互聯(lián)網(wǎng)時代科技圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考

摘要：作為科技信息的重要載體，科技圖書出版對推進(jìn)我國科技進(jìn)步與知識創(chuàng)新有不可替代的作用，而且對推動科學(xué)技術(shù)的宣傳普及和科技成果的有效轉(zhuǎn)化也有重要的意義。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，不同學(xué)科領(lǐng)域的知識進(jìn)一步交叉融合，學(xué)科邊界更加模糊，現(xiàn)代人的學(xué)習(xí)和閱讀習(xí)慣有了很大的變化。在這樣的時代背景下，科技圖書出版要盡快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式，積極探索創(chuàng)新，緊跟現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展趨勢，確?？萍紙D書出版符合現(xiàn)代閱讀需求，從而更好地應(yīng)對發(fā)展困境。本文結(jié)合實(shí)際研究，探討互聯(lián)網(wǎng)時代科技圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；科技圖書；出版；轉(zhuǎn)型發(fā)展；對策

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0221-03

一、引言

近年來，國家進(jìn)一步加大科技圖書出版的扶持力度，進(jìn)而有效推動了我國科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀科技圖書得以廣泛傳播，各種科技創(chuàng)新與圖書推廣活動也得以落實(shí)。

目前，少數(shù)出版社已經(jīng)更新發(fā)展理念，依托互聯(lián)網(wǎng)推動科技圖書的信息化、數(shù)字化出版，積極適應(yīng)數(shù)字閱讀時代的需求。然而，科技類圖書在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中表現(xiàn)出“水土不服”的問題。部分讀者不愿為數(shù)字閱讀買單，寧可選擇紙質(zhì)圖書。同時，科技圖書出版在發(fā)展過程中也表現(xiàn)出很多問題。2018年，科技圖書上架數(shù)量已經(jīng)超過2.5萬種，但現(xiàn)實(shí)情況是科技圖書的讀者數(shù)量卻處于持續(xù)減少的狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到科技圖書出版面臨的困境，要始終堅持與時俱進(jìn)，通過有針對性的策略來促進(jìn)科技圖書出版的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，賦予其更多的生機(jī)和活力。

二、科技圖書特征與轉(zhuǎn)型的必要性

（一）科技圖書的特征

基于現(xiàn)階段的實(shí)際情況，科技圖書的出版環(huán)境依舊較為嚴(yán)峻。在首次全民閱讀調(diào)查中了解到，國民的圖書閱讀率為53.9%，相較過去增加了1.5%，但與西方發(fā)達(dá)國家相比仍然存在非常大的差距。同時，紙質(zhì)圖書的人均閱讀量持續(xù)降低，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示僅為4.35本，這一數(shù)據(jù)與2000年之前的調(diào)查數(shù)據(jù)相比雖然有顯著提升，但國民閱讀科技圖書的占比依舊較少。通過對互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體書店的調(diào)查獲悉，大部分讀者在選購科技圖書時相對理性，更傾向于直接到實(shí)體書店購買[1]。

讀者的閱讀偏好在很大程度上關(guān)系到其購買行為，大部分讀者認(rèn)為學(xué)習(xí)掌握專業(yè)知識時閱讀紙質(zhì)圖書更為便利。紙質(zhì)科技圖書能夠更系統(tǒng)化和規(guī)范化地把專業(yè)知識重點(diǎn)展示在讀者面前，能夠有效促進(jìn)反復(fù)閱讀量的增長，加深讀者的理解與記憶，同時也便于讀者將其作為工作或?qū)W習(xí)的隨身工具。這一優(yōu)勢是數(shù)字類科技圖書無法實(shí)現(xiàn)的，所以從發(fā)展角度來看，紙質(zhì)科技類圖書表現(xiàn)出更強(qiáng)大的持續(xù)性。

