新媒體時(shí)代期刊編輯出版工作創(chuàng)新策略研究

張宇燕 張婷婷 宋薇

摘要：近年來，隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，我國社會(huì)逐漸走向新媒體時(shí)代。新媒體的傳播方式更多也更加便捷，覆蓋范圍更廣，在提升信息傳播效率的同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，尤其是對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了巨大影響。當(dāng)前大部分讀者的閱讀習(xí)慣也從紙媒逐漸轉(zhuǎn)向電子方式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國各類期刊的發(fā)行量正大幅下跌，為了改變這一現(xiàn)狀，將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合成為當(dāng)前期刊行業(yè)的發(fā)展方向，同時(shí)，這也對(duì)期刊編輯的工作能力提出了新的要求。鑒于此，本文以此為研究出發(fā)點(diǎn)，分析新媒體的主要優(yōu)勢，并對(duì)新媒體環(huán)境下期刊編輯發(fā)行工作創(chuàng)新策略進(jìn)行研究，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；期刊編輯；創(chuàng)新發(fā)展；策略

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0226-03

一、引言

隨著當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步，媒體行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)前所未有。當(dāng)前越來越多的新型設(shè)備出現(xiàn)，如手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電腦等設(shè)備讓大眾擁有多種多樣的新聞閱讀方式，已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，文字、圖片、視頻、音頻等豐富的形式，給編輯出版工作造成的影響比較大，編輯出版工作需要及時(shí)作出應(yīng)對(duì)。新媒體時(shí)代，需要編輯出版工作作出改變，創(chuàng)新編輯工作以有效滿足時(shí)代發(fā)展需要。

二、新媒體的優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，新媒體在技術(shù)層面的優(yōu)勢更加突出。新媒體是對(duì)各類信息技術(shù)的融合，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行傳播，進(jìn)而大大提升了信息的傳播效率。傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞需要進(jìn)行編輯、排版、印刷、運(yùn)輸和銷售等多個(gè)工序，當(dāng)天發(fā)生的新聞最早也要在第二天的報(bào)紙上發(fā)行，而期刊為周刊甚至月刊，更是極大降低了新聞信息傳播的時(shí)效性。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，信息傳播的時(shí)效性有了質(zhì)的改變，對(duì)于某地發(fā)生的新聞，人們可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)查閱。隨著自媒體的興起，對(duì)于某些突發(fā)新聞，網(wǎng)民甚至可以通過視頻直播“親臨”現(xiàn)場，并在評(píng)論區(qū)進(jìn)行反饋與交流。新媒體不再像傳統(tǒng)媒體那樣受到時(shí)間和空間的束縛，大眾獲取的新聞消息更加多樣，優(yōu)化了新聞信息的方式與效果[1]。

傳統(tǒng)紙媒多為文字描述，配圖也相對(duì)簡單，這會(huì)對(duì)讀者獲取信息造成一定的限制。而新媒體報(bào)道的信息內(nèi)容更加詳細(xì)，信息內(nèi)容更加完善，一則新聞報(bào)道往往包括文字、圖片、音頻和視頻等要素，能夠讓讀者更加直觀地了解事件的經(jīng)過與發(fā)展，同時(shí)還可就事件本身發(fā)表自己的觀點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)媒體只能“看”不能“說”的弊端。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)還實(shí)現(xiàn)了各類信息的共享，人們可以通過微博、微信、視頻等平臺(tái)發(fā)布各類信息，并與網(wǎng)民共享。例如，傳統(tǒng)模式下，發(fā)表一篇文章或一部藝術(shù)作品需要經(jīng)過多重校對(duì)與審核，最后往往還面臨被退稿的風(fēng)險(xiǎn)。而在新媒體環(huán)境下，作者可以將自己的作品發(fā)布于個(gè)人社交平臺(tái)，以供受眾閱讀，這在擴(kuò)大信息傳播范圍的同時(shí)，也提升了資源的共享度，滿足了受眾對(duì)各類信息的需求，提升了資源的利用率。

