全媒體時(shí)代新聞采編工作的創(chuàng)新與實(shí)現(xiàn)研究

張偉華

【摘要】伴隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)信息如潮水般洶涌。多媒體技術(shù)對(duì)信息數(shù)據(jù)的支持讓呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容從單一的文字或音頻向融合多元化轉(zhuǎn)變，碎片化的信息充斥著大眾的生活，進(jìn)一步代表著大眾在接受信息時(shí)對(duì)質(zhì)量的要求增高。傳統(tǒng)的采編工作在滿足全媒體時(shí)代大眾的信息需求時(shí)顯得疲軟無(wú)力，要想解決這一問(wèn)題，就要從采編機(jī)制入手，找出現(xiàn)存的問(wèn)題并不斷地自我改革發(fā)展，通過(guò)自身的不斷創(chuàng)新以及和新媒體之間的資源整合，來(lái)拓展傳統(tǒng)媒體的生存空間。

【關(guān)鍵詞】全媒體;媒體融合;新聞采編

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.033

信息技術(shù)的發(fā)展支撐著如今傳媒格局的變動(dòng)，“全媒體”這一概念也隨之出現(xiàn)。而“四全媒體”，則是對(duì)全媒體從四個(gè)不同維度上的闡釋?zhuān)慈堂襟w、全息媒體、全員媒體和全效媒體。這也標(biāo)志著無(wú)論是渠道、資源等都在發(fā)生著變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

1. 全媒體時(shí)代的概念及媒體融合的現(xiàn)狀

全媒體的概念并沒(méi)有在學(xué)界被正式提出，但不斷“進(jìn)化”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，徹底重構(gòu)了人類(lèi)信息傳播的機(jī)制和形態(tài)，傳播過(guò)程、傳播技術(shù)、傳播范圍以及傳播效果都發(fā)生了顛覆性的變革，具體表現(xiàn)形式是全媒體，其內(nèi)涵體現(xiàn)為全程、全息、全員和全效。全程媒體是指突破了時(shí)間和空間的限制，借助多種傳播載體或渠道隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播;全息媒體則是媒體利用多種技術(shù)，讓景象生動(dòng)地呈現(xiàn)在人們眼前，使得信息能夠全方位呈現(xiàn);全員媒體是隨著智能終端的普及，人人都能進(jìn)行傳播，大眾從以往的受眾也成為了傳播者;而全效媒體是指隨著媒介融合，資源共享平臺(tái)整合，文字圖片聲音等信息交叉使得大眾在接受信息時(shí)可以獲得更加生動(dòng)地體驗(yàn)。隨著媒體融合的推進(jìn)，其益處也逐漸顯現(xiàn)，大部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者認(rèn)識(shí)到了“全媒體”對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)的好處，并一起推動(dòng)其發(fā)展。新聞采編工作者不但改變工作機(jī)制，從之前的定時(shí)傳播轉(zhuǎn)為即時(shí)傳播，初步實(shí)現(xiàn)了全流程和全過(guò)程傳播，還緊跟時(shí)代步伐，從之前的只重視采編能力轉(zhuǎn)變?yōu)椤安删幠芰图夹g(shù)能力”并重。通過(guò)新聞采編的實(shí)踐過(guò)程，媒體采編人員已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了和受眾進(jìn)行互動(dòng)的重要性，開(kāi)始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播、信息服務(wù)能力與傳播渠道的評(píng)估體系進(jìn)行了解研究。

2. 新聞采編工作的內(nèi)容及要求

新聞采編工作可以簡(jiǎn)單理解為對(duì)新聞的采訪和編輯兩部分，即對(duì)新聞的采集，辨認(rèn)，整理，歸納的系列活動(dòng)，其目的在于讓觀眾可以更直觀生動(dòng)地了解社會(huì)事件。新聞的采訪工作即對(duì)有價(jià)值的社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行有目的性的調(diào)研，以達(dá)到為大眾所知的宣傳效果。而新聞的編輯工作則主要指對(duì)新聞采訪的內(nèi)容進(jìn)行更進(jìn)一步的整理歸納，使其符合大眾的口味及社會(huì)發(fā)展的潮流，更易為觀眾所接受。新聞采編工作不僅僅是對(duì)新聞簡(jiǎn)單的收集整理，還要對(duì)所采集的新聞的社會(huì)公信度，價(jià)值觀，民眾關(guān)注度，政治角度等多方面進(jìn)行把關(guān)，確保呈現(xiàn)在觀眾面前新聞的可信度以及接受度，同時(shí)還要注意采訪與編輯兩方面工作的承接，確保新聞承載價(jià)值的不流失。

3. 全媒體時(shí)代新聞采編工作面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

3.1 新聞采編人員自身的思維與認(rèn)知存在偏差

首先則是新聞采編人員對(duì)全媒體時(shí)代以及傳統(tǒng)媒體本身的認(rèn)識(shí)不足。他們用批評(píng)的眼光對(duì)新興媒體進(jìn)行審視，沒(méi)有觀察到新媒體對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，認(rèn)為其創(chuàng)新性和有點(diǎn)不值一提。另一方面，傳統(tǒng)新聞采編人員忽視了傳統(tǒng)媒體的陳舊弊端，認(rèn)為新媒體是沒(méi)有辦法與傳統(tǒng)媒體相提并論的。這些情況說(shuō)明了傳統(tǒng)新聞人員自身的思維與認(rèn)知與當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展存在偏差，這是亟待解決的問(wèn)題。

