融媒體背景下新聞采編流程優(yōu)化路徑探析

摘要：隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的不斷深入，我國融媒體經(jīng)歷了萌動(dòng)、媒體融合元年以及蓬勃發(fā)展等階段，形成如今百花齊放、百家爭鳴的局面。在這一背景下，新聞采編遇到了新的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了新的特點(diǎn)。鑒于此，本文探究融媒體背景下新聞采編流程的優(yōu)化策略，旨在為一線工作提供理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞采編；采編流程；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0175-03

一、引言

2014年以來，我國融媒體開始萌動(dòng)。融媒體是指充分利用各類媒介，將報(bào)紙、電視、廣播、客戶端、網(wǎng)站等不同類型的媒體進(jìn)行融合，并在宣傳、內(nèi)容、資源等方面進(jìn)行優(yōu)化，真正做到媒體的內(nèi)容兼容、資源融通[1]。

新形勢下，積極探究新聞采編流程的優(yōu)化策略具有重要指導(dǎo)意義。

二、融媒體背景下新聞采編的特點(diǎn)

（一）平民化

在融媒體背景下，新聞傳播已從傳統(tǒng)官方、單一的傳播方式，向著平民化、雙向互動(dòng)的方向轉(zhuǎn)變，新聞報(bào)道的重點(diǎn)也朝著民眾報(bào)道傾斜，新聞材料的來源也變得豐富多樣，已不限于新聞采編人員的采編[2]。例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展和智能手機(jī)的普及，現(xiàn)在大部分突發(fā)性新聞事件的第一報(bào)道者早已變成普通人。廣大人民群眾能隨時(shí)從自己的角度出發(fā)記錄新聞事件，第一時(shí)間將其傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布和傳播。

（二）豐富性

傳統(tǒng)的新聞采編往往局限于文字、圖像等編輯手段，隨著融媒體時(shí)代的到來，現(xiàn)階段的新聞采編融合了文字、圖像、聲音、視頻等多種形式，極大地豐富了新聞采編的形式，對(duì)受眾的吸引力大幅度提升[3]。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的發(fā)展，新聞采編的媒介載體也越來越豐富，這在全面提高新聞采編工作質(zhì)量的同時(shí)，有效推動(dòng)了新聞的發(fā)展和傳播[4]。

（三）技術(shù)性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，極大地沖擊著傳統(tǒng)的新聞采編，尤其是隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播的速度、方式出現(xiàn)了革命性變化，傳統(tǒng)的新聞采訪、報(bào)道已無法更好地滿足時(shí)效性需求。在這種環(huán)境下，新聞采編的技術(shù)性要求越來越高，要求相關(guān)人員充分掌握不同媒介平臺(tái)的差異，融合大眾文化、世俗文化、平臺(tái)優(yōu)勢等，全面提高新聞采編質(zhì)量[5]。

三、融媒體背景下新聞采編現(xiàn)狀

（一）新聞議題視野狹窄

對(duì)報(bào)道區(qū)域進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，新聞采編的國內(nèi)新聞數(shù)量顯著多于國外新聞。例如，新華網(wǎng)的國內(nèi)新聞報(bào)道數(shù)量約為國外新聞的六倍左右。雖然國內(nèi)新聞更容易引起觀眾興趣，但隨著地球村的到來，媒體需要以更開放的心態(tài)傳達(dá)國際信息，讓國內(nèi)觀眾及時(shí)、全面地了解國外新聞，幫助觀眾更好地站在全局角度看待問題。

對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，新聞采編在社會(huì)議題、經(jīng)濟(jì)以及政治議題方面的報(bào)道居多。在融媒體背景下，新聞議題的選擇比較單一，無法更好地滿足多樣化需求。若新聞報(bào)道議題比較單一，則很容易讓廣大觀眾產(chǎn)生“新瓶裝舊酒”的感覺，這會(huì)直接削弱新聞的傳播效果[6]。

