新媒體背景下黨報(bào)媒體的轉(zhuǎn)型探索之路

晁瑾

新媒體發(fā)展時(shí)代的信息有著多方向傳播、多內(nèi)容傳播、信息海量以及傳播人群廣泛的諸多特點(diǎn)。黨報(bào)必須要堅(jiān)守自己的使命，并負(fù)擔(dān)起自己的職責(zé)，承接并拓展黨媒的傳播力和影響力，為廣大群眾提供更加權(quán)威、更加優(yōu)質(zhì)的新聞。同時(shí)，黨報(bào)媒體只有積極調(diào)整自己的報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道思路，依托黨報(bào)的原有優(yōu)勢，在傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與拓寬、媒體平臺(tái)與技術(shù)的進(jìn)一步融合以及對(duì)黨報(bào)人才進(jìn)行更高層次的培養(yǎng)等方面不斷改革與創(chuàng)新，才能在新媒體高速發(fā)展影響下的“報(bào)業(yè)寒冬”突出重圍并重放光彩。

新背景下黨報(bào)的現(xiàn)狀

新媒體的發(fā)展環(huán)境給黨報(bào)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展環(huán)境是與傳統(tǒng)媒體相比而形成的，由新技術(shù)、新科技支撐而出現(xiàn)并產(chǎn)生的，一種全新的大眾傳播的環(huán)境，也是一種新型的媒體形態(tài)。在新媒體的發(fā)展大環(huán)境中，諸如報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體則面臨著更大的挑戰(zhàn)與競爭壓力。新時(shí)代、新技術(shù)的不斷發(fā)展以及媒體平臺(tái)的不斷拓寬也使黨報(bào)的進(jìn)一步創(chuàng)新與跟隨時(shí)代潮流發(fā)展成為了新的難題。因此，針對(duì)新媒介發(fā)展環(huán)境與媒體新格局的現(xiàn)狀，促使黨報(bào)與新技術(shù)、新媒體進(jìn)行有機(jī)融合成為黨報(bào)發(fā)展與創(chuàng)新的一次嶄新機(jī)遇。

新媒介發(fā)展環(huán)境下黨報(bào)現(xiàn)階段的發(fā)展瓶頸

黨報(bào)作為引導(dǎo)人民思想、宣傳黨的相關(guān)政策、進(jìn)行多種信息交流、傳遞與共享的重要平臺(tái)，是黨與人民的重要喉舌，也是黨和政府與人民群眾深切溝通與聯(lián)系的重要紐帶。然而從以往的黨報(bào)發(fā)行現(xiàn)象不難看出地方黨報(bào)的發(fā)行與宣傳往往會(huì)在一定程度上受到地域的限制，根據(jù)以往發(fā)行模式與發(fā)行規(guī)模也不難看出黨報(bào)的實(shí)際發(fā)行并沒有與市場的需求有著直接的掛鉤。此外，黨報(bào)還在一定程度上受到了報(bào)道內(nèi)容與版面數(shù)量等的一系列制約，這使得黨報(bào)在信息化的、媒體化的猛烈浪潮中較難對(duì)市場經(jīng)濟(jì)與市場競爭有著及時(shí)的、迅速的、有效的反饋，更難使自己適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。另一方面，由于黨報(bào)是黨政策的重要宣傳陣地，而且黨報(bào)在報(bào)道內(nèi)容上過于端莊和嚴(yán)肅，這就導(dǎo)致在社會(huì)大眾看來，相比其他媒體的活潑與新意，黨報(bào)就顯得略為嚴(yán)肅刻板。而且其經(jīng)營方式與發(fā)行方式以及版面設(shè)計(jì)都顯得缺乏新意與活力，這一系列的問題使其在信息化、媒體化的迅猛浪潮下舉步維艱。黨報(bào)是為人民群眾著想與服務(wù)的，但是根據(jù)目前黨報(bào)的發(fā)行以及發(fā)展?fàn)顩r來看，當(dāng)前形勢下黨報(bào)的受眾與主要訂閱群體多是黨政機(jī)關(guān)的相關(guān)工作人員，黨報(bào)的主要發(fā)行渠道更多是圍繞機(jī)關(guān)與企事業(yè)單位的訂閱為主，自費(fèi)訂閱的發(fā)行量和報(bào)紙的零售數(shù)量較小，群眾較難直接接觸到黨報(bào)。此外，隨著不斷普及的手機(jī)等移動(dòng)終端以及高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，人們對(duì)紙媒的需求進(jìn)一步降低，這也導(dǎo)致了黨報(bào)的受眾進(jìn)一步減少。

