融媒體時代微紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：隨著時代的不斷發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推廣，社會大眾的生活節(jié)奏及信息獲取速度不斷加快，人們越來越偏好接收在時空上更具碎片化特征的信息，在此背景下，微紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。融媒體時代，為滿足人們的多元化需求，微紀(jì)錄片必須要不斷開拓創(chuàng)新。本文從融媒體時代微紀(jì)錄片的創(chuàng)作特征著手，探討融媒體時代微紀(jì)錄片的創(chuàng)作變化，并從創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)新傳播方式角度論述融媒體時代微紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；微紀(jì)錄片；發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0082-02

基金項目：本論文為2020年度江蘇省南京市專業(yè)帶頭人高端研修項目“融媒體時代下微紀(jì)錄片的創(chuàng)新研究”成果，項目編號：2020GRGDYX067

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，新媒體環(huán)境日趨成熟。新時期，各媒介之間的融合不斷深化，融媒體時代來臨，公眾的生活時間趨于碎片化，人們偏好通過移動終端獲取各式各樣的信息。在此背景下，伴隨傳播媒介、傳播途徑的發(fā)展轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)紀(jì)錄片生態(tài)也發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，并衍生出微紀(jì)錄片這一新型紀(jì)錄片形式。作為紀(jì)錄片在融媒體時代的轉(zhuǎn)型，微紀(jì)錄片充分把握了快節(jié)奏生活中人們偏好利用碎片化時間的特征，融合各式各樣元素，打造出了為人們所青睞的短視頻節(jié)目[1]。而微紀(jì)錄片如何在不斷變化的媒介環(huán)境下，充分發(fā)揮自身的特有優(yōu)勢，滿足受眾的多元需求，并對社會發(fā)展、文化傳承等產(chǎn)生一定積極影響，已然成為現(xiàn)階段微紀(jì)錄片發(fā)展中所需思考研究的一項重要課題。

二、融媒體時代下微紀(jì)錄片的創(chuàng)作特征

雖然微紀(jì)錄片是融媒體時代發(fā)展形成的一項新型產(chǎn)物，但究其本質(zhì)而言，微紀(jì)錄片的發(fā)展根源依然是傳統(tǒng)紀(jì)錄片，真實仍是其主要特征之一。微紀(jì)錄片源自真實的生活場景，其題材選擇是與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的各式各樣元素，展示的是真實的歷史片段或現(xiàn)實場景?；诖耍谌诿襟w時代，微紀(jì)錄片在創(chuàng)作方面也表現(xiàn)出與之相契合的新型特征。短小精悍作為微紀(jì)錄片的一項顯著特征，在有限的時長中要實現(xiàn)完整的敘事，并做到有效贏得受眾的關(guān)注，因此對微紀(jì)錄片創(chuàng)作人員的長篇敘事能力提出了嚴(yán)格的要求[2]。

三、融媒體時代下微紀(jì)錄片的創(chuàng)作變化

（一）敘事策略的變化

傳統(tǒng)紀(jì)錄片宏大的敘事方式與融媒體時代人們的訴求存在一定偏差，換言之，如今的受眾很難從傳統(tǒng)紀(jì)錄片中提煉與自身日常生活相關(guān)的內(nèi)容。而微紀(jì)錄片的敘事則偏向于展現(xiàn)人們喜聞樂見的內(nèi)容，并善于通過細(xì)節(jié)的展示幫助人們?nèi)ジ惺苌钪械摹凹?xì)枝末節(jié)”。隨著社會大眾生活方式、習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)變，廣大受眾更偏好與自身息息相關(guān)的題材內(nèi)容，盡管某些題材并非是自身熟悉的領(lǐng)域，但也能夠迅速從中提取到與自身相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。隨著融媒體發(fā)展的不斷深化，如今通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看微紀(jì)錄片的受眾不斷增多，不同受眾群體對微紀(jì)錄片的內(nèi)容題材、表現(xiàn)形式有著不盡相同的審美需求，這使得創(chuàng)作人員題材選擇不斷向多元化方向發(fā)展，并出現(xiàn)了諸如歷史人文類微紀(jì)錄片、美食類微紀(jì)錄片、生活記錄類微紀(jì)錄片等一系列類型的微紀(jì)錄片。同時，微紀(jì)錄片的多元化發(fā)展除去體現(xiàn)于題材的多元化方面，還體現(xiàn)于創(chuàng)作人員對題材從微觀視角開展多元化表達(dá)方面。從某種意義而言，微紀(jì)錄片正是憑借對各式各樣細(xì)節(jié)的放大，注重建立起與受眾的交互，進(jìn)一步讓受眾體會創(chuàng)作者所預(yù)期表達(dá)的內(nèi)涵。

