體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下劇本殺發(fā)展模式研究

陳霖

摘要：近來(lái)，劇本殺的持續(xù)火熱使其成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一，而劇本殺之所以能夠風(fēng)靡年輕人的社交圈，可謂擁有“天時(shí)、地利、人和”。因其恰逢體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、沉浸式消費(fèi)業(yè)態(tài)，得到了政策上支持以及其符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求，劇本殺能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)多元消費(fèi)體驗(yàn)也是幫助其成功的一個(gè)重要因素。但與此同時(shí)，劇本殺行業(yè)也正在慢慢暴露出其行業(yè)軟肋，如何能夠在克服軟肋的同時(shí)，對(duì)劇本殺未來(lái)發(fā)展模式進(jìn)行探索是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。本文將首先介紹體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基本情況，其次從消費(fèi)者過(guò)程體驗(yàn)的角度出發(fā)分析劇本殺行業(yè)能夠成為線下新文娛消費(fèi)業(yè)態(tài)的原因，最后為劇本殺行業(yè)的未來(lái)發(fā)展模式探索提出一些建議。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);劇本殺;發(fā)展模式

一、何為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)在于注重消費(fèi)者情感上的體驗(yàn)，關(guān)注消費(fèi)者的過(guò)程體驗(yàn)，是將產(chǎn)品與服務(wù)二者相結(jié)合的一種經(jīng)濟(jì)形式。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，近年來(lái)隨之衍生了多種成功的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。如迪士尼打造的夢(mèng)幻園區(qū)、故宮博物館的“宮里過(guò)大年”數(shù)字沉浸體驗(yàn)藝術(shù)展、海底撈以注重消費(fèi)者用餐體驗(yàn)為亮點(diǎn)的體驗(yàn)式營(yíng)銷，這些成功案例顯示了當(dāng)今消費(fèi)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變，即從產(chǎn)品品質(zhì)到消費(fèi)者過(guò)程體驗(yàn)的側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)變。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)業(yè)態(tài)更是凸顯了“以人為本”的服務(wù)理念，強(qiáng)調(diào)過(guò)程中消費(fèi)者的參與感、沉浸感與個(gè)性化。

二、劇本殺—沉浸感十足的線下社交娛樂(lè)潮流

在眾多以體驗(yàn)消費(fèi)為特色的新興文娛形式中，劇本殺憑借一己之力成為當(dāng)下青年消費(fèi)市場(chǎng)中最火熱的線下娛樂(lè)形式之一。劇本殺是以推理為主的一種角色扮演游戲，是當(dāng)下新興的集體娛樂(lè)方式，也是具備娛樂(lè)、社交與邏輯推理等多功能的線下休閑娛樂(lè)新形式。據(jù)美團(tuán)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，全國(guó)已有近30000家劇本殺店，市場(chǎng)規(guī)模超百億。迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模證明了劇本殺的火熱程度。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代所追求的是消費(fèi)者過(guò)程體驗(yàn)上的滿意度，因此站在消費(fèi)者過(guò)程體驗(yàn)的角度來(lái)看，造就了劇本殺這一新興娛樂(lè)形式成功的要點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：第一，劇本殺作為線下的集體娛樂(lè)形式，能夠滿足年輕一代的線下社交需求。在劇本殺走入大眾視野之前，年輕人的休閑娛樂(lè)方式多通過(guò)線上進(jìn)行，線下娛樂(lè)模式缺乏新意，而劇本殺的出現(xiàn)打破了這一僵局，豐富了線下文娛方式，使得年輕人的社交娛樂(lè)重心逐漸從線上轉(zhuǎn)向線下，真正地滿足了年輕一代心理層面上的實(shí)際社交娛樂(lè)需求。單場(chǎng)劇本殺通常需要4至8人的線下參與，可通過(guò)與朋友、店內(nèi)陌生人組隊(duì)的方式進(jìn)行，也因此在玩家數(shù)量要求與多類組隊(duì)形式的雙重條件下增強(qiáng)了劇本殺所固有的社交功能;第二，劇本殺能夠給玩家?guī)?lái)沉浸式的角色體驗(yàn)，從中體會(huì)百味人生。劇本殺玩家需要在做好服裝、化妝道具的準(zhǔn)備后才能參與游戲，這樣的參與形式使得每一場(chǎng)劇本殺的展開(kāi)就如同一場(chǎng)沉浸式戲劇的開(kāi)展，玩家能夠在劇本殺游戲中體驗(yàn)不同的角色生活。這樣的體驗(yàn)?zāi)軌蜃尞?dāng)下年輕人暫時(shí)從繁忙的生活與工作中抽離出來(lái)，也因此成為年輕人緩解壓力的方式之一;第三，劇本殺能夠通過(guò)劇本的內(nèi)容性，使得玩家收獲深層次的思考與情感共鳴。在劇本殺行業(yè)中，一份優(yōu)質(zhì)的劇本能夠通過(guò)跌宕起伏的劇本情節(jié)，給玩家?guī)?lái)刺激的體驗(yàn)、回甘型的感動(dòng)與獨(dú)特的思考，玩家能夠透過(guò)劇本體會(huì)到作者所要傳達(dá)的觀點(diǎn)與情感，并從中得到共鳴。同時(shí)說(shuō)明了劇本殺的情感傳達(dá)功能為玩家?guī)?lái)了高質(zhì)量的沉浸式體驗(yàn)，也因此讓許多參與過(guò)劇本殺的人從此愛(ài)不釋手。