媒體新格局背景下黨報(bào)的探索創(chuàng)新

重視相關(guān)內(nèi)容的挖掘

黨報(bào)要積極進(jìn)行深度化地內(nèi)容探索與內(nèi)容挖掘，通過挖掘獨(dú)屬于自身的內(nèi)容優(yōu)勢，來打造自己作為地方黨報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競爭力。雖然在當(dāng)前的融媒體大潮中新聞傳播的具體方式、傳播的內(nèi)容以及傳播的模式和路徑都有著許多變化，但在傳媒報(bào)道中“內(nèi)容為王”的大原則和大方向是始終沒變的。因此在媒體新格局以及新媒體的大潮中積極進(jìn)行黨報(bào)的探索與創(chuàng)新，不能脫離“內(nèi)容為王”的報(bào)道原則，地方黨報(bào)要在堅(jiān)持與秉承內(nèi)容第一位的原則下，不斷深化自己的報(bào)道內(nèi)容，在強(qiáng)化黨報(bào)內(nèi)容本土化的同時(shí)，深度聚焦本地的民生民情，積極對(duì)諸如民生情況、財(cái)經(jīng)政策、教育信息以及居民健康等相關(guān)方面進(jìn)行深度挖掘與報(bào)道，使黨報(bào)更加接地氣、更加吸引除機(jī)關(guān)與企事業(yè)單位之外的大眾的閱讀，進(jìn)而使黨報(bào)更加做強(qiáng)、做深，使黨報(bào)更受廣大讀者的喜愛，這既是時(shí)代發(fā)展對(duì)黨報(bào)的必要要求，也是黨報(bào)媒體重放光彩的關(guān)鍵法寶。

重視深度報(bào)道的挖掘

深度報(bào)道作為報(bào)道的“重武器”，在當(dāng)今信息飛速傳播卻又只是浮于表面的傳播現(xiàn)狀下有著獨(dú)有的競爭力與影響力，只要運(yùn)用好深度報(bào)道，黨報(bào)就不會(huì)喪失競爭力，更不會(huì)落伍于當(dāng)今高速發(fā)展的媒體時(shí)代。地方黨報(bào)不能只顧盲目順應(yīng)信息發(fā)散的速度，不能盲目追求信息的時(shí)效性與新聞的實(shí)時(shí)性，不要只顧著與其他媒體或者是自媒體、公眾號(hào)等比拼新聞報(bào)道的速度，而是要更加深入基層、更加貼近群眾，聆聽群眾的呼聲、關(guān)注群眾的需求，深入挖掘隱藏在熱點(diǎn)事件下的更深層次的問題，在具體事件中多深入采訪、多認(rèn)真思考。從眾多信息與資訊中選取生動(dòng)又典型的事例，并加以深入，使報(bào)道更加貼近廣大讀者的視角、更加符合廣大讀者的閱讀習(xí)慣，在把新聞報(bào)道做足的同時(shí)也做到將報(bào)道的細(xì)節(jié)放大、將報(bào)道的具體內(nèi)容做活，增強(qiáng)黨報(bào)內(nèi)容的可讀性。

重視特刊報(bào)道

在重大主題的報(bào)道方面，黨報(bào)要對(duì)自己的優(yōu)勢有著清晰的認(rèn)知并積極加以利用，不斷推出優(yōu)質(zhì)的專題報(bào)道內(nèi)容以及特刊報(bào)道的內(nèi)容。例如，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，黨報(bào)可以推出“建黨一百年”的專題報(bào)道與特刊報(bào)道，回顧這一百年來中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)并帶領(lǐng)中國人民為美好生活不懈奮斗的歷程，對(duì)這一百年來具有標(biāo)志性的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員以及黨務(wù)工作者的事跡加以報(bào)道，把這些優(yōu)秀黨員的故事講述給群眾。圍繞“建黨一百年”的主題式策劃，記者通過深入調(diào)研和深入實(shí)地的采訪，找尋本地的優(yōu)秀黨員事跡，聽老黨員講述自己革命路上的奮斗歷程，聽中年黨員講述在黨員工作中產(chǎn)生的感悟，聽青年黨員講述對(duì)自己黨員之路的規(guī)劃與抱負(fù)，再通過通俗式的編寫工作，用通俗卻又有感染力的語言將建黨一百年以來所涌現(xiàn)出的那些催人奮進(jìn)、感人肺腑的事跡展現(xiàn)給廣大讀者，發(fā)揮黨報(bào)所具有的強(qiáng)有力宣傳思想、引領(lǐng)思潮、激勵(lì)讀者以及推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用。

