新時(shí)代主流媒體涉農(nóng)報(bào)道策略研究

摘要：黨的十八大以來(lái)，黨中央堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興成為“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，新聞媒體責(zé)無(wú)旁貸。尤其對(duì)于主流媒體而言，更應(yīng)主動(dòng)扛起助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的大旗，改善農(nóng)村的傳播環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)關(guān)系的深刻調(diào)整與重構(gòu)。多年來(lái)，我國(guó)新聞媒體尤其是主流媒體，堅(jiān)持挖掘、報(bào)道、宣傳“三農(nóng)”相關(guān)的各種信息，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的發(fā)展。本文結(jié)合實(shí)際數(shù)據(jù)和情況，主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法，對(duì)主流媒體涉農(nóng)報(bào)道現(xiàn)狀進(jìn)行分析，深入剖析現(xiàn)階段我國(guó)涉農(nóng)報(bào)道存在的不足，并提出應(yīng)對(duì)之策，以供參考。

關(guān)鍵詞：主流媒體；報(bào)道策略；涉農(nóng)報(bào)道；鄉(xiāng)村振興

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0180-03

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部“要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。為此，主流媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，不斷調(diào)整宣傳報(bào)道策略。就目前主流媒體的涉農(nóng)報(bào)道現(xiàn)狀看，報(bào)道仍存在視角偏差、農(nóng)民失語(yǔ)、過(guò)度強(qiáng)調(diào)正面宣傳以及現(xiàn)有話(huà)語(yǔ)方式缺乏互動(dòng)性等問(wèn)題。不僅如此，涉農(nóng)報(bào)道在內(nèi)容生產(chǎn)、報(bào)道方式、語(yǔ)言呈現(xiàn)等都亟須進(jìn)一步改進(jìn)。

一、涉農(nóng)報(bào)道現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施普及率高

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%[1]。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的媒介準(zhǔn)入率已大幅度提升，并且仍在快速提高?？梢哉f(shuō)，硬件設(shè)施的普及和完善給對(duì)農(nóng)傳播插上了“翅膀”。

（二）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下涉農(nóng)報(bào)道比重較大

2018年被稱(chēng)為鄉(xiāng)村振興元年，涉農(nóng)報(bào)道對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性不言而喻。作為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要力量，新聞?dòng)浾呋钴S在田間地頭。長(zhǎng)期以來(lái)，“三農(nóng)”領(lǐng)域都是主流媒體報(bào)道的重要聚焦點(diǎn)，涉農(nóng)報(bào)道的數(shù)量占比較大。

以重慶日?qǐng)?bào)為例，涉農(nóng)報(bào)道長(zhǎng)期在重慶日?qǐng)?bào)的報(bào)紙版面中占據(jù)相當(dāng)大的比重。自2019年改版后，重慶日?qǐng)?bào)首推《鄉(xiāng)村振興周刊》專(zhuān)欄，以每周一個(gè)整版的體量，關(guān)注鄉(xiāng)村振興在產(chǎn)業(yè)、人才、組織、生態(tài)、文化等方面的探索和成效；自2021年起，重慶日?qǐng)?bào)又將《鄉(xiāng)村振興周刊》增設(shè)為每周兩個(gè)整版，深度聚焦“鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果”“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”等主題，充分報(bào)道重慶在促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足等方面的新舉措、發(fā)生的新變化，將新聞性與知識(shí)性、深度解讀與服務(wù)“三農(nóng)”相結(jié)合，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施營(yíng)造良好輿論氛圍，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售牽線(xiàn)搭橋。不僅如此，重慶日?qǐng)?bào)還在客戶(hù)端專(zhuān)題開(kāi)設(shè)了鄉(xiāng)村振興頻道，報(bào)紙和頻道上的其他專(zhuān)欄也對(duì)鄉(xiāng)村振興相關(guān)內(nèi)容多有涉及。