（二）科技圖書轉(zhuǎn)型的必要性

21世紀(jì)迎來了互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，各行業(yè)和各領(lǐng)域也更加強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)挖掘與分析，帶動了新一輪行業(yè)技術(shù)革命?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，我國出版業(yè)也要靈活運(yùn)用各類數(shù)據(jù)信息資源，在日益激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位，從而確保自身的持續(xù)發(fā)展。第一，科技圖書出版必須積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，依托現(xiàn)代信息技術(shù)，樹立數(shù)字化出版理念，轉(zhuǎn)變陳舊的思想認(rèn)識，推動全行業(yè)的創(chuàng)新與變革，拓展科技圖書的出版疆域[2]；第二，互聯(lián)網(wǎng)時代的科技圖書出版應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、5G等技術(shù)，對產(chǎn)業(yè)鏈資源予以優(yōu)化配置，為廣大讀者帶來更加個性化、高效化的服務(wù)，促進(jìn)科技圖書出版的健康發(fā)展；第三，科技圖書出版活動是對專業(yè)知識、文化思想的包裝與傳播，也是對文化知識的傳承與弘揚(yáng)，更應(yīng)當(dāng)用現(xiàn)代信息技術(shù)助力自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為社會主義精神文明建設(shè)作出更多貢獻(xiàn)[3]。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代為科技圖書提供的機(jī)遇

（一）大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)帶來的機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)時代，各種信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的工作和生活方式。運(yùn)用信息技術(shù)能夠有效增強(qiáng)對科技圖書相關(guān)信息的收集、整理與分析能力，為科技圖書出版的持續(xù)健康發(fā)展帶來充分的技術(shù)支持[4]。

（二）出版行業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變帶來的機(jī)遇

5G技術(shù)和智能終端的不斷普及使現(xiàn)代人的閱讀和學(xué)習(xí)方式有了極大的改變，智能手機(jī)和現(xiàn)代通信技術(shù)能夠有效促進(jìn)人們對碎片化時間的開發(fā)和利用，打破時間和空間上的束縛，為閱讀和學(xué)習(xí)提供極大的便利。因此在互聯(lián)網(wǎng)時代，科技圖書出版應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，從紙質(zhì)圖書出版逐步向電子圖書出版轉(zhuǎn)變。對于科技圖書出版工作者來說，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)充分利用各類信息技術(shù)，使其成為科技圖書和廣大讀者之間溝通聯(lián)系的橋梁和紐帶，從而履行好自身職責(zé)，肩負(fù)起科學(xué)服務(wù)和管理的重任。

（三）拓展商業(yè)銷售渠道帶來的機(jī)遇

科技圖書出版要想在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，還需要不斷拓展?fàn)I銷渠道。積極運(yùn)用信息技術(shù)在整個出版領(lǐng)域構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群，利用多組織、多機(jī)構(gòu)之間的協(xié)同配合，開辟新的營銷渠道。例如，借助出版機(jī)構(gòu)與客戶終端實(shí)施對接的方法，使出版機(jī)構(gòu)能夠高效便捷地從市場中獲取客戶需求信息，結(jié)合不同行業(yè)需求的科技知識，準(zhǔn)確選取滿足市場需要的科技圖書內(nèi)容，通過團(tuán)體購買等多元化的營銷策略降低科技圖書售價，如此一來，不但能夠有效吸引讀者，還可以增加圖書銷量，增強(qiáng)圖書的市場影響力，助力全行業(yè)發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代科技圖書出版面臨的困境

（一）紙質(zhì)科技圖書難以滿足讀者需求

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化、電子化刊物越來越快地進(jìn)入現(xiàn)代人的閱讀視野，對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大的競爭威脅。傳統(tǒng)出版業(yè)無法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，數(shù)字刊物帶來的影響也不能夠及時消除?，F(xiàn)階段，市場中銷售的科技類圖書基本都是紙質(zhì)圖書，雖然能夠讓讀者在閱讀和學(xué)習(xí)過程中直接標(biāo)注重要內(nèi)容或者寫下心得體會，感受更加真實(shí)和直觀的閱讀體驗(yàn)[5]，但總的來說，紙質(zhì)圖書的便捷性不如數(shù)字圖書，在閱讀搜索時，數(shù)字圖書也更加快速有效。這是現(xiàn)階段科技圖書出版轉(zhuǎn)型必須重視的問題。應(yīng)不斷增強(qiáng)科技圖書獲取的便利性，打造數(shù)字科技圖書信息庫，推動多元化出版模式的相互協(xié)調(diào)補(bǔ)充，真正從現(xiàn)代讀者的實(shí)際需求出發(fā)，為科技圖書出版的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

