǎng)對(duì)外求廣度就是要求民俗體育文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)要根據(jù)市場(chǎng)需求打造精品特色旅游產(chǎn)品。當(dāng)前恩施州還沒有形成本土特色的旅游文化品牌，缺乏能夠展現(xiàn)恩施州文化內(nèi)涵的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，民俗體育的文化價(jià)值還有待挖掘。