潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)案例賞析

■潘 虎 Pan Hu

(深圳潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，廣東深圳 518067）

潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室位于深圳南山腳下一片名叫“虎地”的靜謐花園。對于客戶的精致選擇以及對于設(shè)計(jì)出品的苛刻要求使得團(tuán)隊(duì)愛憎分明并獨(dú)具特色。客戶包括：褚橙、王老吉、雪花啤酒、飛鶴乳業(yè)、益海嘉里、魯花集團(tuán)、青島啤酒、良品鋪?zhàn)印⑷鹦铱Х?、寶潔護(hù)舒寶、卡姿蘭、景田百歲山、白象食品、上海制皂、西貝、雙匯、卡士、閃魔、江小白、健力寶、瀘州老窖、勁牌、杜康、汾酒、中糧長城、中糧酒鬼、雨潤集團(tuán)、張?jiān)＜瘓F(tuán)、聯(lián)合國郵政署、時尚集團(tuán)等大牌。

褚 橙

人生總有起落 精神終可傳承

已故的褚時健老先生是最為勵志的當(dāng)代人物。70年代，在他的帶領(lǐng)下創(chuàng)造了當(dāng)時中國利稅貢獻(xiàn)超過300億的最大的企業(yè)——紅塔集團(tuán)。退休前因罪名入獄，出獄后74歲高齡承包荒山再度創(chuàng)業(yè)，十多年艱辛，88歲高齡重新成為年銷售數(shù)億美元的“中國橙王”。

這也是潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首次嘗試消費(fèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。對于這個品牌來說，我們無法找出比褚老自身更有說服力的品牌表達(dá)。用有份量感的木刻版畫，表現(xiàn)這個傳奇商業(yè)領(lǐng)袖實(shí)質(zhì)上樸實(shí)、厚道的農(nóng)民形象，和對于土地超乎想象的熱愛。專注于農(nóng)產(chǎn)品研究的和充滿智慧的農(nóng)民形象，創(chuàng)新的開啟結(jié)構(gòu)輕輕向外抽拉，橙子就會自動升起有如一顆顆珍寶。極大的便利了對橙子的取用，增加了銷售現(xiàn)場的展示功能。同時，也暗示著這位老人一生的起起落落。

青島啤酒（白?。?/h2>

花果香氣從瓶身彌散

1903年由德國人創(chuàng)立的青島啤酒，事實(shí)上是中國人開始享用啤酒的美妙開端。一百多年過去，青島啤酒仍然是中國啤酒專業(yè)和品質(zhì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。而我們應(yīng)該如何塑造一杯風(fēng)味純正的小麥啤酒品牌？如何從視覺感受上，驗(yàn)證小麥啤酒特有釀造方法所散發(fā)出來的那種淡淡的花果香氣？

我們的靈感來源于參觀青島啤酒博物館。該產(chǎn)品早在1906年慕尼黑啤酒博覽會上就獲得了金獎，證書上面幾近模糊的四位絕倫的女神引發(fā)了我們的美好想象。我們用新的繪制方式敘述了手握丁香花圈的谷物女神德墨忒爾（Demeter）和家庭守護(hù)女神赫斯提亞（Hestia），呈現(xiàn)出一種儀式感和品牌特有的氛圍感。

短短6個月，該產(chǎn)品已經(jīng)成為中國小麥啤酒類別無可爭議的領(lǐng)先者。從市場角度，證實(shí)了設(shè)計(jì)對于產(chǎn)品的推動力量。

魯花小磨芝麻香油

包裹矜貴的兒時記憶

在上世紀(jì)80年代的中國，那個物資極度匱乏的年代，香油是非常難得的美味。小孩們常常被路邊小販現(xiàn)場研磨的香味吸引圍觀，不忍離去。由于手工研磨產(chǎn)量非常稀少，每一滴香油都是那么的矜貴。老牌產(chǎn)品魯花復(fù)原了用石磨研磨的傳統(tǒng)技法，使這款產(chǎn)品最大程度的保留人們熟悉而迷人的香氣。

