融媒體時代下電視新聞微視頻的新媒體傳播

韓磊

【摘要】身處互聯(lián)網(wǎng)時代中的人們，生活、工作方式以及思維觀念都會受到技術(shù)發(fā)展的影響，當(dāng)下，從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息、參與新聞話題討論等已經(jīng)成為人們的一種習(xí)慣，這也是諸多傳統(tǒng)媒體向著微視頻轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵原因。在各類新媒體平臺和移動智能終端持續(xù)發(fā)展、普及的影響下，人們對于新聞微視頻的要求逐漸提升。本文在分析電視新聞微視頻新媒體傳播特點以及優(yōu)勢的前提下，就如何實現(xiàn)電視新聞微視頻的新媒體傳播進行了研究、探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;微視頻;新媒體傳播

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.058

當(dāng)下，新媒體技術(shù)和移動智能終端的持續(xù)發(fā)展，使得人們在接受信息的過程中，出現(xiàn)了媒介需求多元化的特征，加之人們的時間碎片化特征越發(fā)顯著，電視新聞微視頻的發(fā)展是一種順應(yīng)時代發(fā)展的表現(xiàn)，同時電視新聞微視頻的新媒體傳播也是強化傳統(tǒng)電視新聞媒體影響力和內(nèi)容傳播效果的有效途徑。本文在分析電視新聞微視頻新媒體傳播特點、優(yōu)勢的前提下，圍繞電視新聞微視頻的媒體傳播進行了研究、探討，以便為今后電視新聞微視頻的新媒體傳播發(fā)展提供借鑒。

1. 電視新聞微視頻新媒體傳播的特點分析

1.1 內(nèi)容制作便捷

和傳統(tǒng)的新聞視頻制作相比，新聞微視頻的制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的新聞視頻制作成本投入。在新聞短片拍攝的過程中，不需要使用專業(yè)化的拍攝設(shè)備，只需要使用智能手機的拍攝功能以及自帶的軟件制作工具，便可在視頻拍攝完成之后，對文本、視頻內(nèi)容進行編輯和處理，完成微視頻的制作。除此之外，微視頻的內(nèi)容制作、文件傳輸平臺均具備成本投入較低以及自由度相對較高的優(yōu)勢，能夠幫助新聞微視頻突破時間以及空間的限制，做到在任何時間以及地方借助網(wǎng)絡(luò)上傳新聞微視頻。

1.2 創(chuàng)意和參與性較高

就目前的新聞微視頻發(fā)展來看，其具備了創(chuàng)意性和參與性相對較強的優(yōu)勢，微視頻的便捷性優(yōu)勢也使得普通百姓得以加入到新聞視頻的制作和傳播中，并且新聞上的內(nèi)容也通過短視頻平臺，以更多創(chuàng)意化的方式得以出現(xiàn)，體現(xiàn)了這一傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造力。除此之外，微視頻制作的應(yīng)用軟件發(fā)展，也為更多用戶提供了新聞事件的分類整合功能，也正是因為短視頻的形式十分豐富，其所帶有的創(chuàng)造性和參與性也能夠滿足現(xiàn)代居民的精神需求，再加之部分的新聞微視頻帶有一定的娛樂性，也能夠減輕當(dāng)代人在生活中所面臨的巨大精神壓力。

1.3 社交屬性得到強化

微視頻主要是鼓勵用戶記錄和分享身邊的生活內(nèi)容為主要目的，而新聞微視頻更加注重從人民群眾的身邊小事入手進行新聞事件的闡述。同時，目前的新聞短視平臺也為其提供了諸多的傳播操作端，用于進行內(nèi)容的閱讀、評論以及收藏，這也為新聞微視頻的制作、使用人員提供功能強大的社交平臺。新聞微視頻在發(fā)布之后，人們可以及時在其視頻下方給出相應(yīng)的評論，并借助新聞的微視頻平臺，形成一個完整的關(guān)聯(lián)鏈，發(fā)揮微視頻所具有的社交屬性。

1.4 順應(yīng)時間碎片化趨勢

新聞微視頻本身的拍攝時間相對較短，并且絕大部分的短視頻平臺對于作品的時長也有著一定的限制。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的顯示，人們利用每天的碎片化時間登錄不同軟件以及網(wǎng)站數(shù)量均值達到45個，在現(xiàn)代化生活節(jié)奏逐漸加快的影響下，人們時間的碎片化傾向也變得越發(fā)顯著。在這種背景下，人們利用碎片化的時間進行快餐式的閱讀消費，已經(jīng)成為人們接受信息的一種習(xí)慣行為，新聞微視頻內(nèi)容的精簡，體現(xiàn)了短視頻本身的碎片化特征，顯著提高了新聞事件的傳播效率。

