從圖形設(shè)計(jì)角度對字體類海報(bào)的探析

張潤欣

【摘要】字體類海報(bào)是當(dāng)今招貼設(shè)計(jì)中占比極大的一種類別。當(dāng)字體作為招貼主體來呈現(xiàn)時(shí)，字體元素的設(shè)計(jì)過程往往和圖形設(shè)計(jì)的理論掛鉤。本文由圖形設(shè)計(jì)的角度切入，通過對多個(gè)國內(nèi)外優(yōu)秀案例分析，探析幾種在字體類海報(bào)中常見的視覺語言與設(shè)計(jì)語言運(yùn)用的手法。

【關(guān)鍵詞】字體類海報(bào);圖形設(shè)計(jì);招貼設(shè)計(jì)

【中圖分類號(hào)】J524? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）12-0118-03

以字體為主體，由字體構(gòu)成的字體類海報(bào)在當(dāng)今國際社會(huì)上的眾多海報(bào)中十分常見，同時(shí)也備受青睞。當(dāng)字體不再單純作為標(biāo)題文字或是輔助解釋說明信息性的文字存在，而是作為畫面主要構(gòu)成元素同時(shí)起到裝飾作用時(shí)，不再過于拘泥于基本字體的字形與筆畫約束，而將字體作為整體的圖形加以設(shè)計(jì)，將圖形設(shè)計(jì)的思路應(yīng)用于字體類海報(bào)中也是一個(gè)普遍的思路。雖然各個(gè)民族不同的文字之間有不小的差異，各具特色，但仍然有許多視覺語言與設(shè)計(jì)語言的應(yīng)用手法能夠在學(xué)習(xí)后融會(huì)貫通地應(yīng)用于文字類海報(bào)設(shè)計(jì)中。

一、海報(bào)的自身特性

“海報(bào)”是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一大主要形式。這一名稱最早起源于上海，上海人通常將職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！?，這也許便是舊時(shí)的人們將用于戲劇、電影等演出活動(dòng)的招貼稱為“海報(bào)”的緣故。如今的“海報(bào)”包含了廣闊的含義，不僅限于戲劇演出，包括了各種利用圖形、文字、色彩等視覺要素構(gòu)成的以向廣大群眾宣傳某些信息為目的的招貼，大致可在用途上分為公益類海報(bào)、文化類海報(bào)與商業(yè)類海報(bào)。由于當(dāng)今數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，不局限于紙媒而以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托的動(dòng)態(tài)海報(bào)也是層出不窮。

海報(bào)需要在短短幾秒的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，精準(zhǔn)直觀地傳達(dá)內(nèi)容，這就導(dǎo)致了海報(bào)視覺語言的具體性與直接性，因此海報(bào)往往避免過多過密的要素，使觀眾在觀看海報(bào)時(shí)不必進(jìn)行深層邏輯的思考就能迅速地理解。于是從視覺語言的直觀性的基本屬性出發(fā)，便形成了海報(bào)色彩明艷動(dòng)人，閱讀層次清晰，圖形含義精確的特性。同理可得，從屬于海報(bào)的文字類海報(bào)在設(shè)計(jì)語言的構(gòu)成與組織上也必然同樣是從這些特性出發(fā)，圍繞“精準(zhǔn)迅速地向人民群眾宣傳信息”這一主要目的行動(dòng)。

二、文字類海報(bào)中文字變形手法的理論分析

（一）主體文字的簡單外形變化與編排

將海報(bào)的主體文字脫離基本字形的方框限制，進(jìn)行字形的壓縮、加長、斜放、加粗、局部變形等是文字變形基本的常用手段之一;這種手法一般不會(huì)過分影響文字本身的閱讀性，觀眾仍能夠較輕易地從變形后的文字中辨認(rèn)詞義。通常而言，此種手法會(huì)在印歐語系的文字海報(bào)中更為常見，如英文海報(bào)，因?yàn)閱蝹€(gè)表音字母的變形能夠更加靈活，也更不容易使易讀性受到影響。隨著外形的變形，對文本的排列也會(huì)隨之做出變化，除了傳統(tǒng)的橫豎排外也可做斜形、放射狀、波浪形等其他形狀的排列，以達(dá)成對于海報(bào)畫面整體氣質(zhì)的配合。變形后的文字十分考驗(yàn)設(shè)計(jì)師編排的技巧，若是對字體元素之間的聯(lián)系缺乏考慮，便很容易使畫面重心失衡，或是使各元素顯得雜亂無章。

