新時(shí)代寵物行業(yè)發(fā)展研究

張譯丹 賈嶠

摘 要：隨著人們消費(fèi)觀的改變以及孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的崛起，萌寵已經(jīng)成為人們排解焦慮孤獨(dú)的主要途徑。我國(guó)寵物行業(yè)較國(guó)外起步較晚，在各方面都存在問(wèn)題，最突出的是國(guó)內(nèi)旺盛需求與國(guó)內(nèi)目前能夠提供的服務(wù)水平之間的矛盾。本文從寵物行業(yè)各環(huán)節(jié)為切入點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而提出國(guó)內(nèi)未來(lái)發(fā)展方向及對(duì)策。

關(guān)鍵詞：寵物行業(yè);發(fā)展方向;供需矛盾

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.30.008

中國(guó)自古以來(lái)，都有養(yǎng)寵的習(xí)慣，其功能多數(shù)是為看家護(hù)院。但近些年來(lái)，寵物功能已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向排解孤獨(dú)和寄托情感。隨著國(guó)內(nèi)丁克少子家庭增多，空巢老人以及空巢青年數(shù)量增長(zhǎng)，我國(guó)寵物飼養(yǎng)數(shù)量正處于高速增長(zhǎng)階段。而在一二線城市，因空虛感和孤獨(dú)感使青年人更加需要一種方式來(lái)排解，對(duì)于像“家人”一樣的寵物，人們更愿意為它們掏空腰包，使寵物擁有更加舒適的生活環(huán)境并從中獲得極大的滿足感。目前圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、服務(wù)和銷售等商業(yè)活動(dòng)正以一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)出現(xiàn)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上。隨著寵物數(shù)量的增加及寵物主人消費(fèi)欲望的提高，中國(guó)寵物市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。

1 寵物行業(yè)的發(fā)展前景

1.1 寵物行業(yè)發(fā)展晚

寵物行業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)發(fā)展較晚，近些年才剛剛興起，具有很強(qiáng)的可挖掘性。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模2019年已經(jīng)達(dá)到2024億元，同比增長(zhǎng)18.50%。2015-2019年短短五年市場(chǎng)規(guī)模翻了2倍多，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。但相比于寵物市場(chǎng)已基本成熟的國(guó)外，我國(guó)寵物行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。在美國(guó)，寵物總數(shù)量大約是全國(guó)總?cè)丝诘?.3倍，超過(guò)43%的家庭有養(yǎng)犬證。相比之下，我國(guó)的寵物數(shù)量較少，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模仍有很大的增長(zhǎng)空間。

1.2 整個(gè)寵物行業(yè)處于開發(fā)階段，潛力巨大

我國(guó)目前市場(chǎng)割裂，主要以小型私營(yíng)門店為主，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益。面對(duì)迅速龐大的消費(fèi)群體，市場(chǎng)面臨如何升級(jí)等問(wèn)題。同時(shí)很多商品與服務(wù)還有待開發(fā)和升級(jí)，但據(jù)統(tǒng)計(jì)就現(xiàn)有的專業(yè)銷售寵物產(chǎn)品的網(wǎng)店，年銷售額在 5000 萬(wàn)以上的店鋪已經(jīng)比比皆是，足以證明市場(chǎng)龐大，且目標(biāo)客戶消費(fèi)能力較強(qiáng)。因此，可以預(yù)見隨著寵物行業(yè)不斷開發(fā)，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益極為龐大，具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

寵物行業(yè)涉及的范圍較廣，但很多領(lǐng)域我國(guó)還未發(fā)展涉及。國(guó)內(nèi)目前主要包括兩大產(chǎn)業(yè)：寵物產(chǎn)品和寵物服務(wù)。其中，寵物產(chǎn)品包括寵物主糧零食、寵物交易、寵物清潔用品等;寵物服務(wù)則包括寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)等。青山資本發(fā)布《2020 中國(guó)快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》顯示，寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了 2000 億元。同時(shí)與寵物商品相比，寵物服務(wù)不容易復(fù)制，競(jìng)爭(zhēng)門檻更高。商家若是將服務(wù)做到高水平形成壁壘，其他人想進(jìn)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比較困難。

1.3 自媒體影響“空巢青年”通過(guò)寵物找到寄托

“空巢青年”面對(duì)著遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)親人，獨(dú)居生活，缺乏感情寄托，而大城市的繁華和生存壓力讓他們顯得更加孤獨(dú)焦慮，致使他們希望以養(yǎng)寵物為情感寄托，利用寵物無(wú)時(shí)無(wú)刻地陪伴和與其玩耍帶來(lái)的快樂(lè)來(lái)獲得一種陪伴的感覺。通過(guò)給寵物提供更好的生活條件，讓寵物感覺到幸福，從中獲得治愈感和成就感。據(jù)調(diào)查，很多寵主愿意將寵物比喻為“主子”“兒子”“女兒”等并賦予獨(dú)特的愛稱，且十分注重寵物的感受和生活質(zhì)量。一般來(lái)說(shuō)貓的壽命大約有12-17年左右，犬的壽命大約在13-18年之間，寵物愿意用一生來(lái)陪伴一個(gè)主人，因此對(duì)于寵主來(lái)說(shuō)寵物與自己的羈絆是十分深厚的。因此在孤獨(dú)的浪潮下，隨之而來(lái)的是寵物行業(yè)的高速發(fā)展。