二、目前涉農(nóng)報(bào)道存在的不足

（一）議題失衡，農(nóng)民話(huà)語(yǔ)權(quán)缺失

當(dāng)前，主流媒體的涉農(nóng)報(bào)道主要聚焦農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村風(fēng)貌變化等議題，對(duì)于農(nóng)民個(gè)人的報(bào)道較少。具體表現(xiàn)為三方面：一是報(bào)道內(nèi)容偏重惠民政策對(duì)農(nóng)民生活水平帶來(lái)的提升、農(nóng)村風(fēng)貌的變化、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平的提高等，對(duì)于廣大農(nóng)民群眾在生產(chǎn)生活中面臨的困難、遭受的挫折等關(guān)注較少，缺少對(duì)其真實(shí)心聲的關(guān)注；二是就信息流通的過(guò)程而言，涉農(nóng)報(bào)道相對(duì)注重新聞生產(chǎn)和向受眾的傳播環(huán)節(jié)，對(duì)于受眾的反饋、農(nóng)民接受新聞信息后的心理狀況等關(guān)注較少，沒(méi)有形成良好的雙向互動(dòng)模式；三是報(bào)道策劃和新聞議題的設(shè)定方面，涉農(nóng)報(bào)道的議程主要按照傳播者邏輯來(lái)設(shè)定，極少?gòu)霓r(nóng)民的角度出發(fā)，即便是農(nóng)民需要和喜歡的新聞，也少以農(nóng)民視角呈現(xiàn)?？傮w而言，涉農(nóng)報(bào)道存在的主要問(wèn)題是新聞傳播者與農(nóng)民的交流不夠深入，缺少以農(nóng)民視角出發(fā)的報(bào)道，農(nóng)民在新聞報(bào)道中話(huà)語(yǔ)權(quán)缺失，其主體地位難以體現(xiàn)。

（二）形式和體裁單一

在新聞傳播中，受眾的接受狀況是評(píng)估新聞傳播效果的重要指標(biāo)。若新聞的接受度低，傳播效果就會(huì)大打折扣。有研究者指出，新時(shí)代農(nóng)村受眾對(duì)于新聞信息接收的內(nèi)在需求是省錢(qián)、省事、省時(shí)、省心、省力，多元化、生活化、直白話(huà)的表達(dá)會(huì)更受歡迎[2]。相對(duì)城市受眾而言，農(nóng)村受眾的文化程度整體不高，傳統(tǒng)的報(bào)道形式和報(bào)道體裁對(duì)他們來(lái)說(shuō)比較晦澀難懂。因此，涉農(nóng)報(bào)道要因地制宜地選取適合農(nóng)村受眾的傳播方式，讓其更容易接受。目前，主流媒體的涉農(nóng)報(bào)道中仍然較多地采用傳統(tǒng)的新聞體裁，比如消息、通訊、深度報(bào)道等。新的傳播方式如H5、數(shù)據(jù)新聞、圖片新聞等還遠(yuǎn)不及文字新聞所占比重大。

（三）過(guò)度強(qiáng)調(diào)正面宣傳

團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结榌3]。但這并不意味著主流媒體只能報(bào)道正面事實(shí)，不報(bào)道負(fù)面事實(shí)，而是應(yīng)該把握好總體平衡。

主流媒體過(guò)度強(qiáng)調(diào)正面宣傳具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一，在新聞?lì)}材的選取上，部分主流媒體放不開(kāi)手腳，做出的報(bào)道總是集中于呈現(xiàn)農(nóng)村的發(fā)展變化、謳歌廣大農(nóng)民群眾艱苦奮斗精神、贊美基層干部的高尚行為等方面，對(duì)其他題材的挖掘、展現(xiàn)不夠。第二，在報(bào)道導(dǎo)向上，部分主流媒體過(guò)于注重塑造農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)、致富等形象，較多地強(qiáng)調(diào)農(nóng)民的勤儉節(jié)約、艱苦奮斗等美德。新聞報(bào)道既沒(méi)有平衡對(duì)農(nóng)民群體多種形象的塑造，也沒(méi)有體現(xiàn)出農(nóng)村的復(fù)雜性，違背了新聞的真實(shí)性原則，甚至可能會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)其他群體對(duì)于農(nóng)民這一群體的印象。第三，在新聞報(bào)道中，部分主流媒體未從農(nóng)民的角度出發(fā)，反映他們真實(shí)的困境和需求，對(duì)農(nóng)民的弱勢(shì)形象呈現(xiàn)較少。同時(shí)，對(duì)于農(nóng)村老人等群體的關(guān)注不夠，導(dǎo)致他們成為了涉農(nóng)報(bào)道中的失聲者。