三、新媒體時(shí)代期刊編輯出版工作創(chuàng)新的必要性

（一）提升編輯出版工作質(zhì)量

新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是期刊編輯要努力的方向。如果期刊的運(yùn)營還按照傳統(tǒng)模式進(jìn)行，則會(huì)逐漸被時(shí)代淘汰。期刊編輯需要對(duì)自身工作進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式，并與新媒體技術(shù)結(jié)合。應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面向全社會(huì)征集稿件，以獲取優(yōu)質(zhì)的文章。在運(yùn)營期刊的過程中要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，有效提升期刊編輯的策劃能力，同時(shí)，編輯可以通過公共平臺(tái)了解讀者感興趣的話題與內(nèi)容，讀者也可以積極反饋?zhàn)约旱男枨?，這對(duì)提升刊物出版質(zhì)量具有十分重要的意義。

此外，現(xiàn)代信息技術(shù)在刊物的校對(duì)、排版與整理方面也發(fā)揮著突出作用，通過運(yùn)用相關(guān)技術(shù)，可以有效檢測文章中的錯(cuò)別字及格式，提升檢查的準(zhǔn)確性，有效提升刊物整體質(zhì)量[2]。

（二）滿足讀者的閱讀需求

期刊的發(fā)行往往需要經(jīng)過一系列復(fù)雜的流程，同時(shí)期刊的發(fā)行周期通常較長，這在一定程度上影響了讀者對(duì)期刊的關(guān)注度。

此外，傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容也相對(duì)陳舊，已不能滿足當(dāng)代讀者的需求。期刊編輯需及時(shí)創(chuàng)新自身的工作方式，創(chuàng)新期刊的內(nèi)容與形式，在提高期刊出版效率的同時(shí)，適應(yīng)當(dāng)代讀者的需求。實(shí)踐證實(shí)，在開展期刊編輯出版工作的過程中，運(yùn)用新媒體技術(shù)的刊物往往更能受到讀者的青睞。

由此可見，期刊編輯應(yīng)抓住新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，化被動(dòng)為主動(dòng)，保證期刊能滿足社會(huì)發(fā)展需求，進(jìn)而促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代編輯出版工作現(xiàn)狀

（一）編輯出版內(nèi)容不能有效滿足受眾多樣化的需求

當(dāng)前社會(huì)科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，各種新型科技設(shè)備出現(xiàn)在大眾視野中。過去的傳統(tǒng)媒體，主要是依靠紙質(zhì)讀物向大眾提供內(nèi)容，人們通過閱讀文字內(nèi)容獲取知識(shí)以及消遣，極大地滿足了人們的精神需求，書籍、雜志等傳統(tǒng)媒體是大眾主要的閱讀工具。新媒體時(shí)代的到來，手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備不僅可以提供書籍閱讀，還能夠提供有聲讀物、視頻內(nèi)容，極大地豐富了人們的日常生活，對(duì)傳統(tǒng)出版編輯工作產(chǎn)生了較大的影響。

通過了解現(xiàn)階段我國編輯出版工作狀況，可以發(fā)現(xiàn)編輯出版內(nèi)容存在很多問題，很多內(nèi)容無法充分滿足受眾的需求。當(dāng)前“快餐文化”盛行，這些品類的圖書質(zhì)量存在嚴(yán)重問題，久而久之對(duì)讀者的影響非常大，讀者閱讀不到高質(zhì)量的圖書，就會(huì)減少閱讀，進(jìn)而對(duì)圖書的銷量造成嚴(yán)重影響。沒有高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐，圖書編輯出版就會(huì)陷入惡性循環(huán)，最終對(duì)出版行業(yè)造成嚴(yán)重打擊。

