黨媒維護(hù)公信力也需“打假”

王虎林

黨媒在長(zhǎng)期的傳播實(shí)踐中，以其權(quán)威性、真實(shí)性贏得了眾多讀者、聽眾、觀眾。主流新聞看黨媒，關(guān)鍵時(shí)刻看黨媒，這些都是黨媒公信力的體現(xiàn)。然而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，黨媒也出現(xiàn)了一系列問題，出現(xiàn)虛假新聞、虛假?gòu)V告，以及新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德的缺失，也造成了一些受眾的不信任。筆者認(rèn)為，黨媒要想在競(jìng)爭(zhēng)中提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前最應(yīng)該做的就是進(jìn)一步開展新聞“打假”工作，維護(hù)其公信力。

然而，黨媒出現(xiàn)的一些相關(guān)的不實(shí)報(bào)道與那種道聽途說、盲目跟風(fēng)炒做的虛假報(bào)道是有區(qū)別的，一般有這樣幾種表現(xiàn)形式：

第一，記者采訪后沒有對(duì)采訪素材進(jìn)行反復(fù)核實(shí)，導(dǎo)致不能確保新聞?wù)鎸?shí)性。這類稿件是由于采訪人員、通訊員缺乏責(zé)任意識(shí)導(dǎo)致的，聽他人介紹情況后，未作核實(shí)、比對(duì)或產(chǎn)生疑問，便匆匆寫稿、制作、發(fā)布（刊登）?！恫?qǐng)?bào)》2005年曾刊登過《呼圖壁牧區(qū)有了汽車站》這樣一條新聞。文中提到：“呼圖壁縣動(dòng)工興建石梯子汽車站，這是該縣牧區(qū)第一個(gè)汽車站?！笨蓪?shí)際情況是石梯子汽車站還沒有開工建設(shè)，經(jīng)調(diào)查連地基也沒有。編輯接到信息反饋后，立即核實(shí)了相關(guān)情況，對(duì)相關(guān)采編人員進(jìn)行了批評(píng)處理。這位通訊員說，在發(fā)表新聞稿之前，他沒有進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)情況，從而導(dǎo)致新聞稿準(zhǔn)確性、客觀性不能得到保障?！缎侣?dòng)浾摺吩B續(xù)數(shù)年評(píng)出全國(guó)十大假新聞，不少假新聞源于“道聽途說”，多因記者采訪后沒有核實(shí)所致?；蛟S，只要打一個(gè)電話，或在網(wǎng)上搜索一下，這類假新聞就可以避免。

第二，部分稿件中個(gè)例是真實(shí)事件，但新聞?wù)w不真實(shí)，導(dǎo)致報(bào)道虛假。即稿件中所寫的個(gè)例是真實(shí)發(fā)生的，但是把這些實(shí)例放在一起要表述的事實(shí)是不真實(shí)的，這種情況在綜合新聞報(bào)道綜合常見。例如，新疆某黨報(bào)曾發(fā)表過這樣一篇稿件《滋泥泉子鎮(zhèn)“六榜”激活農(nóng)民榮辱觀》，經(jīng)過核實(shí)，滋泥泉子鎮(zhèn)的確設(shè)立了“農(nóng)家子女成才榜”“致富能手創(chuàng)業(yè)榜”“新女性爭(zhēng)創(chuàng)榜”“關(guān)心集體標(biāo)兵榜”“建設(shè)家園功德榜””百姓夸獎(jiǎng)口碑榜”，各村也積極組織村民評(píng)選。上榜者，村委會(huì)給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)，農(nóng)戶們都積極參與了進(jìn)來。所表述的情況大致真實(shí)，但提到的“六榜”激活農(nóng)民榮辱觀與相關(guān)事實(shí)有較大出入。

第三，一些媒體報(bào)道未對(duì)事件的細(xì)節(jié)情況進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)導(dǎo)致新聞稿所表述的內(nèi)容完全失真，讀者反映強(qiáng)烈。分析其原因，主要是一些記者職業(yè)道德素養(yǎng)需要進(jìn)一步提高，寫稿時(shí)不顧事實(shí)真相，隨意篡改，謀求轟動(dòng)效應(yīng)，導(dǎo)致媒體公信力大打折扣。南京一份報(bào)刊報(bào)曾刊發(fā)《政協(xié)委員建議：“南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館”可更名》的消息，引起了80%的市民的堅(jiān)決反對(duì)。該報(bào)記者將政協(xié)委員提出建“世界和平中心公園”想法，變?yōu)檎f(xié)委員建議南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館更名，進(jìn)而變?yōu)榇笸罋⒓o(jì)念館改名，引起受眾的爭(zhēng)議。

第四，年輕記者“仿寫”新聞，導(dǎo)致報(bào)道虛假。這類報(bào)道多因年輕記者、通訊員按照已發(fā)布新聞進(jìn)行“仿寫”，換上本地發(fā)生的事件，不加核實(shí)地在媒體上發(fā)表，導(dǎo)致虛假報(bào)道?！恫?qǐng)?bào)》曾刊登消息《啤酒瓶爆炸險(xiǎn)毀容，工商所為其討公道》就屬一篇“仿寫”的報(bào)道。此稿見報(bào)后，編輯又收到一篇同樣的稿件，但消息中的人名不一樣。后來編輯在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了相似度很高新聞稿件，新聞稿件中寫的發(fā)生事故的起因和過程均與前兩個(gè)稿件一樣，只是時(shí)間早一些。后來，編輯還發(fā)現(xiàn)某通訊員寫的一篇言論《讓孩子遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)游戲》與《中國(guó)教育報(bào)》刊登的言論相同，引用的事例也一樣，只是作者名子不一樣。前者說事發(fā)生在昌吉，后者說事發(fā)生在北京。