三、新時(shí)代主流媒體涉農(nóng)報(bào)道策略

（一）緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，找準(zhǔn)農(nóng)民需求

一直以來(lái)，涉農(nóng)報(bào)道是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量。在新的時(shí)代背景下，涉農(nóng)報(bào)道要緊跟時(shí)政，加強(qiáng)政策解讀，幫助農(nóng)民更好地了解政策，服務(wù)于他們的生產(chǎn)生活需要。例如農(nóng)民日?qǐng)?bào)就非常注重傳達(dá)政策內(nèi)容和精神，2021年修訂版《糧食流通管理?xiàng)l例》頒布后，農(nóng)民日?qǐng)?bào)及時(shí)發(fā)布了《權(quán)威解讀<糧食流通管理?xiàng)l例>修訂》一文，通過(guò)權(quán)威人士對(duì)于政策的詳細(xì)解讀，為受眾答疑解惑。對(duì)于與農(nóng)民切身利益相關(guān)的問(wèn)題，如土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)村醫(yī)療保障、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、養(yǎng)老問(wèn)題等，媒體應(yīng)多從農(nóng)民角度出發(fā)，結(jié)合政策解讀、數(shù)據(jù)分析、民意調(diào)查等方式，及時(shí)準(zhǔn)確地將信息傳遞給他們。尤其是新聞?dòng)浾撸訌?qiáng)自身對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的了解，抓住農(nóng)民最關(guān)注的問(wèn)題，在新聞報(bào)道中將政策內(nèi)容與農(nóng)民的關(guān)注焦點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。

（二）使用農(nóng)民話(huà)語(yǔ)，堅(jiān)持短平快風(fēng)格

事實(shí)上，農(nóng)民雖然普遍關(guān)心與自己切身利益相關(guān)的惠農(nóng)政策，卻很少能夠?qū)Υ诉M(jìn)行主動(dòng)的話(huà)語(yǔ)表達(dá)。他們往往只在乎政策帶來(lái)的直接利益，而缺乏對(duì)政策的理解、質(zhì)詢(xún)與發(fā)表意見(jiàn)的能力。這種現(xiàn)象帶來(lái)的結(jié)果就是農(nóng)民的群體性失語(yǔ)[4]。除此之外，部分新聞媒體慣用精英話(huà)語(yǔ)，沒(méi)有較多地呈現(xiàn)農(nóng)民的真實(shí)心聲，沒(méi)有考慮他們的接受心理和受眾反饋。下情上達(dá)難以實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致雙向互動(dòng)變成單向傳播。對(duì)此，主流媒體要將話(huà)語(yǔ)權(quán)還給農(nóng)民群眾，保障溝通渠道，增強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)，運(yùn)用具有親近感和生活化的語(yǔ)言，注重培養(yǎng)并提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，碎片化閱讀逐漸取代了原有的閱讀方式。加之農(nóng)民農(nóng)務(wù)繁忙，深閱讀不適合大部分人。新聞媒體應(yīng)順應(yīng)這種趨勢(shì)，堅(jiān)持生產(chǎn)短平快的內(nèi)容。在新聞報(bào)道中，簡(jiǎn)明扼要地提出要點(diǎn)、觀(guān)點(diǎn)，立場(chǎng)堅(jiān)定，觀(guān)點(diǎn)鮮明，降低受眾獲取有效信息的時(shí)間成本。此外，要注重針對(duì)不同的新聞話(huà)題選擇適當(dāng)?shù)男侣勎捏w，對(duì)于部分需要仔細(xì)理解的內(nèi)容，選用質(zhì)樸、直觀(guān)的表達(dá)方式，引導(dǎo)受眾的深度閱讀。

（三）報(bào)道多種聲音，實(shí)現(xiàn)多元傳播

目前，我國(guó)農(nóng)村正在發(fā)生轉(zhuǎn)型，“半熟人社會(huì)”背景下，農(nóng)民之間的關(guān)系緊密度降低，傳統(tǒng)組織正在弱化[5]。不過(guò)目前而言，在農(nóng)村地區(qū)，線(xiàn)上傳播還無(wú)法取代線(xiàn)下交流。對(duì)此，主流媒體應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，積極創(chuàng)造條件舉辦講堂、培訓(xùn)、論壇等活動(dòng)，將專(zhuān)家學(xué)者、黨政干部、基層工作者、農(nóng)民等聚集到一起，形成集體智慧的結(jié)晶，充分發(fā)揮媒體的服務(wù)作用。例如，2005年南方農(nóng)村報(bào)開(kāi)始舉辦中國(guó)農(nóng)村發(fā)展論壇，2007年舉辦了鳳凰山業(yè)論壇，還有中國(guó)（三亞）國(guó)際水稻論壇、中國(guó)（廣東）生魚(yú)產(chǎn)業(yè)論壇、廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧論壇、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)論壇……[6]南方農(nóng)村報(bào)將論壇作為新聞服務(wù)的延伸，充分發(fā)揮了新聞媒體對(duì)“三農(nóng)”的服務(wù)作用。