2. 融媒體時代下電視新聞微視的新媒體傳播優(yōu)勢所在

2.1 貼合受眾群體的生活節(jié)奏及需求

在生活節(jié)奏逐漸加快以及生活壓力逐漸加大的影響下，人們很難會有足夠的時間靜下心來在電視前收看新聞節(jié)目，視頻平臺推出的倍速播放也從側(cè)面印證了人們對于生活節(jié)奏方面的要求。在傳統(tǒng)的新聞事件敘述過程中，因為敘述鋪墊相對較長且規(guī)模較為龐大，在人們?nèi)狈ψ銐驎r間的背景下，無法以最短的時間了解到整個新聞事件的來龍去脈。新聞視頻的誕生則是直接將新聞事件關(guān)鍵、核心內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾眼前，不但滿足了受眾對于信息獲取的需求，同時受眾也可以全面利用自己的碎片化時間，隨時隨地的對新聞事件的發(fā)展進行了解。除此之外，新聞的微視頻也可以實現(xiàn)新聞事件的連續(xù)報道，確保受眾能夠在利用碎片化時間的同時，完整了解到整個新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程，從而形成對于整個新聞實現(xiàn)的全面了解。

2.2 全面滿足受眾在娛樂方面的需求

電視節(jié)目本身更加偏向于新聞事件的嚴(yán)肅性、社會意義，但微視頻因其創(chuàng)作內(nèi)容相對較為廣泛，對于那些想要緩解壓力消磨時間的受眾群體而言是不錯的選擇。同時以現(xiàn)代技術(shù)作為基礎(chǔ)的視頻搜索功能，使得觀眾在節(jié)目播出中不再受到播出時長以及時段的限制，完全可以按照自己的想法隨時搜索以及播放感興趣的內(nèi)容。在新聞微視頻制作的過程中，雖然要保持新聞事件也有的嚴(yán)肅性，但通過一些生活瑣碎敘事角度的切入，也為新聞事件賦予了一定的趣味性，這也從側(cè)面反映了短視頻平臺鼓勵人們記錄日常生活的特征，從某種程度上滿足了人們的娛樂需求。

2.3 能夠與新聞受眾群體進行交互

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播過程中，受眾通常處于一種被動的單向地位，無法表達對于新聞事件的具體看法。在融媒體時代背景下，新聞微視頻在上傳之后由接受者進行轉(zhuǎn)發(fā)以及分享，并且能夠在視頻的下方進行評論，實現(xiàn)了新聞微視頻傳播者和受眾之間的雙向交流，并且受眾也能夠在評論區(qū)進行討論以及交流，全面滿足了人們的表達欲望。

3. 融媒體時代下電視新聞微視頻的新媒體傳播策略

3.1 傳播渠道的合理轉(zhuǎn)換

對電視新聞微視頻的傳播時效而言，選擇的傳播渠道會產(chǎn)生最為直接的影響。在這種情況下，融媒體時代下的電視新聞微視頻傳播需要與其他的新媒體平臺共同合作，建立一個資源共享渠道、多元化的新聞傳播渠道，以此持續(xù)強化新聞微視頻的傳播，并促進新聞微視頻新聞的組織和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，真正擴大新聞微視頻的影響力以及覆蓋面。在技術(shù)促進多種社交平臺持續(xù)發(fā)展的背景下，新聞微視頻可以在傳播的過程中，將報紙、微信、微博、手機客戶端等傳播渠道進行有效的整合，建立起一個立體化的新聞傳播渠道。比如，在2018年的兩會期間，人民網(wǎng)、騰訊以及歌華有線共同推出了人民視頻的客戶端，通過與黨媒合作，整合了兩會報道中的各種資源，發(fā)布了與之相關(guān)的大量新聞微視頻，同時，新華社在這一期間也推出了與兩會相關(guān)的微視頻系列新聞報道，出現(xiàn)了各大移動平臺進行推薦的局面，取得了良好的傳播效果。由此也不難看出，這種聚合化的立體新媒體傳播渠道，較之分散性的新媒體傳播效果更佳，廣播電視臺在新聞微視頻的傳播過程中，需要靈活的轉(zhuǎn)換、使用傳播渠道。