（二）內(nèi)容形式過于抽象，不利于受眾閱讀

這里所說的內(nèi)容形式即科技圖書出版所選擇的知識內(nèi)容呈現(xiàn)方式。在出版科技圖書時，更多采取敘述表達(dá)的方式。因?yàn)榭萍紙D書的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性很強(qiáng)，容易造成內(nèi)容的抽象化和概念化，能夠一讀就懂的內(nèi)容非常少，不能夠引發(fā)大部分普通讀者的共鳴。抽象的內(nèi)容形式屬于現(xiàn)階段科技圖書出版中表現(xiàn)出的突出問題，這也與出版工作為人民服務(wù)的理念相背離。大部分出版機(jī)構(gòu)是為完成硬指標(biāo)而出版，并沒有對科技圖書內(nèi)容進(jìn)行合理編輯，更有甚者會表現(xiàn)出完全形式化的問題。

（三）營銷渠道有待完善

科技圖書營銷渠道的拓展是確保其持續(xù)健康發(fā)展的重要一環(huán)，然而現(xiàn)階段大部分科技圖書的營銷渠道狹窄，難以真正發(fā)揮圖書本身的實(shí)際價值。一方面，現(xiàn)階段科技圖書出版的關(guān)鍵渠道在于線下活動，如組織進(jìn)行圖書展覽、新書發(fā)布會等，但這些活動對圖書的宣傳力度始終是有限的，僅僅少數(shù)規(guī)模較大且非常知名的圖書展會才可以發(fā)揮其作用；另一方面，科技圖書出版沒有真正重視互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的開辟。在互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者往往更加傾向于移動閱讀和交互閱讀等現(xiàn)代化的閱讀模式，科技類圖書難以搶占這部分市場份額，部分出版機(jī)構(gòu)墨守成規(guī)，不關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)線上平臺的拓展，也未重視對數(shù)字化科技圖書出版的研究，信息化建設(shè)工作的實(shí)際效果較差。

（四）專業(yè)編輯人才缺失

當(dāng)前科技圖書出版體系中的一個突出困境是專業(yè)編輯人員數(shù)量稀缺?？萍紙D書出版與其他普通書刊出版不同，對編輯人員提出了更加專業(yè)的要求，需要編輯人員具備一定的科技素養(yǎng)和知識儲備。然而從當(dāng)前的具體情況來看，很多編輯沒有樹立創(chuàng)新思維，策劃水平和科學(xué)素養(yǎng)不高，無法確?？萍紙D書編輯工作的有效開展，造成科技圖書銷量持續(xù)走低，廣大讀者滿意度不斷下降。科技圖書的出版周期往往較長，實(shí)際收益不是很高，相關(guān)編輯人員的薪酬自然難以提升，造成其工作態(tài)度散漫，主動性不強(qiáng)。經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯人員往往會考慮跳槽，專業(yè)能力不強(qiáng)的編輯人員又無法勝任科技圖書出版工作，所以表現(xiàn)出較大的人才缺口。

五、互聯(lián)網(wǎng)時代科技圖書出版的轉(zhuǎn)型升級路徑

（一）打造紙質(zhì)圖書為主、電子圖書為輔的出版模式

對于科技圖書出版的轉(zhuǎn)型升級來說，要避免直接拋棄傳統(tǒng)出版模式，而是要在紙質(zhì)圖書出版的基礎(chǔ)上輔以電子出版模式，靈活運(yùn)用信息技術(shù)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀平臺，使讀者能夠通過智能手機(jī)APP進(jìn)行在線搜索和閱讀，并能夠利用網(wǎng)絡(luò)獲取豐富的相關(guān)內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為科技圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇，但網(wǎng)絡(luò)也給數(shù)字圖書版權(quán)帶來了一定的隱患。網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的關(guān)鍵載體，為出版工作帶來了便利，同時也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下盜版圖書日益增多的問題，給科技圖書出版的發(fā)展帶來了消極影響。然而，科技圖書出版模式的創(chuàng)新，數(shù)字圖書和影像書籍的開發(fā)制度需要借助信息技術(shù)的支撐，所以要特別強(qiáng)調(diào)紙質(zhì)出版模式和電子出版模式的齊頭并進(jìn)，從而確?？萍紙D書的銷量。

