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    融媒體時(shí)代幼兒期刊的新媒體轉(zhuǎn)型與跨界融合發(fā)展

    2021-09-22 02:11曹艷
    新媒體研究 2021年11期
    關(guān)鍵詞:跨界融合融媒體

    曹艷

    關(guān)鍵詞 融媒體;幼兒期刊;新媒體轉(zhuǎn)型;跨界融合

    中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2021)11-0069-03

    智能媒體技術(shù)讓出版業(yè)的媒介格局、生態(tài)環(huán)境、話語主體、傳播方式等產(chǎn)生了深遠(yuǎn)變化。媒體融合發(fā)展是在互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)足發(fā)展、數(shù)字化滲透各行各業(yè)的背景下媒體發(fā)展的理念,是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微博、微信、App、網(wǎng)站等新興媒體的相互融合、有機(jī)整合。幼兒期刊在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代,要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型成功,需要轉(zhuǎn)變思維,以新興技術(shù)打造新媒體產(chǎn)品來拓展出版產(chǎn)業(yè)鏈,同時(shí)也需要注重跨界融合的“期刊+”新路徑。

    1 轉(zhuǎn)變思維,更新對(duì)角色的認(rèn)知

    在融媒體時(shí)代、智能媒體時(shí)代,經(jīng)營(yíng)一本幼兒期刊,并且進(jìn)一步拓展經(jīng)營(yíng)鏈條,產(chǎn)生更多模式的效益板塊,我們首先需要轉(zhuǎn)變思維。

    1.1 建立用戶思維,以用戶為中心

    在媒介融合、自媒體盛行的環(huán)境中,一批批“up主”應(yīng)運(yùn)而生,編輯的話語權(quán)和傳播主體的權(quán)威地位日漸式微,一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)劣在許多時(shí)候是通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等行為來衡量,這便要求我們要有“用戶思維”,以用戶為中心,關(guān)注用戶體驗(yàn)。例如,內(nèi)容產(chǎn)品可以做個(gè)性化定制,增強(qiáng)該產(chǎn)品選題與目標(biāo)讀者的契合性;公眾號(hào)推文的內(nèi)容盡可能抓住讀者痛點(diǎn),版式精簡(jiǎn)利落,適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行語和“表情包”等,迎合讀者閱讀審美需求;在讀者的視覺需求從圖像轉(zhuǎn)向短視頻,讀者視覺體驗(yàn)已更迭變化的情形下,制作出具有審美水準(zhǔn)和價(jià)值,具備感官刺激,適合在短視頻媒介環(huán)境中傳播的視頻內(nèi)容等。

    1.2 建立服務(wù)思維,從產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型為知識(shí)服務(wù)

    “內(nèi)容確實(shí)很重要……還有最最重要的,那便是符合使用者個(gè)性化需求的靈活服務(wù)。”[1]我們需要有“服務(wù)思維”,從產(chǎn)品生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)者,從產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型為知識(shí)服務(wù),在轉(zhuǎn)型中加強(qiáng)傳統(tǒng)資源與新資源、新技術(shù)的融合,打造富媒體化的知識(shí)庫,從而提供更系統(tǒng)、更深入的知識(shí)服務(wù)。例如,以少兒出版社為主體的幼教云平臺(tái)開發(fā)商,其優(yōu)勢(shì)在于掌握了精品內(nèi)容,同時(shí)與幼教單位常年保持密切的合作關(guān)系,其能夠與技術(shù)商合作,共同打造在內(nèi)容上更為豐富、優(yōu)質(zhì)的幼教云平臺(tái)。比如長(zhǎng)江少兒出版集團(tuán)旗下的長(zhǎng)江學(xué)習(xí)工廠有限公司推出的“長(zhǎng)江寶貝”幼教云平臺(tái)就是典型范例[2]。

    2 借助技術(shù),打造新媒體產(chǎn)品

    文字、圖像、音頻、視頻、長(zhǎng)漫畫等多種形式在產(chǎn)品中集中展現(xiàn)來表達(dá)內(nèi)容,并且具有交互性強(qiáng)、用戶即時(shí)參與等特點(diǎn),這是融媒體的最大優(yōu)勢(shì)[3]。以往幼兒期刊的紙質(zhì)版面雖然會(huì)設(shè)計(jì)得活潑且富有童趣,但其呈現(xiàn)形式難免單一、固化,進(jìn)而帶來的閱讀體驗(yàn)較為單調(diào)、平淡?,F(xiàn)今我們可以借助新興的智能媒體技術(shù)來打造新媒體產(chǎn)品,將其投放在期刊的線上平臺(tái),給幼兒帶來更豐富直觀的閱讀體驗(yàn);同時(shí),我們可以將經(jīng)年積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源以電子化、網(wǎng)絡(luò)化等方式進(jìn)行數(shù)字化升級(jí),為幼兒、教師、家長(zhǎng)提供一整套的,集學(xué)習(xí)娛樂、教學(xué)支持、園內(nèi)管理、家園共育等為一體的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)體系。