（二）傳統(tǒng)出版模式陳舊落后

時(shí)代快速發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書出版模式已經(jīng)不能很好地適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需要，已經(jīng)與時(shí)代脫節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)持續(xù)更新，但傳統(tǒng)圖書在生產(chǎn)環(huán)節(jié)、制作環(huán)節(jié)、宣傳環(huán)節(jié)都不夠先進(jìn)，存在一定的滯后性，陳舊落后的模式更加限制了圖書行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版行業(yè)必須革新管理方式和運(yùn)營策略，只有創(chuàng)新才能更好地生存，能夠在激烈的市場競爭中擁有一席之地。

出版企業(yè)要加快轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新出版模式，特別是主營業(yè)務(wù)為圖書出版發(fā)行的企業(yè)，要下定決心變革，積極掌握現(xiàn)代化、數(shù)字化技術(shù)手段，將新媒體技術(shù)有效融合到傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)中，確保未來發(fā)展能夠擁有很好的基礎(chǔ)。

（三）編輯出版人員的能力需強(qiáng)化

圖書出版行業(yè)最重要的就是出版質(zhì)量，圖書質(zhì)量受出版工作人員專業(yè)能力的影響較大。傳統(tǒng)圖書編輯出版人員工作量大，且任務(wù)比較煩瑣，主要的工作任務(wù)就是調(diào)研圖書出版市場環(huán)境、對(duì)圖書具體內(nèi)容進(jìn)行整合與采集、新出版的圖書宣傳和推廣等等。從中能夠看出，整個(gè)出版流程都有編輯工作人員參與。因此，編輯出版人員工作效率和工作質(zhì)量起到了非常關(guān)鍵的作用。

但當(dāng)前，很多企業(yè)認(rèn)為只要利用好數(shù)字技術(shù)就能夠解決很多問題，只是轉(zhuǎn)化紙質(zhì)內(nèi)容，對(duì)數(shù)字出版關(guān)注度不高。當(dāng)前編輯出版人員的能力需要強(qiáng)化，其需要掌握媒體操作手段，充分利用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及技術(shù)，提升自身專業(yè)水平。

五、新媒體時(shí)代編輯出版工作的創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式

圖書出版行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，在越來越激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，就需要積極借助新媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展和進(jìn)步。圖書出版行業(yè)的整個(gè)工作流程需要的工作時(shí)間比較長，有很多環(huán)節(jié)耗費(fèi)的時(shí)間比較多。新媒體的出現(xiàn)使大眾擁有了更多的閱讀方式，不再局限于傳統(tǒng)圖書，因此傳統(tǒng)出版行業(yè)受到了較大的沖擊。因此，圖書出版人員一定要充分認(rèn)識(shí)到新媒體帶來的變化，改變落后的思維模式，改變傳統(tǒng)的工作方式，有效滿足廣大讀者對(duì)圖書的個(gè)性化需求。變革過去平面化的紙質(zhì)媒體工作思維方式，將傳統(tǒng)中的劣勢因素摒除，借鑒新媒體的服務(wù)性、針對(duì)性特點(diǎn)，從一個(gè)全新、立體的角度規(guī)劃圖書出版工作；需要不斷豐富圖書的內(nèi)容以及內(nèi)涵，健全連接和推廣功能；不斷引進(jìn)其他國家的先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新出版形式，優(yōu)化傳統(tǒng)圖書出版，使其具備新媒體功能，充分滿足讀者的個(gè)性化需求。

（二）整合資源，提升效率

過去傳統(tǒng)出版行業(yè)涉及的流程非常多，包括從最開始的立項(xiàng)、采集素材、篩選、策劃、制作、出版發(fā)行，需要的時(shí)間比較長，通常是半年、一年甚至更久。新媒體快速發(fā)展，諸多新型技術(shù)出現(xiàn)導(dǎo)致編輯出版工作的重點(diǎn)發(fā)生改變，現(xiàn)階段重點(diǎn)出版物為個(gè)人網(wǎng)絡(luò)作品，這類作品受到追捧和喜愛。對(duì)于編輯工作來講，新媒體具有非常明顯的積極作用，增加了編輯收集資源的渠道，能夠擴(kuò)充文字詞匯的積累量。