（二）信息來源渠道單一

信息來源是新聞采編的重要環(huán)節(jié)，新聞線索是新聞?dòng)浾叩闹匾▽?，新聞采編人員及時(shí)獲取有價(jià)值、時(shí)效性強(qiáng)的新聞信息至關(guān)重要。目前，網(wǎng)絡(luò)上充斥著海量的信息數(shù)據(jù)，各類信息每天以核裂變一樣的速度發(fā)展，這些信息泥沙俱下且比較零碎和分散，缺乏完整性和系統(tǒng)性[7]。

新聞采編人員搜集信息，只是對(duì)各類數(shù)據(jù)的二次利用，且源于政府部門的數(shù)據(jù)占比較多，這部分信息的可信度和權(quán)威性較強(qiáng)，但整體來說，數(shù)據(jù)開放程度較低。信息數(shù)據(jù)來源單一，會(huì)直接影響新聞?dòng)绕涫菙?shù)據(jù)新聞的報(bào)道視角，無法深入挖掘數(shù)據(jù)力量，且很容易導(dǎo)致新聞同質(zhì)化。

（三）新聞交互性不足

大部分新聞信息的呈現(xiàn)形式均為靜態(tài)，諸多媒體設(shè)置了點(diǎn)贊欄、轉(zhuǎn)發(fā)欄、新聞評(píng)論欄，鼓勵(lì)受眾進(jìn)行討論交流，及時(shí)發(fā)表自己的意見和看法，鼓勵(lì)受眾將新聞信息一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈、微博等社交媒體。部分媒體會(huì)進(jìn)行問卷調(diào)查，但該類問卷調(diào)查多局限于客觀選擇題，且問卷作答質(zhì)量不高。在融媒體背景下，新聞采編人員應(yīng)關(guān)注受眾與具體新聞內(nèi)容的互動(dòng)，方便受眾通過選擇滿足自身需求，并為不同受眾制定針對(duì)性新聞內(nèi)容，而不僅僅局限于評(píng)論或轉(zhuǎn)載[8]。

（四）采編主體能力欠缺

傳統(tǒng)新聞采編要求新聞采編人員具備獨(dú)特的視角、敏銳的洞察力，并能用文字對(duì)事實(shí)進(jìn)行深刻敘述。而融媒體對(duì)于新聞采編人員的主體能力和綜合素養(yǎng)提出了更高的要求，除了要求新聞采編人員具有一定的觀察分析能力、文字寫作能力以及策劃組織能力之外，還需要新聞采編人員掌握可視化能力、數(shù)據(jù)收集和分析能力。

從整體上來分析，我國大部分新聞采編人員的能力有待進(jìn)一步提升，大部分新聞在可視化、數(shù)據(jù)深加工方面存在明顯不足，只是簡單的數(shù)據(jù)堆砌和形象化，沒有深入剖析數(shù)據(jù)深層次相關(guān)性，沒有闡釋數(shù)據(jù)背后的真正意義[9]。新聞采編人員的專業(yè)能力直接決定著新聞的發(fā)展方向和水平，融媒體對(duì)新聞采編主體的能力有了更高的要求。