    2.1 在微信公眾號(hào)等線上平臺(tái),做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

    1)在期刊的微信公眾號(hào)平臺(tái)等為讀者提供富媒體化知識(shí)內(nèi)容。它能與紙質(zhì)期刊內(nèi)容形成互補(bǔ),以文字、視頻、音頻、圖像、游戲等形式,還可以融入VR、 AR元素等對(duì)紙質(zhì)刊物內(nèi)容加以延伸,給幼兒提供感性直接的體驗(yàn)。例如,一些幼兒期刊,如《幼兒畫刊》,在科普欄目中融入AR元素,從而能深入淺出地向幼兒講解一些較為復(fù)雜的自然現(xiàn)象等,這樣,既滿足了幼兒的好奇心,又讓幼兒直觀地學(xué)習(xí)到科學(xué)知識(shí)。

    2)在微信公眾號(hào)上創(chuàng)設(shè)原創(chuàng)的特色品牌欄目,在其中投放有趣、有料的文圖語篇、音頻、短視頻等。其一,優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是爭(zhēng)取讀者有限的閱讀時(shí)間的根本;其二,原創(chuàng)品牌欄目帶有鮮明特色,與刊物一脈相承,注重傳遞刊物的價(jià)值觀[4]。這樣,通過特定的內(nèi)容產(chǎn)品來傳遞本刊的價(jià)值觀等,讓讀者產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同感,從而建立起具有信任感和情感共鳴的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),即粉絲社群。隨后可在粉絲社群中推廣內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品,或是將其引流至本刊的微信商城。例如, 《幼兒畫報(bào)》專注于兒童早期教育和閱讀,其訂閱號(hào)推出的新媒體產(chǎn)品也是堅(jiān)持育兒專家指導(dǎo)、堅(jiān)持名家創(chuàng)作的原則,先后開通“金龜子講故事”“陳博士講育兒”“老中醫(yī)問診室”等品牌欄目,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和品牌欄目受到用戶的歡迎,也帶動(dòng)用戶的快速增長(zhǎng)。在做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上,《幼兒畫報(bào)》微信訂閱號(hào)與其微信商城——紅袋鼠寶貝屋結(jié)合,將讀者發(fā)展成書報(bào)刊及數(shù)字產(chǎn)品的購買者[5]。

    2.2 基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,建立知識(shí)服務(wù)平臺(tái)

    1)創(chuàng)建幼兒教育知識(shí)服務(wù)平臺(tái),優(yōu)質(zhì)的教學(xué)內(nèi)容是基礎(chǔ),在這一方面,擁有豐富、優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品的出版機(jī)構(gòu)具有極大的優(yōu)勢(shì)。幼兒期刊作為其中之一的內(nèi)容提供者,擁有優(yōu)秀的編輯隊(duì)伍、強(qiáng)大的作者團(tuán)隊(duì)以及區(qū)域性教育政策的支持等有利條件,可以幼兒、 教師、幼兒園管理者、家長(zhǎng)的需求為出發(fā)點(diǎn),依據(jù)幼兒的身心發(fā)展特點(diǎn),在經(jīng)年積累的出刊資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性地內(nèi)容再生產(chǎn),將內(nèi)容深耕細(xì)作,并具有自身特色;同時(shí)與經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)商展開合作,開發(fā)數(shù)字讀物、應(yīng)用軟件系統(tǒng)及相關(guān)的終端產(chǎn)品等,將優(yōu)質(zhì)的幼兒教育資源整合后通過云平臺(tái)傳播擴(kuò)散,最終形成完整的數(shù)字出版產(chǎn)品服務(wù)體系[6]。幼兒教育知識(shí)服務(wù)平臺(tái)是幼兒教育一體化的平臺(tái),為幼兒、教師、幼兒園管理者、家長(zhǎng)等各方提供一整套的幼兒教育服務(wù)方案。例如,長(zhǎng)江少兒出版集團(tuán)建立的“幼教云平臺(tái)”,成功地將電子書、數(shù)字化課件等圖書內(nèi)容,教學(xué)資源系統(tǒng)、家園互動(dòng)系統(tǒng)等教學(xué)服務(wù)系統(tǒng),點(diǎn)讀產(chǎn)品、微視頻等終端產(chǎn)品整合起來,實(shí)現(xiàn)一體化銷售,既為幼教領(lǐng)域提供全面、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)性的服務(wù),又提高企業(yè)在幼教出版市場(chǎng)的占有率。

