微信公眾號排版中體現(xiàn)的圖文美學(xué)

魯婉卓

關(guān)鍵詞 排版；美學(xué)；新媒體；平面設(shè)計

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）14-0025-05

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的大時代背景下由數(shù)字科技催生的新型媒介形式，也可以說是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種媒介傳播與交流的環(huán)境。它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)意義上的媒體溝通方式，為媒介交互提供了更多的可能性。新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)布渠道的不同，在版面呈現(xiàn)效果上也就自然的發(fā)生了變化。微信公眾號是新媒體發(fā)展的典型產(chǎn)物，以它的制作方式為例。

1 微信公眾號圖文排版的作用與意義

當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式使得人們終日忙忙碌碌，很少有人能夠耐下心來認(rèn)真閱讀一篇文章，對于沒有經(jīng)過精心排版的微信文章，就會使人們喪失對這篇推送內(nèi)容的閱讀興趣。這就體現(xiàn)了排版的重要性：

第一，它不僅僅是給人們帶來視覺上的美觀享受，更是為了緩解沒有經(jīng)過排版處理，冗長的文章給讀者帶來的巨大的信息及閱讀壓力。

第二，即使沒有讀完整篇推文，但依舊能夠讓讀者迅速了解推文里的重要信息，比如展覽的展覽時間、展覽地點。

第三，利用圖文混排的排版方式，讓讀者在閱讀大段文字時可以利用圖片在視覺上進(jìn)行短暫的休息。

第四，以長圖的表現(xiàn)形式，易傳播、易保存，也便于發(fā)布，在制作中可以嵌入豐富的內(nèi)容，同樣的也提高了設(shè)計師的制作時間成本。長圖的形式的產(chǎn)生，更符合移動設(shè)備下滑的閱讀習(xí)慣，優(yōu)化閱讀體驗。

2 微信公眾號排版構(gòu)成元素

一篇微信公眾號推文由文字、圖片（包括繪畫、攝影等）、顏色三大元素構(gòu)成，即在有限的空間內(nèi)，設(shè)計師通過一定的設(shè)計制作軟件、技術(shù)手段及審美表達(dá)，將已有的文字內(nèi)容和圖片等元素有機(jī)的結(jié)合，并進(jìn)行合理的編排，從而達(dá)到一定的視覺效果[ 1 ]。

3 “微故宮”官方微信公眾號推文中表現(xiàn)的圖文美學(xué)

3.1 文字

文字作為排版中最直接的信息傳達(dá)元素，在設(shè)計中主要包括文字字體、字號大小及字體顏色等?，F(xiàn)如今的排版設(shè)計都是通過電腦軟件完成制作，在設(shè)計制作時有多種字體庫供設(shè)計師選擇文字字體。設(shè)計師可以根據(jù)制作的主題內(nèi)容、主題風(fēng)格選擇不同的字體，且根據(jù)不同的組合，以此達(dá)到不同的視覺效果。例如根據(jù)插畫類圖片，文字可以選擇輕松活潑的卡通類字體；涉及歷史文化主題的，可以選用楷體、隸書等書法字體。在進(jìn)行排版設(shè)計時，合理地安排文字字號可以有效地傳達(dá)信息內(nèi)容并且達(dá)到良好的排版效果。如果文字?jǐn)?shù)量過多，文字字號偏小，會導(dǎo)致整個版面看起來內(nèi)容過多，過于擁擠，令讀者產(chǎn)生視覺壓力；相反的如果文字?jǐn)?shù)量過少，文字字號偏大，從視覺上來看整個版面給人過于空洞的感覺。這就要求設(shè)計師在實際設(shè)計中，要根據(jù)實際情況準(zhǔn)確地把握文字字號，做到主次區(qū)分，并且根據(jù)文字的數(shù)量及時地進(jìn)行字號調(diào)整，使得版面整體看起來簡潔、整齊且無閱讀壓力。文字的顏色也是版面設(shè)計中的一項重要視覺體現(xiàn)，它既是情感的表現(xiàn)，如綠色代表希望、活力，紅色代表熱情、正義，藍(lán)色代表純凈、理智等，設(shè)計師可以根據(jù)制作內(nèi)容主題來進(jìn)行色彩的選擇；也是讀者從視覺上區(qū)分文字主要、次要信息的關(guān)鍵，如標(biāo)題與正文的區(qū)分，正文與引用之間的區(qū)分。

