區(qū)域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法研究

楊程 李丹

摘要：探究區(qū)域文化設(shè)計(jì)元素的提取方法，幫助設(shè)計(jì)師更便捷地獲取設(shè)計(jì)元素，提出一種蘊(yùn)含當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法。梳理區(qū)域內(nèi)相關(guān)文化資源，結(jié)合消費(fèi)者意向測試，確定區(qū)域文化樣本。運(yùn)用文獻(xiàn)搜集、頭腦風(fēng)暴和色彩分析等方法對區(qū)域文化樣本構(gòu)建語義、造型和色彩三個(gè)方面的素材庫，并結(jié)合形狀文法的不同推演規(guī)則進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。得到一套蘊(yùn)含區(qū)域文化特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。該方法能夠幫助設(shè)計(jì)師更高效地提取文化中所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)元素，最終的設(shè)計(jì)方案也更加符合消費(fèi)者需求。

關(guān)鍵詞：區(qū)域文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素形狀文法設(shè)計(jì)方法

中圖分類號：TB472文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）09-0061-05

Abstract： To explore the extraction method of regional cultural design elements，to help designers obtain design elements more conveniently，and to put forward a kind of tourism creative product design method which contains local cultural characteristics. Through combing the relevant cultural resources in the region，and according to the consumer intention test，determine the regional cultural samples. Using the methods of literature collection，data retrieval，brainstorming and color analysis to construct the material library of three aspects： semantics，modeling and color. And combined with the shape grammar of different deduction rules for product design innovation. Get a set of regional cultural characteristics of tourism products. This method can help designers to extract the design elements contained in culture more efficiently，and the final design scheme is more in line with the needs of consumers.

Keywords： Regional cultureTourism creativeProducts design elementsShape grammarDesign method

引言

隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，具有當(dāng)?shù)匚幕厣膮^(qū)域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品成為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。目前我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展處于起步階段，市場上產(chǎn)品種類較少，產(chǎn)品文化內(nèi)涵傳遞不足，不能滿足大眾對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品物質(zhì)和精神的需求[1]。因此，如何深入挖掘區(qū)域文化特色，提取文化中所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)元素，并滿足消費(fèi)者的意向需求，是急需思考的重要問題。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是大眾在旅游活動中購買的具有區(qū)域人文特色和自然風(fēng)景特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，是一個(gè)區(qū)域旅游形象的集中體現(xiàn)，也是大眾情感延續(xù)的載體[2]。通過挖掘區(qū)域人文特色和自然風(fēng)景特色資源，將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐，可以更好地幫助旅游文創(chuàng)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對其文化精神的需求。

目前對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法的研究已有初步探索。王巍等人[3]認(rèn)為蘊(yùn)含文化元素的創(chuàng)意產(chǎn)品有著極大的文化傳播價(jià)值，通過圖案解構(gòu)、概念提取和邏輯思維整理的方法對土家織錦進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。孫佳雪[4]認(rèn)為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能夠突出景區(qū)特色，對于豐富消費(fèi)者旅游體驗(yàn)和提高產(chǎn)品質(zhì)量具有積極促進(jìn)作用，通過提煉創(chuàng)意元素并結(jié)合多元文化設(shè)計(jì)出一系列蘊(yùn)含沙漠特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。張海林等人[5]認(rèn)為以旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，可以觸動消費(fèi)者內(nèi)心的情感，以具體產(chǎn)品為例，分析其標(biāo)準(zhǔn)、作用、感受等方面的因素，探討提高文創(chuàng)設(shè)計(jì)的方法。由此可見，通過研究旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，不僅可以更好地滿足顧客對產(chǎn)品的情感需求，還可以滿足產(chǎn)品對所蘊(yùn)含區(qū)域文化特色的需求。

