提升編輯四種能力 增強(qiáng)紙媒傳播力

摘要：在融媒改革背景下，面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯的能力提升和轉(zhuǎn)型升級(jí)已成當(dāng)務(wù)之急。本文結(jié)合《江海晚報(bào)》的編輯實(shí)例，對(duì)如何強(qiáng)化編輯的四種能力即策劃力、創(chuàng)新力、整合力、呈現(xiàn)力進(jìn)行分析，為適應(yīng)媒體融合改革、增強(qiáng)紙媒傳播力提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒改革；紙媒編輯；能力提升

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0180-02

一、引言

隨著融媒改革的不斷深入，如何讓紙媒在“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的全媒體生產(chǎn)平臺(tái)上爭(zhēng)得一席之地，保持發(fā)展活力，已成為紙媒編輯當(dāng)前要答好的一道重要考題?！督Ｍ韴?bào)》在一年多的融媒改革實(shí)踐中，圍繞“本土、主流、實(shí)用、溫暖、好看”的定位，強(qiáng)化編輯能力的轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力提升編輯的四種能力，即策劃力、創(chuàng)新力、整合力、呈現(xiàn)力，有效增強(qiáng)了報(bào)紙的傳播力，提升了對(duì)讀者的吸引力。

二、強(qiáng)化策劃力，充分發(fā)揮編輯的主導(dǎo)作用

在融媒時(shí)代，采編流程再造的核心就是要樹(shù)立編輯主導(dǎo)意識(shí)。全新的流程讓紙媒編輯越來(lái)越多地走向前臺(tái)，更好地發(fā)揮新聞策劃的主動(dòng)權(quán)。新聞策劃是新聞工作中最富有創(chuàng)造力的部分，體現(xiàn)了新聞編輯創(chuàng)新和求變的能力，最能展現(xiàn)編輯對(duì)新聞資源的深度開(kāi)發(fā)、加工處理的實(shí)力和水平[1]。

滬蘇通大橋是世界上跨度最大的公鐵大橋，工程創(chuàng)造了多項(xiàng)世界之最，它的建成具有重要意義，長(zhǎng)三角核心圈一個(gè)嶄新的一體化融合發(fā)展新時(shí)代由此開(kāi)啟。2020年7月1日，滬蘇通大橋正式通車(chē)，注定是一個(gè)載入史冊(cè)的日子。如何精準(zhǔn)、精彩報(bào)道是對(duì)《江海晚報(bào)》全媒體采編隊(duì)伍的一場(chǎng)重要考試，作為報(bào)紙編輯，全程參與了“虹起滬蘇通、龍騰長(zhǎng)三角”特刊的策、采、編，靠前指揮、精心謀劃、組織協(xié)調(diào)、精編細(xì)改，在大橋通車(chē)當(dāng)天，推出了92個(gè)版面的特刊，從歷程點(diǎn)擊、超級(jí)工程、大國(guó)創(chuàng)造、南通力量、通滬飛馳、筑夢(mèng)江上、出行指南等16個(gè)方面，精彩記錄了大橋的建設(shè)歷程，謳歌了建設(shè)者的奮斗故事，分享了大橋開(kāi)通的喜悅之情，展現(xiàn)了逐夢(mèng)未來(lái)的美好希冀。隨后，順著開(kāi)通余熱，又精心策劃了《三名攝影人用鏡頭見(jiàn)證長(zhǎng)虹誕生的奇跡》《三位親歷者講述夢(mèng)圓時(shí)刻》等稿件，為大橋報(bào)道完美收官。