    2)在該領(lǐng)域的實(shí)踐嘗試。筆者當(dāng)前也在創(chuàng)建幼教知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的領(lǐng)域中進(jìn)行探索性嘗試。在《娃娃樂園》期刊微信公眾號(hào)中創(chuàng)設(shè)“繪本微課堂”平臺(tái),目的在于為親子的繪本閱讀以及教師的繪本教學(xué)提供圖書內(nèi)容資源和示范性課程資源,并在幼兒教師和家長(zhǎng)中傳遞“讓繪本閱讀成為一種教育方式”的理念。平臺(tái)設(shè)有“我的繪本微課” “創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)”“繪本閱讀資源包”等欄目,定期將優(yōu)質(zhì)的繪本示范性教學(xué)資源,例如微視頻等多媒體資料投放在平臺(tái)供教師園內(nèi)教學(xué)、家長(zhǎng)家庭閱讀指導(dǎo)使用。未來會(huì)在平臺(tái)上陸續(xù)投放一系列的精品“繪本微課”視頻,例如,依托社里已出版的“幼兒園教學(xué)用書”系列所形成的廣泛影響力,將其中語言領(lǐng)域的繪本課程做成“繪本微課”,既為用戶提供免費(fèi)的示范課程參考內(nèi)容,又為有需求的用戶提供購買增值服務(wù)的渠道。這能實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)教育資源共建共享”,也能實(shí)現(xiàn)該平臺(tái)的社會(huì)效益。

    3 跨界融合,探索“期刊+”路徑

    在5G時(shí)代,每個(gè)場(chǎng)景、每種物品都有可能成為智能互聯(lián)的對(duì)象以及數(shù)字化內(nèi)容的終端載體,這為出版業(yè)進(jìn)行跨界融合提供了可能,也讓出版業(yè)的跨界融合成為了必須。出版的跨界融合,不僅是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合、出版與技術(shù)的融合,還將是出版與制造業(yè)的融合、出版與交通運(yùn)輸業(yè)的融合、出版與服務(wù)行業(yè)的融合等[7]。各行業(yè)主體打破行業(yè)壁壘,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)雙贏。期刊業(yè)也積極開拓新型“期刊+”跨界模式,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的大趨勢(shì)下,期刊經(jīng)營(yíng)多元跨界,“期刊+電商”“期刊+旅游”“期刊+教育”等一系列新的“期刊+”產(chǎn)品不斷產(chǎn)生[8]。就幼兒期刊來說,可以在精準(zhǔn)研讀幼教政策精神、把握幼教發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上,與企業(yè)合作,進(jìn)行資源整合,打造期刊周邊產(chǎn)品,創(chuàng)造新的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

    3.1 “期刊+自媒體”,開辟不一樣的營(yíng)銷路徑

    自媒體以其特有的信息加工制作、傳播優(yōu)勢(shì)為人們?nèi)找娼邮?,并成為大眾日常生活的一部分,人們?duì)“意見領(lǐng)袖”的依賴程度和黏性也愈發(fā)強(qiáng)烈。在這種情況下,幼兒期刊可以與幼教領(lǐng)域、流量較大的自媒體平臺(tái)合作,在該自媒體平臺(tái)所構(gòu)建起來的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)特征的粉絲社群中宣傳推介自己的期刊產(chǎn)品。例如,《兒童時(shí)代》圖畫書月刊在擁有百萬粉絲量的個(gè)體公眾號(hào)上進(jìn)行刊物推介,該篇推文的閱讀量超過4萬。幼兒期刊還可以進(jìn)入大流量主播的直播間,通過直播獲得更多的關(guān)注度,提升讀者對(duì)這一連續(xù)出版物的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。優(yōu)質(zhì)的幼兒期刊擁有高品質(zhì)的內(nèi)容資源以及廣闊的讀者基礎(chǔ)和市場(chǎng)平臺(tái),大流量的自媒體平臺(tái)擁有一定規(guī)模的粉絲社群和較高的粉絲信賴度,兩者合作,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),定會(huì)將具有較高文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值,能傳播知識(shí)、涵養(yǎng)人格、引導(dǎo)價(jià)值觀的信息內(nèi)容傳遞給更多的育兒家長(zhǎng)。