（二）形狀文法

形狀文法是George Stiny提出的一種以形狀為原始元素，通過一定的演變規(guī)則生成新的圖形和紋樣圖案的方法[6]。一個(gè)形狀文法定義了一個(gè)形狀集合稱為語言，這個(gè)語言包含所有的由形狀文法生成的形狀，其中的每一個(gè)形狀都是通過應(yīng)用形狀文法的規(guī)則從初始狀態(tài)中派生出來的[7]。

在形狀文法的推演過程中，將演變規(guī)則進(jìn)行多次的變換或重復(fù)，得到一個(gè)和原始圖形相關(guān)的新圖形[8]。其中，需要了解以下相關(guān)概念：形狀可以指圓形、三角形、方形等;規(guī)則指按照某種關(guān)系增加或者刪減的過程，具體有：規(guī)則1為平移，規(guī)則2為旋轉(zhuǎn)，規(guī)則3為縮放，規(guī)則4為傾斜，規(guī)則5為水平對稱，規(guī)則6為垂直對稱，規(guī)則7為增刪，見表1。

形狀文法起初適用于傳統(tǒng)繪畫和雕塑作品的創(chuàng)作，在不斷發(fā)展的過程中對視覺藝術(shù)美學(xué)和設(shè)計(jì)理論等領(lǐng)域產(chǎn)生了影響，目前作為計(jì)算機(jī)圖形的輔助設(shè)計(jì)方法被廣泛應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域[9]。湯文成等[10]提出了結(jié)合形狀文法對產(chǎn)品進(jìn)行DNA推理的設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)完成產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)的方案。侯宇康等[11]利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和形狀文法對苗族傳統(tǒng)的蠟染和挑花圖案進(jìn)行研究，可以在指定框架的基礎(chǔ)上生成全新的民族紋飾圖案。王寧鑫等[12]利用形狀文法的推演規(guī)則，提出了關(guān)于設(shè)計(jì)立春節(jié)氣文化產(chǎn)品的提取模型，豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法。以上相關(guān)案例拓展了形狀文法在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用，本文通過區(qū)域文化元素結(jié)合形狀文法進(jìn)行研究，為區(qū)域旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法提供新方向。

二、方法流程

通過對區(qū)域文化的認(rèn)識和文創(chuàng)產(chǎn)品的深入了解，結(jié)合形狀文法，提出一種新的區(qū)域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法流程，包括資料收集、元素提取、構(gòu)建素材庫、執(zhí)行形狀文法和設(shè)計(jì)實(shí)踐五個(gè)階段，見圖1。

第一階段，資料整理。通過書籍、文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)查詢等方式對區(qū)域相關(guān)文化遺存進(jìn)行收集，按物質(zhì)和非物質(zhì)進(jìn)行分類，再根據(jù)消費(fèi)者意向測試對收集的區(qū)域文化遺存進(jìn)行有效篩選，最終將認(rèn)可度較高的文化遺存確定為區(qū)域文化樣本。

第二階段，元素提取。通過頭腦風(fēng)暴尋找區(qū)域文化樣本的相關(guān)物件，并從文化寓意、形態(tài)特征和區(qū)域色彩三個(gè)方面提取相關(guān)物件中文化元素的明顯特征。

第三階段，構(gòu)建素材庫。根據(jù)區(qū)域文化樣本提取的文化寓意、形態(tài)特征和區(qū)域色彩三個(gè)方面，依此建立語義、造型和色彩素材庫。通過查詢文獻(xiàn)和獲取書籍資料與該區(qū)域相關(guān)的文化寓意詞匯并構(gòu)建語義庫，根據(jù)同義和近義剔除原則和消費(fèi)者意向測試得到語義元素樣本，并將區(qū)域文化樣本與語義元素樣本進(jìn)行測試匹配;運(yùn)用頭腦風(fēng)暴尋找區(qū)域文化樣本的相關(guān)物件并提取有效的形態(tài)和紋樣進(jìn)行造型庫的構(gòu)建;通過實(shí)地考察和相關(guān)書籍尋找圖片素材，經(jīng)過軟件處理并根據(jù)色塊的集中趨勢，確定主色和輔助色，由此構(gòu)建色彩庫。