四、融媒體背景下新聞采編流程優(yōu)化路徑

（一）優(yōu)化題材選擇

在融媒體背景下，新聞采編的題材選擇應(yīng)兼顧社會(huì)民生和重大熱點(diǎn)問題。主流媒體擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線方針政策的重大任務(wù)，重大熱點(diǎn)問題屬于非常重要的一類題材，屬于真正的硬新聞，深入報(bào)道重大熱點(diǎn)事件是全面提高媒體影響力的重要途徑。鑒于重大新聞具有繁雜、難懂等特點(diǎn)，新聞采編人員需要全面提高自身素養(yǎng)，充分利用融媒體優(yōu)勢，以通俗易懂的形式解讀好關(guān)系人民切身利益的政策，以全新的形式報(bào)道重大新聞事件，以收到良好效果。在借助融媒體傳播重大新聞時(shí)，新聞采編人員需要充分利用融媒體的便民性和自身優(yōu)勢，采用接地氣的形式，在外觀設(shè)計(jì)、語言風(fēng)格上體現(xiàn)親民特點(diǎn)，以觀眾喜聞樂見的形式傳播新聞，新聞內(nèi)容要簡明扼要、通俗易懂。在融媒體背景下，新聞采編人員還需要從老百姓的角度出發(fā)，從好玩、好看、實(shí)用的角度挖掘社會(huì)民生題材，充分結(jié)合視頻、語言、文字以及不同平臺(tái)的特點(diǎn)，生動(dòng)、形象地傳播新聞[10]。

另外，新聞采編人員還應(yīng)走進(jìn)人民群眾，貼緊人民的真實(shí)生活，從不同角度報(bào)道權(quán)威、真實(shí)、人民群眾需要的新聞事件，并持續(xù)不斷地深挖報(bào)道內(nèi)容，真正滿足人們對(duì)后續(xù)事件的好奇心。

新聞采編人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到，政治類、財(cái)經(jīng)類的新聞與一般網(wǎng)民的距離較大，在日常采編中應(yīng)注意選擇平民化的新聞?lì)}材，加強(qiáng)對(duì)民生類新聞的報(bào)道，真正凸顯媒體的價(jià)值，吸引更多的觀眾關(guān)注。媒體不僅應(yīng)當(dāng)繼續(xù)豐富民生信息的內(nèi)涵，還需要在傳播民生信息的過程中，真正發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，充分發(fā)揮自身的影響力和權(quán)威，更好地滿足和服務(wù)觀眾的訴求。

（二）豐富報(bào)道渠道

1.設(shè)備平臺(tái)更新。在融媒體背景下，先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備是保證新聞采編優(yōu)化的重要基礎(chǔ)。在新形勢下，各類媒體應(yīng)充分利用云端儲(chǔ)存、數(shù)據(jù)挖掘、云計(jì)算等高新科學(xué)技術(shù)，充分利用信息技術(shù)提高新聞信息的針對(duì)性、客觀性和時(shí)效性[11]。媒體在進(jìn)行技術(shù)設(shè)備改造的過程中，應(yīng)充分考慮到受眾群體、自身發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟(jì)條件，有計(jì)劃、有目的地優(yōu)化采編系統(tǒng)，并提高新聞采編的智能化應(yīng)用水平。

2.多途徑呈現(xiàn)信息。在融媒體背景下，跨平臺(tái)、跨媒體傳播已成為現(xiàn)階段信息傳播的主要方式，不同媒介之間的邊界越來越模糊，自媒體與專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合力度與融合深度進(jìn)一步增加。合理地搭建媒體新聞傳播矩陣能有效提高新聞媒體的傳播效度，增強(qiáng)新聞生產(chǎn)的開放性和互動(dòng)性。例如，江蘇昆山的特大粉塵爆炸事故發(fā)生后，杭州都市快報(bào)第一時(shí)間對(duì)這一事件進(jìn)行了報(bào)道，并立刻派出具有新聞航拍能力和多媒體采訪經(jīng)驗(yàn)的三位記者奔赴昆山，到達(dá)后不到15分鐘，就將航拍視頻、文字、圖片等傳回編輯部，并第一時(shí)間在該報(bào)的官方微信和官方微博進(jìn)行報(bào)道。在融媒體背景下，打通傳播渠道是新聞傳播創(chuàng)新的重點(diǎn)，這就要求新聞采編人員必須全面提高自身綜合素養(yǎng)，持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)并適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，掌握融媒體的特點(diǎn)。在日常工作中，新聞采編人員應(yīng)充分掌握并兼顧融媒體和單一媒體平臺(tái)的傳播，更好地提高新聞傳播質(zhì)量。新聞信息的多渠道發(fā)布是新聞采編流程優(yōu)化的關(guān)鍵，在融媒體背景下，各類媒體應(yīng)積極加強(qiáng)各類渠道的建設(shè)和優(yōu)化，如開通專屬平臺(tái)賬號(hào)、抖音公眾號(hào)、官方微博賬號(hào)、官方微信賬號(hào)，以及打造專屬APP等方式，通過這些渠道有效發(fā)布采編信息[12]。

