后疫情時代醫(yī)學(xué)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑探析

張悅 劉壯

[摘要]新冠肺炎疫情對我國醫(yī)學(xué)期刊產(chǎn)生了重要影響，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為醫(yī)學(xué)期刊可持續(xù)發(fā)展的必由之路。后疫情時代為醫(yī)學(xué)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了難得的機(jī)遇。醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)從改變出版思維模式、轉(zhuǎn)變管理思路、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)等路徑入手，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更好應(yīng)對疫情，助力醫(yī)學(xué)發(fā)展，提升期刊競爭力。

[關(guān)鍵詞]后疫情時代;醫(yī)學(xué)期刊;數(shù)字化轉(zhuǎn)型

自2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，廣大醫(yī)務(wù)工作者始終站在抗擊疫情的第一線。作為傳播醫(yī)學(xué)科學(xué)信息的主流平臺，醫(yī)學(xué)期刊也在疫情防控和守護(hù)人民生命健康等方面發(fā)揮了重要的作用。

面對疫情，我國醫(yī)學(xué)期刊積極響應(yīng)黨中央、國務(wù)院決策部署，憑借高度的政治覺悟和敏銳的專業(yè)觸覺，及時報道疫情相關(guān)的研究進(jìn)展。科技部、國家衛(wèi)生健康委員會聯(lián)合中華醫(yī)學(xué)會建立了專業(yè)性的學(xué)術(shù)討論交流平臺“新型冠狀病毒肺炎防控和診治專欄”，后續(xù)其迭代升級為“新型冠狀病毒肺炎科研成果學(xué)術(shù)交流平臺”，通過預(yù)出版的形式供科技人員優(yōu)先發(fā)布新冠肺炎的重要進(jìn)展和科研成果;《華西口腔醫(yī)學(xué)雜志》、International Journal of Oral Science（國際口腔科學(xué)雜志）、Precision Clinical Medicine（精準(zhǔn)臨床醫(yī)學(xué)）、《人民軍醫(yī)》和《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報》等醫(yī)學(xué)期刊科學(xué)策劃選題，迅速對疫情進(jìn)行高效報道，引導(dǎo)公眾科學(xué)抗疫，堅(jiān)定人民抗擊疫情的信念和決心，以實(shí)際行動展現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊的社會責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)。

醫(yī)學(xué)期刊是記錄醫(yī)學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展成果的重要載體，也是醫(yī)學(xué)人員創(chuàng)新研究成果首發(fā)權(quán)競爭的主戰(zhàn)場。面對新冠肺炎疫情肆虐全球的情況，我國與世界各國同舟共濟(jì)、攜手抗疫，我國醫(yī)學(xué)期刊更及時向全球抗疫提供了“中國經(jīng)驗(yàn)”。后疫情時代，隨著疫情防控的常態(tài)化，醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大價值日益凸顯，醫(yī)學(xué)期刊既要積極迎接各種挑戰(zhàn)，又要抓住后疫情時代所帶來的各種機(jī)遇，深化改革，持續(xù)探索加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

一、后疫情時代醫(yī)學(xué)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

后疫情時代，醫(yī)學(xué)期刊要積極識變、應(yīng)變、求變，科學(xué)研判“時”與“勢”，辯證把握“?！迸c“機(jī)”，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，化荊棘為坦途、變危機(jī)為機(jī)遇，科學(xué)應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件，更好地助力醫(yī)學(xué)科技創(chuàng)新發(fā)展，為抗擊疫情提供強(qiáng)大的學(xué)術(shù)支撐和智庫支持。