以下圖中的英文招貼為例（圖1）：該海報(bào)將標(biāo)題文字“ENFANT”中的“E”與“F”加以局部豎筆畫拉長，并將“A”與其中一個(gè)“N”兩個(gè)字母整體拉長，與固形于等面積方框的“N”與“T”一起撐滿方形版面，形成了富有律動(dòng)感的畫面節(jié)奏。在主體字母間的負(fù)空間則是由解釋時(shí)間、地點(diǎn)的輔助說明性文字填充，通過合理的編排調(diào)整平衡了畫面重心;這其中的輔助說明性文字部分并非是常見的語序排列，但通過主體字體的分隔與各文字元素之間的留白形成了明顯的文本區(qū)塊化，因此仍然不影響觀眾對于信息的閱讀理解。海報(bào)中使用了無襯線字體，且畫面運(yùn)用了對比強(qiáng)烈的飽和度高的藍(lán)黃色，使文字元素鮮明地從背景中凸顯，整幅海報(bào)從而呈現(xiàn)出視覺沖擊力強(qiáng)、富有現(xiàn)代感及商業(yè)感的氛圍。

2003年瑞士設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的《蘇黎世與昆明》海報(bào)（圖2）在字形變化上要更加復(fù)雜，是中文字與英文字相結(jié)合的良好示范。設(shè)計(jì)師將海報(bào)中的文字的個(gè)別筆畫拉長，并與其他字形的筆畫相連接，使主體文字融合，形成了一個(gè)統(tǒng)一的圖形，這似乎也暗示了主題的蘇黎世與昆明這兩地看似相差甚遠(yuǎn)的文化的交流與融合。該圖形中線條的連接流暢而自然，巧妙的處理使字形在結(jié)構(gòu)變化的同時(shí)不失去字的原形，很好地保留了字體的易讀性。海報(bào)的版面運(yùn)用了紅、白、黑三種顏色，使用了同樣是富有現(xiàn)代時(shí)尚感的字體，配合節(jié)奏明確的排列使海報(bào)傳達(dá)出流動(dòng)性強(qiáng)，活潑明快的氣質(zhì)，契合當(dāng)今國際市場中各種文化碰撞交匯的需要。

除了對于筆畫的變化，以分割裂變的手法對字體進(jìn)行處理以達(dá)到獨(dú)特的視覺效果也是常見的應(yīng)用于主體文字中的方法。以上圖（圖3）的吞拿魚獎(jiǎng)得主回顧展的海報(bào)為例：為了體現(xiàn)出展會(huì)的海洋主題背景，設(shè)計(jì)師將標(biāo)題文字“洄游”進(jìn)行了字形的切割，呈現(xiàn)一種水波蕩漾的效果。即使是在以黑白顏色與文字元素構(gòu)成的版面上，設(shè)計(jì)師通過這一簡單的變化便呈現(xiàn)了與“洄游”這一主題所契合的效果;同時(shí)字形的分隔區(qū)域之間的空隙也并非是全部統(tǒng)一的，這中間顯然需要設(shè)計(jì)師有對于視覺元素進(jìn)行組織與重構(gòu)的能力，才能使經(jīng)過分隔后元素增加的畫面不顯得過于繁雜。配合學(xué)術(shù)性會(huì)展的氛圍，海報(bào)在標(biāo)題文字上選擇了老宋，其他文本的版面構(gòu)成也更加傾向于文雅整潔的氣息。

（二）主體文字的立體化

使用文字打破平面的維度，從三維空間的角度來表現(xiàn)文字元素，稱為文字的立體化。出自第四屆韓國國際字體雙年展的其中一張海報(bào)（圖4）便是運(yùn)用了這一手法;這一年展會(huì)的主題為“城市與字體”，設(shè)計(jì)師將命題“C（）T（）”的字符利用繪畫透視的原理立體化，組合構(gòu)成了一個(gè)城市形的立體圖形，這些字體元素放置的配合甚是巧妙，準(zhǔn)確地抓住了都市中樓房的特征，在字母重組后失去了閱讀性的情況下，即使是不提前知道主題的觀眾也能夠直覺地感到此畫面與城市相關(guān)。

在三維化的基礎(chǔ)上，衍生了志趣各異的方法，例如圖5所示的通過異影同構(gòu)的方式表現(xiàn)的立體文字。觀眾處于畫面的俯視視角，左上角的光線投影使文字與其影子構(gòu)成了完整的字形，使原本十分工整平靜的編排衍生出了幾分自然躍動(dòng)的變化，在灰藍(lán)色的色調(diào)中顯得意境悠遠(yuǎn)，令人眼前一亮。

