淺析電視新聞資源與短視頻傳播的融合發(fā)展對策

[摘要]文章重點分析電視新聞、短視頻傳播的優(yōu)勢，同時提出將電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展的對策，以期為新聞信息的傳播發(fā)展提供參考。

[關(guān)鍵詞]電視新聞資源;短視頻傳播;融合

在近幾年的媒體發(fā)展中，短視頻傳播異軍突起，已成為新聞信息的主要傳播方式。短視頻內(nèi)容豐富，傳播速度快，基本滿足受眾應用需求。電視新聞傳播可以利用短視頻傳播給自身賦能，其可以利用短視頻豐富內(nèi)容主題和傳播方式，有效提高受眾關(guān)注度。短視頻的語言編輯、圖片選擇、傳播形式，都能夠滿足現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的需求，并且成為當代媒體的重要組成部分。短視頻已成為新聞報道二次傳播的方式，可以為新聞傳播提供新路徑。

一、短視頻的傳播特點分析

（一）便于制作

相較于傳統(tǒng)視頻作品，短視頻制作成本低。在拍攝短視頻時，拍攝人員無需準備專業(yè)設(shè)備與資源，只需使用移動終端，即可完成拍攝。發(fā)布者可以利用手機自帶的軟件工具，編輯和處理文本圖像。短視頻作品的文件資源傳輸、平臺發(fā)布的自由度較高，應用成本低，且其制作方便，不會受到時間、空間因素影響，發(fā)布者可以隨時隨地記錄和傳輸短片。

（二）創(chuàng)意性強，參與度高

短視頻具備創(chuàng)意性、參與性、便捷性等特點，因此，大眾均可參與短視頻的制作與傳播。短視頻制作軟件可以為用戶提供分類整合功能，因此，新聞信息借助短視頻平臺傳播，能夠展示多元化創(chuàng)意，擴大影響力。短視頻形式豐富，具備參與性、創(chuàng)造性優(yōu)勢，基本滿足現(xiàn)代人的精神需求，且娛樂性強，受眾通過瀏覽短視頻能夠緩解精神壓力。

（三）碎片化、快餐化消費

由于短視頻平臺的時長限制，短視頻拍攝時間短。當前，人們多通過碎片化時間，瀏覽和傳播短視頻作品。隨著現(xiàn)代人的生活、工作節(jié)奏不斷加快，其日常時間被分割為多個片段，利用碎片化時間實現(xiàn)快餐化消費，已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生活習慣。短視頻內(nèi)容精簡，受眾可以在觀看的同時，利用碎片化時間獲取新聞資訊。這就體現(xiàn)短視頻快餐化的特點。因此，發(fā)布者設(shè)法提升短視頻的傳播效率，為受眾爭取較多價值時間，短視頻發(fā)展迎來黃金期。

（四）社交屬性強

短視頻平臺鼓勵用戶記錄和分享日常生活，并在頁面設(shè)置多個傳播端口。用戶不僅可以在短視頻界面實現(xiàn)海量閱讀、收藏感興趣內(nèi)容、評論短視頻，還能與創(chuàng)作者、其他用戶進行交流。短視頻平臺具備關(guān)聯(lián)鏈接，具有較強的社交屬性。在短視頻平臺中，用戶均可創(chuàng)作視頻作品，增加對平臺的歸屬感與認同感。

二、短視頻在新聞傳播中的應用優(yōu)勢

（一）利用低成本優(yōu)勢，增加新聞素材

傳統(tǒng)新聞制作過程比較復雜，需要消耗較多的人力資源與設(shè)備資源。電視新聞制作對技術(shù)團隊的專業(yè)性要求比較高，并且依賴專業(yè)化設(shè)備。而使用短視頻的形式制作新聞可以消除技術(shù)限制，制作者可以隨時隨地使用手機拍攝視頻，第一時間采集新聞素材，發(fā)布者可以將新聞內(nèi)容分享到社交平臺，有助于新聞信息傳播率的提升。這樣能夠有效縮短視頻前期的制作時間，降低后期制作成本投入。同時，制作者提取和使用新聞素材時，可以通過查閱短視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)庫獲得海量資源。

（二）具有即時性，保障新聞?wù)鎸嵍?/p>

在傳統(tǒng)新聞制作中，當發(fā)生突發(fā)性事件時，采編人員需要立即趕往現(xiàn)場采集信息，由于交通時間較長，很有可能錯過最佳新聞現(xiàn)場。然而，通過短視頻方式，新聞當事人或目擊者可以當即拍攝視頻或圖片，第一時間上傳至短視頻平臺。相較于傳統(tǒng)新聞采集方式，短視頻可以確保現(xiàn)場記錄真實度，具備較強的說服力。拍攝者無需編輯文字和圖片，只需多角度拍攝，即可還原現(xiàn)場。短視頻平臺支持發(fā)布者利用移動客戶端發(fā)布和傳播信息，因此，在智能手機普及率提升的情況下，用戶下載短視頻APP后即可發(fā)布新聞信息。當某一地區(qū)發(fā)生突發(fā)事件時，當事人、旁觀者均可作為新聞傳播的主體。傳播主體基于多角度拍攝，實時錄制和上傳新聞事件，可以拓展新聞的廣度與深度。針對突發(fā)性事件，發(fā)布者通過現(xiàn)場短視頻記錄方式，可以向受眾展示新聞事件的全過程，使受眾及時了解和掌握新聞事件發(fā)生時的情況。