（一）后疫情時代醫(yī)學(xué)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

1.醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版模式相對落后

目前，多數(shù)醫(yī)學(xué)期刊在辦刊定位、選題策劃、編輯加工和期刊發(fā)行等環(huán)節(jié)仍然采用傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的辦刊模式，傳播時效性相對滯后，其數(shù)字化出版模式也相對落后，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型前期，很多醫(yī)學(xué)期刊建立了官方網(wǎng)站和微信公眾號，通過網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)稿件投遞、審理和組約稿等流程一體化。但是，大多數(shù)醫(yī)學(xué)期刊仍疏于對官方網(wǎng)站的維護(hù)，網(wǎng)頁更新不及時、欄目千篇一律、內(nèi)容枯燥乏味。第二，核心類醫(yī)學(xué)期刊微信公眾號的開通率雖然高達(dá)77.6%，但是其推文內(nèi)容多數(shù)依附于紙質(zhì)期刊，發(fā)布形式比較單一。第三，醫(yī)學(xué)期刊雖然在形式上實(shí)現(xiàn)了積極宣傳，但是沒有充分考慮讀者需求，未能精準(zhǔn)將讀者感興趣的內(nèi)容推送給讀者，無法贏得讀者的青睞。第四，醫(yī)學(xué)期刊通過加入期刊數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)了期刊文章的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行，初步開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但尚未走進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊整體的數(shù)字化出版流程。

2.復(fù)合型醫(yī)學(xué)編輯稀缺，期刊管理體制不健全

復(fù)合型醫(yī)學(xué)編輯是加快醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。因此，培養(yǎng)懂技術(shù)、懂出版的復(fù)合型醫(yī)學(xué)編輯是醫(yī)學(xué)期刊當(dāng)下亟待解決的問題。目前，醫(yī)學(xué)期刊編輯大多數(shù)畢業(yè)于醫(yī)學(xué)院校，因此，醫(yī)學(xué)期刊具有極強(qiáng)的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性，但這些編輯普遍缺乏數(shù)字化出版知識。同時，我國的醫(yī)學(xué)期刊多依附于醫(yī)學(xué)院校，大多按照“事業(yè)單位行政化管理”模式運(yùn)營，受限于自身“規(guī)模小、實(shí)力弱”等條件，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入能力不足，轉(zhuǎn)型功能不可持續(xù)，無法根據(jù)讀者個性化的信息需求及時有效地策劃組織內(nèi)容，無法提供專業(yè)化的知識服務(wù)。

而當(dāng)前我國醫(yī)學(xué)期刊的整體質(zhì)量與迅速提升的醫(yī)學(xué)科研水平也并不匹配。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，醫(yī)學(xué)期刊普遍存在不能自主管理數(shù)字出版流程、數(shù)字內(nèi)容媒體化不明顯、影響力不足等問題。后疫情時代，醫(yī)學(xué)期刊如何加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如何化危為機(jī)，是每個醫(yī)學(xué)期刊從業(yè)者必須深思的問題。

（二）后疫情時代醫(yī)學(xué)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎來的機(jī)遇

1.信息技術(shù)的加持

后疫情時代，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命方興未艾，數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步成為推動醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心力量。在第五代移動通信技術(shù)（5G）、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的加持下，醫(yī)學(xué)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎來了難得的機(jī)遇。新技術(shù)能夠?yàn)獒t(yī)學(xué)期刊構(gòu)建強(qiáng)大的傳播模式，不僅拓寬知識傳播的渠道，還促進(jìn)學(xué)術(shù)傳播與作者和讀者之間的互動。醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)積極把握國際傳播領(lǐng)域移動化和可視化的趨勢，在新技術(shù)的深度賦能下，努力構(gòu)建對外傳播話語體系，不斷擴(kuò)大期刊的影響力。

2.國家政策的保障

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋鲆皥?jiān)持正確方向，堅(jiān)持一體發(fā)展，堅(jiān)持移動優(yōu)先，堅(jiān)持科學(xué)布局，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐” ?！兑庖姟返穆涞厣В瑸獒t(yī)學(xué)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了良好的政策支持，更好地賦能醫(yī)學(xué)期刊高質(zhì)量發(fā)展，有利于醫(yī)學(xué)期刊在后疫情時代為抗擊疫情提供強(qiáng)有力的學(xué)術(shù)支撐。