第四階段，執(zhí)行形狀文法。在符合設(shè)計(jì)美學(xué)的前提下，根據(jù)表1 形狀文法的推演規(guī)則，對造型素材庫中的設(shè)計(jì)元素執(zhí)行形狀文法，完成圖形的創(chuàng)新。

第五階段，設(shè)計(jì)實(shí)踐。首先從語義樣本元素中確定產(chǎn)品所要表達(dá)的語義詞匯，隨后在所對應(yīng)的造型庫中選擇形態(tài)和紋樣元素，并結(jié)合形狀文法推演出新圖形，最后在色彩庫中選擇合適的顏色進(jìn)行調(diào)整配色，最終得到具有該區(qū)域文化內(nèi)涵的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、杭州運(yùn)河區(qū)域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)解析

為了進(jìn)一步驗(yàn)證該區(qū)域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法的有效性，選取杭州段大運(yùn)河進(jìn)行實(shí)例驗(yàn)證。2014年我國文化遺產(chǎn)“大運(yùn)河”成功列入世界文化遺產(chǎn)名錄，運(yùn)河的關(guān)注熱點(diǎn)持續(xù)上升[13]。作為流動的文化遺產(chǎn)，歷經(jīng)千年在沿線區(qū)域形成了各具特色的運(yùn)河文化[14]。杭州段運(yùn)河文化豐富了杭州地區(qū)旅游文化資源，大量游客的前往也帶動了其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此通過分析杭州運(yùn)河來探討區(qū)域文化元素的提取具有重要意義。

（一）杭州運(yùn)河文化收集與分類

通過網(wǎng)絡(luò)、期刊、書籍、詩詞查閱等方式查找出63個(gè)杭州運(yùn)河沿線較有代表性的相關(guān)文化遺存，將其分為物質(zhì)和非物質(zhì)兩類[15]。在物質(zhì)文化遺存中包含橋梁碼頭、庵堂廟觀、航運(yùn)船只、家宅舊居、街區(qū)古巷和廠區(qū)遺址六類;在非物質(zhì)文化遺存中包含民俗節(jié)日、童謠兒歌、宗教信仰、傳統(tǒng)技藝和運(yùn)河風(fēng)景五類，見表2。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要符合消費(fèi)者的精神文化追求和審美需求，因此需要了解消費(fèi)者對區(qū)域文化的喜愛程度，選出具有代表性的區(qū)域文化，從中提取出讓消費(fèi)者滿意的文化元素。運(yùn)用李克特五級量表（1=非常不吸引2=不吸引3=一般4=吸引5=非常吸引）對表2中的文化遺存進(jìn)行評價(jià)。對發(fā)放的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)整理分析，得到文化遺存偏好的平均值，見圖2

根據(jù)以上數(shù)據(jù)顯示，選取運(yùn)河燈會、御碼頭、民船、橋西直街、佛教文化、香積寺、白云庵、裹餛飩、杭州傘、老新華造紙廠永達(dá)木行、傅家樓、振興祥中式服裝、《搖啊搖》、小河直街、元瓷窯藏、夾城夜月、皋亭積雪、賽龍舟習(xí)俗、拱宸橋、廣濟(jì)橋作為杭州運(yùn)河區(qū)域文化樣本。

（二）杭州運(yùn)河文化素材庫的構(gòu)建

通過文化符號轉(zhuǎn)譯結(jié)合設(shè)計(jì)要素，從內(nèi)涵、造型和色彩三個(gè)方面出發(fā)，構(gòu)建語義、造型和色彩素材庫。素材庫的構(gòu)建可以幫助設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中更加高效的找到設(shè)計(jì)素材，完成設(shè)計(jì)作品。素材庫構(gòu)建模型圖，見圖3。

