從“拉面哥”看農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，為自媒體井噴式發(fā)展打下了基礎(chǔ)，直播平臺推廣為網(wǎng)紅誕生創(chuàng)造了條件。農(nóng)民草根成為網(wǎng)紅，“拉面哥”躥紅能否促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展？認(rèn)識農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢和短板，健全相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)政府監(jiān)管和行業(yè)自律，培養(yǎng)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運營人才，做好網(wǎng)紅宣傳，拓展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，樹立品牌，運營網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持久發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：“拉面哥”；網(wǎng)紅；自媒體；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

最 近山東費縣“拉面哥”火了。他在農(nóng)村大集做拉面生意，3元一碗，堅持15年不漲價?！袄娓纭笨粗厝饲?、看淡錢，為的是讓“老少爺們吃的起拉面”，正是這淳樸善良的情懷打動了網(wǎng)友，短時吸粉百萬，視頻點擊破2億，成為牛年第一網(wǎng)紅。全國各地自媒體人慕名而來，“拉面哥”家成了網(wǎng)紅打卡地，所在費縣楊樹行村也堪比旅游景點。紛至沓來的媒體人有的是被“拉面哥”的淳樸精神感召而來，有的是為蹭熱度、吸引粉絲、提高流量而來。為吸引眼球，各種搞怪輪番上演，可謂群魔亂舞，打亂了“拉面哥”和村民的生活，擾亂了小山村的寧靜，鄉(xiāng)村道路變得異常擁堵。最初村里是通過封堵入村道路謝絕外地來訪，但網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播勢不可擋，堵不住各路直播大軍，后來村里認(rèn)識到網(wǎng)紅的能量巨大，能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。隨后全村圍繞網(wǎng)紅“拉面哥”開展服務(wù)，臨時修建免費停車場，提供熱水、充電、食宿等一系列服務(wù)。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)、縣城大小飯店、各商店超市營業(yè)額大幅度提升，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)紅宣傳，確實能讓一個地方經(jīng)濟(jì)和文化快速提升，但網(wǎng)絡(luò)傳播是一把雙刃劍，網(wǎng)紅信息傳播也要有底線，有正確的價值觀?？陀^地講，單純網(wǎng)紅不能創(chuàng)造價值，只起到傳播流通的作用。冷靜看待拉面哥的走紅，思考農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是機(jī)遇也有風(fēng)險，有優(yōu)勢也存在短板。本文對如何讓網(wǎng)紅發(fā)揮正能量、促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展做以研究分析。

1 農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢分析

1.1 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為網(wǎng)紅傳播打下基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和智能手機(jī)應(yīng)用，為自媒體井噴式發(fā)展打下基礎(chǔ)?？焓?、抖音等直播平臺傳播為網(wǎng)紅誕生創(chuàng)造了條件。個性張揚的時代，名人效應(yīng)、草根崛起，吸引了越來越多的年輕人加入網(wǎng)紅大軍。造夢的時代，人人有機(jī)會成為網(wǎng)紅。僅快手平臺，臨沂的注冊用戶就達(dá)853萬，位居全國地級市第一，活躍用戶600多萬，平均日活躍350萬人次。據(jù)調(diào)查中國網(wǎng)紅粉絲總量達(dá)5.88億，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展墊定了基礎(chǔ)。

1.2 農(nóng)村廣闊天地，為網(wǎng)紅制造提供素材

農(nóng)村幅員遼闊，人口眾多，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為自媒體發(fā)展提供廣范的吸粉素材。一是農(nóng)耕文明歷史悠久，三農(nóng)文化源淵流長，有很多文化題材待挖掘。美食達(dá)人李子柒的紅，因為她的原創(chuàng)視頻展現(xiàn)了美食文化和悠閑鄉(xiāng)村的慢生活，激起大眾對原生態(tài)田園生活的向往。二是農(nóng)民淳樸善良品質(zhì)，引起共嗚，吸引粉絲?！袄娓纭鳖佒挡桓?，口才不好，成為網(wǎng)紅是因為他堅持“3元一碗拉面，15年不漲價，讓利為鄉(xiāng)親”的舉動打動了億萬粉絲。“拉面哥”的火在于大眾對農(nóng)民淳樸善良的景仰。三是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略繪制了“三生三美”的美麗鄉(xiāng)村，展現(xiàn)了農(nóng)村優(yōu)美畫面。近年來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)農(nóng)民增收，農(nóng)村人居環(huán)境整治和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打造了“一村一景、一村一韻”美麗鄉(xiāng)村，實現(xiàn)了生產(chǎn)美產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、生態(tài)美環(huán)境優(yōu)、生活美家園好，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊空間。

1.3 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)范圍廣，利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)拓展

隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)定優(yōu)化糧食生產(chǎn)基礎(chǔ)上，以市場為導(dǎo)向創(chuàng)新發(fā)展、規(guī)模經(jīng)營，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，各種初級農(nóng)產(chǎn)品、加工制成品量大豐富，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展市場。