3.2 敘事的小角度切入

在傳統(tǒng)的電視新聞敘事模式中，通常鋪墊較長，且敘事節(jié)奏較慢，在新媒體未出現(xiàn)之前，確實能夠幫助人們?nèi)媪私獾秸麄€事件的前因后果。但新聞微視頻在時長上的要求十分嚴(yán)格，之前貫通的新聞敘事模式就不再適用。為了取得更好的新媒體傳播效果，在今后的微視頻傳播中，可以嘗試從小角度入手，并借助諸如近景、特寫之類的小景別用于展示生活化的各種小故事，讓受眾產(chǎn)生與新聞人物一致的情感共鳴。江蘇廣播電視臺在轉(zhuǎn)戰(zhàn)新聞微視頻的過程中，重視從日常生活的瑣碎小事出發(fā)，為人們介紹新聞事件，這種貼近實際生活的小敘事角度，可以更好地引發(fā)受眾在情感上的共鳴。江蘇交通廣播網(wǎng)作為隸屬江蘇電視臺下的一個抖音段視頻賬號，發(fā)布的內(nèi)容都是一些當(dāng)?shù)丶皣鴥?nèi)的新聞事件，并且在敘事的過程中，基本都是以生活瑣事角度出發(fā)，讓受眾可以帶入到新聞事件的場景中，產(chǎn)生情感層面的共鳴。當(dāng)下，最受國內(nèi)人民關(guān)注的莫過于河南水災(zāi)，其新聞微視頻的敘事角度基本都是以地鐵站內(nèi)的救援、居民齊心自救互救一類為主，使得受眾可以以一種旁觀者的視角，感受到災(zāi)難之下的人間真情，這些生活細(xì)節(jié)的全面展示，在大范圍傳播正能量的同時，有效吸引了觀眾的注意力。

3.3 新聞素材應(yīng)用活化

電視臺作為傳統(tǒng)新聞媒體的重要代表，在其應(yīng)用新聞微視頻一全新形式的過程中，不但需要做到在較短的時間內(nèi)講清事情的來龍去脈，同時也要符合微視頻傳播的共性表現(xiàn)，并逐步探索建立獨有的品牌效應(yīng)。但從目前的情況看來，因為電視臺內(nèi)部缺少與這方面相關(guān)的專業(yè)人才，從而導(dǎo)致新聞素材在制作應(yīng)用的過程中變得較為單一，一般都是將監(jiān)控畫面或者是網(wǎng)友錄制的手機視頻作為新聞微視頻的主要內(nèi)容，并配合上相應(yīng)的文字?jǐn)⑹鲆约霸捦庖?。需要注意的是，因為視頻每一幀都處于一種變化的狀態(tài)下，搭配的字幕出現(xiàn)一種交替速度較快的現(xiàn)象，再加之手機屏幕的大小和微視頻時長所限，從而使得觀眾無法單純的依靠視頻素材了解并還原新聞事件的真相。這也是目前江蘇廣播電視臺新聞微視頻的通病所在。以其旗下的江蘇交通網(wǎng)廣播抖音官方賬號為例，所發(fā)布的各種新聞短視頻基本都來源于網(wǎng)民的手機短視頻拍攝素材，或者是轉(zhuǎn)載其他的短視頻賬號。這種方式使得新聞微視頻的傳播新媒體僅僅成為一個全新的平臺載體，根本無法發(fā)揮在新聞傳播過程中，微視頻這一媒體平臺所具備的交互性等價值，自然無法引發(fā)受眾在情感層面的共鳴。在今后的新聞微視頻新媒體傳播過程中，江蘇廣播電視可以向央視新聞短視頻媒體傳播學(xué)習(xí)，做到在分類各種新聞短視頻內(nèi)容的同時，要求各級人員自行在生活中記錄各項新聞事件，以此來抓住發(fā)生在當(dāng)?shù)氐囊皇中侣勈录@也是吸引受眾注意力、激發(fā)情感共鳴的重要方式。

4. 總結(jié)

新聞微視頻的誕生以及應(yīng)用順應(yīng)了受眾時間碎片化發(fā)展以及娛樂需求較高等多種趨勢。在今后的發(fā)展中，新聞微視頻可以憑借在互動、時效性方面的優(yōu)勢，配合新聞素材的應(yīng)用活化，做到在合理轉(zhuǎn)換傳播渠道的同時，從新聞事件的敘事小角度切入，以真實的生活場景引發(fā)受眾在情感層面的共鳴，持續(xù)強化傳播效果。

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