（三）多元報(bào)道形式

1.優(yōu)化視覺傳達(dá)。在融媒體時(shí)代，新聞采編人員需要注重新聞的可視化和數(shù)據(jù)化[13]。隨著智能設(shè)備的普及，人們更注重信息的獨(dú)特性、新穎性以及簡便性等，為了更好地滿足這一需求，新聞采編人員應(yīng)及時(shí)跳出傳統(tǒng)以人物、事件為主的報(bào)道方式，多選擇視頻、PPT、H5、動(dòng)畫、圖標(biāo)、圖像、數(shù)據(jù)、地圖等多種可視化的方式進(jìn)行編輯和制作新聞。近年來，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，媒體融合與信息技術(shù)革命不斷推進(jìn)，數(shù)據(jù)新聞嶄露頭角，商業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體以及個(gè)人均對(duì)數(shù)據(jù)媒體表現(xiàn)出了極大的興趣并積極嘗試。新聞采編人員也可以充分把握這一特點(diǎn)，多做關(guān)于公共利益、國計(jì)民生、個(gè)人訴求類的數(shù)據(jù)新聞。這就需要新聞采編人員不斷抓取、核實(shí)原始數(shù)據(jù)，然后按照既定選題篩選數(shù)據(jù)，再通過重組的方式深入挖掘數(shù)據(jù)背后的意義，并以新聞故事化的方式敘述有效數(shù)據(jù)。

2.碎片化信息傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶給人們大量的碎片化閱讀時(shí)間，廣大網(wǎng)民習(xí)慣使用手機(jī)關(guān)注熱點(diǎn)問題，這不僅推動(dòng)了融媒體時(shí)代的發(fā)展，也對(duì)新聞采編提出了快速、即時(shí)的要求。在融媒體背景下，除了進(jìn)行深度報(bào)道之外，還需要注意碎片化傳播。新聞采編人員應(yīng)根據(jù)典型宣傳的碎片化定位，準(zhǔn)確掌握受眾和傳播的新聞內(nèi)容，在預(yù)期效果的指引下，合理選擇碎片化傳播媒介，進(jìn)行碎片化傳播。另外，新聞采編人員還需要關(guān)注深度報(bào)道的發(fā)展，充分利用融媒體呈現(xiàn)深度報(bào)道。

新聞采編人員需要充分認(rèn)識(shí)深度調(diào)查的重要性和新特點(diǎn)，并充分利用視頻、音頻等方式，直觀、明快地展示深度報(bào)道，簡明扼要，更好地滿足受眾需求。

（四）提升采編主體專業(yè)素養(yǎng)

1.新聞采編人員應(yīng)樹立數(shù)據(jù)信息意識(shí)。在融媒體背景下，人們經(jīng)常會(huì)接觸到各類結(jié)構(gòu)化或非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)信息，如根據(jù)股市數(shù)據(jù)變化選擇股票，根據(jù)天氣數(shù)據(jù)變化選擇出行方式等?，F(xiàn)階段人們的生活是建立在數(shù)據(jù)之上的，各類文本、視頻、音頻、數(shù)字等數(shù)據(jù)信息能直接量化人們的行為。

作為社會(huì)的洞察者和信息的傳播者，新聞采編人員應(yīng)在浩瀚的數(shù)據(jù)信息中選擇出有價(jià)值的信息進(jìn)行加工，為受眾帶來一定的啟發(fā)。