鄉(xiāng)村振興的外延十分廣闊，建設(shè)者除了廣大農(nóng)民群眾，還有黨政干部，也有企業(yè)家、學(xué)者專(zhuān)家、律師等。因而，涉農(nóng)報(bào)道的內(nèi)容也應(yīng)十分寬泛，既要提供權(quán)威的政策解讀，又要提供合理化建議；既要挖掘不同行業(yè)的著力點(diǎn)，又要照顧到農(nóng)民群體對(duì)實(shí)用技術(shù)的需求。這需要媒體對(duì)受眾進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像，根據(jù)不同用戶(hù)的需求，基于分眾思維進(jìn)行更加精準(zhǔn)和全面的傳播。同時(shí)，要給不同身份的受眾提供平等發(fā)聲的機(jī)會(huì)，以平衡報(bào)道中來(lái)自各方面的聲音。重慶日?qǐng)?bào)打造的“三農(nóng)”大講堂就是涉農(nóng)報(bào)道傳播多元化聲音的一次成功實(shí)踐。“三農(nóng)”大講堂不僅推出了諸如《讀懂中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民》這類(lèi)理論性文章，還刊發(fā)了《讓農(nóng)民住小區(qū)樓房的現(xiàn)實(shí)合理性》《生態(tài)如何產(chǎn)業(yè)化》等專(zhuān)家意見(jiàn)，同時(shí)發(fā)出了基層聲音，如秀山土家族苗族自治縣白莊村的村民白天樹(shù)在《破解三大難題壯大脫貧產(chǎn)業(yè)》中，根據(jù)親身經(jīng)歷提供了不少脫貧致富的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（四）善于抓取典型，發(fā)揮培養(yǎng)作用

鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)出許多典型人物、典型案例。將他們的故事報(bào)道出來(lái)，可以鼓舞人心，讓群眾感受到農(nóng)村光明的發(fā)展前景，激勵(lì)各行各業(yè)人士投身于建設(shè)農(nóng)村的隊(duì)伍中，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展。例如，重慶日?qǐng)?bào)發(fā)起的“尋找巴渝鄉(xiāng)村振興榜樣”活動(dòng)，通過(guò)報(bào)名、推薦、投票，在社會(huì)上廣泛征集鄉(xiāng)村振興年度人物和示范案例。同時(shí)，主流媒體要加大力度宣傳農(nóng)村的新業(yè)態(tài)、新事物、新知識(shí)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)村發(fā)展，讓更多的農(nóng)村群眾享受技術(shù)紅利，拓展農(nóng)民致富的新思路。

培養(yǎng)理論認(rèn)為，媒介對(duì)人有著長(zhǎng)期的、潛移默化的作用，大眾傳播媒介在潛移默化中培養(yǎng)受眾的世界觀(guān)[7]。在復(fù)雜的媒介環(huán)境下，主流媒體肩負(fù)著培養(yǎng)受眾健康積極的世界觀(guān)的職能。相對(duì)而言，農(nóng)村群眾普遍知識(shí)水平與媒介素養(yǎng)較低，容易受到虛假、負(fù)面信息的影響。為此，主流媒體要注重對(duì)農(nóng)村群眾的媒介素養(yǎng)教育，在新聞傳播活動(dòng)中普及相關(guān)知識(shí)，提高其辨別能力；同時(shí)致力于改善農(nóng)村的傳播設(shè)施，提高信息到達(dá)率，并且通過(guò)媒體知識(shí)培訓(xùn)、培養(yǎng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等方式維持輿論環(huán)境的有序、健康。

（五）加強(qiáng)溝通與調(diào)查，呈現(xiàn)完整的農(nóng)民形象

當(dāng)前，許多記者對(duì)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的調(diào)查純屬走馬觀(guān)花，未能觸及農(nóng)村和農(nóng)民的真實(shí)生活，無(wú)法客觀(guān)、全面地反映農(nóng)村的整體面貌。如何改進(jìn)？