另外，信息技術(shù)的發(fā)展為科技圖書出版帶來了更加廣闊的思路和新的出版路徑，從現(xiàn)階段的實(shí)際情況來看，出版業(yè)應(yīng)當(dāng)積極與新媒體銜接，運(yùn)用新媒體技術(shù)將科技圖書打造成更加形象直觀和圖文并茂的讀物，在文字內(nèi)容中加入各種圖片或影像，為讀者帶來更加多元化的閱讀體驗(yàn)，并且能夠幫助讀者更加全面深入地理解其中的內(nèi)容。讀者在閱讀過程中還可以借助APP功能實(shí)現(xiàn)電子書簽、關(guān)鍵詞搜索等信息服務(wù)，提升信息資源的獲取速度。還可以在電子圖書內(nèi)添加二維碼，便于讀者更加快速地獲取閱讀權(quán)限。

（二）進(jìn)一步豐富科技圖書的功能

紙質(zhì)類科技圖書帶來的傳統(tǒng)的閱讀模式無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時代人們多元化的閱讀需求。對于科技圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展而言，應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用信息技術(shù)來促進(jìn)科技圖書功能的不斷豐富，在讀者獲取相關(guān)知識的過程中賦予科技圖書更多的附加屬性。例如，針對科技圖書打造讀者溝通平臺，依靠微信公眾號或者微博等社交平臺為科技圖書讀者構(gòu)建一個能夠充分溝通的空間，積極主動地與讀者溝通，使讀者能夠直接與科技圖書的作者實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程互動，依靠作者自身的影響力來提升科技圖書的吸引力，促進(jìn)圖書銷量的增加。同時，還可以靈活運(yùn)用各類論壇、短視頻等平臺進(jìn)行宣傳，定期發(fā)布科技圖書出版信息，使更多讀者第一時間了解圖書出版進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)更加有效的營銷效果。出版機(jī)構(gòu)還可以邀請業(yè)內(nèi)專家學(xué)者對科技圖書涉及的相關(guān)知識進(jìn)行科普，及時解答讀者在閱讀過程中可能遇到的問題，為讀者帶來非常貼心的輔助服務(wù)。

另外，還應(yīng)當(dāng)真正發(fā)揮出科技圖書內(nèi)容的價值，做好品牌延伸?？萍紙D書出版應(yīng)當(dāng)結(jié)合全媒體形態(tài)，擺脫過去單一媒介的形式，朝著信息化領(lǐng)域深耕，不斷挖掘科技圖書內(nèi)容的價值，建立更為多元化和立體化的產(chǎn)品體系。推進(jìn)落實(shí)合作共贏的模式，打牢數(shù)字內(nèi)容資源基礎(chǔ)。在實(shí)際工作中應(yīng)當(dāng)不斷擴(kuò)展科技圖書出版范圍，為廣大讀者帶來更加豐富的服務(wù)，在質(zhì)量和品牌兩方面發(fā)力，以此增強(qiáng)科技圖書出版的市場競爭力，從而建立優(yōu)質(zhì)的資源體系，使科技圖書的內(nèi)容質(zhì)量能夠切實(shí)滿足讀者需求。

（三）提升科技圖書編輯人員的綜合素質(zhì)

一是良好的政治素質(zhì)?？萍紙D書編輯人員不僅要嚴(yán)格遵循出版規(guī)范要求，還應(yīng)當(dāng)充分了解和熟悉國家相關(guān)政策法規(guī)，掌握行業(yè)發(fā)展趨勢，從服務(wù)國家和服務(wù)人民的理念出發(fā)開展科技圖書編輯工作。