第五，新聞圖片修剪增多，導(dǎo)致虛假。近年來，隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，越來越多的人掌握了數(shù)碼攝影技術(shù)，在新聞攝影領(lǐng)域利用數(shù)碼攝影技術(shù)更是為新聞攝影與發(fā)稿提供了極大的便利。但是，利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和圖像處理軟件功能強(qiáng)大、方便易用的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞?wù)掌嬅孢M(jìn)行任意剪接、粘貼、刪除、合并、修飾等手段造假也變的易如反掌。這也是近年來最常用的新聞?wù)掌旒俜椒?。在《新聞?dòng)浾摺愤B續(xù)6年的假新聞評(píng)選中，2006年假新聞圖片第一次入圍。新疆某黨報(bào)2004年7月30日一版頭條所配發(fā)某通訊員的新聞?wù)掌?，即采用了?jì)算機(jī)技術(shù)和圖像處理軟件功能，對(duì)新聞?wù)掌嬅孢M(jìn)行了剪接和修飾，使新聞人物所處的背景完全為偽造的，見報(bào)后被知情人舉報(bào)。該報(bào)經(jīng)查核實(shí)后，立即作出禁用該通訊員照片的決定?！恫?qǐng)?bào)》二版曾刊登過一幅新聞?wù)掌f“8月10日8時(shí)30分左右，呼圖壁境內(nèi)出現(xiàn)浮塵天氣，能見度僅有150米，許多居民出行都帶上了口罩?！睅滋旌笞x者打來電話，說此照片為新華社記者所攝。編輯部經(jīng)查證實(shí)，此照片確為新華社記者在新疆庫(kù)爾樂市所攝，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)立即對(duì)提供照片的通訊員進(jìn)行了批評(píng)，并作出了禁用其新聞圖片的決定。

第六，語言表述“過益”導(dǎo)致虛假。這種由記者想象夸大的虛假新聞在一些黨媒的成就報(bào)道中較常見。例如，某黨報(bào)登載的一篇人物通訊寫到：“多年來，他冬天一身雪，夏天一身泥，餓了吃點(diǎn)干馕，渴了就喝溪水，但是他毫無怨言?！崩^而寫到，“他視郵件為生命，從未誤過投遞，從未脫班、錯(cuò)投?！痹偃缒滁h報(bào)在一篇報(bào)道中這樣寫道“每戶都有摩托車、小汽車、新樓房，一派村容整潔、村民富裕的氣象?！边@樣的報(bào)道一看就與事實(shí)不符，沒有切實(shí)遵循客觀性、真實(shí)性原則。

第七，一些媒體將廣告轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劯澹浯笫聦?shí)，導(dǎo)致新聞虛假。一些黨媒盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益，將客戶的廣告要求轉(zhuǎn)換表述以新聞稿的形式刊登出來，見報(bào)后又沒有相應(yīng)的關(guān)于“廣告”的標(biāo)注，與同版面的新聞稿一起刊發(fā)，從而導(dǎo)致虛假失真新聞的出現(xiàn)。例如，新疆某黨報(bào)曾以消息形式刊登的新聞?dòng)小逗胑家雪蓮卡惠及市民》《“鄧?yán)蠜霾琛钡顷懶陆贰洞蚬で嗄昵芍?5選7一等獎(jiǎng)》等。而這些所謂的新聞稿只是按照相關(guān)的個(gè)人要求篡改而來的，使新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性大打折扣。

新聞界有位權(quán)威人士說，媒體和媒體公信力的關(guān)系就像人和空氣及水的關(guān)系一樣，一旦出現(xiàn)問題，大家才會(huì)感到它的珍貴。

當(dāng)前，黨媒應(yīng)把根除虛假報(bào)道當(dāng)作第一責(zé)任和大事來抓，采取強(qiáng)有力的措進(jìn)行治理，以維護(hù)黨媒的公信力。

近年來，中宣部明確表示，所有新聞單位和所有新聞從業(yè)人員，在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性問題上，沒有例外，沒有特殊;對(duì)主觀故意制造虛假新聞?wù)?，一旦發(fā)現(xiàn)將嚴(yán)肅處理，直至清除出新聞隊(duì)伍。

上世紀(jì)八十年代初，新聞界曾掀起了一場(chǎng)反“客里空”運(yùn)動(dòng)，這為老一輩新聞工作者的成長(zhǎng)打下了良好的道德基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為現(xiàn)在的新聞界也應(yīng)該開展這樣的運(yùn)動(dòng)，這樣既有利于年輕記者的成長(zhǎng)，也有利于遏制虛假新聞抬頭的勢(shì)頭。

在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，黨媒要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性，對(duì)新聞素材的來源進(jìn)行反復(fù)核實(shí)，確保內(nèi)容、數(shù)據(jù)信息的真實(shí)。只有這樣，才能使黨媒的公信力和權(quán)威性不斷提升，從而也能進(jìn)一步提升黨媒的受眾關(guān)注度。

（作者單位：新疆昌吉日?qǐng)?bào)社）