新聞評(píng)論類節(jié)目在融媒體背景下的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

任可淼

在融媒體背景下，新媒體平臺(tái)的技術(shù)發(fā)展以及模式轉(zhuǎn)變正在改變著受眾的觀看方式和心理需求?；诖吮尘?，各類電視新聞節(jié)目都在尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)變升級(jí)，新聞評(píng)論類節(jié)目作為重要的新聞節(jié)目類型，改革之路也是必然選擇?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》是中央廣播電視總臺(tái)第一個(gè)融媒體時(shí)事熱點(diǎn)節(jié)目，本文以此節(jié)目為例，從新聞評(píng)論類節(jié)目在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的角度出發(fā)，分析節(jié)目特色以及創(chuàng)新嘗試，以此來探討新聞評(píng)論類節(jié)目的創(chuàng)新改革路徑。

新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀

新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。電視新聞評(píng)論節(jié)目，一般是通過評(píng)論員和評(píng)論團(tuán)體亦或者是由電視組織，將具有一定意義并且實(shí)際發(fā)生的事情、難以解決的問題或某些社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行剖析，從而通過節(jié)目渠道來表達(dá)一定的意見或態(tài)度。在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，通過主持人對(duì)相關(guān)信息的背景闡釋以及深刻的分析，用受眾易于接受的口語(yǔ)化方式進(jìn)行傳播。受眾對(duì)新聞評(píng)論類節(jié)目的需求有以下幾點(diǎn)。其一，受眾的專業(yè)知識(shí)有限，對(duì)于同一則新聞在不同的知識(shí)框架下會(huì)有不同的解讀，受眾需要更加多元的看法來填補(bǔ)自己的思想，輔助自己進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)。其二，受到受教育水平、對(duì)新聞內(nèi)容了解程度等方面的限制，受眾需要專家學(xué)者給出專業(yè)化的意見指導(dǎo)滿足其對(duì)知識(shí)的需求。

從20世紀(jì)90年代開始，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論的現(xiàn)象就開始在電視節(jié)目中出現(xiàn)了，例如鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》。21世紀(jì)初，新聞評(píng)論類節(jié)目開始飛速發(fā)展，專題性的新聞評(píng)論節(jié)目也開始在央視出現(xiàn)，題材和內(nèi)容以及形式都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，受眾的觀看習(xí)慣和獲取信息的方式正在發(fā)生改變。在這種背景下，傳統(tǒng)的備類型節(jié)目都在尋求一定程度上的創(chuàng)新，融入新的環(huán)節(jié)和形式，例如在綜藝節(jié)目中，就加入了明星嘉賓、素人的元素，并設(shè)置游戲板塊，加強(qiáng)節(jié)目的趣味性，相比之前獲得了更高的收視率。但新聞評(píng)論節(jié)目的真實(shí)性、準(zhǔn)確性等特點(diǎn)在一定程度上使節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展遇到了一些瓶頸。融媒體環(huán)境下的傳播方式由“傳者中心”轉(zhuǎn)向“受者中心”，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目模式還是“主持人評(píng)論員現(xiàn)場(chǎng)記者”的模式，節(jié)目模式的類型化問題明顯，大多以“一人提問，一人回答”為主，缺少與受眾的互動(dòng)性，這種固化的模式難以使傳統(tǒng)的新聞評(píng)論節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與進(jìn)步。

在融媒體的背景之下

《中國(guó)輿論場(chǎng)》的創(chuàng)新嘗試

《中國(guó)輿論場(chǎng)》是中央廣播電視總臺(tái)第一個(gè)融媒體時(shí)事熱點(diǎn)的欄目，是由中央廣播電視總臺(tái)、中共中央網(wǎng)絡(luò)安全與信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合制作播出的，首播時(shí)間為2016年3月20日，平臺(tái)為中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道，直播時(shí)間是每周日晚的黃金時(shí)段，且面向全球觀眾。融合了多種數(shù)據(jù)庫(kù)的資源，邀請(qǐng)了專家嘉賓進(jìn)行輿情分析與評(píng)論，并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲得了觀眾的廣泛好評(píng)。