2 農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展短板

2.1 自媒體從業(yè)者素質(zhì)良莠不齊，網(wǎng)紅無序發(fā)展

有些直播帳號為了蹭熱度、漲人氣，傳播低俗無聊信息。如“拉面哥”走紅后，直播大軍蹲守在他家門口，蹭熱點、搞直播、無道德底線，為吸粉謀取私利群魔亂舞，嚴(yán)重影響到“拉面哥”及村民的正常生活，急需加強(qiáng)管理。

2.2 農(nóng)村對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)認(rèn)識不足，重視不夠

在農(nóng)村網(wǎng)紅傳播是新生事物，認(rèn)識還不全面。如“拉面哥”紅了后，各地粉絲、直播自媒體紛至踏來，造成交通擁堵，村民生活不便，起初很排斥，后來意識到“拉面哥”網(wǎng)紅作用，開展一條龍服務(wù)，拓展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運營人才缺乏

隨著直播行業(yè)的發(fā)展，越來越多的年輕人才向這一行業(yè)聚集，從年齡來看，集中在20～35歲之間，從業(yè)占比高達(dá)87.74%。而目前大量農(nóng)村年輕人外出務(wù)工，在農(nóng)村從事電商創(chuàng)業(yè)的人員基數(shù)小，專業(yè)知識欠缺，網(wǎng)銷理念落后，運營人才缺乏，是農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人力制約因素。

2.4 農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性難保證

網(wǎng)紅猶如浪潮，因特定因素可在短時間吸引大量粉絲關(guān)注成為網(wǎng)紅，也可能逐漸被粉絲忘記。能否保證網(wǎng)紅不掉粉，持續(xù)保持粉絲粘性，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長久發(fā)展，存在不確定因素。

3 促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

3.1 加強(qiáng)制度監(jiān)管和行業(yè)自律

沒有規(guī)矩不成方圓，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方面，要健康發(fā)展，必須加強(qiáng)監(jiān)管和自律。一是從國家政策方面，健全相關(guān)法律法規(guī)，維護(hù)市場正常秩序，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。二是規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)稅收管理。近年來網(wǎng)紅主播、直播帶貨、自媒體收入越來越高，吸引大量年輕人涌入，單純網(wǎng)紅不創(chuàng)造價值，不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)該加大稅收杠桿調(diào)節(jié)，合理引導(dǎo)資金、資源向創(chuàng)造社會價值的實體經(jīng)濟(jì)流動。三是開展行業(yè)自律，加強(qiáng)網(wǎng)紅職業(yè)道德培育。成立行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)自媒體從業(yè)者入門審核和職業(yè)道德培訓(xùn)，確保網(wǎng)紅宣傳客觀公正，不損害他人利益。四是加強(qiáng)平臺監(jiān)管。網(wǎng)紅制造平臺應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)紅宣傳的合規(guī)性、真實性進(jìn)行審核監(jiān)管。對違法違紀(jì)行為進(jìn)行阻止，弘揚社會主義價值觀，激發(fā)正能量。如對嚴(yán)重干擾“拉面哥”生活，無底線蹭熱度的自媒體用戶抖音發(fā)布《打擊蹭熱點、過度消費當(dāng)事人內(nèi)容公告》共處置直播間52個，冒充“拉面哥”賬號202個，促進(jìn)網(wǎng)紅職業(yè)健康發(fā)展。

3.2 提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識，培養(yǎng)農(nóng)村電商運營人才

打造一批農(nóng)民用戶，扶持一批農(nóng)村賬號，支持一批網(wǎng)紅宣傳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村自然生態(tài)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和帶動鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提升，助力鄉(xiāng)村振興。

3.3 樹立農(nóng)村產(chǎn)業(yè)品牌，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)經(jīng)久不衰

雖然目前“拉面哥”熱度持續(xù)上升，但網(wǎng)絡(luò)時代瞬息萬變，不確保一直是熱點。當(dāng)?shù)卣痛迕癯浞肿プ×恕袄娓纭钡木W(wǎng)紅機(jī)遇，積極宣傳配合，圍繞“拉面哥”開展了系列綜合服務(wù)。政府部門建設(shè)免費停車場，樹立路標(biāo)指示牌，組織交警指揮，緩解交通擁堵。村委組織新設(shè)6輛免費觀光車接送來訪粉絲，設(shè)置多處站點免費充電、休息、提供水果，組織志愿者，維持秩序，清理垃圾，保持村莊整潔衛(wèi)生。村民拓展服務(wù)開三輪拉客、將自家房子改為民宿、而且和拉面哥一樣薄利銷售，打響了“好客山東”品牌，詮釋了“沂蒙山區(qū)民風(fēng)淳樸”。村民擺攤銷售蘋果、板栗等當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，宣傳銷售“生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”。村委規(guī)劃長遠(yuǎn)發(fā)展，與投資商洽談旅游開發(fā)項目，計劃以“拉面哥”家為軸心，建拉面館、文化廣場、游樂設(shè)施，并將旅游線路延伸到旁邊的山和水庫，打造田園綜合體。通過網(wǎng)紅“拉面哥”帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，宣傳“淳樸民風(fēng)、田園生活”促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，做好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大文章。

■作者簡介：王小紅（1978-）女，漢族，山東蒙陰人，學(xué)士學(xué)歷，中級農(nóng)經(jīng)師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。