三、劇本殺未來(lái)發(fā)展模式探討

隨著劇本殺在全國(guó)范圍內(nèi)的持續(xù)火熱發(fā)展，劇本殺行業(yè)中的軟肋逐漸暴露出來(lái)。劇本殺市場(chǎng)中所出現(xiàn)的劇本、實(shí)景布置同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重便是核心問(wèn)題之一，為此不少劇本殺商家開(kāi)始另辟蹊徑地尋求產(chǎn)品差異化，嘗試將傳統(tǒng)模式下的劇本殺進(jìn)行改革，與劇本殺相關(guān)的多種發(fā)展模式正蓄勢(shì)待發(fā)。綜合當(dāng)下的消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向，劇本殺行業(yè)可以嘗試通過(guò)以下方式進(jìn)行革新，為劇本殺的發(fā)展注入新鮮血液。

（一）線上線下融合模式

線上線下一體化是當(dāng)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式之一，在線上消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)模式引導(dǎo)力量的當(dāng)下，實(shí)體行業(yè)應(yīng)充分利用線上消費(fèi)模式的發(fā)展，逐步完成轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展。于劇本殺行業(yè)而言，行業(yè)內(nèi)已有不少出色的線上劇本殺App，但是相比于線下實(shí)景劇本殺體驗(yàn)店，線上劇本殺對(duì)于消費(fèi)者的吸引力較低，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿不高。在這一背景下的融合發(fā)展，如何做好線上線下兩類消費(fèi)模式的連接成為關(guān)鍵因素。我們可以明確的是線上劇本殺App可以為線下劇本殺商店帶來(lái)流量導(dǎo)入，消費(fèi)者能夠先通過(guò)線上的App了解不同劇本內(nèi)容形式，再對(duì)應(yīng)選擇線下的實(shí)景劇本殺體驗(yàn)店。具體而言，即可以嘗試將線上劇本殺App作為劇本殺的試玩環(huán)節(jié)，消費(fèi)者先在線上進(jìn)行試玩，線下劇本殺商店提供相應(yīng)的沉浸式體驗(yàn)。這樣的連接模式一方面能夠通過(guò)線上APP中用戶對(duì)場(chǎng)景的偏好、劇本類型的喜好與反饋建議等數(shù)據(jù)，為線下實(shí)景體驗(yàn)店的內(nèi)容開(kāi)發(fā)創(chuàng)作提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)。另一方面，可以節(jié)約玩家的時(shí)間成本，線上劇本殺單場(chǎng)持續(xù)時(shí)間約為1到2小時(shí)，而線下劇本殺單場(chǎng)時(shí)間約為4到6小時(shí)，玩家通過(guò)線上的試玩后，再依據(jù)自身的偏好精準(zhǔn)選擇相應(yīng)的線下實(shí)景體驗(yàn)店，在節(jié)省試玩成本的同時(shí)，可以獲得更符合自身喜好的線下劇本殺實(shí)景體驗(yàn)。

（二）影視劇劇本殺化

在劇本殺內(nèi)容創(chuàng)作上，劇本多來(lái)源于獨(dú)立作家或者小型劇本工作室，缺乏成體系的劇本創(chuàng)作供應(yīng)鏈，也因此導(dǎo)致了劇本殺市場(chǎng)上劇本出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象。針對(duì)這一現(xiàn)象，影視劇劇本殺化值得引起大家的關(guān)注。影視劇劇本殺化能夠使得劇本殺行業(yè)獲得更多優(yōu)質(zhì)劇本，糾正行業(yè)同質(zhì)化傾向，同時(shí)提升劇本殺行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作層面的競(jìng)爭(zhēng)力。其次背靠知名IP的劇本殺劇本，一方面能夠吸引影視劇劇迷嘗試劇本殺這類娛樂(lè)新體驗(yàn)，以此挖掘潛在消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。另一方面影視劇劇本殺化能夠獲得同一IP下的熱度持續(xù)與價(jià)值創(chuàng)造。知名影視劇IP能在劇本殺行業(yè)中作為可持續(xù)可變現(xiàn)的價(jià)值衍生基礎(chǔ)，也能夠?yàn)閯”練?lái)“出圈”機(jī)會(huì)，以知名IP提升劇本殺行業(yè)整體影響力。

