融媒時代輕量化傳播在廣播電臺中的運用探析

摘要：2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。時隔8個月，廣州市文化廣電旅游局制定了《媒體深度融合三年行動計劃》，意味著廣州媒體深度融合時代真的要來臨了。對傳統(tǒng)廣播電臺而言，應(yīng)如何在媒體深度融合的新浪潮中突圍而出？本文通過梳理廣州市廣播電視臺近年來在實踐中的經(jīng)驗，淺析資源相對薄弱的廣播電臺媒體應(yīng)創(chuàng)新路徑，根據(jù)自身特點，迎合聽眾需求，打造輕量化融媒體產(chǎn)品，力求在主題報道中出新出彩。

關(guān)鍵詞：媒體深度融合；輕量化；主題報道；沉浸傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0167-03

一、引言

作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播電臺，以聲音為主要傳播載體，傳播技術(shù)和手段相對落后，沒有文字和圖像留痕，屬于線性傳播方式，傳播效果稍縱即逝?？梢哉f，廣播電臺在三大傳統(tǒng)媒體中短板最明顯。然而，融媒時代的到來一方面給廣播電臺帶來了極大的沖擊，另一方面也倒逼廣播電臺在困境中自謀出路，通過補(bǔ)全短板的方式，主動加入融媒體改革隊伍中去。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)廣播電臺雖然難以實現(xiàn)5G全息異地同屏傳播信息，但仍然可以發(fā)揮融媒體改革中輕騎兵的角色，以“四兩撥千斤”，拼創(chuàng)意、玩內(nèi)容，在大型報道中體現(xiàn)自身輕量化的特色。

二、什么是輕量化傳播手段

何謂輕量化傳播手段？輕量化的概念源自汽車領(lǐng)域，顧名思義，輕量化就是汽車的重量小了，根據(jù)物力力學(xué)原理，由于車輛自身重量降低，原有動力能轉(zhuǎn)化為更大的速率，讓車輛跑得更快。輕量化理論運用到新聞傳播領(lǐng)域，可以理解為用便捷高效的傳播方式，達(dá)到更高質(zhì)量的傳播效果。

（一）輕量化體現(xiàn)在人力成本的壓縮上

近兩年來，輕量化傳播手段大行其道，特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)后，全國兩會實行閉環(huán)管理，不少媒體都輕裝上陣。以廣州市廣播電視臺（以下簡稱“廣州臺”）融媒體中心為例，往年一般會派出一支超過40人的廣播+電視+新媒體記者隊伍赴京，但在2020年，廣州臺綜合各方考慮，僅僅派出了4位記者赴京，采編隊伍重心轉(zhuǎn)移到廣州大后方，由電視記者負(fù)責(zé)拍攝一手畫面素材，廣播和新媒體編輯進(jìn)行二次編輯，并通過聯(lián)系廣東籍的全國人大代表拍攝Vlog、云連線、連麥等方式，制作《代表委員履職記》，這一系列的融媒體產(chǎn)品均深受好評。

（二）輕量化體現(xiàn)在傳播手段的靈活運用上

過去，要做好重大主題報道，電視往往首選紀(jì)錄片、專題片等體裁，廣播則會選擇大型廣播劇、現(xiàn)場直播、新聞訪談、新聞專題等體裁。根據(jù)2021年7月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021）》，2020 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)到 2412 億元，網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到 10.01 億[1]。數(shù)據(jù)表明，短視頻市場規(guī)模擴(kuò)張呈上升趨勢。

今年，在建黨百年主題策劃和廣州5月本土疫情戰(zhàn)“疫”中，輕量化的短視頻成為廣州媒界最熱門的報道手段之一，如廣州臺記者拍攝的短視頻《廣州首次投入氣膜方艙實驗室》，該視頻報道了廣州首次投入的“獵鷹號”氣膜方艙實驗室，四組方艙實驗室日檢測產(chǎn)能超12萬管，核酸檢測速度的提升，是廣州與新冠病毒賽跑的有力武器，這則不到兩分鐘的短視頻在廣州新聞電臺視頻號的播放量達(dá)到150萬，創(chuàng)下了該視頻號注冊以來的最高播放量紀(jì)錄。相信在未來一段時期，短視頻將成為廣電媒體參與媒體深度融合的主要競爭手段。