首先，主流媒體要堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，將新聞的政治性和新聞性結(jié)合起來(lái)考量，不可只顧一面。宣傳報(bào)道時(shí)，要同人民群眾保持最緊密的聯(lián)系，想群眾之所想，急群眾之所急，充分發(fā)揮媒體在新聞宣傳和問(wèn)題解決中的作用。

其次，主流媒體應(yīng)具有問(wèn)題意識(shí)，善于、敢于報(bào)道農(nóng)民生活中存在的真實(shí)困難，并借助各種力量促進(jìn)問(wèn)題的解決。不僅要報(bào)道農(nóng)民積極向上、拼搏進(jìn)取的一面，也要報(bào)道他們的不足之處；不僅要展現(xiàn)農(nóng)村生活日新月異、發(fā)展變化的一面，也要直面建設(shè)中存在的矛盾、問(wèn)題，呈現(xiàn)出有血有肉的農(nóng)民形象和立體的農(nóng)村形象。除此之外，新聞?dòng)浾咭莆湛茖W(xué)的調(diào)查方法，加強(qiáng)親和力，多使用平民語(yǔ)言，與農(nóng)民群體實(shí)現(xiàn)平等、真誠(chéng)的交流，促進(jìn)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決和美麗新鄉(xiāng)村的建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，涉農(nóng)報(bào)道一直是主流媒體新聞工作的重點(diǎn)。作為涉農(nóng)報(bào)道的主力軍，主流媒體在此領(lǐng)域仍存在以下不足。

一是農(nóng)民基本上處于較為被動(dòng)的地位。身為報(bào)道對(duì)象以及受傳者，在涉農(nóng)報(bào)道中農(nóng)民應(yīng)該享有充分的話(huà)語(yǔ)權(quán)，但在傳播實(shí)踐中并非如此。二是報(bào)道的形式和體裁較為單一，多使用消息、通訊、深度報(bào)道等傳統(tǒng)的報(bào)道體裁，對(duì)于新技術(shù)、新的傳播手法運(yùn)用較少，農(nóng)村受眾對(duì)傳播方式的接受度不強(qiáng)。三是過(guò)度強(qiáng)調(diào)涉農(nóng)報(bào)道的正面宣傳作用，新聞性和政治性未實(shí)現(xiàn)有機(jī)平衡，不利于呈現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的真實(shí)現(xiàn)狀。

針對(duì)以上不足，筆者認(rèn)為主流媒體應(yīng)從以下幾方面著手改進(jìn)。

一是在準(zhǔn)確把握、深度理解時(shí)政熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)農(nóng)民的關(guān)注焦點(diǎn)，將二者結(jié)合起來(lái)，確定某一時(shí)間段內(nèi)宣傳報(bào)道的重點(diǎn)；二是放棄精英話(huà)語(yǔ)，使用接地氣的語(yǔ)言和短平快的風(fēng)格傳遞內(nèi)容，注重受眾反饋，實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的良性互動(dòng)；三是在新聞報(bào)道中要使用多方信源，傳達(dá)各方面聲音，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村振興中不同角色主體的新聞信息需求；四是要善于發(fā)現(xiàn)和樹(shù)立典型，充分發(fā)揮典型案例的鼓舞作用，同時(shí)發(fā)揮媒體的培養(yǎng)教育作用，助力農(nóng)村形成更好的社會(huì)風(fēng)氣；五是要在加強(qiáng)溝通、調(diào)查的基礎(chǔ)上，客觀(guān)呈現(xiàn)完整的農(nóng)村、農(nóng)民形象，這要求新聞媒體的報(bào)道要真實(shí)全面、不偏不倚，多角度進(jìn)行報(bào)道。

事實(shí)上，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是融媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出始終是新聞生產(chǎn)的核心。在新的時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村的傳播權(quán)利不斷下沉，如今的農(nóng)民，不僅是涉農(nóng)報(bào)道的主體、受眾，更是報(bào)道內(nèi)容的生產(chǎn)者，鄉(xiāng)村傳播具有巨大的價(jià)值潛力。未來(lái)，主流媒體所扮演的不僅是傳播者、探索者，更要繼續(xù)擔(dān)當(dāng)涉農(nóng)傳播的引領(lǐng)者，平衡多種價(jià)值，深耕鄉(xiāng)村，將多種新、老元素融入涉農(nóng)報(bào)道，助力農(nóng)村深刻變革。

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作者簡(jiǎn)介：顏安（1982—），男，湖北武漢人，碩士，主任記者，研究方向：脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興銜接傳播。