論新媒體背景下電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型

董明

摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，體現(xiàn)方式也越來(lái)越多樣，出現(xiàn)了各種新型媒體，且這些媒體有十分廣泛的分布范圍。這嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體，所以媒體工作者需要緊跟時(shí)代的步伐，及時(shí)轉(zhuǎn)型，了解大眾的需求，更好地開展各項(xiàng)工作。本文的研究?jī)?nèi)容即為新媒體背景下電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型，希望可以提供有用的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視臺(tái)新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型

從廣播電視，到微信新聞客戶端，以及各種形式的信息傳播軟件，已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了顯著的影響，形式顯得過(guò)于落后，群眾已經(jīng)不再關(guān)注。新媒體之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)傳統(tǒng)媒體是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這也是目前新聞?dòng)浾咚媾R的最為嚴(yán)峻的問(wèn)題[1]。

1.新媒體的定義

新媒體指的是新型媒介傳播形式，目前泛指媒體機(jī)構(gòu)以音頻、視頻、文字等形式展現(xiàn)一線記者的采訪編輯新聞，并利用電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行展示，保證受眾隨時(shí)隨地都可以收到媒體發(fā)布的新聞資訊。

2.傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)新聞?dòng)浾攥F(xiàn)狀

2.1觀念陳舊，缺乏危機(jī)意識(shí)

大部分傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呱形凑J(rèn)識(shí)到新媒體的巨大潛力，沒(méi)有考慮過(guò)新舊媒體的融合問(wèn)題。雖然新媒體尚處于發(fā)展期，但相信隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重的沖擊傳統(tǒng)媒體和記者工作。還有些記者對(duì)新媒體的發(fā)展關(guān)注度不夠，在對(duì)待自己的工作時(shí)，墨守成規(guī)。新媒體的發(fā)展速度極快，需要新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變思想方式，不斷吸取新媒體的長(zhǎng)處，但傳統(tǒng)媒體記者并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題。目前傳統(tǒng)的媒體傳播形式已經(jīng)對(duì)受眾失去了吸引力，群眾對(duì)新媒體的喜愛度更高。傳統(tǒng)媒體記者意識(shí)不到這些問(wèn)題，危機(jī)意識(shí)嚴(yán)重不足，不愿轉(zhuǎn)變工作模式，拉近自己和新媒體之間的距離，不愿與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致失去工作轉(zhuǎn)機(jī)[2]。

2.2新聞傳播時(shí)效性低

目前社會(huì)的發(fā)展十分迅速，每天的信息量十分巨大，所以公眾更容易被時(shí)效性高的新聞報(bào)道吸引。目前人們的生活節(jié)奏快，所以對(duì)于新聞資訊的要求也隨之提高。群眾十分喜愛新型傳播方式，因?yàn)樽约核槠拈喿x需求得到了滿足，且可以第一時(shí)間獲得新聞資訊。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，需要新聞?dòng)浾呓Y(jié)束一線采訪后，整理新聞內(nèi)容，編輯、校對(duì)、審核后才能報(bào)道出來(lái)，這樣群眾獲取的新聞內(nèi)容就有了一定的延時(shí)。時(shí)效性問(wèn)題導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重限制，而傳統(tǒng)媒體的記者也習(xí)慣了這種慢節(jié)奏的工作模式[3]。

3.目前新聞工作者轉(zhuǎn)型工作中存在的弊端

3.1新聞種類較多

新聞工作者的轉(zhuǎn)型問(wèn)題是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但這也不是短時(shí)間能可以取得顯著成果的，新聞工作者需要在轉(zhuǎn)型期間持續(xù)探索、突破，不斷吸取經(jīng)驗(yàn)，這樣才能成功轉(zhuǎn)型。部分新聞節(jié)目目前存在沒(méi)有合理編配信息的問(wèn)題，政府相關(guān)的新聞?dòng)休^多官腔語(yǔ)言，這樣的新聞缺少亮點(diǎn)，大眾基本都不感興趣。

3.2傳統(tǒng)的新聞報(bào)道內(nèi)容較為單一化

傳統(tǒng)的新聞在播報(bào)之前經(jīng)過(guò)了時(shí)間的積累，在篩選和采編時(shí)都需要進(jìn)行判斷，與新型媒體相比，這一點(diǎn)就是顯著的弊端，在新聞采編時(shí)深度不夠，大部分都是播報(bào)與政府相關(guān)的內(nèi)容，和大眾平時(shí)的生活關(guān)聯(lián)性不大，所以大眾也不關(guān)注[4]。

4.電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略

4.1嚴(yán)格的培訓(xùn)