石榴云平臺(tái)的優(yōu)化

新媒體背景下黨報(bào)媒體如果想要走好、走順、走寬轉(zhuǎn)型探索之路，就必須要將黨報(bào)與新媒體的融合做到更加全面的提升，使黨報(bào)與新媒體的融合度更上一層。作為地方黨報(bào)，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的報(bào)道原則之下，也要注重對(duì)傳播速度的創(chuàng)新，雙管齊下才能更好地提高黨報(bào)媒體在新潮流下的引導(dǎo)力與影響力，才能使黨報(bào)在各種激烈的媒體競爭中脫穎而出。新疆報(bào)業(yè)順應(yīng)了融媒體的時(shí)代潮流，根據(jù)集團(tuán)融合的發(fā)展需要，著手部署了相關(guān)部門的媒體融合工作。選取了多位時(shí)事編輯、校對(duì)編輯以及版式設(shè)計(jì)美術(shù)編輯等對(duì)新媒體事業(yè)充滿著熱情、充滿著千勁的年輕同志，組成了石榴云平臺(tái)。集團(tuán)及時(shí)搶占了宣傳的先機(jī)，并且做到了在探索中不斷前進(jìn)，也取得了一些好的經(jīng)驗(yàn)與好的成果。然而，石榴云平臺(tái)中仍然存在一些問題阻礙著平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，這就需要平臺(tái)不斷創(chuàng)新，促進(jìn)媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

媒體融合的關(guān)鍵就在于人的融合和理念的融合，傳統(tǒng)新聞媒體的隊(duì)伍基礎(chǔ)較好、素質(zhì)較高，所以應(yīng)對(duì)其進(jìn)行全方面的、多方位的培訓(xùn)，使其由單一的傳統(tǒng)媒體工作人員變?yōu)閺?fù)合型的全媒體人才，使其更好更快地適應(yīng)新媒體時(shí)代的相關(guān)要求。要強(qiáng)化相關(guān)工作者的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和全媒體意識(shí)，從人的方面來促進(jìn)與推進(jìn)媒體的融合。在新媒體時(shí)代，新聞特點(diǎn)與新媒體相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)都具有著極強(qiáng)的個(gè)性化和機(jī)動(dòng)化的屬性，尤其是在媒體平臺(tái)上與受眾多方位、全方面地互動(dòng)與交流，這就要求媒體工作人員盡可能地縮短內(nèi)部信息的傳遞時(shí)間、最大限度提高相關(guān)報(bào)道與相關(guān)信息的生產(chǎn)時(shí)效。因此在搭建全新的媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)時(shí)，盲目繼承傳統(tǒng)媒體大而全的工作模式顯然是不符合融媒體大潮的。因此在石榴云平臺(tái)的相關(guān)構(gòu)建中，要注意培養(yǎng)機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、靈活性強(qiáng)的媒體宣傳小團(tuán)隊(duì)，更好地符合新媒體時(shí)代下的傳播規(guī)律。也要鼓勵(lì)相關(guān)工作人員積極進(jìn)行創(chuàng)新，完善相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制與培訓(xùn)機(jī)制，組織相關(guān)工作人員進(jìn)行學(xué)習(xí)與交流，從而促進(jìn)石榴云平臺(tái)的更好發(fā)展。

激活新媒體平臺(tái)的社交屬性，打造高效和諧的互動(dòng)平臺(tái)。新媒體具有著移動(dòng)性、互動(dòng)性與聯(lián)動(dòng)性的屬性，因此如果石榴云平臺(tái)不能進(jìn)行充分的互動(dòng)和精準(zhǔn)的定位，就無法實(shí)現(xiàn)黨報(bào)與媒體的高效融合。因此在石榴云平臺(tái)的搭建中，更要注意與讀者的高效互動(dòng)、積極溝通以及和諧交流。進(jìn)一步加大對(duì)石榴云平臺(tái)的宣傳與推廣力度，通過開展投票、問答和線下活動(dòng)等諸多方式，以平等化、和諧化、親近化的姿態(tài)與用戶和觀眾進(jìn)行多種形式的溝通與互動(dòng)，激發(fā)用戶與觀眾的參與感，不斷提高石榴云平臺(tái)中用戶的粘性與活躍度。

地市黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成，已經(jīng)進(jìn)入媒體融合、技術(shù)發(fā)展的主戰(zhàn)場，黨報(bào)在新媒體時(shí)代環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展更是一場艱難又充滿挑戰(zhàn)性的道路。面臨困難、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，地市的黨報(bào)媒體更要找到獨(dú)屬于自己的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型突破口，挖掘多種內(nèi)容的深度報(bào)道，做強(qiáng)做好獨(dú)屬于本土的報(bào)道內(nèi)容，推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的進(jìn)一步融合與發(fā)展，培育更加適應(yīng)潮流與發(fā)展的融媒團(tuán)隊(duì)，才能做到?jīng)_出重圍、跨越新時(shí)代的發(fā)展瓶頸，努力做到黨報(bào)的創(chuàng)新與發(fā)展。

[作者單位：新疆日?qǐng)?bào)社新疆報(bào)業(yè)傳媒

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