新媒體環(huán)境下的短視頻新聞傳播

李芳

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，特別是短視頻傳播方式憑借傳播便捷和互動(dòng)性強(qiáng)的特征，改變了傳統(tǒng)傳播方式和信息結(jié)構(gòu)，成為人們獲取新聞內(nèi)容的主要渠道。新聞媒體行業(yè)在新媒體沖擊下的發(fā)展，應(yīng)借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯和制作，完成新聞內(nèi)容的有效傳達(dá)，強(qiáng)化受眾的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

短視頻內(nèi)涵和新聞傳播的特點(diǎn)短視頻內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的日趨完善，衍生出大量的移動(dòng)智能設(shè)備，特別是4G和5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的實(shí)現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)成為人們社交和娛樂(lè)的主要媒介。短視頻出現(xiàn)在2011年，以五分鐘內(nèi)的視頻內(nèi)容來(lái)迎合大眾快節(jié)奏的生活，可使人們更好地表達(dá)自己的看法和觀念，為人們的互動(dòng)娛樂(lè)增添更多的渠道。短視頻在新媒體環(huán)境中的快速發(fā)展，使其逐漸成為當(dāng)下信息傳播的主渠道，不但在短視頻平臺(tái)上可以完成信息內(nèi)容的編輯和制作，借助其他新媒體平臺(tái)也可完成信息的實(shí)時(shí)傳播分享，逐步打通媒介之間的限制，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展。短視頻相較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻，有著制作成本不高和編輯簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)，一定程度上能縮短視頻制作的流程，使更多群眾能夠加入到信息發(fā)布中，他們只需要下載相應(yīng)的軟件就能夠完成信息的傳播。在內(nèi)容上，短視頻有著圖文并茂的特點(diǎn)，信息內(nèi)容更加直觀和立體，便于人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)了解信息的要素，掌握所傳遞的內(nèi)容要點(diǎn)。同時(shí)，在短視頻發(fā)展熱潮下，短視頻平臺(tái)中的用戶數(shù)量龐大，用戶之間的互動(dòng)交流頻率較高，參與的主動(dòng)性較強(qiáng)，可利用碎片化的時(shí)間來(lái)制作編輯信息，也可完成信息的提取和使用，提高信息傳播的效率和擴(kuò)大其范圍，在這一層面上，短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)不能被忽視。

短視頻新聞傳播的特征

首先，短視頻新聞傳播媒介有著范圍廣闊和操作便捷的特點(diǎn)。在數(shù)字媒體平臺(tái)上，短視頻可對(duì)用戶的喜好進(jìn)行分析和判斷，將符合用戶喜好的內(nèi)容隨時(shí)隨地地推送到客戶端上，并通過(guò)提醒的方式不需要用戶打開(kāi)客戶端就可快速瀏覽新聞要點(diǎn)，掌握社會(huì)中的熱點(diǎn)事件和事時(shí)事。在網(wǎng)絡(luò)大范圍普及的條件下，短視頻新聞傳播的范圍廣泛，不但能突破時(shí)間限制實(shí)現(xiàn)全天候的發(fā)布和查閱，還能夠突破地區(qū)的局限，保障各地域群眾都能及時(shí)了解和掌握海內(nèi)外的新聞內(nèi)容。另外，移動(dòng)短視頻新聞的可觀看性和便捷性優(yōu)勢(shì)，可在新聞內(nèi)容中增加解說(shuō)、畫中畫、音效等，降低新聞的枯燥乏味度，為人們帶來(lái)優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)，并形成更加深刻的印象，促進(jìn)新聞的傳播和交流。

其次，短視頻新聞?lì)}材更加豐富，新聞內(nèi)容更加精細(xì)和垂直化，可增加大眾對(duì)新聞的認(rèn)可度和依賴度。移動(dòng)短視頻新聞傳播立足群眾視角，以多題材和多欄目為特色，顛覆人們對(duì)傳統(tǒng)新聞的理解，通過(guò)新聞內(nèi)容精簡(jiǎn)化的展示激活人們對(duì)新聞的興趣，被更多大眾所接受。

最后，短視頻新聞傳播可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流。短視頻平臺(tái)設(shè)置的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載等功能可增加群眾之間互動(dòng)的交流頻率，針對(duì)新聞呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行討論，不但可實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播內(nèi)容的反饋和評(píng)價(jià)，還可以通過(guò)評(píng)論和點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)了解用戶的需求和喜好，為新聞編輯提供參考，促進(jìn)短視頻新聞傳播質(zhì)量的提升。