二是良好的專業(yè)素質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，不同學(xué)科領(lǐng)域的邊界趨于模糊，科技圖書編輯人員應(yīng)當(dāng)主動學(xué)習(xí)充電，不斷擴(kuò)展自己的知識面，更新自己的知識結(jié)構(gòu)，建立多學(xué)科融合的知識體系。例如，汽車類科技圖書編輯人員過去基本上集中在機(jī)械、汽車等專業(yè)領(lǐng)域，而現(xiàn)階段，汽車從移動工具轉(zhuǎn)變?yōu)榻煌ǚ?wù)工具，從信息孤島轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芙K端，對汽車產(chǎn)品的具體形態(tài)有了更多的定義，汽車、交通、制造、能源、環(huán)保等不同領(lǐng)域的學(xué)科日漸融合，編輯人員也應(yīng)當(dāng)主動學(xué)習(xí)和更新相關(guān)知識。

三是較強(qiáng)的創(chuàng)新能力?？萍紙D書編輯人員必須堅持與時俱進(jìn)，主動擁抱現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，敢于在實(shí)際工作中大膽嘗試突破，促進(jìn)知識服務(wù)水平的提高。應(yīng)當(dāng)全面分析和了解當(dāng)代讀者的實(shí)際需求，應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計理念，解決好科技圖書版式程式化與多元化的沖突，使科技圖書更具吸引力，促進(jìn)編輯質(zhì)量和水平的提升。

與此同時，科技圖書表現(xiàn)出較高的專業(yè)性。為不斷提升科技圖書出版質(zhì)量，確保其權(quán)威性，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步開展對內(nèi)容的審核與編輯。實(shí)際工作中應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用信息技術(shù)，并積極主動地與作者溝通和交流，開展好投稿校驗(yàn)工作，對稿件質(zhì)量進(jìn)行全面客觀的評估，確保稿件的原創(chuàng)性，第一時間為作者提供審讀意見，從而確?？萍紙D書內(nèi)容的專業(yè)性，促進(jìn)出版質(zhì)量和水平的提升。

（四）創(chuàng)新營銷模式，做好專業(yè)推廣

互聯(lián)網(wǎng)時代改變了人們的閱讀習(xí)慣，更新了知識傳播形式，因此也應(yīng)當(dāng)深入研究如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)渠道開展科技圖書出版的營銷工作。過去，科技圖書銷售往往是依靠圖書展覽、新書發(fā)布等線下營銷方式，現(xiàn)階段，在這一基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺將科技圖書出版信息及時推送給讀者，使更多專業(yè)讀者、作者、專家以及出版機(jī)構(gòu)能夠相互連接，從而促進(jìn)營銷效率的提升。近年來，國內(nèi)很多科技圖書出版機(jī)構(gòu)都積極主動地與電子商務(wù)平臺、微信公眾號等建立合作關(guān)系，及時推送出版信息。例如與京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及天貓等大型電商平臺構(gòu)建科技圖書營銷合作體系，同時主動與文軒、博庫等圖書經(jīng)銷商合作，在管理系統(tǒng)內(nèi)共享生產(chǎn)和銷售數(shù)據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對各專業(yè)類型圖書的科學(xué)營銷管理。這能夠幫助出版機(jī)構(gòu)更加準(zhǔn)確地把握營銷機(jī)會，提升產(chǎn)品社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。另外，還應(yīng)當(dāng)推進(jìn)實(shí)施“線下+線上”出版模式，不僅要筑牢線下營銷渠道，還需要在不斷挖掘相關(guān)資源的基礎(chǔ)上積極與知名出版機(jī)構(gòu)溝通合作，組織開展主題圖書評選等各種活動，加強(qiáng)與各地圖書館、企事業(yè)單位的訂購合作等。同時加強(qiáng)線上營銷渠道的建設(shè)，如建立互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺等，可以獨(dú)立開發(fā)，也可以與其他電商平臺合作打造數(shù)字資源庫。

六、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，科技圖書出版應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)變陳舊的工作模式，靈活應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化出版流程，促進(jìn)科技圖書編輯工作水平的提升，不斷推動科技圖書出版發(fā)展進(jìn)程。在新形勢下，科技圖書出版應(yīng)當(dāng)直面挑戰(zhàn)，緊緊抓住轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合時代特征，促進(jìn)科技圖書出版跨越式發(fā)展。

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作者簡介：王培（1984—），女，江蘇徐州人，本科，編輯，研究方向：國家行業(yè)地方等標(biāo)準(zhǔn)編輯出版、科技圖書編輯出版、數(shù)字出版。