（二）創(chuàng)作技術(shù)的變化

融媒體時代，微紀(jì)錄片與傳統(tǒng)紀(jì)錄片在拍攝技術(shù)、后期制作、輔助設(shè)備等方面表現(xiàn)出顯著差異。首先，移動智能終端的不斷發(fā)展，為人們?nèi)粘Ｅ臄z創(chuàng)造了極大便利，每個人都可利用移動智能設(shè)備進(jìn)行微紀(jì)錄片拍攝。其次，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們運(yùn)用一些便攜的設(shè)備即可拍攝出高像素的畫面。比如，在微紀(jì)錄片《如果國寶會說話》中，創(chuàng)作人員應(yīng)用微距鏡頭取代傳統(tǒng)的長焦鏡頭對各式各樣文物的細(xì)節(jié)進(jìn)行呈現(xiàn)，最終使得紀(jì)錄片變得更具質(zhì)感。另外，近年來無人機(jī)航拍鏡頭也在微紀(jì)錄片拍攝中得到廣泛應(yīng)用，以此顯著增強(qiáng)了微紀(jì)錄片鏡頭語言的豐富性。除此之外，越來越多微紀(jì)錄片紛紛引入動畫設(shè)計、特效制作等后期制作技術(shù)，不斷推動微紀(jì)錄片由以往的“小而糙”向“小而精”的方向變化。

（三）傳播互動的變化

融媒體傳播表現(xiàn)出高效便捷、傳播內(nèi)容及形式多樣化等特征，同時伴隨媒介融合的不斷推進(jìn)，微紀(jì)錄片傳播互動模式也發(fā)生了極大的變化。首先，微紀(jì)錄片時長短、內(nèi)容少，易于傳播、儲存，為全渠道化傳播模式創(chuàng)造了便利。微紀(jì)錄片不僅可通過微信、微博、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，還可通過線下媒體平臺傳播，以此形成較強(qiáng)的裂變效應(yīng)。其次，微紀(jì)錄片在傳播中可實現(xiàn)與受眾的密切交互。廣大受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺以評論、私信等方式就微紀(jì)錄片與創(chuàng)作人員展開交流，以此推動微紀(jì)錄片的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，融媒體時代還可通過眾籌拍攝微紀(jì)錄片的方式，讓更多受眾參與到微紀(jì)錄片的拍攝制作中。

四、融媒體時代下微紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作

內(nèi)容創(chuàng)作是影響微紀(jì)錄片發(fā)展的一項重要因素，為實現(xiàn)微紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展，必須要注重創(chuàng)新內(nèi)容。首先，堅持微紀(jì)錄片的真實屬性，切忌一味追求利益而本末倒置。在創(chuàng)作實踐中，常見違背真實屬性的現(xiàn)象包括“情境再現(xiàn)”“商業(yè)定制”等。比如，在一些歷史人文類紀(jì)錄片創(chuàng)作中，由于缺乏完整的歷史文獻(xiàn)，一些環(huán)節(jié)需要采用情景再現(xiàn)的方式以對歷史進(jìn)行還原。合理采用這一方式可提升微紀(jì)錄片的傳播效果，但在這一過程中引入的內(nèi)容必須以真實的史料為前提，倘若虛構(gòu)的成分過多，不符合歷史事實，必然會有違微紀(jì)錄片的創(chuàng)作初衷[3]。另外，如今“商業(yè)定制”型微紀(jì)錄片已成為微紀(jì)錄片的一種重要類型，如2011年初由華語影視導(dǎo)演賈樟柯與某威士忌品牌合作拍攝的微紀(jì)錄片《語路》即為典型的“商業(yè)定制”微紀(jì)錄片，這一創(chuàng)作形式為微紀(jì)錄片提供了新的發(fā)展方向，但創(chuàng)作人員在商業(yè)表達(dá)中切忌過于功利化，而應(yīng)堅持紀(jì)錄片的真實屬性，通過推進(jìn)紀(jì)錄片真實屬性與商業(yè)價值的有機(jī)融合，實現(xiàn)共贏。其次，推進(jìn)微紀(jì)錄片內(nèi)涵建設(shè)。隨著微紀(jì)錄片不斷向多元化方向發(fā)展，越來越多非專業(yè)人員加入微紀(jì)錄片創(chuàng)作的行列中，這使得微紀(jì)錄片在發(fā)展中表現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏內(nèi)涵等問題。同時，一些創(chuàng)作人員在內(nèi)容選題上過去關(guān)注“微”的特征，并偏向于通過生活化的內(nèi)容以體現(xiàn)微紀(jì)錄片的“微”，而對紀(jì)錄片實質(zhì)內(nèi)涵建設(shè)則不夠關(guān)注，長此以往勢必會對微紀(jì)錄片的發(fā)展造成不利影響[4]。因而，微紀(jì)錄片創(chuàng)作人員應(yīng)加強(qiáng)紀(jì)錄片內(nèi)涵建設(shè)，注重提煉日常生活中具有深厚內(nèi)涵的文化元素，為微紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新傳播方式