三、廣播為什么要走輕量化融媒體道路

首先，從用戶習(xí)慣來看。隨著手機(jī)智能化時代的到來，越來越少的人通過看電視、聽廣播來獲取新聞信息。根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.43億[2]。由此可見，以手機(jī)為代表的智能化設(shè)備已經(jīng)成為大眾掌握資訊的首選渠道。

其次，從廣播現(xiàn)有人力和財力限制來看。根據(jù)作者在廣播電臺近20年的一線采編經(jīng)驗，可發(fā)現(xiàn)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)廣播財力有限，難以支撐耗資巨大的融媒體產(chǎn)品，有時候即使有好的創(chuàng)意，卻因為經(jīng)費不足而不得不放棄；另一方面廣播隊伍近年來流動性較差，采編人員隊伍逐漸老化，新鮮血液不愿意融入電臺，人力資源活化空間受到阻礙，導(dǎo)致廣播電臺與新興媒體之間逐漸拉開距離。為此，廣播媒體若想在下一輪融媒體改革中打贏翻身仗，且又處在財力不足的情況下，應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想，放下包袱，輕裝上陣，尋找一條適合廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑。

四、廣播應(yīng)該怎樣生產(chǎn)輕量化融媒體產(chǎn)品

傳統(tǒng)廣播因為缺乏聲音和畫面的結(jié)合長期被詬病，甚至被質(zhì)疑是否到了要被互聯(lián)網(wǎng)浪潮淘汰的邊緣，這都是因為線性傳播具有局限性。其實，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)廣播的聲音傳播渠道并不落伍，但要優(yōu)化對聲音元素的運用。在融媒體環(huán)境下，廣播可以利用H5、網(wǎng)絡(luò)短音頻為載體，以聲音為主角，并加載照片、海報、視頻等豐富形態(tài)，同樣能把聲音產(chǎn)品做得十分精彩。

筆者以廣州臺近兩年主題報道的實踐為例，談廣播電臺深挖輕量化融媒體產(chǎn)品的三點經(jīng)驗。

（一）搶占年輕受眾輿論場，用產(chǎn)品思維打造沉浸式融媒體作品

根據(jù)第 47 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)分布為20歲～29歲、30歲～39歲、40歲～49歲、50歲及以上分別占比17.8%、20.5%、18.8%、26.3%[3]。換言之，40歲以下年輕受眾占比接近四成，因此搶占年輕人輿論場的主導(dǎo)權(quán)，已成為融媒體改革的重要選題。

年輕人喜歡什么？他們喜歡在互動游戲中體驗新聞。在碎片閱讀的背景下，融媒體產(chǎn)品想要吸引用戶眼球并成功傳遞信息，增強(qiáng)產(chǎn)品的互動性是一種有效手段。用戶不再是單純地閱讀新聞，而是體驗新聞[4]。

在提到互動性新聞產(chǎn)品時，需要引入沉浸傳播概念，此概念由傳播學(xué)者李沁提出。她指出，沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式，它是以人為中心，以連接了所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實現(xiàn)的無時不在、無處不在、無所不能的傳播[5]。

以往的大型主題報道中，廣播電臺常用現(xiàn)場報道、特別節(jié)目等體裁來呈現(xiàn)厚重主題，這樣的策劃往往耗費大量的人力、財力和物力，而且傳播效果往往事倍功半。能否引入沉浸式的融媒體互動小游戲來做好主題報道？這樣一來，既節(jié)約成本，又能在年輕群體中獲得較好的傳播效果，這對廣播電臺來說，就是一種輕量化操作。