新聞?dòng)浾叩男睦硭刭|(zhì)和文化素質(zhì)要求都較高，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)需要抓住重點(diǎn)，要將其中的負(fù)面信息剔除，為人民群眾傳播正面信息，使用通俗易懂的語(yǔ)言，保證言簡(jiǎn)意賅。尤其是縣級(jí)電視臺(tái)的記者，更要做好培訓(xùn)工作，除了要具備專業(yè)知識(shí)外，還需保證個(gè)人品質(zhì)高尚，有高水平的職業(yè)素養(yǎng)。目前的記者基本都沒(méi)有接受過(guò)這些培訓(xùn)，大部分新聞?dòng)浾叩默F(xiàn)狀都是知識(shí)面不寬，缺少經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有創(chuàng)新思維，缺少對(duì)新聞的觀察力度，整體的思考能力有待提高?？赡苁且?yàn)楸粋鹘y(tǒng)的思想影響，導(dǎo)致記者在報(bào)道新聞時(shí)常會(huì)用一些夸張的語(yǔ)言。這就需要媒體單位大力倡導(dǎo)記者開展新聞創(chuàng)新，增加其新聞敏感性[5]。

4.2熟練掌握新媒體設(shè)備操作

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，加之電子科技產(chǎn)品更新?lián)Q代十分迅速，所以受眾急需多樣化的電視節(jié)目。這樣，新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型時(shí)除了要根據(jù)群眾的喜好收集新聞素材進(jìn)行報(bào)道外，還需要對(duì)自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行更新，不斷拓寬自己的知識(shí)面，各種新媒體高科技設(shè)備都能熟練操作使用，這樣才能利用這些新技能提供工作支撐，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)生活中的各種新聞事件，隨時(shí)整理，第一時(shí)間發(fā)布，這樣工作才能高效、便捷地完成。

4.3改變單一的新聞獲取渠道

傳統(tǒng)媒體記者的工作方式多為實(shí)地采訪，而新媒體則主要利用手機(jī)和微信等平臺(tái)傳播新聞，人們獲取新聞這一行為不受到時(shí)間和空間的限制。所以新聞?dòng)浾咝枰紤]轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的訪談模式收集新聞資訊的方式，而是要通過(guò)多媒體形式對(duì)各個(gè)方面的新聞事件進(jìn)行收集和獲取，利用新媒體反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體，這樣才能大量收集信息，及時(shí)整理編輯后進(jìn)行發(fā)布[6]。

4.4充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以后將會(huì)連接到越來(lái)越多的新事物，所以新聞?dòng)浾咭欢ㄒ獙W(xué)會(huì)高效利用互聯(lián)網(wǎng)，在選擇傳播平臺(tái)時(shí)要重點(diǎn)考慮，對(duì)新聞要點(diǎn)做好把握，充分利用微博、微信等新媒體。此外，也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向大眾籌集新聞，增加新聞的廣泛性，這樣的新聞來(lái)源于群眾，又向群眾進(jìn)行傳播，群眾的接受度更高，可以更輕易的產(chǎn)生共鳴。

4.5傳播內(nèi)容要投其所好

新聞的內(nèi)容是否能受到歡迎，決定因素在于受眾的口味和喜好，所以需要新聞?dòng)浾吆途庉嬐乱獔F(tuán)結(jié)一心，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、首先，在播報(bào)一條新聞之前，需要先通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式進(jìn)行深入調(diào)查，收集各行業(yè)的群眾意見，多了解大眾關(guān)心的問(wèn)題，如便民政策、惠民措施等。其次，如果某件事可能有引起重大反響的幾率，需要新聞?dòng)浾咧?jǐn)慎思考，在報(bào)道前小心求證，深入了解新聞事件，正確傳播報(bào)道的導(dǎo)向[7]。

4.6語(yǔ)言要積極創(chuàng)新

新聞的質(zhì)量主要是由內(nèi)容所決定的，所以在制作新聞時(shí)一定要把好關(guān)。在報(bào)道新聞時(shí)站在觀眾的出發(fā)點(diǎn)，找準(zhǔn)問(wèn)題的切入點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)和受眾展開互動(dòng)，不要再被傳統(tǒng)的思想觀念束縛。在報(bào)道時(shí)可以適當(dāng)設(shè)置一些懸念，這樣可以起到引人入勝的效果，激發(fā)受眾的閱讀興趣的同時(shí)，還能突出新聞傳播的重點(diǎn)。報(bào)道前需要對(duì)新聞的內(nèi)容質(zhì)量合格情況做好認(rèn)真校對(duì)，選擇新穎的語(yǔ)言和用詞，不要將新聞報(bào)道得沉悶，可以適當(dāng)引用一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，增加新聞內(nèi)容的通俗性，一定不要使用官腔語(yǔ)言，但還要保證新聞的真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)性。

5.小結(jié)

對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，新媒體背景下的新聞工作既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，媒體工作者應(yīng)該對(duì)這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，在大眾的生活中融合進(jìn)新聞，才能更好地吸引大眾。新媒體的發(fā)展既是科學(xué)的要求，也是時(shí)代的要求，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體就一定要落后，傳統(tǒng)媒體也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從新聞內(nèi)容開始，逐步提升新聞?dòng)浾叩淖陨砟芰?、專業(yè)水平和道德水平，才能促進(jìn)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[7]王偉. 新媒體背景下電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型分析與研究[J]. 電視指南，2016（012）：182.

（昆明廣播電視臺(tái) 云南昆明 650000）