因此，當(dāng)下編輯出版工作需要打破傳統(tǒng)方式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展出版的工作范圍，統(tǒng)一規(guī)劃各種出版資源信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等選題策劃、篩選素材以及推廣環(huán)節(jié)宣傳。同時(shí)，借助數(shù)字化技術(shù)可以打破傳統(tǒng)媒體受到的時(shí)間約束，大大縮減出版時(shí)長。此外，編輯出版人員要從海量的信息資源中密切關(guān)注社會(huì)趨勢，延伸圖書出版鏈，持續(xù)完善和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)作品的選題、策劃等工作，合理利用數(shù)字圖書館、電子信息庫等資源，確保可以快速找到相關(guān)圖書以及作者資源，有效提升選題、組稿等操作環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。

（三）深入了解市場需求，增強(qiáng)營銷策劃能力

在市場經(jīng)濟(jì)體制建立并深化改革的環(huán)境下，出版單位轉(zhuǎn)型成為自負(fù)盈虧的企業(yè)，而這些出版單位想要在競爭日益激烈的市場中獲得理想的效益以及擴(kuò)大利潤空間，就要把著眼點(diǎn)放在讀者需求層面，重點(diǎn)抓好圖書營銷，深入研究與綜合把握讀者的心理和實(shí)際需求。如今越來越多的出版單位通過開展讀書會(huì)、組織讀書小組等多樣化的形式，借助書展等營銷活動(dòng)，加強(qiáng)讀者和編輯的聯(lián)系，了解讀者的實(shí)際需要，以便把握市場發(fā)展的形勢與要求，提升對(duì)市場的敏銳度。

為了更好地?fù)屨际袌?，編輯出版單位要深入分析圖書內(nèi)容是否和讀者的實(shí)際需要相符，針對(duì)發(fā)行渠道、推廣模式等進(jìn)行細(xì)致的研究，結(jié)合讀者的興趣愛好、群體習(xí)慣等差異做好市場細(xì)分，有效選取和不同群體對(duì)應(yīng)的媒體，確定營銷目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上制定有針對(duì)性的營銷策略與宣傳推廣方法，讓讀者獲得更加個(gè)性化的服務(wù)。在新媒體背景下，出版單位要提高對(duì)客戶體驗(yàn)的重視度，在做好創(chuàng)新宣傳和營銷工作的同時(shí)，還要強(qiáng)化與讀者的互動(dòng)意識(shí)，積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者建立密切的溝通互動(dòng)關(guān)系，比如借助APP開展宣傳與推介，了解他們的實(shí)際需要，吸收他們的意見與建議，提升出版單位的影響力。

（四）創(chuàng)新期刊發(fā)行工作模式

網(wǎng)絡(luò)和自媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)期刊出版帶來沖擊的同時(shí)，也帶來了機(jī)遇。所以，在創(chuàng)新編輯出版工作過程中，要注重對(duì)現(xiàn)代技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，進(jìn)而創(chuàng)新期刊出版工作模式。在應(yīng)用新媒體的過程中，編輯工作人員需要注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，期刊編輯要拓寬稿件采編的渠道與方式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢，吸取更多優(yōu)秀稿件，實(shí)現(xiàn)對(duì)稿件的科學(xué)采編，提升稿件的整體質(zhì)量。

第二，期刊編輯應(yīng)盡量簡化作者投稿流程，突出新媒體環(huán)境下期刊對(duì)稿件吸收的便捷性，編輯人員可以開設(shè)網(wǎng)絡(luò)投稿平臺(tái)，使作者投稿時(shí)可以不受時(shí)間和地區(qū)的限制，并且可以使作者與編輯進(jìn)行一對(duì)一交流，實(shí)現(xiàn)作者投稿與編輯選稿工作的無縫對(duì)接。