根據(jù)“微故宮”以往的推文中，對文字的具體排版方式做如下總結(jié)：

1）文字字號：對于移動設(shè)備來說，它的顯示受到一定的限制，如果采用過于大的字號，會給人感覺整篇內(nèi)容特別滿，且有些呆板，太小的字體不利于閱讀，所以“微故宮”正文文字采用14px。需要重點強(qiáng)調(diào)的文字，如文章小標(biāo)題或是展覽時間、展覽地點、文化知識等信息時，可適當(dāng)選擇偏大1～2字號，使得內(nèi)容顯示更為突出，方便讀者閱讀及快速獲取關(guān)鍵信息。

2）文字字體：微信推文需在微信公眾平臺中制作，其在字體的選擇上受到一定的限制，更多的是使用默認(rèn)字體。而如果將文字制作在圖片中，文字字體在設(shè)計軟件中則擁有更多的選擇空間，并根據(jù)制作主題選擇適合的字體。

3）文字顏色：“微故宮”推文文字顏色主要采用黑色，而對于文章標(biāo)題、圖片說明和需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容通過改變字體的顏色，一是從視覺上進(jìn)行內(nèi)容的區(qū)分，二是通過顏色的變化以此來突出重點信息。提到故宮，大眾首先想到的是紅墻黃瓦，“微故宮”采用建筑色的視覺效果，在需要強(qiáng)調(diào)的文字內(nèi)容上，多采用暗金色或紅色作為推文的主要色調(diào)。同時也會根據(jù)不同的推文內(nèi)容，在文字的顏色上也會做出相應(yīng)的調(diào)整。例如展覽類的推文，會根據(jù)展覽的展廳色或者是海報的主體色調(diào)整字體的顏色。文字的顏色通?？刂圃?種之內(nèi)，這樣使得整篇推文視覺效果統(tǒng)一的同時不會使讀者產(chǎn)生眼花繚亂之感。同時文字的顏色在使用時切勿采用飽和度過高的顏色，過于鮮艷的顏色除了會顯得比較廉價低俗外也容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。

例如2020年9月舉辦的“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展覽，在制作推文中展覽時間線時，分別根據(jù)實際三個展廳的金色、紅色、綠色主題色，制作與之相對應(yīng)的時間線，并且根據(jù)三個主題色更換主要文字信息的文字顏色。讀者在閱讀文章時可以通過顏色的變化清楚的分辨出時間所屬的單元，也可以使讀者在線上看推文與線下觀展時，起到互相聯(lián)動的作用。

2017年4月推送的看展攻略，為了使讀者更容易區(qū)分看展路線，在視覺上利用顏色做分區(qū)，這是通過視覺幫助讀者區(qū)分路線簡單又直觀的一種方法。

4）對齊方式：在紙質(zhì)書籍或期刊雜志中，段落之間一般不使用空行做間隙，而是使用兩個字符的縮進(jìn)形式進(jìn)行段落與段落之間的區(qū)分。微信推文通過移動設(shè)備來進(jìn)行觀看，“微故宮”文字排版前期主要以左對齊和居中對齊為主。左對齊格式不需要首行縮進(jìn)，利用空行做分段，起到區(qū)分段 落的同時緩解大段的文字給讀者帶來的視覺壓力和閱讀壓力。而居中對齊方式一般使用在推文的開始、結(jié)尾或是文字以詩歌的形式出現(xiàn)時，例如展覽類的推文，文章結(jié)束后需再次強(qiáng)調(diào)展覽時間和展覽地點使用了居中對齊方式。隨著排版制作需求與審美的不斷變化，“微故宮”后期采用兩端對齊方式更為頻繁。兩端對齊可以調(diào)整文字的水平間距，使文字左右兩邊均勻的分布在頁面之間，在視覺上使得文字左右側(cè)統(tǒng)一處于同一條垂直線上，這樣使排版顯得更為整齊舒服。

5）頁邊距：“微故宮”采用傳統(tǒng)媒體—書籍的排版版式，在頁面的左右兩邊留出一定的規(guī)范邊距，增加了排版設(shè)計美觀性的同時也使得讀者的視線始終保持在同一區(qū)域，也提升了讀者的閱讀體驗。

