縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思路與對(duì)策

劉佳 劉磊

隨著人們生活質(zhì)量水平的不斷提高，廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展有了更高的要求。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展不斷進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新?？h級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體是地方媒體發(fā)展的基礎(chǔ)與前提，同時(shí)也是促進(jìn)地方穩(wěn)定發(fā)展的重要組成部分。因此，在當(dāng)下的發(fā)展中，對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展進(jìn)行思路探索與優(yōu)化對(duì)策成為了發(fā)展中的重要問(wèn)題。

當(dāng)下發(fā)展困境

關(guān)注度相對(duì)低

在縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展中，由于其具有區(qū)域性的特點(diǎn)，導(dǎo)致在長(zhǎng)期的發(fā)展中存在知名度小的問(wèn)題，難以進(jìn)行有效地推廣發(fā)展，嚴(yán)重阻礙了廣播電視臺(tái)的發(fā)展。在人們?nèi)粘Ｉ钪?，往往?duì)地區(qū)廣播電視臺(tái)關(guān)注度較為低下，同時(shí)存在跨區(qū)域關(guān)注的人少之又少，這一特點(diǎn)導(dǎo)致了縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展長(zhǎng)期不能得到充分優(yōu)化完善，嚴(yán)重影響了地方廣播電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，在當(dāng)下的發(fā)展中，應(yīng)該明確這一問(wèn)題，以當(dāng)下快速發(fā)展的環(huán)境背景作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的跳板，從而促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展。在人們的日常生活與工作的過(guò)程中，具有區(qū)域性關(guān)注度高的特點(diǎn)，在這一背景下，應(yīng)該不斷鞏固人們的關(guān)注度，從而保證現(xiàn)有的知名度能夠得到不斷地?cái)U(kuò)大提升，滿足發(fā)展需求，最終能夠提高整體知名度，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，滿足地方人們對(duì)于廣播電視的高度需求。

缺乏白豐創(chuàng)新

在當(dāng)下的縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展過(guò)程中，其不能夠重視依據(jù)當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行自主創(chuàng)新，在發(fā)展的過(guò)程中往往應(yīng)用傳統(tǒng)的工作方式進(jìn)行發(fā)展，不能夠適應(yīng)當(dāng)下快速發(fā)展的環(huán)境。一些地區(qū)的縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體在一定程度上失去了與時(shí)俱進(jìn)的特性，不利于廣播電視臺(tái)的發(fā)展。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體想要得到高效發(fā)展，首先就要重視自主創(chuàng)新，能夠把握當(dāng)下快速發(fā)展的環(huán)境帶給這一基本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，從而能夠滿足大眾對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體創(chuàng)新發(fā)展的高度要求。網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展為縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體奠定了良好的自主創(chuàng)新基礎(chǔ)，同時(shí)也提供了諸多的自主創(chuàng)新路徑。因此，在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該不斷借助時(shí)代發(fā)展的風(fēng)帆促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的快速發(fā)展。

設(shè)備設(shè)施問(wèn)題

縣級(jí)廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)得不到較高的投入，這一原因直接導(dǎo)致其設(shè)施設(shè)備不夠完善。在當(dāng)下快速發(fā)展的環(huán)境背景下，融媒體的發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。但是，由于縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到設(shè)施設(shè)備不完善問(wèn)題的影響，導(dǎo)致很難得到高效發(fā)展，因此，在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該重視完善基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，保證縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展能夠得到基礎(chǔ)的設(shè)施設(shè)備保障。在當(dāng)下的發(fā)展中，城市的快速發(fā)展建設(shè)與縣級(jí)廣播電視臺(tái)形成了鮮明的對(duì)比，同時(shí)融媒體的發(fā)展差距也在不斷擴(kuò)大。過(guò)于重視對(duì)城市廣播電視融媒體發(fā)展的建設(shè)投入造成了縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備受限，不利于工作的正常開展，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

思考與對(duì)策

擴(kuò)大影響力

新媒體的崛起，促使地方廣播電視臺(tái)得到了快速發(fā)展。在這一發(fā)展背景下，應(yīng)該充分應(yīng)用新媒體路徑來(lái)擴(kuò)大縣級(jí)廣播電視臺(tái)的影響力，從而能夠充分對(duì)其進(jìn)行推廣傳播，促使其影響力不斷擴(kuò)大，促進(jìn)發(fā)展。在應(yīng)用新媒體進(jìn)行影響力擴(kuò)大的過(guò)程中，應(yīng)該重視應(yīng)用諸多平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展，例如利用公眾號(hào)以及APP等進(jìn)行多渠道傳播，充分滿足縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展需求，滿足人們對(duì)于地方廣播電視臺(tái)的高度需求。由于在傳統(tǒng)的發(fā)展中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展影響力較弱，難以得到快速發(fā)展。因此，應(yīng)該應(yīng)用當(dāng)下發(fā)展中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物擴(kuò)大影響力，使其能夠從縣級(jí)區(qū)域性走出去，得到充分關(guān)注，最終能夠有效促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展。