（三）強化媒體監(jiān)督能力

短視頻在傳播過程中，用戶可以對其進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，因此，其傳播交互性非常強。傳統(tǒng)新聞傳播部門必須由主管部門對新聞傳播進行監(jiān)督，而短視頻采用大眾參與方式，可以發(fā)揮受眾共同監(jiān)督的作用。受眾觀看短視頻，產(chǎn)生自我判斷，分析新聞?wù)鎸嵭?。短視頻采用多元化參與方式，有助于提高新聞的社會影響力。

（四）增加新聞傳播途徑

傳統(tǒng)新聞制作采編流程比較復雜，滯后性缺陷明顯。短視頻可以利用智能數(shù)據(jù)信息分享平臺，提升新聞傳播的時效性。受眾閱讀新聞并分享后，短視頻會以輻射傳播方式擴大影響力，不會受到時間和空間影響，屬于新型新聞傳播途徑，有助于提升新聞的傳播效率與效益。

三、傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播新聞的優(yōu)化路徑

盡管短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，但在新聞信息傳播方面仍然存在不足。相較于傳統(tǒng)報紙、電視新聞，短視頻極易受時長限制，無法展示新聞信息的深度價值。所以，即使短視頻發(fā)展速度比較快，其也無法完全取代傳統(tǒng)新聞媒介形式，二者之間具備相輔相成的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體注重新聞專業(yè)化發(fā)展，如果與短視頻傳播聯(lián)合，能夠擴大新聞傳播影響力。

（一）通過短視頻專業(yè)性，體現(xiàn)傳統(tǒng)新聞深度

傳統(tǒng)媒體價值高，優(yōu)勢比較多，采編人員具有專業(yè)化水平，在新聞制作工作中可以確保內(nèi)容制作專業(yè)性。傳統(tǒng)權(quán)威媒體底蘊深厚，社會權(quán)威性高，短視頻在發(fā)展期間可以聯(lián)合傳統(tǒng)新聞媒體資源，全面提升短視頻制作的專業(yè)性。相關(guān)人員如果能優(yōu)化整合傳統(tǒng)新聞媒體、短視頻媒介，就可以滿足新時代信息傳播要求。制作者可以在新媒體傳播中融入傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，對新聞進行深度分析，再劃分為若干個小視頻推送到短視頻平臺上，使受眾了解新聞事件發(fā)生全過程。

（二）篩選短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過傳統(tǒng)媒體擴大輸出范圍

新聞發(fā)布者也可以將優(yōu)質(zhì)的短視頻片段素材上傳到傳統(tǒng)媒體上。短視頻平臺每日更新內(nèi)容非常多，擁有大量的新聞資源。如果新聞發(fā)布者篩選短視頻內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)片段輸出到傳統(tǒng)媒體平臺，便可擴大新聞的傳播范圍，有助于升級和更新短視頻傳播方式。

（三）利用短視頻優(yōu)化新聞生產(chǎn)過程

移動設(shè)備發(fā)展的成熟化、碎片化、移動化成為生活常態(tài)，短視頻作為全新傳播形態(tài)，已經(jīng)被廣泛應用到新聞傳播中。用戶可以隨時隨地發(fā)布和分享第一現(xiàn)場資料，結(jié)合“PGC+UGC”生產(chǎn)模式，為新聞生產(chǎn)注入活力。如梨視頻主要依賴用戶生產(chǎn)報道，為平臺提供大量新聞素材。其結(jié)合專業(yè)視角與用戶生產(chǎn)，充分發(fā)揮短視頻在新聞傳播中的作用。短視頻形態(tài)的發(fā)展，創(chuàng)新了新聞報道語態(tài)，提供多元化新聞報道形式，因此，在新聞傳播中的作用顯著。再如央視新聞微信公眾號，其輸出時政新聞時常附帶短視頻內(nèi)容，發(fā)布者采用文字與短視頻結(jié)合方式，為受眾提供全新閱讀體驗，有助于提升新聞到達率。

（四）基于短視頻形式，轉(zhuǎn)變新聞發(fā)布形態(tài)

在融合傳播時代下，信息復雜度持續(xù)上升，傳統(tǒng)媒體在打造融媒體產(chǎn)品時，應高度重視微內(nèi)容創(chuàng)造。短視頻制作時間短，蘊含豐富信息內(nèi)容，不僅可以提升受眾興趣度，還可以提升受眾黏性，應用優(yōu)勢顯著。如央視主流媒體在重大時間節(jié)點發(fā)布短視頻，為受眾帶來第一手節(jié)慶現(xiàn)場資料，也成為新聞宣傳的主流傳播方式。人民日報打造“一分鐘視頻”，注重提升新聞信息傳播價值。“一分鐘”系列短視頻，為受眾呈現(xiàn)全國各地的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)發(fā)展問題，展望未來發(fā)展趨勢，社會關(guān)注度非常高。新華社遵循“內(nèi)容為王”原則，通過短視頻形態(tài)展示評論員文章，再發(fā)布到各大短視頻平臺，獲得受眾極高的認可度。