第三，傳統(tǒng)期刊需緊跟時(shí)代腳步，建立辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)期刊稿件編、審、校、出樣及交付印刷的智能化與網(wǎng)絡(luò)化。作者將稿件投遞到期刊平臺(tái)后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)稿件進(jìn)行自動(dòng)初審，然后進(jìn)行相應(yīng)整理后進(jìn)入編輯審核環(huán)節(jié)，編輯應(yīng)在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)審稿、向作者反饋、修改再投稿直至定稿的整個(gè)流程。整個(gè)審稿流程涉及作者、責(zé)任編輯以及審稿專家，稿件投遞平臺(tái)的建立能夠?qū)崿F(xiàn)三方的互動(dòng)交流，有效提升稿件的發(fā)表效率，同時(shí)也有助于編輯工作質(zhì)量的提升。在稿件通過最終審稿后，自動(dòng)化辦公平臺(tái)會(huì)根據(jù)期刊版面需要對(duì)稿件進(jìn)行排版設(shè)計(jì)、校對(duì)以及出樣等操作，直到期刊的排版和印刷裝訂完成，都能實(shí)現(xiàn)智能化和自動(dòng)化操作。

第四，傳統(tǒng)期刊要在發(fā)行環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化，即通過接入標(biāo)準(zhǔn)的第三方網(wǎng)絡(luò)模塊功能，提高發(fā)行效率，降低發(fā)行成本。

（五）積極培養(yǎng)人才

圖書出版行業(yè)人才資源非常寶貴，行業(yè)內(nèi)要積極培養(yǎng)人才，特別是在現(xiàn)代技術(shù)運(yùn)用方面，要讓編輯出版人員學(xué)會(huì)應(yīng)用現(xiàn)代化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等技術(shù)，融合現(xiàn)代化理念，全面解鎖新技能。當(dāng)前新媒體時(shí)代，編輯出版工作面臨的挑戰(zhàn)前所未有，必須掌握多種技能以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

首先，需要編輯出版人員站在讀者的角度選擇出版素材，并進(jìn)行校對(duì)，通過換位思考作出正確判斷，保證出版的圖書品質(zhì)能夠滿足市場需求，最大限度提升圖書的市場價(jià)值。

其次，編輯出版工作人員要想勝任各項(xiàng)工作，就要積極提升文字編輯能力、語言組織能力，熟練掌握新型技術(shù)，使自己成為復(fù)合型人才，擁有過硬的專業(yè)技術(shù)水平。出版行業(yè)的工作人員日常工作內(nèi)容主要就是嚴(yán)格篩選圖書內(nèi)容，協(xié)調(diào)各個(gè)部門的工作，保證項(xiàng)目可以有序開展。對(duì)于受眾來說，無論是電子圖書還是紙質(zhì)圖書，內(nèi)容都是核心和關(guān)鍵，只有過硬的內(nèi)容才能夠保證圖書銷量，因此要求保證內(nèi)容質(zhì)量，體現(xiàn)出圖書的價(jià)值以及意義。

六、結(jié)語

在數(shù)字化和信息化技術(shù)快速發(fā)展背景下，出版行業(yè)也在逐漸向新媒體靠攏。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，其在信息傳播范圍、時(shí)效性和便捷性等方面具有突出優(yōu)勢。面對(duì)新媒體帶來的沖擊，期刊編輯應(yīng)重新規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊編輯發(fā)行工作必須基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行變革，提高期刊的發(fā)行質(zhì)量與效率，如此才能從容面對(duì)新媒體帶來的沖擊，并通過新媒體技術(shù)的融合應(yīng)用實(shí)現(xiàn)自身長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：張宇燕（1985—），女，山西忻州人，本科，編輯，研究方向：編輯出版。

張婷婷（1984—），女，山西汾陽人，本科，助理編輯，研究方向：編輯出版。

宋薇（1982—），女，四川資陽人，本科，編輯，研究方向：編輯出版。