提高創(chuàng)新能力

快速發(fā)展的環(huán)境背景對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展提供了諸多的創(chuàng)新路徑。但是，在發(fā)展的過(guò)程中，由于相關(guān)工作人員不能明確創(chuàng)新對(duì)發(fā)展的重要意義，長(zhǎng)期應(yīng)用傳統(tǒng)的工作方式進(jìn)行縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體工作的開展，造成了自主創(chuàng)新能力低下的問(wèn)題，嚴(yán)重影響了這一產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)難以滿足當(dāng)下時(shí)代發(fā)展對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)的高度要求，造成先進(jìn)性的缺失，影響整體發(fā)展。因此，在當(dāng)下的發(fā)展中，應(yīng)該重視提高自主創(chuàng)新能力，在發(fā)展的過(guò)程中借助時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇進(jìn)行自主創(chuàng)新，從而促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在進(jìn)行自主創(chuàng)新能力提升的過(guò)程中，可以不斷引進(jìn)專業(yè)人才，為這一工作的開展與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的人才基礎(chǔ)，最終在發(fā)展的過(guò)程中不斷進(jìn)行自主創(chuàng)新，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的快速發(fā)展。

重視品牌意識(shí)

在地方融媒體發(fā)展的過(guò)程中，往往由于其缺失自身專有品牌，導(dǎo)致其長(zhǎng)期在縣級(jí)區(qū)域內(nèi)部發(fā)展，不能走出去，導(dǎo)致了影響力的嚴(yán)重低迷。在這一發(fā)展背景下，應(yīng)該重視設(shè)立區(qū)域?qū)Ｓ衅放?，在工作開展的過(guò)程中充分發(fā)揮品牌的影響力。在進(jìn)行專有品牌的設(shè)立過(guò)程中，應(yīng)該重視與縣域?qū)嶋H發(fā)展情況進(jìn)行緊密結(jié)合，能夠?qū)^(qū)域文化等元素融入到專有品牌之中，最終滿足縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的品牌發(fā)展需求，促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。在進(jìn)行專有品牌的設(shè)立中，應(yīng)該明確品牌的設(shè)立是為了不斷擴(kuò)大提升影響力，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

加大相關(guān)投入

在當(dāng)下的縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展中，由于其設(shè)備設(shè)施落后等問(wèn)題，導(dǎo)致其不能夠得到充分的基礎(chǔ)保障，嚴(yán)重影響了這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，要想縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體能夠得到高效發(fā)展，應(yīng)該不斷加大投入，充分完善優(yōu)化相關(guān)設(shè)施設(shè)備，為這一工作的開展奠定良好的設(shè)施設(shè)備基礎(chǔ)，避免在工作開展的過(guò)程中由于相關(guān)設(shè)施設(shè)備的落后或缺失，導(dǎo)致工作內(nèi)容質(zhì)量低下。在加大投入的過(guò)程中，應(yīng)該明確這一投入與發(fā)展息息相關(guān)，能夠進(jìn)行資金的投入、技術(shù)的投入以及人才投入等，全面滿足縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)需求，保證以高效性、高質(zhì)量的特點(diǎn)進(jìn)行工作的開展，滿足人們對(duì)于融媒體發(fā)展的高度要求，促進(jìn)地方電視臺(tái)快速發(fā)展。

重視互動(dòng)平臺(tái)的建立

在傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的過(guò)程中，往往與受眾人群之間缺乏交流互動(dòng)，導(dǎo)致工作內(nèi)容缺乏反饋，難以發(fā)現(xiàn)工作中的不足之處。因此，應(yīng)該明確互動(dòng)交流對(duì)于這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響，在工作開展的過(guò)程中進(jìn)行相關(guān)互動(dòng)平臺(tái)的建立，一方面能夠使工作的開展得到人民群眾的監(jiān)督，另一方面則能夠收到受眾的反饋，從而保證縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體在發(fā)展的過(guò)程中得到充分的反饋交流，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

創(chuàng)建電商平臺(tái)

在縣級(jí)融媒體發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)地方區(qū)域電商平臺(tái)的建立，不僅能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)能夠滿足融媒體發(fā)展需求，有效提高其影響力，同時(shí)在平臺(tái)中完成推廣提高發(fā)展效率，促進(jìn)融媒體的高效發(fā)展。在進(jìn)行電商平臺(tái)創(chuàng)建的過(guò)程中，應(yīng)該重視緊密聯(lián)系地方實(shí)際情況，將地方產(chǎn)業(yè)、文化等元素進(jìn)行充分結(jié)合，使電商平臺(tái)的建立具有多樣化作用，充分體現(xiàn)出其推動(dòng)發(fā)展的積極性作用，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

在快速發(fā)展的環(huán)境背景下，網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展，新媒體的快速興起，對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展造成了重大沖擊。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展不斷進(jìn)行自主創(chuàng)新，同時(shí)明確融媒體的發(fā)展對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，不斷進(jìn)行優(yōu)化完善，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的穩(wěn)定快速發(fā)展。

（作者單位：云南省昆明市晉寧區(qū)融媒體中心）