    3.2 “期刊+公益”,樹立期刊的社會(huì)形象,強(qiáng)化期刊品牌影響力

    期刊策劃舉辦社會(huì)公益活動(dòng),既能提升品牌影響力、增加美譽(yù)度,直接促進(jìn)期刊發(fā)行,也是對(duì)期刊作為文化傳播重要載體,其所具有的推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、為社會(huì)謀福利的功能的提升。期刊進(jìn)行公益活動(dòng),強(qiáng)化了其在媒介經(jīng)濟(jì)中與社會(huì)、與讀者的聯(lián)系,讓公眾看到該刊物時(shí)就能直接感受到它的文化品位和精神品格。例如,讀者雜志社已連續(xù)8年舉辦“請(qǐng)孩子讀本書”公益活動(dòng),旨在為貧困偏遠(yuǎn)地區(qū)有閱讀需求的孩子提供優(yōu)質(zhì)閱讀,為建設(shè)書香社會(huì)盡一份力。截至2020年9月,超過90萬名中小學(xué)生參與到該活動(dòng)中來并從中真實(shí)受益。幼兒期刊,可以借助智能媒體技術(shù)、與多種媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng),策劃形式新穎、創(chuàng)意迭出、對(duì)幼兒身心健康發(fā)展有切實(shí)裨益的公益活動(dòng)。以公益樹品牌,實(shí)現(xiàn)期刊綜合效益的提升;同時(shí)吸引商業(yè)關(guān)注,開展跨界合作,讓公益活動(dòng)保有持續(xù)性、延展性,使其轉(zhuǎn)化為文化精神,讓活動(dòng)產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

    3.3 “期刊+教育”,做成根基扎實(shí)的幼教產(chǎn)業(yè)

    隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí),教育消費(fèi)在中國(guó)家庭消費(fèi)支出的比重越來越大,教育市場(chǎng)也保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),兒童教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模巨大。隨著新媒體時(shí)代的到來,人們接受與傳播信息的方式也發(fā)生了深刻變化,線上教育因便捷性及靈活性等優(yōu)點(diǎn)受到廣大家長(zhǎng)的歡迎。幼兒期刊可將其已有的幼教類出版資源加以整合,與技術(shù)商合作,開發(fā)線上課程體系;也可以其品牌知名度和影響力吸引專家學(xué)者、優(yōu)質(zhì)教師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作辦學(xué),研發(fā)特色課程。例如,東方娃娃雜志社繼成功推出《東方娃娃·創(chuàng)意美術(shù)》雜志后,2009年在南京創(chuàng)立 “東方娃娃創(chuàng)意美術(shù)基地”,為3~14歲孩子提供藝術(shù)和素質(zhì)教育。東方娃娃以其自主研發(fā)課程的能力、以服務(wù)為主導(dǎo)的營(yíng)銷體系等,成為一家影響全國(guó)的知名兒童教育機(jī)構(gòu)。通過“期刊+教育”跨界融合,幼兒期刊能將原本單一的產(chǎn)品供應(yīng)進(jìn)行立體化拓展,以其不斷創(chuàng)新研發(fā)的內(nèi)容資源以及品牌影響力而做成根基扎實(shí)的幼教產(chǎn)業(yè)。

    在融媒體時(shí)代,多媒體融合、多元化跨界,轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、更新服務(wù)方式,是出版業(yè)發(fā)展的主流模式。幼兒期刊在時(shí)代潮流的裹挾中必須順勢(shì)而為,探索新媒體轉(zhuǎn)型、跨界融合發(fā)展的新路徑。在創(chuàng)新發(fā)展的過程中,幼兒期刊要始終把握住自己的核心優(yōu)勢(shì)所在,即掌握了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,擁有對(duì)內(nèi)容再度創(chuàng)新研發(fā)的能力。只有對(duì)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的主方向不變,并擁有進(jìn)一步提升內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的專業(yè)能力,幼兒期刊出版人才具備與其他合作對(duì)象進(jìn)行議價(jià)的能力。任何時(shí)候,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是基礎(chǔ),不論信息的表達(dá)形式、傳播方式、接收載體有怎樣的更迭變化,堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來傳播知識(shí)、傳承文化、引導(dǎo)價(jià)值觀,是每位編輯、出版人的使命當(dāng)擔(dān),也能讓未來的創(chuàng)新發(fā)展之路走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

    參考文獻(xiàn)

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