（三）同構(gòu)在主體文字中的運(yùn)用

在視覺美學(xué)概念中，某個(gè)共同的元素為多個(gè)元素所共用的現(xiàn)象，稱為同構(gòu)現(xiàn)象;平面設(shè)計(jì)師們常常應(yīng)用這一現(xiàn)象，即將多個(gè)圖形組合在一起形成新的圖形，以形成強(qiáng)烈視覺沖擊力。這種方法的運(yùn)用在字體類海報(bào)中同樣常見;可以將字體脫離書法與印刷體的傳統(tǒng)印象，將材質(zhì)附加于字體中形成獨(dú)特的圖案，在這過程中甚至可以完全犧牲易讀性。以一張俄國設(shè)計(jì)師的海報(bào)（圖6）為例，便是典型的將字體“材質(zhì)異化”，將絲帶的元素與字母同構(gòu)，細(xì)線元素在字形當(dāng)中的填充能夠更加清晰地表現(xiàn)出字形細(xì)微轉(zhuǎn)折中的律動(dòng)性，同時(shí)其各個(gè)字體元素的分布與版面的構(gòu)成也凸顯了字形變化后的飄逸輕盈感;在此基礎(chǔ)上，紅色的選擇更進(jìn)一步地增強(qiáng)了畫面視覺沖擊力。

當(dāng)畫面中加入了場景畫面時(shí)，將字體置入圖畫中進(jìn)行同構(gòu)也是一種很好地使畫面各元素融合的形式。如張杰油畫作品展的海報(bào)所示（圖7），設(shè)計(jì)師發(fā)覺了字形對稱的特性，將海報(bào)的標(biāo)題文字，即該展會(huì)的主題“山非山”中一半的部分變化為了湖水中的投影，使主體文字像是靜靜沉入了水中一般，自然地結(jié)合入背景場景中，此舉顯然比簡單地將字體放置于圖畫之中更加和諧，也更能夠體現(xiàn)出油畫展所特有的文藝雋永的氣息。

在充分了解到同構(gòu)手法之后，便有利于今后對于文字類海報(bào)中字形的變化能夠有更多角度的思考。

三、文字類海報(bào)中文本編排手法的理論分析

除了對于字體進(jìn)行變形外，由排版方式切入使畫面構(gòu)成產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果也是一種思路。例如文字疊壓的手法能夠使主題內(nèi)容更加突出，并使版面更加豐富，產(chǎn)生有趣的藝術(shù)效果，在下圖的韓國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的海報(bào)中能夠看到看到這一手法的顯著優(yōu)點(diǎn)（圖8）。如果這時(shí)設(shè)計(jì)師在文字疊壓的基礎(chǔ)上，在不過分破壞字形，保留閱讀性的前提下消隱文字的一部分，通過富有視覺引導(dǎo)性的編排進(jìn)行主體文字與輔助說明性文字的組合構(gòu)成，如同下圖中的英文海報(bào)所示（圖9）;其中潛藏的文字版面變化的可能性可見一斑。

從以上兩個(gè)例子可發(fā)現(xiàn)，從編排的角度切入字體類海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)仍然是要將整個(gè)文字的組合視作一個(gè)整體的圖形來考慮，若是在設(shè)計(jì)時(shí)將它們作為單獨(dú)分離的文字元素考慮，難免會(huì)產(chǎn)生畫面失衡，使之過于松散或是過于雜亂。

四、結(jié)語

本文總結(jié)了幾種在字體類海報(bào)中普遍運(yùn)用的圖形設(shè)計(jì)的方法;出于清晰論證的考慮，本文中選取的均是某種手法特點(diǎn)最為典型突出的作品，而在設(shè)計(jì)過程中各種手法往往并非是相互分隔，而經(jīng)常是在以海報(bào)主題為重點(diǎn)的基礎(chǔ)上相互配合，融合使用的。從當(dāng)今的眾多優(yōu)秀字體類作品中，能夠看見此類海報(bào)產(chǎn)生更多創(chuàng)新的無限潛力，這就要求作為平面設(shè)計(jì)師能夠擁有扎實(shí)的設(shè)計(jì)基本功，熟練掌握各種常用的設(shè)計(jì)手法，從而能夠在更寬廣的思維層面上開拓創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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