3.醫(yī)學(xué)期刊轉(zhuǎn)型意識的提升

在新冠肺炎疫情期間，醫(yī)學(xué)期刊的編輯校對、排版、生產(chǎn)印刷和出版發(fā)行等多項(xiàng)“線下”工作受到很大影響。為保障工作的正常進(jìn)行，醫(yī)學(xué)期刊大力改變過去傳統(tǒng)的采編模式，積極探索云辦公模式，更多地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上辦公。同時，醫(yī)學(xué)期刊建立科研成果優(yōu)先發(fā)布平臺，及時發(fā)布新型冠狀病毒肺炎科研成果，保障作者首發(fā)權(quán)益，使刊出時滯大幅縮減。此外，突發(fā)公共衛(wèi)生事件的不確定性也激發(fā)了醫(yī)學(xué)期刊對互聯(lián)網(wǎng)辦公模式的探索。醫(yī)學(xué)期刊逐漸領(lǐng)悟到數(shù)字化轉(zhuǎn)型是其可持續(xù)發(fā)展的必由之路。后疫情時代，醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)更加牢固，轉(zhuǎn)型意識也明顯增強(qiáng)。

二、后疫情時代醫(yī)學(xué)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑

新冠肺炎疫情已將醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型推向了加速發(fā)展的軌道。后疫情時代，醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型將邁向數(shù)據(jù)驅(qū)動、萬物互聯(lián)、平臺支撐和智能主導(dǎo)的新階段。醫(yī)學(xué)期刊要抓住后疫情時代所帶來的各種機(jī)遇，不斷適應(yīng)數(shù)字化變革，探索高效合理的發(fā)展路徑，以加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

（一）牢牢把握期刊定位，改變出版思維模式

在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，醫(yī)學(xué)期刊要牢牢把握自身定位，對期刊自身的優(yōu)勢和不足，以及現(xiàn)有資源和發(fā)行渠道等方面進(jìn)行全方位分析，通過調(diào)查和分析當(dāng)前同類科目的醫(yī)學(xué)期刊和數(shù)字期刊的市場狀況、受眾特點(diǎn)等信息，了解國內(nèi)外知名醫(yī)學(xué)期刊的出版形式。醫(yī)學(xué)期刊只有制定符合自身和時代發(fā)展的策略，才能加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以《中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)》為例，該雜志成立之初，是為了及時報道我國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)科的科研成果和衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)工作改革與衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的信息，組織從業(yè)者開展學(xué)術(shù)討論、交流工作經(jīng)驗(yàn)，介紹衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)研究進(jìn)展、普及衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)知識。在新冠肺炎疫情期間，該刊編委積極組織了《戮力抗疫 共克時艱—衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)科的作用與擔(dān)當(dāng)》在線研討會。會議以“新型冠狀病毒肺炎疫情趨勢分析和防控效果評價”為主題，充分體現(xiàn)了衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)科的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅滿足了讀者的靜態(tài)需求，而且滿足了讀者信息傳遞和內(nèi)容互動等方面的動態(tài)需求。醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型只有適應(yīng)讀者獲取知識習(xí)慣的改變，才能加快醫(yī)學(xué)期刊多媒體出版。如今，快節(jié)奏的生活方式使人們傾向于通過短視頻等方式獲取信息。截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億。醫(yī)學(xué)期刊可以依托二維碼提供交互式短視頻服務(wù)，即以傳統(tǒng)的刊、網(wǎng)界面為入口，通過移動端掃描識別，使受眾在“端—刊”或“端—網(wǎng)”的交互中獲得相應(yīng)的短視頻，將專業(yè)性較強(qiáng)的醫(yī)學(xué)知識用通俗易懂的形式向受眾展示。如《中國眼耳鼻喉科雜志》刊發(fā)的論文《飛秒激光聯(lián)合改良囊袋張力環(huán)植入治療外傷性晶狀體不全脫位》，其最后一頁就印有二維碼，讀者通過手機(jī)掃描即可轉(zhuǎn)入視頻頁面，能夠觀看約4分鐘的手術(shù)實(shí)況，在短時間內(nèi)整體了解手術(shù)方式。

（二）完善數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)制，轉(zhuǎn)變醫(yī)學(xué)期刊管理思路