3.2 新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性甄別與梳理把握不到位

當(dāng)下，隨著技術(shù)的發(fā)展，智能終端已經(jīng)變得普及，“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代到來(lái)。每個(gè)人每時(shí)每刻都能成為一個(gè)信息的傳播者，這也是導(dǎo)致如今信息爆炸的一個(gè)原因。由于傳播者和信息的泛濫，如何從海量的信息中提取出真實(shí)有效的信息就成為了新聞工作者們不得不去面對(duì)的問(wèn)題。例如某報(bào)紙?jiān)l(fā)布一則新聞，，該報(bào)道講述了一位家境窘困的女大學(xué)生經(jīng)常到食堂撿別人吃剩的饅頭，整年都基本是靠到食堂撿剩菜剩飯度日，引發(fā)熱議。然而事實(shí)則是該同學(xué)系獨(dú)生子女，雖然是困難學(xué)生但不是特困生，再加上該同學(xué)享受?chē)?guó)家專(zhuān)門(mén)為貧困生設(shè)定的二等獎(jiǎng)學(xué)金，該同學(xué)的學(xué)習(xí)生活經(jīng)濟(jì)來(lái)源都得到了基本的保證。

3.3 新聞內(nèi)容信息的編輯與制作不能與時(shí)俱進(jìn)

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，編輯制作新聞內(nèi)容的模式也變得五花八門(mén)多種多樣。例如前段時(shí)間的新聞聯(lián)播里，主播們的語(yǔ)言與過(guò)去相比，變得更加能夠引發(fā)老百姓們的共鳴，他們運(yùn)用了一系列例如“令人噴飯”，“接地氣”等詞語(yǔ)，拉近了與觀眾之間的距離，好評(píng)不斷。再加上其入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)的新節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》，用年輕人們熟悉且喜歡的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音，對(duì)當(dāng)天的熱點(diǎn)大事進(jìn)行解讀，傳遞主流聲音。這種新聞內(nèi)容編輯與制作過(guò)程，新穎創(chuàng)新、別出心裁，這對(duì)傳統(tǒng)新聞采編工作來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的發(fā)展點(diǎn)。

3.4 新媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)更新步伐緩慢

由于新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)的新聞采編工作相比，更像是一個(gè)新生的嬰兒，所以對(duì)傳統(tǒng)的新聞采編工作者來(lái)說(shuō)，要徹底打破一直學(xué)習(xí)并采用的采編流程并將其完全重新構(gòu)建起來(lái)，是比較難以實(shí)現(xiàn)的。不僅是大部分傳統(tǒng)的采編工作這無(wú)法快速掌握新技術(shù)，而且新媒體技術(shù)自身也在不斷地進(jìn)行著改革換代，而不同的技術(shù)又有著不同的風(fēng)格，所以大部分傳統(tǒng)從業(yè)者短時(shí)間內(nèi)難以適應(yīng)。這就需要給予他們大量的時(shí)間，讓他們從徹底認(rèn)同新媒體到學(xué)習(xí)技術(shù)，到實(shí)踐應(yīng)用最后到得心應(yīng)手地使用新媒體技術(shù)。

3.5 傳統(tǒng)新聞傳播缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維的缺乏也是新聞采編工作者的問(wèn)題之一。在過(guò)去，新聞采編工作者們需要做的主要工作是對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，然而現(xiàn)在的全媒體時(shí)代，新聞采編工作者從輿論引導(dǎo)者的身份逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘允鼙姙橹行?，為其提供良好體驗(yàn)的信息服務(wù)的“服務(wù)者”?，F(xiàn)如今，新聞采編工作者們要在進(jìn)行輿論引導(dǎo)的同時(shí)，注重內(nèi)容生產(chǎn)、傳播甚至產(chǎn)品銷(xiāo)售和媒體管理等環(huán)節(jié)的問(wèn)題，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏的局面。

4. 全媒體時(shí)代新聞采編工作的發(fā)展策略

4.1 增強(qiáng)新聞宣傳的政治敏銳性，提升新聞?shì)浾撚绊懥?/p>

隨著媒體融合的趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間呈現(xiàn)出一種取長(zhǎng)補(bǔ)短的和諧氛圍，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其嚴(yán)肅、公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，新媒體則發(fā)揮迅速及時(shí)、隨時(shí)隨地的特點(diǎn)，提升新聞?shì)浾摰挠绊懥Α６胍嵘侣勢(shì)浾撚绊懥?，首先需要相關(guān)工作人員加強(qiáng)自身的政治修養(yǎng)，能夠敏銳地察覺(jué)到政治相關(guān)的內(nèi)容。目前新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵?，就是走中?guó)特色社會(huì)主義道路，踐行并宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)時(shí)，需要對(duì)受眾進(jìn)行分類(lèi)，才能達(dá)到新聞傳播的最佳效果。最后，持續(xù)壯大主流聲音，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位梳理，找準(zhǔn)其中的思想共通點(diǎn)與矛盾點(diǎn)，這樣才能達(dá)到傳播好聲音、正向引導(dǎo)社會(huì)輿論的目的。