直至今天自媒體的力量已經(jīng)是有目共睹的，它所具有的宣傳力和普泛化，能夠快速?gòu)V泛傳達(dá)多樣性的消息。面對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的熱潮，許多寵物博主紛紛涌入各大自媒體平臺(tái)，分享自己與萌寵的日常生活，在吸引人們目光的同時(shí)也帶動(dòng)了寵物產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。同時(shí)為了迎合寵主對(duì)于犬貓的健康的關(guān)注，一些寵物醫(yī)生也開始云分享自己的專業(yè)知識(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)超六成的寵主已具備科學(xué)養(yǎng)寵的意識(shí)，主要分布在我國(guó)最具有消費(fèi)力的一、二線城市?？梢灶A(yù)見在未來(lái)隨著科學(xué)養(yǎng)寵意識(shí)的廣泛傳播，深入寵主的意識(shí)后，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將會(huì)快速發(fā)展并深入家庭。

2 國(guó)外寵物市場(chǎng)與我國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展階段比較

發(fā)達(dá)國(guó)家寵物市場(chǎng)已成為其國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在日本寵物行業(yè)起步較早，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)展時(shí)間也較長(zhǎng)，目前已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)。日本寵物行業(yè)興起原因與中國(guó)具有相似性，“空巢青年”“空巢老人”、丁克族等數(shù)量的激增，使寵物越來(lái)越多的扮演著孩子和伴侶的角色，以滿足他們的情感需求，飼養(yǎng)者的消費(fèi)意愿也隨之增強(qiáng)。在日本，養(yǎng)寵已經(jīng)在生活場(chǎng)景中普及，大部分的公共區(qū)域?qū)櫸锒伎梢栽谥魅说膸ьI(lǐng)下自由出入，并配有專門為寵物準(zhǔn)備的空間。與之相輔相成的是，被允許進(jìn)入公共場(chǎng)所的寵物都經(jīng)過(guò)良好的社會(huì)化訓(xùn)練，不會(huì)隨意排泄、吠叫、追逐。這種相互的尊重是日本的寵物行業(yè)形成良性循環(huán)的重要因素，使寵物越來(lái)越成為群眾生活中不可缺少的一部分，也激發(fā)著其他人對(duì)于寵物的向往。

美國(guó)有著濃厚的寵物文化，傳統(tǒng)美國(guó)家庭的標(biāo)配是一對(duì)夫婦、兩個(gè)孩子、一個(gè)寵物?？梢妼櫸镂幕钌罡灿诿绹?guó)家庭文化中。美國(guó)寵物行業(yè)萌芽較早，隨著美國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平躍居世界首位，有寵家庭的比例開始超過(guò)50%，消費(fèi)者對(duì)于寵物食品用品及醫(yī)藥的需求不斷增加，從而衍生了一大批寵物商店、醫(yī)院。同時(shí)，寵物行業(yè)具有剛性消費(fèi)的特點(diǎn)。根據(jù)APPA數(shù)據(jù)，2008—2018年美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模平均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)5%，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，美國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模依舊保持4.9%的增長(zhǎng)速度。

我國(guó)目前的人口結(jié)構(gòu)與20年前的日本類似，老齡化已經(jīng)是我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的突出特點(diǎn)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)將在2024年至2026年前后進(jìn)入老齡社會(huì)，速度與日本大體相同。而日本的老齡化帶動(dòng)了寵物養(yǎng)老業(yè)，即老年寵物長(zhǎng)期照顧中心。它的出現(xiàn)，解決了很多老年寵物飼主的顧慮。他們與老年寵物照看中心簽約，一旦自己身體出問(wèn)題，工作人員會(huì)把狗接到照看中心，也可帶狗到醫(yī)院探視飼主;還有飼主干脆與照看中心簽訂終生合同，讓寵物可以在照看中心幸福養(yǎng)老。目前，我國(guó)養(yǎng)寵家庭的比例不足17%，與美國(guó)、日本、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家都有很大的差距，養(yǎng)寵依然屬于較為小眾的行為。我國(guó)目前人均收入水平、寵物數(shù)量、寵物市場(chǎng)發(fā)展與美國(guó)的上世紀(jì)八十年的狀態(tài)相近。類比美國(guó)的發(fā)展過(guò)程，我國(guó)寵物市場(chǎng)將繼續(xù)高速發(fā)展，單戶寵物消費(fèi)支出和養(yǎng)寵家庭的滲透率將繼續(xù)上漲。參照美國(guó)寵物滲透率從1988年的56%上漲為2018年的68%，我國(guó)未來(lái)30年的寵物滲透率將增長(zhǎng)至近30%，行業(yè)未來(lái)前景可期。