采集和編輯是新聞生產(chǎn)的兩大主要任務(wù)，針對(duì)選題策劃，確保新聞生產(chǎn)順利進(jìn)行，就必須采編協(xié)同作戰(zhàn)。要真正提升新聞品質(zhì)，編輯必須參與到采訪(fǎng)環(huán)節(jié)，隨時(shí)與記者溝通，直至將新聞落實(shí)到版面上。2019年3月，響水化工園區(qū)爆炸事件震驚全國(guó)?！督Ｍ韴?bào)》記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采訪(fǎng)。在突發(fā)事件面前，怎么報(bào)？掌握什么樣的尺度？值班編輯一直與前方記者保持溝通，了解事件狀況和具體采訪(fǎng)進(jìn)展，并提出相關(guān)的建設(shè)性意見(jiàn)。于是，在記者發(fā)回的一系列報(bào)道中，編輯將首篇消息和新華社相關(guān)稿件有機(jī)組合，既彰顯了主流媒體的權(quán)威性，又巧妙地體現(xiàn)了南通元素的獨(dú)家性；在后續(xù)報(bào)道中，展現(xiàn)了通大附院醫(yī)生搶救傷者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以及南通消防官兵全力參與撲救大火的感人故事；隨后，又挖掘了南通好人在爆炸中救人的英勇事跡。整個(gè)系列報(bào)道有料有干貨，從不同視角滿(mǎn)足了讀者的信息需求。

三、深化創(chuàng)新力，淬煉挖掘新聞價(jià)值的慧眼

紙媒的優(yōu)勢(shì)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)，但在新媒體海量信息的淹沒(méi)下，若想在競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)，還需有更多不可替代的獨(dú)家強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容[2]。這就要求紙媒編輯以創(chuàng)新為重點(diǎn)，淬煉挖掘新聞價(jià)值的慧眼，在競(jìng)爭(zhēng)中追求與眾不同、塑造個(gè)性、形成特色。在新聞實(shí)踐中，創(chuàng)新已成為《江海晚報(bào)》編輯轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵詞。

首先在報(bào)道內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，即在“中央廚房”海量信息中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。2019年5月18日是國(guó)際博物館日，記者發(fā)了一篇南通博物苑舉辦多項(xiàng)文博展覽的消息，編輯看到稿件后眼前一亮，南通是全國(guó)聞名的文博之鄉(xiāng)，查閱相關(guān)資料得知，全市擁有各類(lèi)博物館50多座，市區(qū)平均每5萬(wàn)市民就擁有一座博物館，這一指標(biāo)達(dá)到了發(fā)達(dá)國(guó)家水平。為此，編輯立即與記者聯(lián)系，圍繞“南通就是一座大大的博物館”主題，對(duì)南通博物館群的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、展覽類(lèi)型等進(jìn)行了綜合報(bào)道；同時(shí)，讓記者走進(jìn)博物館，體驗(yàn)?zāi)贤ㄊ忻竦挠^(guān)展熱情，對(duì)其中剛成立不久的印刷博物館的展陳進(jìn)行介紹，讓市民身臨其境，感受文化之旅。在版面編排上，通過(guò)圖文并茂的形式整版報(bào)道，并在封面版上制作大圖導(dǎo)讀，整個(gè)報(bào)道在深度和廣度上突破了以往同類(lèi)報(bào)道的局限性，內(nèi)容新穎多樣，編排耳目一新，最大限度滿(mǎn)足了讀者的需求。

在報(bào)道形式創(chuàng)新上，《江海晚報(bào)》也下足了功夫，不走尋常路。2019年6月16日是南通中考開(kāi)考的日子，當(dāng)天恰逢父親節(jié)。如何打破常規(guī)的陳式報(bào)道，將父愛(ài)元素與考試緊密結(jié)合，編輯決定讓記者當(dāng)天跟拍一對(duì)父子，用鏡頭記錄父親送孩子考試的一天全過(guò)程，在封面版上以“加油、孩子”為題，多圖組合，既展現(xiàn)偉大父愛(ài)，又契合中考主題。在報(bào)道視角上突破創(chuàng)新，用小切口展現(xiàn)了熱點(diǎn)主題，蘊(yùn)含了濃濃的溫暖情懷，十分符合晚報(bào)講好故事的創(chuàng)意要求。