（五）基于短視頻形態(tài)，建立立體化傳播矩陣

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐漸形成媒體矩陣化傳播，矩陣化布局覆蓋主要傳播渠道。分析媒介傳播生態(tài)可知，受眾的注意力有向短平臺轉(zhuǎn)移的趨勢，各大主流媒體將短視頻平臺作為發(fā)聲渠道之一。由于短視頻流量熱度非常高，且聚合大量受眾，若相關(guān)人員建立傳統(tǒng)媒體聯(lián)合短視頻的新聞傳播模式，不僅可以拓寬傳播渠道，還可以實現(xiàn)傳播內(nèi)容的互動化與多元化發(fā)展。在實踐操作層，各大主流媒體在短視頻平臺開設(shè)賬號，聯(lián)合微信公眾號、官方微博等渠道，形成立體化傳播矩陣，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導優(yōu)勢。《新京報》打造《我們》系列視頻，投放到騰訊視頻平臺，主要推送熱點新聞，形成多渠道發(fā)聲陣勢。

四、短視頻在新聞傳播領(lǐng)域中的應用展望

短視頻傳播形態(tài)的快速發(fā)展，不僅為新聞市場帶來機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。短視頻創(chuàng)作人員為了獲取流量，制作大量低俗劣質(zhì)內(nèi)容，再加上短視頻內(nèi)容審核不到位，導致短視頻出現(xiàn)大量侵權(quán)、造謠傳謠內(nèi)容。為了控制短視頻的負面影響，主管部門應加大對短視頻的監(jiān)督管理力度，出臺多種政策，實現(xiàn)短視頻規(guī)范化與理性化發(fā)展，使短視頻成為公共化傳播手段。

短視頻生活化發(fā)展，屬于用戶的基本表達訴求。實行公共化傳播后，相關(guān)人員應注重短視頻要素配置優(yōu)化，落實微敘事模式，制作和推出硬核新聞。對傳統(tǒng)媒體來說，短視頻傳播形態(tài)為新聞話語表達提供可能，如何將新聞敘事融入受眾社交體系，已經(jīng)成為新聞媒體需要關(guān)注的熱點問題。新時代背景下，新聞傳播呈現(xiàn)多樣化形態(tài)，報道形式可視化高。新聞發(fā)布者在時政新聞報道中，應注重用戶思維導向，通過優(yōu)質(zhì)短視頻模式，為新聞報道提供新途徑。同時，制作者應注重短視頻與技術(shù)結(jié)合，可以促進短視頻發(fā)展。例如將短視頻與5G技術(shù)、人工智能技術(shù)結(jié)合，充分發(fā)揮短視頻在新聞傳播中的應用價值。短視頻與人工智能結(jié)合形態(tài)，可以減少人工審核任務(wù)量，降低制作與傳播成本，還能做到精準分發(fā)短視頻內(nèi)容，避免出現(xiàn)“信息繭房”效應。綜上，新聞傳播結(jié)合5G技術(shù)、短視頻形態(tài)，可以提升傳播效率。在未來發(fā)展中，信息技術(shù)對新聞傳播的支持力度不斷提升，能夠有效促進短視頻新聞傳播的常態(tài)化發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，短視頻發(fā)展速度持續(xù)加快，具備低成本、采集方便、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，在新媒體中占據(jù)重要地位。電視新聞資源與短視頻傳播融合化發(fā)展，能夠為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供創(chuàng)新方式，掌握新媒體傳播特點與內(nèi)在規(guī)律，實現(xiàn)新聞傳播的效率提升。相關(guān)人員可以創(chuàng)新傳統(tǒng)表達模式，注重傳播模式與手段優(yōu)化，以此增加電視新聞媒體的市場競爭力。

[參考文獻]

[1]韓姝，陽艷娥.政務(wù)新聞的短視頻化特性與發(fā)展—以央視新聞中心官方微博“央視新聞”為例[J].傳媒，2021（10）：60-62.

[2]葛晶.探究廣播電視媒體在融媒體時代下的新聞短視頻融合傳播策略[J].中國傳媒科技，2021（05）：58-60.

[3]朱奕錦.主流媒體短視頻新聞生產(chǎn)的發(fā)展特征及現(xiàn)狀分析—以“抖音”平臺新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播為例[J].中國傳媒科技，2021（05）：111-113.

[4]張紫暄，李翔.論Vlog在新聞報道中的傳播策略創(chuàng)新—以中央廣播電視總臺Vlog新聞為例[J].視聽，2021（05）：160-162.

[作者簡介]張麗娟（1982—），女，河南鄭州人，河南廣播電視臺編輯。