新媒體背景下中國(guó)冰雪體育文化傳播受限因素分析

劉亮

冬奧會(huì)的舉辦不僅能實(shí)現(xiàn)促進(jìn)競(jìng)技體育發(fā)展的目標(biāo)，更為關(guān)鍵的是促進(jìn)冰雪體育運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的普及，提高其身體素質(zhì)，讓人民群眾通過(guò)參與冰雪運(yùn)動(dòng)而受益。但是在新媒體背景下，中國(guó)冰雪體育文化的傳播仍受一些因素的限制，本文通過(guò)“5W”角度從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果對(duì)當(dāng)前新媒體背景下的中國(guó)冰雪體育文化傳播情況進(jìn)行分析，并提出指導(dǎo)性建議。

1 新媒體背景下中國(guó)冰雪體育文化傳播現(xiàn)狀

1.1 傳播者分析

冰雪體育文化的傳播離不開國(guó)家體育總局的推動(dòng)，中國(guó)冰雪是國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心唯一官方微信公眾號(hào)，致力于快速、準(zhǔn)確發(fā)布冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)新聞資訊、賽事信息、通知公告，并為公眾提供冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人或組織都可以通過(guò)移動(dòng)客戶端，運(yùn)用文字、影像、聲頻和小視頻等形式，分享自己喜聞樂(lè)見(jiàn)的冰雪運(yùn)動(dòng)主題。尤其在5G時(shí)代，人人皆可以成為“up主”，傳統(tǒng)傳播門檻在一定程度上被降低，借助新媒體會(huì)幫助傳播主體的數(shù)量快速地、大規(guī)模地增加。

1.2 傳播內(nèi)容分析

冰雪體育文化的傳播內(nèi)容與冰雪體育賽事密不可分，中國(guó)移動(dòng)咪咕在2019國(guó)際滑聯(lián)上海超級(jí)杯短道速滑及花樣滑冰、隊(duì)列滑大獎(jiǎng)賽中獻(xiàn)上國(guó)內(nèi)首次VR冰雪賽事直播。5G技術(shù)的落地普及推動(dòng)了冰雪體育文化在內(nèi)容生產(chǎn)傳播與用戶體驗(yàn)方面的深刻變革，體育總局冬運(yùn)中心與中國(guó)移動(dòng)咪咕合作，將致力于探索5G技術(shù)在冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。新冠肺炎疫情期間，體育總局冬運(yùn)中心與中國(guó)移動(dòng)咪咕就聯(lián)合啟動(dòng)以“長(zhǎng)知識(shí)、動(dòng)起來(lái)”為主題的活動(dòng)，在咪咕善跑APP上線了“天天答題”和“冰雪天天健”互動(dòng)專區(qū)，奧運(yùn)冠軍武大靖、世界冠軍滑雪公主谷愛(ài)凌、世界冠軍徐夢(mèng)桃、冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使佟大為和劉濤等明星也參與其中，讓用戶全面了解冰雪運(yùn)動(dòng)和冬奧會(huì)知識(shí)，進(jìn)一步走近冰雪運(yùn)動(dòng)。

1.3 傳播渠道分析

在新媒體背景下，微博、微信、抖音、b站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)被充分利用，廣泛通過(guò)網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體終端實(shí)現(xiàn)我國(guó)冰雪體育文化的多樣化傳播。通過(guò)自剪視頻、拍攝搞笑短視頻等方式有效拓寬冰雪體育文化播放渠道，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體渠道單一和用戶粘性差等問(wèn)題，全天候、多時(shí)段、多場(chǎng)景對(duì)冰雪體育賽事進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)文本制作形式進(jìn)行創(chuàng)新，滿足用戶觀賞賽事和交流學(xué)習(xí)的需要。

1.4 傳播受眾分析

借助新媒體，在很大程度上縮短了冰雪運(yùn)動(dòng)員與大眾的距離，使冰雪體育文化更加貼近大眾的生活。中國(guó)花樣滑冰組合隋文靜韓聰?shù)男吕宋⒉┏挰F(xiàn)有粉絲1.3萬(wàn)，閱讀量1.8億，發(fā)帖數(shù)1.4萬(wàn)條;冰舞組合王詩(shī)玥柳鑫宇的微博超話現(xiàn)有粉絲1.8萬(wàn)，閱讀量6746.5萬(wàn)，發(fā)帖數(shù)8020條。新媒體成為冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者聚集的平臺(tái)，通過(guò)其強(qiáng)大的輻射作用，挖掘潛在的冰雪運(yùn)動(dòng)用戶，構(gòu)建龐大的冰雪體育運(yùn)動(dòng)用戶群，為我國(guó)冰雪體育文化的深層次、多角度、全方位傳播培育了肥沃的土壤。