四、優(yōu)化整合力，提升報(bào)紙的最佳傳播效果

整合力是對(duì)各新聞要素的調(diào)配和利用能力，能讓新聞資源從單一走向復(fù)合、從個(gè)體走向全面，從而達(dá)到最佳傳播效果。在全媒體發(fā)布平臺(tái)上，大多時(shí)候稿件是零散、單獨(dú)的，編輯會(huì)從中選取稿件，然后針對(duì)各自的定位、特色進(jìn)行整合。在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，紙媒編輯尤其需要提升整合力，從不同形式、不同角度讓報(bào)道呈現(xiàn)由淺到深、由簡(jiǎn)單到全面的層次感。

受眾是通過(guò)不同的渠道獲取新聞信息的，為了提高獲取信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，編輯要整合不同的新聞信息，進(jìn)而增大報(bào)紙的信息容量，這就需要借鑒新媒體的一些表現(xiàn)手法。例如，《江海晚報(bào)》2020年5月14日的一組報(bào)道，一到春夏之交，漫天飛舞的楊柳絮讓市民煩惱不已，記者寫(xiě)了一篇園林部門(mén)加大樹(shù)木修剪力度、減少飛絮危害的稿件，但并沒(méi)有對(duì)市民最關(guān)心的行道樹(shù)是否可以替換、如何做好防絮、飛絮里是否對(duì)人體有害等進(jìn)行解答。為讓讀者得到最想要的信息，編輯立即聯(lián)系記者進(jìn)行補(bǔ)充采訪(fǎng)，并從網(wǎng)站、微信中尋找相關(guān)信息，配發(fā)了“飛絮年年飄，治理得出新招”的評(píng)論，用整個(gè)版面4條稿件、4幅圖片呈現(xiàn)，讓讀者深度掌握新聞信息，凸顯了版面?zhèn)€性。

在實(shí)際的稿件處理中，編輯往往更多的是面對(duì)一些普通的新聞信息，一個(gè)新聞信息經(jīng)常會(huì)因事件小而不會(huì)引起關(guān)注，但如果把相關(guān)事件整合在一起，就可能引起讀者重點(diǎn)關(guān)注。2020年5月15日的《江海晚報(bào)》上，《港閘將率先摸清11個(gè)重點(diǎn)地塊土壤環(huán)境家底》《查處車(chē)輛綠地違停，南通城管開(kāi)出首張罰單》《市區(qū)揚(yáng)塵整治，4處工地限期整改》3篇稿件散落在不同版面，并不能引起讀者的關(guān)注。編輯經(jīng)過(guò)精妙構(gòu)思，以“為了美麗的家園”為題，將其意義進(jìn)行勾連，用封面制圖準(zhǔn)確地揭示了文章主題，升華了單稿所涵蓋的新聞價(jià)值，發(fā)揮了“1+1>2”的組合效應(yīng)，提升了傳播效果。

五、美化呈現(xiàn)力，精美設(shè)計(jì)點(diǎn)亮讀者的眼睛

呈現(xiàn)力就是新聞的表現(xiàn)力，既包括新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，也包括新聞形態(tài)的塑造，如版面處理、圖片運(yùn)用、版式包裝等。新聞產(chǎn)品的可視化已成為趨勢(shì)。對(duì)報(bào)紙生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，媒體融合的直接影響就在于實(shí)現(xiàn)新聞可視化，可視化程度高低決定了新聞產(chǎn)品表現(xiàn)力的強(qiáng)弱[3]。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谂c新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，靠版面設(shè)計(jì)吸引讀者尤其重要。版面是報(bào)紙的“第一視覺(jué)”，一個(gè)好的版面決定著一份報(bào)紙的賣(mài)相?！督Ｍ韴?bào)》編輯尤其注重封面版的創(chuàng)新，在封面制圖的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)上，精心構(gòu)思，精美設(shè)計(jì)，精彩呈現(xiàn)，用新穎、醒目的封面制圖搶占讀者的視覺(jué)高地。