在沉浸體驗策劃中，創(chuàng)意先行。在廣州解放70周年之際，廣州臺以“從解放路出發(fā)”為策劃主題，創(chuàng)新運用重力感應(yīng)技術(shù)，設(shè)計出一款以廣州地圖為背景的迷宮游戲。在這款游戲里，用戶可在地圖上自主選擇路線，通過調(diào)節(jié)手機(jī)平衡方式走迷宮，1分鐘左右就可游遍廣州新舊中軸線的重要地標(biāo)建筑，感受城市歲月變遷。為打造沉浸感，該游戲界面設(shè)計耗時近一個月，游戲主地圖以及11個地標(biāo)均按照實景純手工繪制。整個制作過程歷時三個月，累計傳播量達(dá)20萬以上。

2020年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，廣州臺提前三個月進(jìn)行創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴，最后團(tuán)隊設(shè)計出互動小游戲《2020扶貧答卷人》。作品以廣州市對口幫扶的案例“光伏鴿棚”“鄉(xiāng)村微改造”“南粵家政”等為切入點，以扶貧干部遇到的真實的人和事為線索進(jìn)行創(chuàng)作，以扶貧干部作為玩家的第一視角，通過原創(chuàng)漫畫、視頻、場景對話、AI語音、短音頻等多媒體形式使玩家身臨其境、設(shè)身處地地從扶貧干部角度開展扶貧工作，深刻體會扶貧工作的艱辛與不易，超過5萬人通過這一H5互動游戲深刻理解了脫貧攻堅的意義，實現(xiàn)了良好的正面宣傳。這次產(chǎn)品研發(fā)的成本大幅下降，取得了低成本、高效益的效果。

融合新聞不同于傳統(tǒng)新聞，除了需要增強(qiáng)互動性，還要拉近與受眾的距離， 可以多嘗試使用他們的慣常用語作為新聞切入點，以引發(fā)受眾情感共鳴，不僅可以增加曝光，也會增強(qiáng)受眾二次傳播的欲望。借助沉浸技術(shù)的力量，受眾們仿佛身臨其境，及時性的新聞可由此發(fā)展為實時性，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞的單一枯燥[6]。在這一產(chǎn)品邏輯下，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育主題，廣州臺推出原創(chuàng)H5《尋找你的“北斗星”》，創(chuàng)意源自中國共產(chǎn)黨成立百年以來的精神譜系，如建黨精神、井岡山精神、長征精神等，用戶可以任意選取一顆星，獲取與自己匹配的“北斗星”海報，賡續(xù)精神力量?！秾ふ夷愕谋倍沸恰愤\用新技術(shù)，創(chuàng)新新形態(tài)，從框架策劃、界面UI設(shè)計、H5頁面動態(tài)設(shè)計、互動技術(shù)等各個方面力爭創(chuàng)新，整個作品百分百由廣州臺技術(shù)團(tuán)隊自主研發(fā)，表明該團(tuán)隊制作H5互動游戲的能力和水平又再上一個臺階。

做好主題宣傳，要“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性”[7]?，F(xiàn)在，在大型主題策劃中，H5已經(jīng)成為廣州臺的“標(biāo)配”之一，并且成本投入越來越小，傳播效果卻越來越好，這充分說明廣播人可以將過往“做新聞”的思維轉(zhuǎn)為“做產(chǎn)品”的互聯(lián)網(wǎng)思維，將宣傳主題的嚴(yán)肅新聞轉(zhuǎn)化成貼合時下年輕受眾思維的宣傳產(chǎn)品，“好產(chǎn)品”往往比“好新聞”更容易“出圈”，如此就能達(dá)到更好的傳播裂變。

