“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)初探

牛欣雨 杜曉坤

摘要：本文是對(duì)肥東長(zhǎng)臨河鎮(zhèn)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)初探。將通過人性化設(shè)計(jì)、地域文化融合等方式為原則，闡述長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)現(xiàn)狀，提出其存在的問題，并給予相關(guān)建議，以期望有利于古鎮(zhèn)景區(qū)的未來發(fā)展。

關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村;標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì);長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)

隨著中國文化事業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展中，對(duì)于生活在城市的居民，生活節(jié)奏快且工作壓力大，那么鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風(fēng)光和別具特色的民俗風(fēng)情對(duì)人們就產(chǎn)生了巨大的吸引力，因此鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)而生。在黨的第十六屆五中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)時(shí)提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”等具體要求。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)時(shí)，那么這時(shí)候鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)也必須要跟上旅游業(yè)發(fā)展的腳步。不同的古鎮(zhèn)有著不同的特點(diǎn)，所以景區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)要根據(jù)自身的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)，它的作用就是為游客們帶來最方便優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及更好的造釋古鎮(zhèn)的歷史記憶。這樣游客可通過標(biāo)識(shí)導(dǎo)向接收和了解景區(qū)內(nèi)的相關(guān)信息，從而得到相應(yīng)的需求引導(dǎo)。

一、長(zhǎng)臨河鎮(zhèn)景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向現(xiàn)狀

隨著游客對(duì)旅游景區(qū)環(huán)境要求的提高，長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)現(xiàn)有的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)功能已經(jīng)滿足不了游客的需求（如圖1.1所示），是因?yàn)楣沛?zhèn)在旅游景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重視程度上不夠，本身又缺少研發(fā)創(chuàng)新的能力和設(shè)計(jì)美感等一系列因素導(dǎo)致了古鎮(zhèn)的旅游導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)存在很多問題。

1.導(dǎo)視系統(tǒng)缺乏整體性

在長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)景區(qū)中，導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)隨意性比較大，大多數(shù)只有一些飯店和道路指示，沒有統(tǒng)一設(shè)計(jì)和安放，導(dǎo)致缺乏整體性和藝術(shù)性（如圖1.2所示），不僅不能給游客帶來美的享受，還會(huì)導(dǎo)致在景區(qū)內(nèi)會(huì)迷路，這樣的設(shè)計(jì)會(huì)使人感到乏味。

2.導(dǎo)視系統(tǒng)缺乏辨識(shí)度

古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)風(fēng)格各不相同，更多的是廠家直銷，沒有地方特色，且標(biāo)識(shí)系統(tǒng)無法體現(xiàn)長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)的地域、文化、歷史特色，缺少本土性的文化歸屬感，這樣就與其他古鎮(zhèn)景區(qū)沒有避免同質(zhì)化。

3.導(dǎo)視系統(tǒng)缺乏維護(hù)和修繕

雖然長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)是近幾年發(fā)展的新農(nóng)村景區(qū)，但是有一些導(dǎo)向牌經(jīng)過風(fēng)吹日曬，大部分木質(zhì)材料的導(dǎo)向牌會(huì)存在字體模糊，表達(dá)信息不準(zhǔn)確，以致游客在沒有導(dǎo)游帶領(lǐng)的情況下就不能通過導(dǎo)視系統(tǒng)的引領(lǐng)而了解該景區(qū)的旅游特點(diǎn)以及文化內(nèi)涵，阻礙了古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、長(zhǎng)臨河鎮(zhèn)景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)作用

1.服務(wù)游客，建立起人與陌生環(huán)境之間溝通的橋梁。

游客對(duì)于旅游景區(qū)的第一印象往往都是比較陌生的，所以景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向更多的是幫助游客順利的了解環(huán)境，并且做出正確的相關(guān)選擇。