6）文字間距：一般在文章標(biāo)題和文章正文字?jǐn)?shù)比較少得情況的下會調(diào)整文字間距，文字之間保持一定的間距，避免文字過于擁擠。

3.2 圖片

圖片是推文排版設(shè)計中最直接的視覺體現(xiàn)，讀者點開一條公眾號推文，首先做出判斷的是圖片優(yōu)美與否。與文字相比，圖片同樣占據(jù)不可或缺的位置。圖片能夠打破視覺的單調(diào)性，如果通篇都是文字，難免會讓人覺得枯燥乏味，而通過一些配圖來調(diào)節(jié)視線，讓人不容易產(chǎn)生疲勞。同時也可以對文字內(nèi)容加以補充，便于讀者對文字內(nèi)容的理解和加深印象。文字、圖片、色彩三元素在制作使用時應(yīng)與主題內(nèi)容保持風(fēng)格一致，在視覺上三元素既要做到相互統(tǒng)一，又要保留各元素的特點，在常態(tài)中尋求新的突破點，以此形成一個完整、獨特的排版設(shè)計。

根據(jù)以往“微故宮”發(fā)布的推文，圖片大致可以分為以下幾類：

1）文物圖片在使用時，會出現(xiàn)如下幾種情況，根據(jù)不同的問題，在制作中采用不同的解決方法：

一是文物灰暗，對這類文物圖片就要進(jìn)行簡單的調(diào)色。通過調(diào)整圖片的色相飽和度、曝光度、色階、亮度以及對比度等使文物看起來更加明亮且更具有視覺感。

二是文物圖片背景過于復(fù)雜。文物圖片由于拍攝時間的不同，在背景、色彩呈現(xiàn)上都存在一些差異。不同的文物會出現(xiàn)不同的背景色、文物色彩飽和度、亮度等各有不同，同一類型的文物也會有深淺不一的背景。由于公眾號平臺在顯示時處于白色背景中，同一篇推文中，涉及到多種類型的文物或是同一類型文物不同樣式的，為了使得推文整體看起來和諧統(tǒng)一，會根據(jù)制作需求統(tǒng)一文物背景或是通過摳取文物，讓其置于白色背景上。

三是通過裁剪圖片改變文物主體的呈現(xiàn)方式。文物圖片在移動端顯示，由于顯示的空間有限，以及考慮到讀者的閱讀方式及習(xí)慣，會通過裁剪圖片等制作手段，將豎版構(gòu)圖的文物圖片改變?yōu)闄M版構(gòu)圖。這樣既緩解了讀者在讀取大量豎版圖片帶來的疲勞感，也減少了圖片大面積占據(jù)顯示屏幕帶來的視覺壓迫感。

2）美景、展廳類的圖片：對于這類圖片，一般需要修正圖上的斑點、影響構(gòu)圖的物體、裁切構(gòu)圖中多余的部分。

3）特殊圖片：這類圖片首先需要根據(jù)推文文字內(nèi)容確定制作風(fēng)格及方向，并對最終想要達(dá)到的效果有初步的設(shè)想，以此方便接下來的制作。特殊圖片制作大致也可以分為幾類：

一是手繪類，主要以手繪插畫為主，這類的特殊圖片需要在原有文物圖片的基礎(chǔ)上或是其他圖片的基礎(chǔ)上，通過摳圖或是增加一些手繪內(nèi)容，以這種輕松的形式，讓圖片及整篇推文變得更加生動有趣，內(nèi)容更加吸引。

例如2018年推送的一篇名為“紫禁城神獸保暖手帳”（圖1），就是對一些建筑采用摳圖的形式，根據(jù)文章內(nèi)容繪制與“保暖”相關(guān)的元素，將手繪與建筑二次結(jié)合，以此來增加整篇推文的趣味性。

二是裝飾性圖片，用與推送內(nèi)容相關(guān)的文物圖片中的一些細(xì)節(jié)，經(jīng)過摳圖以及二次創(chuàng)作，用來裝飾文章標(biāo)題或是用在某段文字之前或之后，以此來增加美觀性（圖2）。

