中國手游產(chǎn)業(yè)競爭力分析

姚靜儀

摘要：近年來，隨著智能手機、平板電腦等移動終端以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，人們對于手機的需求也越來越高，使用手機的時間也在日益增長，手機已成為日常生活當(dāng)中的必需品。在這樣的環(huán)境下，手機游戲這一產(chǎn)業(yè)也隨之而生并日益發(fā)展成熟受到了大眾的歡迎與喜愛，越來越多的人開始下載并喜愛上手機游戲，使得我國手游業(yè)的發(fā)展。在此情況下，中國手游業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展則至為關(guān)鍵，本文將對中國手游業(yè)的競爭力進行分析并闡述目前存在的問題，找出適合的發(fā)展道路，從而提高我國手游業(yè)的競爭力。

關(guān)鍵詞：手游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)競爭力;發(fā)展策略

一、緒論

手游，又稱手機游戲或移動游戲，顧名思義，就是可以在手機及平板電腦等移動終端上玩的游戲，近年來，我國對于智能手機以及平板電腦等移動設(shè)備的普及程度越來越高，手游業(yè)也得此發(fā)展，手游也不再僅限于印象中的“貪吃蛇”、“俄羅斯方塊”等玩法單調(diào)的游戲，其種類也越來越多，受眾越來越廣，呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的繁榮景象，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國也已成為一個手游大國，并在此領(lǐng)域取得不錯的成就。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合Newzoo和每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合發(fā)布了《全球移動游戲市場企業(yè)競爭力分析》報告顯示，我國在2018年手游產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)值就已達(dá)194.4億美元，占據(jù)市場規(guī)模達(dá)30.8%，位居世界首位，而美國和日本分別以17.8%和17.5%的比例位于二、三位。雖然我國目前手游產(chǎn)業(yè)也已位居全球首位，但經(jīng)濟的發(fā)展要從長遠(yuǎn)的角度看待，對于一個產(chǎn)業(yè)更是如此，不能因一時的繁榮而忘乎所以。我國手游業(yè)仍存在不足，還有待進一步的提高，只有不斷完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能使這一產(chǎn)業(yè)得以更好的發(fā)展。

二、中國手游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國發(fā)展得比較成功的游戲公司有騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲、嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界、樂元素等公司，根據(jù)游戲工委統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2017年中國市場手游規(guī)模為1161.2億元，而根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合Newzoo和每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合發(fā)布了《全球移動游戲市場企業(yè)競爭力分析》報告顯示，我國在2018年手游產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)值就已達(dá)194.4億美元，占據(jù)市場規(guī)模達(dá)30.8%，位居世界首位，而美國和日本分別以17.8%和17.5%的比例位于二、三位。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）的統(tǒng)計，雖然我國手游市場依然是保持增長趨勢，但對比之前的增速卻有快速下滑的趨勢，其銷售收入增長也在放緩。但根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，在中國市場，RPG游戲（Role-playing Game，即角色扮演游戲，以下簡稱RPG游戲）是吸金主力，流水占比達(dá)到41.9%，而數(shù)量更是占據(jù)了市場的了50.0%。但在MOBA類（Multiplayer Online Battle Arena ，即多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類游戲，以下簡稱MOBA類游戲）和競速類也出現(xiàn)了少數(shù)產(chǎn)品獲得大部分流水的情況，當(dāng)然這主要是由于《王者榮耀》和《QQ飛車》的強勢表現(xiàn)，雖然品類存在空間，但突圍的難度也相對很高。除此之外，卡牌、SLG（Simulation Game，即模擬戰(zhàn)略類游戲，以下簡稱SLG）和射擊類均是有著出色創(chuàng)收能力的品類，但相對來說競爭沒有太過激烈。這說明我國手游市場尚未飽和，還具有很大提升的空間。

三、中國手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

首先，我國在培養(yǎng)市場所需求的人才的過程中，應(yīng)該改變專業(yè)的教學(xué)模式，將每個流程的工作專業(yè)細(xì)化，參考其他國家的流程及培養(yǎng)方案，明確專業(yè)方向，培養(yǎng)出專業(yè)人才。甚至可以引進國外的人才，進行教學(xué)活動，而我們在學(xué)習(xí)國外的專業(yè)知識的同時，取其精華去其糟粕，創(chuàng)造出屬于由我國特色的技術(shù)，并運用到之后手游的開發(fā)中去，給我國的手游帶來獨特的競爭優(yōu)勢。

其次，我國未來的手游市場的結(jié)構(gòu)還可以再次完善。目前我國二次元類的精品手游太少，隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大對二次元類手游的開發(fā)應(yīng)該盡快提上日程。而女性用戶作為潛力股，也應(yīng)該受到重視。因此，在大力開發(fā)二次元類手游的同時，面向女性用戶的手游開發(fā)也不能落下。只有將這些潛在的發(fā)展空間都開拓出來，我國的手游產(chǎn)業(yè)才能更進一步。

除此之外，每個企業(yè)也要明確自身企業(yè)的發(fā)展方向，制定出適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略，只有明確方向，并有了相對的策略，才能讓公司發(fā)展得更好。除此之外，在公司經(jīng)營的過程中，同業(yè)競爭不可避免，但是這個競爭應(yīng)該是正當(dāng)?shù)?，而非通過抄襲盜版對手的“熱門”項目來使自己獲取利潤。

因此，政府的相關(guān)政策也應(yīng)該完善。目前我國對于版權(quán)意識還是很薄弱，盜版抄襲行為猖獗，為了防止這類行為的發(fā)生，避免對到原版游戲的傷害，并給青少年樹立正確的價值觀，對于抄襲盜版應(yīng)該出臺相關(guān)政策并這類型為嚴(yán)厲打擊，保護原創(chuàng)，抵制抄襲。同時，還可以制定一些鼓勵創(chuàng)新的政策，讓我國手游業(yè)能夠有更多優(yōu)秀的新鮮血液，更加豐富多彩，從而使得我國的手游業(yè)蓬勃發(fā)展。

四、結(jié)論與展望

目前，我國手游產(chǎn)業(yè)在世界市場來說，也已算是手游大國，從整個手游市場的規(guī)模來看，我國手游業(yè)的發(fā)展也趨于成熟，但是還是有著很大的發(fā)展空間。手游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，對我國的經(jīng)濟發(fā)展也起著重要的作用，因此，如何發(fā)展手游業(yè)就成為重中之重，本文從手游產(chǎn)業(yè)的競爭力的角度出發(fā)，通過分析其競爭力，來探求了其發(fā)展之路。在創(chuàng)新的同時，融入具有我國特色的元素，形成在國際上具有獨特競爭力的產(chǎn)品，而政府方面，能夠合理引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向并出臺對手游業(yè)發(fā)展有利的支持政策，營造一個良好的創(chuàng)作氛圍，同時企業(yè)也要把握住對自身有利的機會。如果能夠?qū)⒁陨蠋c做到，我認(rèn)為我國手游業(yè)將會更進一步。但本人對整個行業(yè)和市場的了解有限，所提出的觀點可能會比較片面存在不足，只能盡可能地進行設(shè)想。希望本文的分析能夠?qū)氖轮袊钟螛I(yè)的工作者有一定幫助，在中國手游業(yè)發(fā)展得過程中提供一定的參考和啟示，也希望中國手游業(yè)能夠發(fā)展的越來越好，成為一個具有我國特色并在國際市場中有壓倒性優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。

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