短視頻新聞傳播存在的主要問(wèn)題作品創(chuàng)意度不足，用戶認(rèn)可度不高新媒體平臺(tái)的建設(shè)，使短視頻在制作和傳播上有著一定便利性，能夠提高群眾參與視頻創(chuàng)作的熱情。然而，短視頻內(nèi)容制作成本不高和簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)也會(huì)降低短視頻新聞的質(zhì)量，新聞傳播內(nèi)容創(chuàng)意度不足的現(xiàn)象普遍存在。短視頻最顯著的特點(diǎn)是內(nèi)容精簡(jiǎn)，但是新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)對(duì)于事件發(fā)生的緣由和產(chǎn)生的后果需要進(jìn)行合理的解釋。這就對(duì)視頻內(nèi)容的編輯有著較高的要求，既要在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)新聞發(fā)生全過(guò)程，又要保持快的呈現(xiàn)節(jié)奏。在這種要求下，部分媒體報(bào)道仍沿用傳統(tǒng)編輯方式，沒(méi)有結(jié)合短視頻平臺(tái)視頻發(fā)布的特征對(duì)內(nèi)容作出有效的截取和刪減。這種傳統(tǒng)的制作和編制手法使新聞內(nèi)容表現(xiàn)力不足，呈現(xiàn)出的效果平淡無(wú)味，缺少視覺(jué)上的沖擊。甚至部分簡(jiǎn)單編輯的內(nèi)容還存在音頻處理不當(dāng)、呈現(xiàn)效果混亂的問(wèn)題。

新媒體平臺(tái)監(jiān)管力度較低，新聞質(zhì)量有待提升

新媒體時(shí)代降低信息傳播的門檻帶來(lái)信息傳播方式的轉(zhuǎn)變。但信息內(nèi)容的復(fù)雜化發(fā)展趨勢(shì)也要求媒體人要加強(qiáng)管理自覺(jué)度，在利益誘惑下不能以低俗和低質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)獲得廣大群眾的關(guān)注，要在平臺(tái)的約束下和自我的調(diào)整下形成更加規(guī)范化和秩序化的業(yè)界形態(tài)，形成新媒體平臺(tái)中的行業(yè)自律。同時(shí)，對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，要加強(qiáng)管理監(jiān)督，對(duì)于質(zhì)量低下的內(nèi)容要及時(shí)作出下架處理，減少因?yàn)閭鞑ザa(chǎn)生的不良影響，使短視頻平臺(tái)的建設(shè)更加完善，為新聞傳播的新渠道的發(fā)展提供保障。然而在實(shí)際工作中，由于短視頻數(shù)量眾多，且有著實(shí)時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)，對(duì)于視頻內(nèi)容的監(jiān)督管理需要耗費(fèi)大量的精力，增加短視頻平臺(tái)監(jiān)管上的壓力。這就會(huì)出現(xiàn)在部分環(huán)節(jié)上缺少嚴(yán)格的管理?xiàng)l例和約束力，從而導(dǎo)致在平臺(tái)中形成負(fù)面輿論，擴(kuò)大負(fù)面信息的傳播范圍，增加平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。比如對(duì)于短視頻評(píng)論區(qū)內(nèi)容的管制缺少明確的制度和標(biāo)準(zhǔn)，部分用戶造謠、惡意中傷、互相謾罵等現(xiàn)象會(huì)形成不好的輿論導(dǎo)向，無(wú)法發(fā)揮短視頻新聞傳播積極向上的引導(dǎo)作用，從而降低了新聞傳播的整體效果。