4.2 基于全媒體平臺(tái)創(chuàng)新新聞采編工作方式

隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新新聞采編的工作方式也是關(guān)鍵一步。采編人員首先要保證自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，能夠迅速準(zhǔn)確地對(duì)信息進(jìn)行判斷，判斷其是否有新聞價(jià)值，價(jià)值是否高。其次，要在傳統(tǒng)的新聞專(zhuān)題中結(jié)合當(dāng)今熱點(diǎn)作出創(chuàng)新。由于新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體無(wú)論是受眾群還是話語(yǔ)權(quán)方面都產(chǎn)生了一定的沖擊，因此，傳統(tǒng)媒體一定不要固步自封，要以積極的態(tài)度接受變化，吸收新媒體的有點(diǎn)并發(fā)揮自身獨(dú)有且新媒體不具備的長(zhǎng)處，進(jìn)行“自救”，將自身的輿論空間與生存優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。例如，全媒體平臺(tái)的采編人員一定要具備較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，對(duì)采編的內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，成為一名合格的把關(guān)人，保證新聞的質(zhì)量，也是維持這個(gè)平臺(tái)的公眾信任。例如人民日?qǐng)?bào)的“雙黃連事件”，該微博一發(fā)出即被各方轉(zhuǎn)載，導(dǎo)致當(dāng)晚就有許多市民涌上街頭去搶購(gòu)雙黃連。主流媒體的影響力不容小覷，所以在進(jìn)行內(nèi)容采編推送時(shí)需要更加慎重。在互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)下，受眾對(duì)新聞閱讀的要求進(jìn)一步提升，因此新聞切入點(diǎn)是否新穎已經(jīng)成為影響閱讀體驗(yàn)的重要因素。對(duì)于采編人員而言，需要基于民生視角和生活視角開(kāi)展新聞采編工作，只有貼近生活的新聞素材才能引發(fā)大眾關(guān)注與傳播。此外，還可以依托新媒體平臺(tái)挖掘差異化的新聞點(diǎn)，使整個(gè)新聞專(zhuān)題更具話題性。

4.3 樹(shù)立用戶(hù)思維，加強(qiáng)與讀者的溝通與聯(lián)絡(luò)

樹(shù)立用戶(hù)思維，加強(qiáng)與讀者的溝通和聯(lián)系，也是全媒體時(shí)代全媒體時(shí)代的新聞采編工作應(yīng)該做到的。如何在采編工作中進(jìn)一步創(chuàng)新，就要以用戶(hù)為中心、滿足用戶(hù)的需求。所以采編人員要利用大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)，根據(jù)以往的用戶(hù)個(gè)人閱讀信息進(jìn)行分類(lèi)分析，繪制精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，根據(jù)用戶(hù)的新聞喜好進(jìn)行推送。例如女性對(duì)化妝品等內(nèi)容的關(guān)注度要高于男性，而男性對(duì)籃球比賽的關(guān)注度往往又高于女性，所以在推送時(shí)，就可以減少對(duì)女性籃球相關(guān)內(nèi)容的推送，而增加化妝品相關(guān)內(nèi)容。只有推送了用戶(hù)感興趣的信息，才可能進(jìn)一步引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，了解用戶(hù)的新聞需求。

4.4 新聞制作的創(chuàng)新

無(wú)論是雜志、報(bào)紙、電視新聞都要配上色彩鮮艷的圖片，因?yàn)閱渭兊奈淖謺?huì)讓人有厭倦的心理，不利于進(jìn)一步的了解。在采用圖片的時(shí)候，要根據(jù)內(nèi)容來(lái)定，注意呈現(xiàn)的大小、顏色、角度等，做好全面的把握才可以。采訪的過(guò)程中會(huì)受到現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境因素的影響，要求技術(shù)人員有高超的抓拍能力，在對(duì)其解釋的時(shí)候避免使用大話空話，盡可能的采用流行語(yǔ)，讓觀眾感覺(jué)到很親切。要有較強(qiáng)的畫(huà)面剪輯技術(shù)，可以讓一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的事件在短短的幾分鐘內(nèi)全面的呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)要注重圖片的質(zhì)量，不能讓其流于形式。

5. 結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，全媒體的發(fā)展理念必將成為新聞行業(yè)的主流認(rèn)識(shí)。全媒體的發(fā)展，在融合傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了資源的整合與共享、功能的相互依賴(lài)與互補(bǔ)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有重要的意義和作用。作為新聞采編工作者，應(yīng)該充分利用全媒體時(shí)代的資源、渠道、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，革新自身的采編模式與思維，進(jìn)一步探索采編工作發(fā)展領(lǐng)域，推動(dòng)新時(shí)期新聞采編工作可持續(xù)發(fā)展。

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