新時代圖書社群營銷模式探究

摘要：在全新的發(fā)展時期，國內(nèi)不同領(lǐng)域都得到了很好的發(fā)展，但與此同時，不同領(lǐng)域內(nèi)的工作所面臨的內(nèi)外環(huán)境都產(chǎn)生了比較大的變化情況，其中之一就是新時期的圖書營銷工作。因此，在新的發(fā)展時期，圖書營銷工作需要積極進(jìn)行創(chuàng)新改變，應(yīng)對圖書閱讀用戶的逐步社群化和部落化的特點，進(jìn)行圖書的社群營銷，這樣能夠節(jié)能營銷工作所消耗的時間，提升圖書營銷工作的針對性，這對于新時期圖書營銷工作的發(fā)展至關(guān)重要，同時這也是圖書營銷工作在新時期的必然發(fā)展路徑之一。故此，在本文中就將針對新時代圖書社群營銷模式工作進(jìn)行系統(tǒng)的研究和分析，其主要目的在于提升圖書社群營銷模式和策略的運(yùn)用，提升現(xiàn)代圖書營銷工作整體水平。

關(guān)鍵詞：新時期;圖書營銷;社群營銷;營銷模式;營銷策略;研究分析

前言：

隨著時間的推移，國內(nèi)的社會經(jīng)濟(jì)得到了很好的發(fā)展，這給予了國內(nèi)不同領(lǐng)域極大的發(fā)展動力，圖書出版產(chǎn)業(yè)亦是如此。與此同時，新時期圖書營銷工作的內(nèi)外環(huán)境都發(fā)生了變化，若不及時應(yīng)對難以做到高效率和高水準(zhǔn)的圖書營銷，也難以滿足現(xiàn)代圖書受眾群體的圖書閱讀需求。據(jù)《Social Media Examiner》（《社交媒體觀察》，是世界上最大的在線社會傳媒雜志）中的調(diào)查報告顯示，新時期的圖書社群營銷能夠增加流量，同時發(fā)展忠實粉絲群體，能夠?qū)崿F(xiàn)圖書營銷工作全方面的提升。所以，在接下來的文章中就將針對新時代圖書社群營銷模式進(jìn)行詳盡闡述，旨在為新時期的圖書營銷工作的開展起到一定的推動效果和作用。

一、新時期的社群營銷

首先，社群營銷不同于傳統(tǒng)的平臺銷售書籍，目前相當(dāng)多一部分人認(rèn)為，所謂的圖書社群營銷，其實就是簡單建立一個社群進(jìn)行圖書的銷售，這其實是對于圖書社群營銷的一個明顯的認(rèn)知誤區(qū)。

所謂的圖書社群營銷，其實是通過網(wǎng)絡(luò)平臺吸引更多的潛在圖書受眾群體，再加上與讀者群體的互動，使得社群營銷達(dá)到一定的效果和目的，同時維系圖書出版社與讀者群體的聯(lián)系，并非是簡單直接的粗暴圖書營銷。

其次，新時期的圖書社群營銷是一項系統(tǒng)性和全面性都比較強(qiáng)的工作，目前部分人認(rèn)為社群營銷的成本比較低[1]，甚至不需要投入很多成本。然而事實并非如此，想要達(dá)到良好的圖書社群營銷的效果，不僅需要投入經(jīng)濟(jì)上的成本，同時還需要投入更多的人力資源成本，同時還要思考圖書營銷的商業(yè)利益、持久性和用戶的體驗性等等。

最后，還需要重視圖書社群營銷人才的培養(yǎng)，這樣才能使得新時代圖書社群營銷模式具有穩(wěn)定性和持續(xù)性的特點，出版社需要依據(jù)自身的實際情況對圖書社群營銷工作人員進(jìn)行培訓(xùn)和教育，同時進(jìn)行深入的考量和布局，這對于新時期的圖書營銷工作非常重要。

二、新時代圖書社群營銷模式的具體應(yīng)用

現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民群眾的生活水平和經(jīng)濟(jì)水平都實現(xiàn)了比較大的提升，人民群眾物質(zhì)方面的需求得到了滿足，精神文化方面的需求開始得到提升，對于圖書的需求也相應(yīng)提升，在這種情況下，就需要重視圖書社群營銷模式的運(yùn)用，提升圖書營銷的整體效果;

（一）提升社群營銷的針對性

所謂的新時代圖書社群營銷模式并不是一成不變的，簡單來說，不同的圖書出版社和出版單位，其適合的圖書社群營銷模式也是不同的。因此，在新時代圖書社群營銷模式的應(yīng)用過程中，相關(guān)的圖書出版社和出版單位需要重視自身品牌和產(chǎn)品，提升圖書社群營銷模式的針對性[2]。

譬如，如果是內(nèi)容獨特的小眾圖書和專業(yè)類型圖書，可以投放到比較大的微信公眾號或者是微博號進(jìn)行內(nèi)容分享，這會具有很好的曝光率，但是需要知曉的是，曝光率于銷售轉(zhuǎn)化率并不是簡單的等同關(guān)系，需要等待一段時間才能產(chǎn)生相對應(yīng)的效果和作用。

（二）構(gòu)建出版單位自身的社群營銷

新時代圖書社群營銷模式應(yīng)用過程中，最好的方式就是構(gòu)建出版社自身的圖書社群營銷模式，這樣才能形成一個良好的社群營銷閉環(huán)[3]，包含流量牽引、流量分配、產(chǎn)品包裝和銷售等待，這樣不同的圖書出版單位就能夠真正意義上掌握圖書社群營銷的主動性，并且能夠創(chuàng)造相應(yīng)的商業(yè)價值。

但需要注意的是，新時代圖書社群營銷模式的應(yīng)用，相關(guān)的工作人員需要具有一定的前瞻性，同時出版的圖書有一定的規(guī)模和穩(wěn)定性[4]，否則很難形成自己相對固定的社群，由此才能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)性的圖書社群營銷。

結(jié)論：

綜上所述，就是目前為止針對新時代圖書社群營銷模式的相關(guān)研究和分析了，從文中闡述內(nèi)容中不難看出，傳統(tǒng)的圖書營銷模式已經(jīng)難以滿足當(dāng)代圖書受眾群體的需求了，在這種情況下，就需要重視新時代圖書社群營銷模式的應(yīng)用，同時還需要依據(jù)出版社自身實際情況進(jìn)行不斷的優(yōu)化和完善，這樣才能推動新時期圖書營銷工作的發(fā)展，促進(jìn)國內(nèi)的文化傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱江麗.基于社會“再嵌入”框架的圖書數(shù)字營銷策略[J].出版發(fā)行研究，2021（01）：24-29.

[2]呂倩.圖書編輯主導(dǎo)型社群營銷分析[J].科技傳播，2020，12（21）：43-45.

[3]王亞琳.移動互聯(lián)網(wǎng)時代圖書社群營銷模式探究[J].科技與出版，2018（03）：79-82.

[4]張丹.試分析社會化媒體時代圖書社群營銷模式[J].商場現(xiàn)代化，2016（16）：54-55.

作者簡介：古宏偉，男，漢，安徽馬鞍山，黃山書社，出版中級，研究生。