（三）“紅色劇本殺”助力黨史教育

2021年是黨史教育年，充分利用紅色資源，創(chuàng)新教育形式是黨史教育的重要工作。黨史教育形式一直在不斷豐富，除了我們熟知的紅色研學(xué)、聽(tīng)老黨員講故事、黨史知識(shí)競(jìng)賽、演講比賽等豐富多樣的形式以外，劇本殺這種沉浸式的體驗(yàn)，不失為黨史教育的形式創(chuàng)新方向。目前部分城市的黨委也已嘗試開(kāi)展紅色劇本殺的實(shí)踐活動(dòng)，獲得了較好的教育成效。對(duì)于黨史故事的學(xué)習(xí)，以身臨其境的實(shí)景體驗(yàn)，與英雄人物的跨時(shí)空對(duì)話，這樣沉浸式的黨史學(xué)習(xí)模式更能加深學(xué)習(xí)者的感悟，激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)熱情。目前劇本殺市場(chǎng)里家國(guó)情懷相關(guān)的情感劇本也是熱門(mén)劇本類型之一，也證明了紅色劇本殺本身所具備的歡迎度。對(duì)于劇本殺商家而言，充分利用好本土紅色資源，一方面為黨史教育貢獻(xiàn)社會(huì)力量，另一方面加入了黨史底蘊(yùn)的劇本殺，更能夠與其他類型劇本殺形成差異化對(duì)比，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的劇本殺市場(chǎng)上形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（四）城市限定劇本打造文旅新體驗(yàn)

2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出了“推動(dòng)沉浸式業(yè)態(tài)與文化資源結(jié)合，開(kāi)發(fā)沉浸式文旅項(xiàng)目”。這一政策的出臺(tái)說(shuō)明了沉浸式業(yè)態(tài)與文旅融合發(fā)展的可行性，而風(fēng)靡年輕一代社交圈的劇本殺，能夠?yàn)槌两轿穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)獨(dú)特的推動(dòng)力。劇本殺與地方文旅的融合發(fā)展是一種雙贏的合作發(fā)展模式。對(duì)于地方文旅而言，劇本殺與景區(qū)的合作不僅能為景區(qū)增加亮點(diǎn)、提升景區(qū)吸引力，還能通過(guò)將獨(dú)特的地方文化和歷史故事融入劇本的方式，讓游客可以獲得獨(dú)特的沉浸式觀光學(xué)習(xí)和多元的文化旅行體驗(yàn)，同時(shí)創(chuàng)新旅游目的地的文化傳承模式，傳承旅游目的地的民俗文化，延續(xù)城市的歷史文化脈絡(luò)。而對(duì)于劇本殺行業(yè)而言，首先將模擬的劇本場(chǎng)景移動(dòng)到景區(qū)實(shí)景中，不僅能夠打破空間限制、在實(shí)景布置上形成獨(dú)有的特色，還能進(jìn)一步擴(kuò)大劇本殺行業(yè)影響力，深挖潛在消費(fèi)人群。其次，劇本殺行業(yè)與地方文旅的合作能夠?yàn)閯”練⑿袠I(yè)帶來(lái)發(fā)展空間和劇本創(chuàng)作題材豐富度上的提升，融入地方歷史文化底蘊(yùn)的劇本殺更能形成獨(dú)有優(yōu)勢(shì)?！拔穆?劇本殺”的融合發(fā)展模式，一方面能在未來(lái)為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)文化價(jià)值的持續(xù)創(chuàng)造。另一方面劇本殺行業(yè)能夠趨向于更具沉浸感與個(gè)性化的發(fā)展，成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下被替代性低的線下文娛消費(fèi)項(xiàng)目，使行業(yè)迸發(fā)出更強(qiáng)的生命力。

四、結(jié)束語(yǔ)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的沉浸式消費(fèi)，成為了當(dāng)下年輕人所喜愛(ài)的消費(fèi)業(yè)態(tài)之一，劇本殺的出現(xiàn)滿足了主流消費(fèi)人群需要的沉浸式體驗(yàn)與社交娛樂(lè)需求，因而成為了線下消費(fèi)新風(fēng)口。劇本殺行業(yè)如同黑馬一般地沖進(jìn)了大眾視野，實(shí)現(xiàn)了豐厚的價(jià)值創(chuàng)造。與此同時(shí)，劇本殺行業(yè)需要探索更多的發(fā)展模式以防止其成為“曇花一現(xiàn)”的時(shí)代產(chǎn)物。對(duì)此，本文提出了線上線下一體化融合發(fā)展、影視劇劇本化發(fā)展、紅色劇本殺、“文旅+劇本殺”等多種發(fā)展模式，希望能為劇本殺行業(yè)的未來(lái)發(fā)展模式探索提供有價(jià)值的建議。

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