資本布局虛擬偶像

隨著北京朝陽(yáng)區(qū)檢察院以涉嫌強(qiáng)奸罪正式批捕吳亦凡，明星“塌房”的問(wèn)題再度引發(fā)熱議。從吳亦凡、小S、霍尊，再到張哲瀚，明星頻頻“塌房”之下，不但粉絲群體備受打擊，明星背后的合作品牌及制片方亦在第一時(shí)間進(jìn)入“瀕?！睜顟B(tài)。

明星永遠(yuǎn)無(wú)法規(guī)避道德風(fēng)險(xiǎn)，但是虛擬偶像（紙片人）卻不會(huì)人設(shè)崩塌。事實(shí)上，早在吳亦凡事件之前，資本就已經(jīng)開始走上了尋求虛擬偶像替代的道路。

今年5月20日，一個(gè)名為AYAYI的賬號(hào)開始在多家社交平臺(tái)上發(fā)布圖片，一時(shí)間這張光影個(gè)人照引發(fā)網(wǎng)友熱議。在大眾“這是不是真人”的爭(zhēng)論中，AYAYI將虛擬偶像的一類——超寫實(shí)數(shù)字人帶入大眾視野。這吸引了知名美妝品牌法國(guó)嬌蘭的注意。今年6月，法國(guó)嬌蘭與AYAYI的聯(lián)動(dòng)大獲成功，也成為了這個(gè)著名品牌首次與非真人的合作。而此次聯(lián)動(dòng)中AYAYI展現(xiàn)出來(lái)的高效率、可塑性強(qiáng)也讓眾多品牌感受到了虛擬偶像的前景。

公開資料顯示，目前屈臣氏、麥當(dāng)勞、歐萊雅、花西子等都擁有自己的虛擬品牌代言人。

近年來(lái)阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等大廠都布局了虛擬偶像的賽道。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

（摘自《上海證券報(bào)》8.16）