1.5 傳播效果分析

新媒體具有報(bào)道信息豐富、傳播迅速、情感性和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，與冰雪體育運(yùn)動(dòng)緊張刺激，富有活力這一特性相契合。如體育迷們可以通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)分享自己的感受，使冰雪體育文化傳播的互動(dòng)性和參與感大大增強(qiáng)，調(diào)動(dòng)廣大用戶的參與熱情與積極性。而且新媒體可以有效利用碎片化的時(shí)間，針對(duì)用戶偏好進(jìn)行內(nèi)容推薦，充分體現(xiàn)個(gè)性化和靈活性的特點(diǎn)，“簡(jiǎn)、短、快”的傳播優(yōu)勢(shì)與雙向傳播方式相結(jié)合，增加了冰雪體育文化的吸引力。

2 新媒體背景下中國(guó)冰雪體育文化傳播受限的原因

2.1 傳播內(nèi)容泛化

新媒體的普及在一方面能使信息的獲取變得更加快捷便利;但是在另一方面，信息變得紛繁復(fù)雜，信息生產(chǎn)和傳遞趨于泛濫化和分散化，人們會(huì)迷失在信息的海洋里，想要閱讀或了解感興趣的冰雪體育內(nèi)容變得困難，對(duì)深入了解冰雪體育文化造成影響。不同知識(shí)水平和運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的傳播主體發(fā)布的內(nèi)容冗雜多元，無(wú)法精準(zhǔn)對(duì)接用戶需要，降低了傳播效率，碎片化的內(nèi)容可能讓受眾無(wú)法探尋事物的全貌和本質(zhì)，扭曲冰雪體育文化的內(nèi)核，對(duì)冰雪體育文化的普及造成消極影響。

2.2 媚俗化的報(bào)道傾向

“萬(wàn)眾皆媒”的時(shí)代在很大程度上降低了信息生產(chǎn)的門檻，這就導(dǎo)致了傳播主體質(zhì)量良莠不齊。傳播者可以通過(guò)微博、微信、抖音隨時(shí)隨地分享所見(jiàn)所想，這其中就會(huì)出現(xiàn)為了博取眼球而發(fā)布的低俗、惡搞內(nèi)容。為了贏得點(diǎn)擊量進(jìn)行捕風(fēng)捉影的報(bào)道或是挖掘體育明星的花邊新聞，這不僅偏離了冰雪體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，而且對(duì)公眾造成誤導(dǎo)。

2.3 專業(yè)傳播主體供給不足

由于冰雪資源具有稀缺性和季節(jié)性，我國(guó)東北地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)開展情況較好，群眾基礎(chǔ)較為廣泛，而南方地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)大多只能在室內(nèi)進(jìn)行。社會(huì)主體參與度低的問(wèn)題在我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的開展過(guò)程中仍然存在，冰雪裝備制造和冰雪服務(wù)仍處于低水平階段，冰雪場(chǎng)地區(qū)域布局“北多南少”、基礎(chǔ)設(shè)施配備不齊全，不能滿足大眾冰雪健身消費(fèi)的需求;冰雪從業(yè)人員的綜合素質(zhì)還需進(jìn)一步提高。只有不斷增加高質(zhì)量、專業(yè)的傳播供給主體的數(shù)量，才能為冰雪體育文化的傳播提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3 新媒體背景下中國(guó)冰雪體育文化傳播的建議

開展豐富的冰雪文化展演活動(dòng)、發(fā)揮優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的帶動(dòng)作用、打造專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)新媒體平臺(tái)。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體的不斷發(fā)展對(duì)我國(guó)冰雪體育文化的傳播造成深遠(yuǎn)影響：雖然信息傳播更加方便快捷，輻射帶動(dòng)能力明顯增強(qiáng)，但也容易讓受眾桎梏在“信息繭房”中;新媒體背景下對(duì)冰雪體育文化泛娛樂(lè)化的報(bào)道，易使冰雪體育文化的本質(zhì)發(fā)生異變。一方面要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，培育高質(zhì)量傳播平臺(tái)，另一方面也應(yīng)建立相應(yīng)的監(jiān)管體系，對(duì)重復(fù)性、低質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行篩選剔除，保證冰雪體育文化的普及，助力“三億人上冰雪”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（作者單位：北京體育大學(xué)）