（二）以聲音為媒，多制作以情動人的高質(zhì)量短音頻產(chǎn)品

聲音是有魅力的。20世紀(jì)80年代成長起來的廣州人，都是在收音機(jī)的陪伴下成長，放學(xué)后守在收音機(jī)旁收聽金庸的《射雕英雄傳》《書劍恩仇錄》等長篇小說連播，睡前聽點歌節(jié)目……他們對這個會說話的“話匣子”有一份特殊的情感。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊下，受眾開始碎片化地接收資訊，很少再花一兩個小時連續(xù)收聽廣播，廣播聽眾逐漸流失。筆者認(rèn)為，即使在融媒體時代，廣播的特長依然還是聲音，廣播電臺最大的財富就是一眾具有獨特風(fēng)格的主持人和播音員。因此，廣播電臺要走輕量化道路，還是離不開以情動人的聲音，但可以主動改變聲音產(chǎn)品，把長音頻變?yōu)槎桃纛l。

2018年，習(xí)近平總書記考察廣州永慶坊，了解舊城改造的范例，指出“城市規(guī)劃和建設(shè)要高度重視歷史文化保護(hù)，不急功近利，不大拆大建。要突出地方特色，注重人居環(huán)境改善，更多采用微改造這種‘繡花’功夫，注重文明傳承、文化延續(xù)，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁”。隨后，廣州臺記者采寫的新聞《為什么是永慶坊？》正是通過聲音紀(jì)錄片的手法來報道新聞。作品開頭一段絡(luò)繹不絕的參觀者的背景聲，先聲奪人，接著又通過及時地采錄粵劇私伙局、游客問路等現(xiàn)場音以烘托現(xiàn)場氣氛，增強(qiáng)了報道的畫面感，使廣播具有了“可視性”。這也啟發(fā)了廣州臺在接下來的實踐中，善用“聲音”這一廣播特色來做好融媒體產(chǎn)品。簡單來說，就是做高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)短音頻產(chǎn)品。

例如在2020年抗擊新冠肺炎疫情報道中，廣州臺的《聲音日記——武漢會戰(zhàn)·荊州會戰(zhàn)》就是以情動人的優(yōu)質(zhì)短音頻產(chǎn)品代表。2020年1月29日凌晨，廣州臺跑醫(yī)療線的記者收到了來自廣東援鄂醫(yī)療隊隊員熊敏龍一篇自武漢前線發(fā)回的抗疫日記：“1月24日夜班，下午睡醒，剛剛把家門口的‘?！仲N好，準(zhǔn)備和新婚的妻子做年夜飯，剛好看到群里召集隊員‘參戰(zhàn)’，我就立即跟領(lǐng)導(dǎo)請示：若組織需要，隨時出發(fā)……”記者被日記中樸實的文字和真摯的情感深深打動，立即向臺里匯報。很快，《聲音日記——武漢會戰(zhàn)·荊州會戰(zhàn)》網(wǎng)絡(luò)專題節(jié)目被制作出來，并于當(dāng)天晚上在花城FM APP上和廣州臺同步首發(fā)。

為了更真實地還原醫(yī)務(wù)人員在前線與病毒抗?fàn)幍那闆r，主創(chuàng)團(tuán)隊邀請了77位廣東援鄂醫(yī)療隊隊員（日記作者）參與原聲演繹，再邀請臺里多位金話筒主持人錄制旁白，77篇感人肺腑的聲音日記，讓人聽了不禁潸然淚下。同時，主創(chuàng)團(tuán)隊為每一篇日記精心設(shè)計了海報和圖文頁面，實現(xiàn)掃碼收聽，再配以醫(yī)護(hù)人員的工作照，享受聽覺盛宴的同時又兼享視覺效果。該融媒體短音頻作品具有明顯的廣播特色和豐富的感染力，數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目在花城FM APP平臺上的點擊量達(dá)到20.34萬次。同時，該節(jié)目也被學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺和廣州紀(jì)委監(jiān)委官網(wǎng)收錄播放，取得了良好的社會效益。

（三）善于運用新聞海報方式，傳遞溫暖的正能量

實踐證明，媒體的邊界正在逐步消失。在媒體重組新聞生產(chǎn)流程的今天，新聞素材和發(fā)布平臺都不再受到局限[8]。在媒體深度融合過程中，廣播電臺也可以多用新聞海報這種輕量化的形象表達(dá)手法，其宣傳效果往往會更“出圈”。