2020年初，新冠肺炎疫情突然來(lái)襲，南通141名醫(yī)護(hù)人員白衣執(zhí)甲、逆行出征，在湖北日夜奮戰(zhàn)、抗擊疫情，他們的工作、生活狀況牽動(dòng)著家鄉(xiāng)人民的心，記者第一時(shí)間連線(xiàn)湖北，采訪(fǎng)南通醫(yī)療隊(duì)員。在封面版上，編輯圍繞“江海勇士，你在荊楚還好嗎？”主題，以3名身穿防護(hù)服的醫(yī)護(hù)人員做勝利手勢(shì)的背影圖為主打，將前方醫(yī)護(hù)提供的工作圖片經(jīng)過(guò)創(chuàng)意組合，讓讀者既看到了醫(yī)護(hù)人員奮戰(zhàn)一線(xiàn)的感人場(chǎng)景，又增強(qiáng)了戰(zhàn)勝疫情的信心。通過(guò)制圖，增強(qiáng)了可視化程度，深刻揭示了新聞價(jià)值，豐富了新聞內(nèi)涵。用同樣的傳播手法，封面版上又相繼推出了“請(qǐng)戰(zhàn)書(shū)”“防護(hù)服背后的愛(ài)”“兌現(xiàn)誓言 老將出征”等充滿(mǎn)正能量的制圖。

用海報(bào)式制圖增強(qiáng)故事的厚重感，打好溫暖牌，也是《江海晚報(bào)》編輯講述抗疫一線(xiàn)故事時(shí)常用的創(chuàng)意手法。2月14日情人節(jié)，記者采訪(fǎng)了4對(duì)奮戰(zhàn)在抗疫一線(xiàn)的夫妻，他們既是恩愛(ài)夫妻，又是親密戰(zhàn)友，他們舍小家為大家，共同走上抗疫一線(xiàn)，他們的故事感人溫暖，封面制圖以一位妻子為丈夫戴上口罩送別時(shí)的場(chǎng)景作剪影，將這感人瞬間用海報(bào)形式定格在封面版上，以“有一種浪漫叫并肩作戰(zhàn)”為題，突出了主題的厚重感，有一種電影大片海報(bào)的韻味，讓讀者為之動(dòng)容。

另外，對(duì)疫情防控中的政府通告、防疫知識(shí)進(jìn)行解讀，也成為制圖的重點(diǎn)，如南通全面推廣電子健康通行證、落實(shí)疫情防控12項(xiàng)措施、居家防疫消毒怎么做等，在封面版制圖中重磅推出。這些百姓最關(guān)心的新聞都不能以單純的圖片來(lái)表達(dá)，此時(shí)可視化的新聞圖解不可或缺，編輯用簡(jiǎn)單直觀(guān)的圖解詮釋新聞內(nèi)涵，傳遞重大信息，使新聞變得鮮活，加深了讀者對(duì)信息的形象化理解。《江海晚報(bào)》通過(guò)全方位、立體化的呈現(xiàn)，有效回應(yīng)群眾關(guān)切、講好抗疫感人故事，增強(qiáng)了抗疫信心。

六、結(jié)語(yǔ)

編輯決定了報(bào)紙的最后形態(tài)，新聞產(chǎn)品的最終品相。提升紙媒編輯四種能力，說(shuō)到底，就是要以讀者為本，緊密?chē)@讀者的閱讀舒適度和新聞關(guān)注點(diǎn)，提升紙媒傳播力，做好新聞產(chǎn)品的最佳呈現(xiàn)。因此，在媒體融合時(shí)代，雖然面對(duì)的是傳統(tǒng)的報(bào)紙版面，但在選題策劃、稿件處理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面，紙媒編輯都大有可為。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 汪亞偉.媒體融合背景下報(bào)紙編輯綜合素養(yǎng)的提升[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（22）：182.

作者簡(jiǎn)介：孫耀（1973—），男，江蘇南通人，本科，記者，研究方向：新聞傳播力。