選題設(shè)置上的大數(shù)據(jù)思維

大數(shù)據(jù)的來臨開啟了一場(chǎng)史無前例的時(shí)代變革， “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出是精準(zhǔn)把脈我國(guó)未來時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的一項(xiàng)舉措，而5G技術(shù)的發(fā)展則是實(shí)實(shí)在在地為變革提供了重要支撐。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我們的生活之前，新聞評(píng)論類節(jié)目如果想要達(dá)到與觀眾的互動(dòng)，一股只有三種方式。第一種是在節(jié)目籌備階段對(duì)觀眾群體進(jìn)行觀點(diǎn)和看法的收集，然后在節(jié)目中通過新聞評(píng)論員或者主持人之口說出觀眾的想法，再對(duì)之進(jìn)行反饋，這種做法的弊端在于受眾無法及時(shí)對(duì)新聞評(píng)論員或主持人的回復(fù)進(jìn)行“二次回復(fù)”，無法更加深入地討論問題。第二種則是邀請(qǐng)觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，這種方式彌補(bǔ)了第一種的不足，但是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾只能代表少數(shù)人的觀點(diǎn)并不能代表大多數(shù)人的立場(chǎng)，不具有典型性。第三種方法是節(jié)目組在節(jié)目播出之后在各種平臺(tái)收集受眾的反饋，并進(jìn)行回復(fù)。這種方式的不足就是具有“滯后性”，無法及時(shí)地互動(dòng)。但如今在人人都掌有一個(gè)智能移動(dòng)終端的前提下，受眾對(duì)話題的點(diǎn)擊量和訪問量都可以成為選題的重要依據(jù)。因此，在這種大數(shù)據(jù)思維的背景下，節(jié)目中的第一個(gè)板塊“網(wǎng)羅天下”和第二個(gè)板塊“輿情分析”，都是通過多個(gè)全媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析來對(duì)本期節(jié)目進(jìn)行選題?？梢哉f，這種選題方式，在一定程度上做到了由“傳者中心”到“受者中心”的轉(zhuǎn)變，歸還了一部分受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇權(quán)。

互動(dòng)方式上的“雙向奔赴”

在以往的傳統(tǒng)新聞評(píng)論節(jié)目中，傳播方式通常是單向的，而在《中國(guó)輿論場(chǎng)》中，觀眾作為節(jié)目的重要參與元素，在互動(dòng)方式上真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與受眾的雙向互動(dòng)，不止是節(jié)目在拉近與受眾之間的距離，同時(shí)受眾也在主動(dòng)參與節(jié)目，形成了一種“雙效奔赴”。節(jié)目設(shè)置虛擬觀眾席，參與直播的觀眾可以通過微信“搖一搖”搶到節(jié)目入場(chǎng)券，在節(jié)目的大屏幕上還會(huì)顯示觀眾的微信頭像與昵稱，給觀眾一種身臨其境之感，不僅如此，觀眾還可以在節(jié)目直播過程中，發(fā)送彈幕對(duì)某些觀點(diǎn)進(jìn)行提問與互動(dòng)，可以一邊觀看節(jié)目一邊聊天互動(dòng)，并且在演播間的屏幕上，觀眾的留言和評(píng)論的內(nèi)容也同步滾動(dòng)，在直播現(xiàn)場(chǎng)的主持人和專家嘉賓及時(shí)接收并且反饋，這種互動(dòng)形式，極大地增強(qiáng)了觀眾的參與度與積極性。

豐持人角色上的“中立性”

中立型主持人就是在節(jié)目中主持人和評(píng)論員各有其人，主持人的工作就是拋磚引玉，不參與新聞的評(píng)論?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》的主持人在節(jié)目中的角色定位就屬于中立型的類型，銜接新聞話題，并引入節(jié)目中，為觀眾與專家評(píng)論員搭建了“橋梁”。節(jié)目設(shè)置了一男一女進(jìn)行搭檔主持，男主持人負(fù)責(zé)引入新聞話題和總結(jié)觀點(diǎn)，并進(jìn)行下一個(gè)話題的引入，女主持人負(fù)責(zé)從小屏上提取觀眾提出的問題并轉(zhuǎn)述給專家學(xué)者，進(jìn)行一定程度上的主持與話題銜接。例如對(duì)于節(jié)目中的新聞事件，他們不會(huì)發(fā)表自己的主觀性看法，中立的態(tài)度貫穿始終，甚至在陳述新聞事實(shí)和銜接事件的過程中言語(yǔ)的態(tài)度也表現(xiàn)得較為客觀。要做好這種客觀的“銜接者”，不僅要協(xié)調(diào)好場(chǎng)外的虛擬觀眾與場(chǎng)內(nèi)專家學(xué)者的互動(dòng)，還要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)播放的新聞視頻進(jìn)行適當(dāng)解讀，并對(duì)總的新聞話題進(jìn)行總結(jié)。當(dāng)越多的人參與到同一事件的討論中時(shí)，在同一語(yǔ)境下的話輪就會(huì)增多，如何在有限時(shí)間內(nèi)把發(fā)言時(shí)間合理分割？如何快速地承接和轉(zhuǎn)接話輪？這不僅需要主持人準(zhǔn)確定位中立，還需要較高的語(yǔ)言組織表達(dá)能力與準(zhǔn)確融合多屏互動(dòng)的專業(yè)能力。