1.語義庫的構(gòu)建

為探究杭州運(yùn)河的文化語義內(nèi)涵，從期刊文獻(xiàn)、書籍等中查找描述有關(guān)杭州運(yùn)河的形容詞匯[16]，將其構(gòu)成語義庫，見表3。

為了使產(chǎn)品能準(zhǔn)確傳達(dá)出符合消費(fèi)者所需的文化內(nèi)涵，根據(jù)同義和近義剔除的原則，對語義庫詞匯（表3）進(jìn)行處理，得到35個(gè)詞匯。選取50名人員進(jìn)行消費(fèi)者意向測試最終得到6個(gè)高頻詞匯，分別為“繁榮的”、“深厚的”、“魅力的”、“悠久的”、“古樸的”、“文藝的”，見表4。作為消費(fèi)者認(rèn)同度最高的語義文化內(nèi)涵詞匯，為后期設(shè)計(jì)實(shí)踐提供語義元素樣本。

為了方便設(shè)計(jì)師快速尋找語義詞匯所對應(yīng)的區(qū)域文化樣本中的設(shè)計(jì)元素，提高設(shè)計(jì)效率，通過消費(fèi)者意向測試，探究語義元素樣本和區(qū)域文化樣本的匹配程度，結(jié)果見表5。

2.造型庫的構(gòu)建

文化元素作為精神意象的存在，在提取過程中存在一定困難。為有效提取文化中的設(shè)計(jì)元素和提高造型庫的完整性，通過15個(gè)人對區(qū)域文化樣本進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，尋找其相關(guān)物件，并提取相關(guān)物件的形態(tài)特征，進(jìn)行素材庫的構(gòu)建，見圖4。將得到的相關(guān)物件進(jìn)行圖片搜索，并提取主體物的輪廓外形，構(gòu)成造型素材庫，見表6。

3.色彩庫的構(gòu)建

為了尋找合適的杭州運(yùn)河色彩搭配方案，結(jié)合消費(fèi)者意向測試，在杭州運(yùn)河沿線進(jìn)行實(shí)地考察和相關(guān)書籍中選取30張圖片，見圖5。通過軟件進(jìn)行像素化處理，并從中提取主要色塊并在色環(huán)中標(biāo)出，根據(jù)分析色塊的集中趨勢，得到不同色系的主色和輔助色，見圖6。最終形成具有杭州運(yùn)河特色的色彩庫，見圖7。

四、設(shè)計(jì)實(shí)踐

根據(jù)上文構(gòu)建的杭州運(yùn)河設(shè)計(jì)素材庫，并結(jié)合形狀文法的推演規(guī)則，對杭州運(yùn)河區(qū)域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。

首先，在語義元素樣本中確定產(chǎn)品所要表達(dá)的語義為“繁榮的”，再從所對應(yīng)區(qū)域文化樣本的造型庫中選取“運(yùn)河燈會”中“燈籠”的圖形和“民船”中“河水”的紋樣，進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，見圖8。

（一）紋樣創(chuàng)新

在區(qū)域文化樣本的造型庫中選出關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素“河水”紋樣后，利用形狀文法的推演規(guī)則對原始紋樣“河水”進(jìn)行推演，最終生成蘊(yùn)含河水元素的新的運(yùn)河紋樣，推演過程見圖9。通過2次規(guī)則6垂直對稱，3次規(guī)則1平移，2次規(guī)則5水平對稱，1次規(guī)則8刪減的形狀文法，在符合大眾審美需求和形式美的法則下，將初始“河水”紋樣結(jié)合形狀文法完成推演。

（二）設(shè)計(jì)整合

在區(qū)域文化樣本的造型庫中選出關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素“燈籠”造型后，將其導(dǎo)入三維建模軟件，在符合人機(jī)工程學(xué)和形式美的原則下進(jìn)行立體化處理，并結(jié)合形狀文法的推演規(guī)則得到的具有運(yùn)河顯著特性的新紋樣，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。通過在色彩庫中選擇黃色系和白色系的色彩搭配，并在后續(xù)設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行調(diào)整，得到一款蘊(yùn)含杭州運(yùn)河文化特色的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