三是局部圖片，圖片根據(jù)推文內(nèi)容進(jìn)行制作，文字內(nèi)容涉及到文物的細(xì)節(jié)部分，就需要單獨制作一個局部，使得圖文對應(yīng)，讓讀者可以進(jìn)行更深入的了解，做到文化知識傳播。在制作局部圖片時，充分利用文物的屬性，例如繪畫類文物，在展示文物的同時也可以增加視覺效果（圖3）。

四是長圖文，除了單獨制作圖片外，還可以根據(jù)圖文內(nèi)容將其制作為長圖。例如2017年3月16日“浴火重光——來自阿富汗國家博物館的寶藏”展覽的推送（圖4），展品以金色為主，如果按照以往的圖片制作方式，一是將文物摳取出來，設(shè)計師制作量過大且達(dá)不到最佳展示效果。二是黑色背景比白色或是其他顏色背景更容易凸顯金屬的屬性。所以整體制作利用展品原有黑色背景，通過調(diào)整文字的布局，形成一篇長圖推文。而且展品除了作展示外還可以用來做些排版的裝飾。

五是推文背景：借助第三方編輯器，實現(xiàn)了可以更換微信推文背景圖。由原來的微信公眾平臺單一的白色，可以根據(jù)推文內(nèi)容及主題，選擇合適的顏色或者圖片作為背景。

4）二維碼：二維碼位于整篇推文結(jié)尾的部分，其作用一是在視覺上提醒讀者此篇推文已完結(jié)；二是使未關(guān)注公眾號的讀者通過識別二維碼可快速關(guān)注，不需要看完整篇文章再返回推文最頂端關(guān)注。而二維碼的設(shè)計風(fēng)格也應(yīng)與公眾號的整體定位保持一致，以 “微故宮”舉例，二維碼采用宮殿建筑形式為設(shè)計理念，既達(dá)到美觀的效果，也符合故宮的整體形象。

5）推文封面圖的制作：除了文章內(nèi)的配圖外，封面圖的制作也是尤為重要。它代表的是讀者對這篇推文的第一印象，也是讀者最直接的獲取信息的方式。所以“微故宮”封面圖突出了如下幾個特點：

一是直擊文章主題，將文中所要傳達(dá)的內(nèi)容直接在封面圖里體現(xiàn)出來。

二是在視覺上有沖擊力吸引讀者的目光。

三是推送中含有多篇文章，封面圖在制作過程中可通過顏色或表現(xiàn)形式做相應(yīng)的聯(lián)系和呼應(yīng)（圖5）。

4 第三方微信編輯器的使用

除了上述在文字、圖片上做些排版、美化外，還可以借助第三方排版編輯器。編輯器中含有多類型的模板可以供設(shè)計師使用，在美化推文版面的同時也可以適當(dāng)?shù)販p輕設(shè)計師的制作壓力?，F(xiàn)下網(wǎng)上出現(xiàn)各種各樣的微信編輯器，如135編輯器、秀米編輯器等。而在推文中使用這些好看的模板時，也要避免一些問題：

一要善于運用。第三方編輯器里會針對圖文排版有各種模板分類，比如標(biāo)題模板、圖片模板、分割線等。設(shè)計師在排版中可以根據(jù)要排版內(nèi)容的標(biāo)題、正文、圖片等進(jìn)行選擇與公眾號定位相符合的模板，“微故宮”一般采用簡單有設(shè)計感且與推文內(nèi)容相契合的模板。

二要謹(jǐn)慎使用。不是通篇推文都使用模板就可以達(dá)到最佳效果，過多使用反而會使整篇推文凌亂，主題不夠突出，少了獨有的個性，也影響視覺效果。

5 結(jié)語

圖文作為公眾號的主要視覺呈現(xiàn)，在制作中沒有特定的表現(xiàn)形式及制作方法，但要與推文的內(nèi)容在風(fēng)格上保持一致，并且要符合公眾號整體定位。在這基礎(chǔ)上，充分利用公眾號的特性，適當(dāng)?shù)卦黾踊?，調(diào)動讀者的積極性，更好地提升用戶的閱讀體驗。在今后隨著公眾平臺、第三方編輯器的不斷更新和完善，圖文制作也將會實現(xiàn)技術(shù)和藝術(shù)上的轉(zhuǎn)變和突破。

參考文獻(xiàn)

[1]魯啟賢.淺談版式設(shè)計在平面設(shè)計中的運用[J].明日風(fēng)尚，2019（9）：10.