我們的創(chuàng)作靈感來自于一張木刻版印刷的舊報紙。記憶中，孩子們在完成打香油這個為數(shù)不多的家庭任務(wù)的時候，會習(xí)慣性用報紙來包裹以防止滑落。我們復(fù)活了這種舊的木刻版印制的形式，意圖清晰的表達(dá)產(chǎn)品信息和層級，也以更多傳統(tǒng)手工藝的方式加強(qiáng)消費(fèi)者對于老牌產(chǎn)品的信任。

細(xì)節(jié)上設(shè)計(jì)師受到了香油買賣中稱重環(huán)節(jié)的啟發(fā)。在瓶標(biāo)接縫處，使用了老式盤秤的刻度形態(tài)。不僅繼續(xù)喚起記憶深處的美好，更可以讓用戶方便的知道產(chǎn)品余量。

KUB可優(yōu)比紙尿褲

把BB熊的褲子給你穿

創(chuàng)建于2009年的可優(yōu)比，是互聯(lián)網(wǎng)上銷量持續(xù)領(lǐng)先的產(chǎn)品。一直嘗試用更接近孩子的簡單方式，獲得媽媽們的信任。

我們觀察到產(chǎn)品的購買者，也就是媽媽們，在使用體驗(yàn)中的微妙需求。她們在購物時會從眾多的產(chǎn)品中，被這只穿著紙板尿布的大熊引起注意。小熊可愛的外表和蓬松的質(zhì)地，搭配立體效果和清新的色彩，拉近了和媽媽之間的距離。此外，小熊舉起的手臂可以用作運(yùn)送的把手。尿布扣件可以簡單地撕開以取出內(nèi)容物。初次使用都能在不閱讀說明書的情況下完成。對于孩子們來說，媽媽從小熊身上脫下來的尿布褲子，或許更能引起他們的興趣。

雪花馬爾斯綠

夏日潮流，源于自然

設(shè)計(jì)師以馬爾斯綠作為這款同名啤酒的主題色，它從視覺色彩上提升雪花品牌的時尚感，同時為雪花馬爾斯綠賦予冰爽的情緒感染力。

在瓶身上，設(shè)計(jì)師將鹿角、雪松、雪山三種元素作極簡化處理，并衍生為矢量化雪花圖案作為這款啤酒的專屬符號，并將矢量化雪花圖案采用浮雕形式，以立體雕花工藝展現(xiàn)雪花的純粹之美，以極簡設(shè)計(jì)平衡色彩帶來的視覺沖擊。

以像素化圖形再現(xiàn)冰雪王國的場景，把童話故事中的的記憶與時代符號相串連，將所有的懷念與感慨，融入到一瓶暢飲的酒里。

產(chǎn)品本身并沒有設(shè)計(jì)雪花，只是還原了自然最本真的模樣。

通透的瓶身，溫潤的觸感。在瓶型的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過收腰設(shè)計(jì)區(qū)別于普通的啤酒瓶，使之更加符合人體工程學(xué)，在加強(qiáng)瓶身曲線美的同時，使瓶子的握感更加舒適。

FRANGI芙蓉肌

保持外行 保持年輕

FRANGI品牌源自于法國，專注于鳶尾花為植物提取源的技術(shù)研究。運(yùn)用發(fā)酵工程、納米技術(shù)等科技，制造高品質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品，滿足東方女性的護(hù)膚需求。

靈感來源于代表光明和自由的香根鳶尾，寓意女性自由的綻放。我們用透明亞克力反鏤空的工藝，折射出鳶尾花極致的美感。而這種包裝厚度超過材料縮水率的做法，挑戰(zhàn)了通常的技術(shù)極限。我們不愿放棄實(shí)心材料所折射出的夢幻感受，專門研究了一種分兩次注塑成型的方法。在保留光線折射的同時，解決了因?yàn)楹穸榷鴮?dǎo)致的材料縮水和表面不平整的問題。