（三）設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

為了解消費(fèi)者對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)載體類別的偏好程度，通過線上問卷調(diào)查的形式，從消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)和消費(fèi)能力等多方面進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品載體的選擇，見表7。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)可知，消費(fèi)者對生活日用品類的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品喜愛程度最高，因此，最終確定設(shè)計(jì)產(chǎn)品的載體為茶具。在茶具的設(shè)計(jì)中，茶盤和茶杯的造型均運(yùn)河燈會中燈籠的形象演變而來，紋樣圖案是根據(jù)形狀文法推演出來具有運(yùn)河水紋樣構(gòu)成橋梁形象的新圖形，將其運(yùn)用到茶具設(shè)計(jì)中，使得杭州運(yùn)河特色餐盤有明顯的地域特征，給人以華貴、富庶的感覺，體現(xiàn)了杭州運(yùn)河文化顯著特性，見圖10。

結(jié)語

隨著國家對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)發(fā)展重新成為熱點(diǎn)[17]。在此背景下探討區(qū)域文化設(shè)計(jì)元素的提取，構(gòu)建了語義、造型和色彩三個(gè)素材庫的提取模型，結(jié)合形狀文法，有效的幫助設(shè)計(jì)師提高區(qū)域文化元素提取的效率，完成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)方法流程同樣適用于其他區(qū)域的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域文化的傳承與發(fā)展，豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)資源。

參考文獻(xiàn)

[1]熊佳慧，楊梅.青島民俗文化因子挖掘在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].設(shè)計(jì)，2020 （16）：120-123.

[2]朱月，楊猛.創(chuàng)意旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2019.

[3]王巍，李昱矯.基于土家織錦符號化圖形的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法研究[J].文藝評論，2015（9）：138-141.

[4]孫佳雪.基于文化旅游的沙漠文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研究[J].設(shè)計(jì)，2020（7）：78-80.

[5]張海林，李沖.京津冀視域下的區(qū)域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略[J].包裝工程，2020，41（16）：26-30.

[6] Stiny，G.& Gips，J.Shape grammars and the generative specification of painting and sculpture [M]. IFIP Congress North-Holland Publishing Company，1972.

[7]孫守遷，黃琦.計(jì)算機(jī)輔助概念設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2004.

[8] Stiny，G（1980）.Introduction to shape and shape grammars [J]. Environment and Planning B：Planning and Design，1980，7（03）：343-351.

[9]楊延璞，陳登凱，余隋懷.基于形狀文法的泛族群產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)[J].計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)，2019，19（9）：2107-2115.

[10]盧兆麟，湯文成，薛澄岐.一種基于形狀文法的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA推理方法[J].東南大學(xué)學(xué)報(bào)，2010，40（4）：704-711.

[11]侯宇康，呂健，劉翔，胡濤，等基于神經(jīng)風(fēng)格遷移網(wǎng)絡(luò)的民族圖案創(chuàng)新方法[J].圖學(xué)學(xué)報(bào)，2020，41（4）：606-613.

[12]王寧鑫，詹秦川.基于立春節(jié)氣的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法[J].包裝工程，2019，40（6）：257-263.

[13]俞孔堅(jiān)，李迪華，李偉.京杭大運(yùn)河的完全價(jià)值觀[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2008，27⑵：1-9.

[14]宋文，龐忠仁.運(yùn)河文化帶建設(shè)背景下以臺兒莊古城為例探尋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)路徑[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2020（5）：88-90.

[15]王國平.杭州運(yùn)河遺韻[M].杭州：杭州出版社，2006.

[16]顧希佳.杭州運(yùn)河風(fēng)俗[M].杭州：杭州出版社，2006.

[17]王瀟嫻.文旅融合下設(shè)計(jì)驅(qū)動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展的研究與實(shí)踐——以金陵刻經(jīng)處為例[J].設(shè)計(jì)2020（22）：121—123