故而，在融媒體背景下，新聞采編人員應(yīng)首先樹立數(shù)據(jù)信息意識(shí)，具備敏銳的數(shù)據(jù)洞察力，并能理性地看待數(shù)據(jù)信息。在新聞采編工作中，數(shù)據(jù)敏感與新聞敏感兩者比較類似，均要求新聞采編人員能在繁雜的信息中準(zhǔn)確、快速地甄別出有價(jià)值的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)敏感需要新聞采編人員在長期的實(shí)踐中不斷摸索和積累，但值得注意的是，新聞采編人員應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)保持一定的謹(jǐn)慎態(tài)度，在使用數(shù)據(jù)時(shí)多思考數(shù)據(jù)來源可靠與否、數(shù)據(jù)搜集科學(xué)與否、數(shù)據(jù)價(jià)值、數(shù)據(jù)相關(guān)性等，不能盲目使用數(shù)據(jù)。

2.新聞采編人員需認(rèn)知自身角色轉(zhuǎn)變。在融媒體背景下，新聞采編人員自身的角色定位發(fā)生了一定變化，新聞采編人員必須清楚認(rèn)知自己的角色，這樣才能更好地滿足新時(shí)代發(fā)展需求。

第一，在融媒體環(huán)境中，新聞采編人員應(yīng)做好信息篩選的把關(guān)工作。在融媒體背景下，人人都是信息的發(fā)布者和傳播者，這會(huì)產(chǎn)生海量的信息數(shù)據(jù)，且信息質(zhì)量參差不齊。廣大受眾受制于自身水平，無法及時(shí)甄別虛假信息，這就需要新聞采編人員把好關(guān)，在泥沙俱下的信息中心篩選出真實(shí)的、價(jià)值含量高的信息。

第二，在融媒體環(huán)境中，新聞采編人員應(yīng)做好新聞闡釋的工作。在融媒體背景下，信息大量過剩，人們不再滿足對(duì)新聞事實(shí)的描述，更希望了解新聞事實(shí)的背景、事件背后的重要意義、與自己日常生活的關(guān)系等。故而，新形勢下，新聞采編人員應(yīng)從傳統(tǒng)陳述者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)殛U釋者，不能只是簡單地進(jìn)行文字或數(shù)據(jù)羅列，而需要多方位、多層次地解釋和闡釋數(shù)據(jù)

3.新聞采編人員應(yīng)多渠道提高自己的專業(yè)技能。新聞采編人員是新聞制作的核心人物，在融媒體背景下，新聞采編人員需要不斷學(xué)習(xí)，提升自己的專業(yè)技能，通過多種方式掌握數(shù)據(jù)處理方法。

一方面，新聞采編人員可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源擴(kuò)充自己的知識(shí)面?，F(xiàn)階段，諸多大型機(jī)構(gòu)均推出了新聞培訓(xùn)類的相關(guān)課程，還有很多專門的數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站，這里面有齊全的數(shù)據(jù)信息及數(shù)據(jù)處理方法，部分微博和公眾號(hào)也是關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的，這些微博、公眾號(hào)可以提供比較新穎的數(shù)據(jù)新聞信息，新聞采編人員需要借此不斷充電，不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。

另一方面，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)舉辦專門的培訓(xùn)，如數(shù)據(jù)可視化技能培訓(xùn)、團(tuán)隊(duì)交流合作等，通過系統(tǒng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，全面提高新聞采編人員的專業(yè)技能。

五、結(jié)語

本文以融媒體背景下新聞采編流程的特點(diǎn)為切入點(diǎn)，深入分析融媒體背景下新聞采編流程的現(xiàn)狀，并分別從題材選擇、報(bào)道渠道、報(bào)道形式、采編主體專業(yè)素養(yǎng)等角度，詳細(xì)論述融媒體背景下新聞采編流程的優(yōu)化策略，旨在全面優(yōu)化新聞采編流程。

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作者簡介：王曉慧（1985—），女，山東泰安人，碩士，編輯，研究方向：采訪、編輯。