發(fā)展建議

內(nèi)容選題豐富化、多元化

節(jié)目播出的平臺(tái)為中文國(guó)際頻道，因此在新聞內(nèi)容范圍的選擇上，大多政治性因素占的比重略多，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選題上，同一期節(jié)目的內(nèi)容選題較為相似，話題的單一性稍強(qiáng)。節(jié)目不應(yīng)該只迎合單一受眾，應(yīng)該顧及到國(guó)內(nèi)外不同階層的受眾群體需求，設(shè)置更加多元化的議題來供觀眾討論參與進(jìn)來。除了國(guó)際大環(huán)境下普遍關(guān)心的政治議題外，還應(yīng)該加入與受眾群體聯(lián)系更加緊密的新聞事件，不僅可以擴(kuò)大受眾群，吸引更多的觀眾收看節(jié)目，還可以提高觀眾參與節(jié)目進(jìn)程的積極性與參與度，從而提高欄目的人氣與收視率。新聞評(píng)論節(jié)目獲取新聞信息的渠道也應(yīng)該多元化，要多元地了解社會(huì)發(fā)生的真實(shí)事件，并且緊密貼近民眾的實(shí)際情況來展開新聞信息的傳播，同時(shí)傳播也應(yīng)該盡可能從多角度展開，可對(duì)專家評(píng)論員以及觀眾進(jìn)行深度采訪從而獲取他們的論述觀點(diǎn)，力求探討社會(huì)的熱點(diǎn)，從而從多個(gè)角度展開評(píng)論，進(jìn)而使新聞評(píng)論更為全面化、深刻化，確保新聞評(píng)論的深度與廣度，并具備專業(yè)和公正的特征，以引導(dǎo)公正和真實(shí)的輿論方向。

新媒體平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》欄目的新浪官方微博有165萬(wàn)的粉絲，但是每一條發(fā)布的微博的評(píng)論、點(diǎn)贊量基本都為個(gè)位數(shù)，與這么多的粉絲數(shù)量相比之下，并不匹配。此外，作為中國(guó)融入全媒體網(wǎng)絡(luò)新聞專題評(píng)論的首檔直播節(jié)目，應(yīng)該借助好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)微博官方平臺(tái)的建設(shè)，從而進(jìn)一步提升用戶的關(guān)注度和節(jié)目的影響力。同時(shí)，應(yīng)該在新媒體創(chuàng)新推廣形式，增加與微博用戶的粘性，挖掘潛在用戶。

對(duì)輿論輿情以及熱點(diǎn)的把控和梳理始終是《中國(guó)輿論場(chǎng)》堅(jiān)持方向，作為首檔融媒體節(jié)目，堅(jiān)持并充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的平臺(tái)創(chuàng)新受眾的參與形式，在節(jié)目制作過程中深度融合新媒體的創(chuàng)新思維，展現(xiàn)出了電視新聞評(píng)論節(jié)目的新的傳播理念。而與此同時(shí)，我們也因該從《中國(guó)輿論場(chǎng)》這檔節(jié)目中發(fā)現(xiàn)并正視其仍存在的不足之處，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，從而打造出節(jié)目的品牌化。

媒介環(huán)境的不斷改變，對(duì)中國(guó)電視新聞?lì)惡驮u(píng)論類節(jié)目來說是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，也無疑是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。作為新時(shí)代的新聞工作者，在適應(yīng)時(shí)代變化的同時(shí)，始終要堅(jiān)持以內(nèi)容為王。但同時(shí)，時(shí)代也對(duì)傳媒工作者提出了更高的要求，新聞評(píng)論類節(jié)目創(chuàng)新之路的腳步不能停止，必須先破后立，創(chuàng)新以圖變。

（作者單位：河南大學(xué)）