2.豐富景觀，彰顯空間環(huán)境的人文內(nèi)涵。

景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是游客對(duì)景區(qū)認(rèn)知的一個(gè)重要因素，而景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)在視覺方面可以通過其獨(dú)有的藝術(shù)性設(shè)計(jì)在塑造景區(qū)形象和改善景區(qū)環(huán)境方面有積極性的意義。古鎮(zhèn)通過標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)置，不僅能夠使整個(gè)古鎮(zhèn)更具有條理性，而且能夠讓游客從中感受到當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗，促使地域文化得到更好的傳承。

3.層次清晰，避免走馬觀花式游覽

標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)能夠體現(xiàn)出一個(gè)景區(qū)文明的程度和管理水平的良好體現(xiàn)。古鎮(zhèn)的景點(diǎn)有大有小、道路有寬有窄，相對(duì)應(yīng)的導(dǎo)視系統(tǒng)在景區(qū)中應(yīng)該主次分明、層次清晰。讓游客在導(dǎo)視系統(tǒng)的引導(dǎo)下將整個(gè)景區(qū)逐層剝開，細(xì)細(xì)品味，不至于一次性接收過多信息量而抵觸，也避免了無組織、無序列的觀光導(dǎo)致的走馬觀花式游覽。

三、長(zhǎng)臨河鎮(zhèn)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)原則

1.統(tǒng)一性原則

導(dǎo)視系統(tǒng)的統(tǒng)一主要包括文字、色彩、標(biāo)識(shí)、材質(zhì)應(yīng)用和造型風(fēng)格等幾個(gè)方面，只有將這幾個(gè)方面統(tǒng)一起來，才能打造一條完整的信息鏈。在長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)內(nèi)存在很多的古建筑，但是它們的位置零零散散，如果沒有一套整體統(tǒng)一、導(dǎo)視明確又布局合理的導(dǎo)視系統(tǒng)，游客就容易走回頭路，想去的地方找不到，游覽過的地方重復(fù)過往，精疲力盡后還不一定能逛完所有景點(diǎn)，所以導(dǎo)向設(shè)計(jì)中的文字內(nèi)容和圖形符號(hào)要充分傳達(dá)出與旨意直接相關(guān)的信息，做到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

2.人性化原則

既然標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)是為人提供服務(wù)的，所以每個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該充分考慮特定用戶群體的生理和心理特征，根據(jù)實(shí)際情況做差異化處理，從根本上做到設(shè)計(jì)的人性化。長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)常年有來自世界各地的游客，他們想體驗(yàn)一下鄉(xiāng)村風(fēng)情，那么對(duì)于不同國家，不同年齡，不同文化的群體，要有相應(yīng)的考慮。堅(jiān)持“以人為本”“以使用者為本”。

3.文化性原則

不同的古鎮(zhèn)都有不同的文化內(nèi)涵，導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)就需要體現(xiàn)出獨(dú)有的古鎮(zhèn)特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文脈，遵循美的形式、規(guī)律，通過個(gè)性的表現(xiàn)方法給人視覺上的感染力，融入整個(gè)鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的環(huán)境氛圍。

結(jié)語

近年來，長(zhǎng)臨河鎮(zhèn)以“打造環(huán)湖首鎮(zhèn)，建設(shè)生態(tài)慢城”為目標(biāo)，砥礪前行。那么標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)作為景區(qū)的重要組成部分，它不但要高效、有序地指引游客在旅游景區(qū)的游覽行動(dòng)，為游客提供安全、準(zhǔn)確的景區(qū)信息指導(dǎo)，而且極大地影響游客對(duì)長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)的整體感受和評(píng)價(jià)。本文將通過統(tǒng)一性、人性化、文化性原則來對(duì)鄉(xiāng)村標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)提出建議，站在游客們的角度來分析標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)應(yīng)有的元素，更好的將古鎮(zhèn)的歷史文化和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情更好的展示出來，帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)。

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本文系2020年安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目《新農(nóng)村建設(shè)中道路景觀的設(shè)計(jì)與研究》研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：S202013617023

作者簡(jiǎn)介：牛欣雨，女，安徽省合肥市，安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院，2018級(jí)本科生，研究方向：道路景觀