融媒體時代，微紀(jì)錄片應(yīng)注重將小屏傳播的新媒體、移動智能終端等作為主戰(zhàn)場，依托新媒體平臺促進(jìn)微紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展。首先，合理利用新媒體平臺，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。隨著近年來抖音、快手等新媒體的迅猛發(fā)展，憑借其視覺化的感官體驗顯著增強(qiáng)了用戶黏性，同時依托其智能的內(nèi)容推送方式實現(xiàn)了用戶信息獲取方式的重新構(gòu)建，進(jìn)一步推動了傳統(tǒng)傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展。作為一種新型傳播形態(tài)，微紀(jì)錄片當(dāng)前仍處于發(fā)展起步階段，為推動自身的創(chuàng)新發(fā)展，微紀(jì)錄片必須加強(qiáng)對一系列新媒體平臺的優(yōu)化整合，實現(xiàn)良好的傳播效果。比如，微紀(jì)錄片應(yīng)合理利用抖音、快手等新媒體平臺的技術(shù)優(yōu)勢，提升傳播精準(zhǔn)度，即依托平臺的算法推薦功能，找準(zhǔn)目標(biāo)群體，提升微紀(jì)錄片影響力。其次，增進(jìn)與受眾的交流互動。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播路徑可理解為由一個中線點(diǎn)向周邊擴(kuò)散，最終連接成一個網(wǎng)面，而決定這一網(wǎng)面形成的動力則在于作品可激發(fā)受眾傳播分享的欲望。鑒于此，微紀(jì)錄片在發(fā)展中，在確保自身質(zhì)量以贏得受眾認(rèn)同的基礎(chǔ)上，還應(yīng)在傳播過程中巧妙借助新媒體技術(shù)，建立交互體驗及獨(dú)特的感受，調(diào)動起傳播微紀(jì)錄片的主觀能動性，促進(jìn)微紀(jì)錄片的不斷發(fā)展[5]。再次，依托熱點(diǎn)推進(jìn)傳播。微紀(jì)錄片要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一定的份額，必須要秉持緊隨時代腳步的互聯(lián)網(wǎng)思維，借助外力以提升自身的傳播效果。比如，微紀(jì)錄片可依托社會熱點(diǎn)推進(jìn)傳播，一方面可結(jié)合社會熱點(diǎn)話題及時創(chuàng)作微紀(jì)錄片，迎合社會熱點(diǎn)開展題材選擇，如《舌尖上的中國》播出并引起強(qiáng)烈的社會反響后，市面上隨之陸續(xù)出現(xiàn)了大量美食類微紀(jì)錄片。另一方面還可通過建立起微紀(jì)錄片內(nèi)容與社會熱點(diǎn)的緊密聯(lián)系，以提升傳播效果。如針對全民健身的熱點(diǎn)，即可制作與健身減肥相關(guān)的微紀(jì)錄片。對于微紀(jì)錄片相關(guān)制作團(tuán)隊來說，應(yīng)注重培養(yǎng)借力社會熱點(diǎn)進(jìn)行微紀(jì)錄片制作的能力，保持良好的敏銳度及洞察力，創(chuàng)造出更多為人們所青睞的微紀(jì)錄片，推動微紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)紀(jì)錄片因受眾信息接收習(xí)慣方式的轉(zhuǎn)變關(guān)注度不斷下降，微紀(jì)錄片作為傳統(tǒng)紀(jì)錄片的衍生發(fā)展，受到了越來越多受眾的青睞并迅速發(fā)展。但與此同時，如何實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，是現(xiàn)階段微紀(jì)錄片發(fā)展所需思考研究的一項重要課題。為此，相關(guān)人員應(yīng)不斷鉆研，深入分析融媒體時代微紀(jì)錄片的創(chuàng)作特征及其創(chuàng)作變化，并從內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新等方面入手，不斷推動微紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 張偉強(qiáng).淺析融媒體時代微紀(jì)錄片的創(chuàng)新[J].新聞采編，2019（04）：45-46.

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[5] 錢毅君.微紀(jì)錄片創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)路徑探索——以紹興市新聞傳媒中心獲獎作品《我的船我的夢》為樣本[J].視聽縱橫，2020（03）：85-87.

作者簡介：張偉強(qiáng)（1983—），男，山東壽光人，本科，副教授，研究方向：電影電視。