在2021年5月廣州本土抗“疫”戰(zhàn)中，廣州臺以原創(chuàng)動漫IP“花果山大橘”作為防疫大使，設(shè)計《六個要》《懂“疫”點法》系列宣傳海報，多款原創(chuàng)海報產(chǎn)品在線上線下反響熱烈，觸達(dá)人群超過1100萬人次。比如《六個要》防疫海報巧妙套用了“總之我要保住我的工作”的網(wǎng)絡(luò)爆梗句式，宣傳本輪疫情防控的溫馨提示?！翱傊乙３稚缃痪嚯x，我現(xiàn)在不想和你聚會”“體溫?zé)o論如何都要測，我要測到病毒退休”等文案貼地氣，再加上又有萌寵的可愛形象加持，海報一經(jīng)推出，便獲得線上線下群眾的熱烈反響，相關(guān)閱讀量逾50萬人次。海報還被廣泛張貼至廣州多個轄區(qū)的機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和大街小巷的宣傳欄上，充分發(fā)揮了主流媒體的引導(dǎo)作用。

在新時代的主題策劃報道中，記者不應(yīng)該僅僅是一名記錄者，而要成為大時代的參與者和推動者，講好新時代奮斗故事和弘揚主旋律，力求策劃推出的系列主題報道能產(chǎn)生整體效應(yīng)[9]。為此，本輪疫情期間，廣州臺充分發(fā)揮了主動講好廣州故事的媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在官方微博上連續(xù)27天推出“晚安廣州”海報，以當(dāng)天發(fā)生的新聞事件為作品主題，以極具視覺沖擊力的新聞?wù)掌钆浜唵挝淖郑屖忻窨吹揭粋€個平凡又偉大的形象、一幕幕感人的瞬間。比如，在六一兒童節(jié)當(dāng)天推出的系列海報《這個六一，媽媽沒有陪我》分別講述了兩個故事：一是兒童節(jié)當(dāng)天正在街道支援的中山六院護(hù)士牟佳“偶遇”來做采樣的2歲女兒，被同事拍下了照片；二是廣州初一學(xué)生徐宸熙父母連日來在防疫一線當(dāng)志愿者。六一兒童節(jié)前夕，他特意畫了一幅畫送給連日來奮戰(zhàn)在防疫一線的父母和醫(yī)護(hù)人員。兩張海報推出當(dāng)晚就獲得了上10萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。隨著疫情的逐步緩解，“晚安廣州”又先后刊登了“芳村片區(qū)解封，人間煙火氣回來了”等故事海報，讓人們充分感受這座城市的溫度，傳遞廣州抗疫正能量。27張疫情下“晚安廣州”系列海報在微博的總閱讀量超過100萬，傳播效果大大出乎策劃者的預(yù)計。

對廣播電臺而言，新聞海報還能加入聲音和畫面元素，繼而融合為融媒體海報產(chǎn)品。比如2021年全國兩會期間，廣州臺搜羅每日代表、委員、部長通道中的人物金句，將其制作成文字彈幕版海報視頻發(fā)布，在微信視頻號等各新媒體平臺分發(fā)。動態(tài)海報可聽可讀可看，配合委員的同期聲，短短數(shù)十秒即可讓人了解相關(guān)信息，讓人們在工作、學(xué)習(xí)的間隙時間，高效獲取兩會信息。

五、結(jié)語

當(dāng)前，媒體深度融合時代已經(jīng)到來，媒體跨界發(fā)展已成大趨勢。今后，廣播、電視、報紙三大傳統(tǒng)媒體間的融合趨勢會更為明顯。因此，廣播電臺想要在劣勢中突圍而出，更應(yīng)找準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，在融媒體改革中揚長避短，以創(chuàng)意和內(nèi)容為王，運用好聲音載體，避免同質(zhì)化競爭，打造屬于廣播調(diào)性的輕量化融媒報道產(chǎn)品。

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作者簡介：曹曼茹（1980—），女，廣東廣州人，本科，主任記者，研究方向：廣播電視。