短視頻新聞傳播的對(duì)策

積極轉(zhuǎn)變短視頻新聞傳播理念，優(yōu)化傳播管理體系

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)新聞傳播已經(jīng)開(kāi)始順應(yīng)時(shí)代發(fā)展腳步，積極轉(zhuǎn)變自身思維觀念，以全新的新聞傳播管理方式推進(jìn)自身與時(shí)俱進(jìn)。在這一發(fā)展背景下，為了更好地適應(yīng)當(dāng)今商業(yè)發(fā)展需要，推進(jìn)短視頻新聞傳播進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)從業(yè)者必須轉(zhuǎn)變自身觀念，明確認(rèn)識(shí)到短視頻新聞傳播技術(shù)在媒體融合發(fā)展中的重要地位。并遵循新聞傳播規(guī)律與媒介發(fā)展規(guī)律，不斷強(qiáng)化短視頻新聞傳播思維，加強(qiáng)自身職業(yè)能力、專業(yè)水平、技能水平、創(chuàng)新思維、創(chuàng)造意識(shí)等多方面的培訓(xùn)和研究，以此來(lái)推動(dòng)信息、技術(shù)、平臺(tái)、人才等資源的有效整合，進(jìn)一步促進(jìn)短視頻新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展。與此同時(shí)，在打通多種資源渠道、實(shí)現(xiàn)短視頻新聞全媒體傳播的基礎(chǔ)上，還應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化短視頻新聞傳播管理體系，通過(guò)優(yōu)化傳播管理體系約束和規(guī)范從業(yè)人員的工作行為，有效解決因從業(yè)人員職業(yè)意識(shí)淡薄而帶來(lái)的不良影響。在此過(guò)程中，短視頻新聞傳播媒體應(yīng)在構(gòu)建和諧社會(huì)進(jìn)程中起到帶頭作用，堅(jiān)守職業(yè)操守與道德規(guī)范，在選擇短視頻新聞傳播內(nèi)容時(shí)，選擇能夠真實(shí)反映不同地區(qū)、不同崗位、不同人群的現(xiàn)實(shí)需求，替不同人群發(fā)聲等具有較高傳播價(jià)值的新聞內(nèi)容，以此來(lái)提高自身的新聞傳播價(jià)值，促使短視頻新聞媒體獲得更多受眾支持與認(rèn)可。

積極創(chuàng)新短視頻新聞傳播形式，打造專題化新聞欄目

以往的短視頻新聞傳播通常是以5～10分鐘左右的視頻形式傳播，對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播與講解，但當(dāng)前這種新聞傳播方式已不再具有新穎性，已無(wú)法激發(fā)群眾的觀看興趣與觀看欲望。基于此，為有效解決此類問(wèn)題，激發(fā)群眾的觀看興趣，短視頻新聞媒體應(yīng)積極創(chuàng)新新聞播放形式，以多樣化、多途徑的新聞傳播形式來(lái)實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展。在此過(guò)程中，對(duì)視頻新聞媒體可通過(guò)“文本+短視頻”的形式進(jìn)行新聞資訊類節(jié)目的傳播，在原有的新聞節(jié)目中補(bǔ)充短視頻內(nèi)容，通過(guò)文字加短視頻的方式幫助觀眾梳理新聞事件的發(fā)展過(guò)程，拓展新聞信息之間的聯(lián)系。比如，通過(guò)對(duì)抖音短視頻中的諸多新聞媒體調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前就有很多短視頻新聞媒體以“文字+短視頻”的新聞傳播形式來(lái)迎合現(xiàn)代受眾的觀看習(xí)慣，讓觀看者能夠迅速抓住新聞的關(guān)鍵內(nèi)容。比如《人民日?qǐng)?bào)》、澎湃新聞、四川觀察等，所傳播的短視頻新聞便是通過(guò)合理調(diào)節(jié)字體大小、在短視頻頁(yè)面配備符合新聞內(nèi)容的主題和能夠激發(fā)群眾觀看欲望的文字、利用一些特殊的文字書寫方式來(lái)凸顯短視頻新聞內(nèi)容的重點(diǎn)。

在新媒體發(fā)展趨勢(shì)下，短視頻新聞傳播方式以內(nèi)容豐富性、傳播便捷性、互動(dòng)交流普遍性的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為人們獲取新聞的主要途徑。面對(duì)人們需求的變化，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)積極加入短視頻平臺(tái)，借助短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)增加用戶的粘合度，減少新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊。在短視頻新聞制作上，要主動(dòng)了解用戶的喜好，并開(kāi)放推送和推廣的服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)且具有吸引力的內(nèi)容獲得更多用戶的觀看，完成在網(wǎng)絡(luò)空間中大范圍的傳播。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)新聞信息的優(yōu)化制作不斷提升傳播的質(zhì)量，塑造新聞傳播的新的發(fā)展格局。

（作者單位：河北廣播電視臺(tái)）