這看起來是一個外行設(shè)計(jì)的作品。但有時候只有保持外行的態(tài)度，保持更為新鮮敏感的想象力，才能有與傳統(tǒng)制造工藝和保守觀念斗爭的能力。

SOLAR MEDIA

為BOP人口點(diǎn)亮一盞燈

聯(lián)合國發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球47個最不發(fā)達(dá)國家中，34個位于非洲，大多數(shù)非洲人民生活在黑暗之中。全球每年超過500萬人因?yàn)闆]有電力供應(yīng)和基礎(chǔ)照明而失去生命。這是一個專注綠色能源改善貧困人口生活的產(chǎn)品，幫助無電和貧困地區(qū)人們解決這個難題。在提供夜間照明的同時，通過屏幕傳遞一些生活知識和疾病防治方法。這是一個偉大的項(xiàng)目。

我們?yōu)檫@個公益項(xiàng)目免費(fèi)提供了包裝設(shè)計(jì)，嘗試產(chǎn)品包裝完成功能拆解過后，還能成為有用的物件而不至于被拋棄。盒內(nèi)的瓦楞紙隔斷，經(jīng)過簡單的折疊可以成為衣架；完成運(yùn)輸過后的單體包裝盒，可以成為了一個類似抽屜的盒子；而集裝6個產(chǎn)品的外箱經(jīng)過簡單的翻折，可以成為較為耐用的衣柜、櫥柜，或者是任意的收納空間。我們欣喜的看見包裝產(chǎn)品的每一個部分，都能物盡其用。特別是讓貧困地區(qū)人們的生活，變得更加有趣、方便。

雪花匠心營造

一器一物的愛與美好

雪花·匠心營造的升級，并不是一件容易的事情。在中國傳統(tǒng)技藝中，唯有秉持敬畏之心，才會以一種對待至藏的態(tài)度雕琢生活。

設(shè)計(jì)師從中國明朝精雕細(xì)琢的窗欞中找尋靈感，從歷史文化的深處解讀匠心精神。窗是建筑中最接近人視線的部分，瓶身凸起傳統(tǒng)窗欞步步錦樣式是古老的營造法式，承載著古代工匠的精工之美。橫平豎直的紋路走向象征著規(guī)矩行事、品行正直的匠人精神。

物品與空間是匠心精神的載體。琥珀色玻璃瓶身與傳統(tǒng)窗欞丁工紋相互襯托，細(xì)致做工與克制的用色，每一個細(xì)微部分都經(jīng)過反復(fù)的琢磨，鐫刻出東方美學(xué)的對稱之美。

瑞幸掛耳咖啡1.0

關(guān)于咖啡的環(huán)形敘事

每一個熱愛咖啡的年輕人，或許對于這些優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地出產(chǎn)的咖啡豆都非常熟悉。哥倫比亞薇拉、埃塞俄比亞耶加雪菲、云南普洱、蘇門答臘曼特寧…然而絕大多數(shù)人，未必身臨其境的感受過來自當(dāng)?shù)卣T人的風(fēng)土。這為我們的創(chuàng)作，留下了足夠的想象空間。

我們的靈感來自于每個咖啡原產(chǎn)地人文風(fēng)貌。試圖運(yùn)用插圖的形式，展現(xiàn)每種咖啡口味獨(dú)屬于它的地域特色。以其細(xì)膩筆觸串起不同文化的微觀世界與別樣的異域風(fēng)情。傳遞出人、動物與自然和諧共生的美好思想。以不同圖案把10款不同的咖啡串聯(lián)起來。達(dá)到多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律，形成更好的陳列與展示效果，為未來產(chǎn)品系列化延伸提供可能。這就像一部有關(guān)于咖啡的電影，環(huán)形敘述了一次完美的溯源之旅。

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