完善云辦公模式是后疫情時代醫(yī)學(xué)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的硬件基礎(chǔ)。云辦公可有效減少因地域、交接方式和辦公時間局限性所導(dǎo)致的內(nèi)部業(yè)務(wù)的流轉(zhuǎn)停滯，提升辦公效率。疫情期間，醫(yī)學(xué)期刊的外審專家多奮戰(zhàn)在抗疫前線，而云辦公則既可以方便外審專家靈活調(diào)整自己的工作時間，又能為醫(yī)務(wù)工作者修改論文提供便利。可見，云辦公能夠?qū)Ω鞣叫枨罂焖夙憫?yīng)，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的無縫化團(tuán)隊(duì)協(xié)作，有利于加快醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

需要注意的是，在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，信息技術(shù)在為醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展帶來便利的同時，也衍生新的安全風(fēng)險，即信息技術(shù)的復(fù)雜性和智能性可能引起醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛和倫理風(fēng)險。醫(yī)學(xué)期刊編輯在工作中需要更加謹(jǐn)慎，可以采用區(qū)塊鏈等技術(shù)，建立信任機(jī)制，避免作者或醫(yī)學(xué)期刊陷入不必要的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。同時，醫(yī)學(xué)期刊也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管工作，全面夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)管理能力，提升綜合保障服務(wù)水平，構(gòu)建安全防范體系，切實(shí)保障讀者權(quán)益。

后疫情時代，醫(yī)學(xué)期刊還要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營管理做好期刊的深度策劃，以為作者服務(wù)為導(dǎo)向，強(qiáng)化用戶思維，不斷提供滿足讀者多樣化和個體化需求的內(nèi)容產(chǎn)品。醫(yī)療期刊多途徑對論文進(jìn)行精準(zhǔn)推送，不僅有利于醫(yī)學(xué)期刊與相關(guān)領(lǐng)域研究人員建立廣泛聯(lián)系，更有利于提升醫(yī)學(xué)期刊的學(xué)術(shù)影響力和傳播力。醫(yī)學(xué)期刊要不斷適應(yīng)數(shù)字化變革，完善面對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)急響應(yīng)策略，優(yōu)化線上傳播模式，探索數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新模式。

（三）培養(yǎng)編輯的數(shù)字化素養(yǎng)，強(qiáng)化醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容建設(shè)

過去的期刊市場要求編輯成為富有學(xué)養(yǎng)的選題策劃者、功底扎實(shí)的文字加工者，現(xiàn)在其更需要編輯做了解讀者的市場營銷者和全程化的知識服務(wù)者。后疫情時代，醫(yī)學(xué)期刊編輯只有不斷突破醫(yī)學(xué)背景的限制，加強(qiáng)自身信息感知能力，提升數(shù)字化技術(shù)素養(yǎng)，力求自身向復(fù)合型人才發(fā)展，做好醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的推手，跨越曾經(jīng)熟悉的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，打破習(xí)慣性思維，才能更好地促進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

后疫情時代也是知識和信息技術(shù)升級的時代，其對醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容創(chuàng)新提出了更高的要求。醫(yī)學(xué)期刊要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，與時俱進(jìn)，要追蹤醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)科熱點(diǎn)，制作具有獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，避免論文內(nèi)容的同質(zhì)化，嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容品質(zhì)，推動質(zhì)量變革。醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，離不開其內(nèi)容和形式的相輔相成。

后疫情時代，醫(yī)學(xué)期刊從傳統(tǒng)紙媒到數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型，其變化的是平臺，不變的是醫(yī)學(xué)期刊從業(yè)者的初心，是他們對守正創(chuàng)新、守護(hù)人民健康的追求。因此，醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)以此次新冠肺炎疫情為深化醫(yī)學(xué)期刊改革的契機(jī)，轉(zhuǎn)變期刊經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展線上線下一體布局;把握醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大勢，在變局中開新局，整合媒體力量，推動醫(yī)學(xué)期刊的集約化和國際化發(fā)展，努力建設(shè)成世界一流科技期刊，助力國家科技創(chuàng)新發(fā)展。

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[作者簡介]張悅（1988—），女，遼寧沈陽人，中國醫(yī)科大學(xué)《中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)》雜志編輯部編輯;（通訊作者）劉壯（1984—），女，遼寧沈陽人，中國醫(yī)科大學(xué)《中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)》雜志編輯部副編審。