我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀分析

摘要：廣播劇作為一種歷史悠久的音頻產(chǎn)品，近年來(lái)成為我國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)綜合性音頻平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)，逐漸滲透人們的日常生活。本文以國(guó)內(nèi)音頻領(lǐng)域巨頭“喜馬拉雅”的廣播劇熱播榜作品為研究對(duì)象，對(duì)平臺(tái)廣播劇的劇本來(lái)源、故事題材、制作、更新頻率等方面進(jìn)行研究，探索當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播劇的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：音頻平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)廣播??；“喜馬拉雅”

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0081-02

廣播劇是以聲音為主要表現(xiàn)形式的藝術(shù)。近年來(lái)，音頻產(chǎn)業(yè)憑借互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展“二次開花”，廣播劇也迎來(lái)了新的發(fā)展熱潮。網(wǎng)絡(luò)廣播劇最早出現(xiàn)于2000年，至今已發(fā)展了20年，成為網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)的重要組成部分[1]。隨著國(guó)內(nèi)第一部商配自制廣播劇《殺破狼》、破億播放的付費(fèi)廣播劇《魔道祖師》等劇作的成功，廣播劇成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的一個(gè)新熱點(diǎn)。

從現(xiàn)有文獻(xiàn)看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播劇的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：一是梳理發(fā)展?fàn)顩r，包括分類、發(fā)展階段、發(fā)布平臺(tái)等等，分析網(wǎng)絡(luò)廣播劇與傳統(tǒng)廣播劇的異同，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣播劇面臨的發(fā)展困境并給出一定建議；二是站在商業(yè)化的角度，分析商業(yè)化發(fā)展的必然性，以及面臨的各種問(wèn)題；三是從創(chuàng)作角度出發(fā)，通過(guò)研究配音、劇本等，完善網(wǎng)絡(luò)廣播劇的創(chuàng)作。

作為一種聲音的藝術(shù)，廣播劇為受眾提供了充足的想象空間。從網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展來(lái)看，其經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)—平臺(tái)支撐—IP開發(fā)”的階段。在各大音頻平臺(tái)上，廣播劇都是重要分支。由此，筆者提出研究問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣播劇當(dāng)前處于何種狀態(tài)？其發(fā)展有何特點(diǎn)？

一、研究對(duì)象及設(shè)計(jì)

（一）研究對(duì)象

《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，“國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)中，‘喜馬拉雅’仍保持著一家獨(dú)大的勢(shì)頭，其市場(chǎng)占有率達(dá)62.8%，在包括網(wǎng)絡(luò)廣播劇在內(nèi)的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)音頻業(yè)務(wù)上都有較好的發(fā)展”。因此，筆者選擇“喜馬拉雅”作為研究對(duì)象，試圖分析當(dāng)前廣播劇的特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）類目建構(gòu)

劇本來(lái)源：分為原創(chuàng)劇本、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編、文學(xué)作品改編、其他四類。

題材分類：分為懸疑、科幻、玄幻、言情、武俠、仙俠、歷史、喜劇、都市、其他十類。

制作：PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生成內(nèi)容）。

更新頻率：分為不定時(shí)更新、每日更新、每周更新、完結(jié)作品四類。

付費(fèi)機(jī)制：分為VIP專享、VIP免費(fèi)、僅支持購(gòu)買三類。

二、研究發(fā)現(xiàn)

“喜馬拉雅”廣播劇分區(qū)共有三個(gè)榜單，分別是熱播榜、新品榜和口碑榜。本文主要以熱播榜（2020年11月23日—11月29日）上的100部專輯作為主要分析對(duì)象。該榜單每天更新，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)近7天APP內(nèi)的專輯完播量對(duì)作品進(jìn)行排序，使數(shù)據(jù)更有參考價(jià)值。

（一）來(lái)源：以小說(shuō)改編為主，原創(chuàng)比例不高

根據(jù)對(duì)“喜馬拉雅”廣播劇熱播榜的統(tǒng)計(jì)，改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和文學(xué)作品的分別有57部和16部。這類專輯在前10名中有7部，分別是《三體》《如果月亮不抱你》《天之下》《紅樓夢(mèng)》《宮墻柳》《重案實(shí)錄》《末路》。這一類專輯的原創(chuàng)性較低，相當(dāng)一部分熱度來(lái)自原著。原創(chuàng)專輯在前100名中只有15部，且主要集中在20名之后，熱度不高。前10名中僅有《面具之下》一部，熱度主要來(lái)自主演鄧倫。除了原創(chuàng)專輯和改編廣播劇外，其他類有10部是電視劇原聲、電臺(tái)廣播劇錄播的搬運(yùn)。這一類專輯基本沒(méi)有原創(chuàng)性，是對(duì)經(jīng)典作品的搬運(yùn)和記錄。

總體而言，目前網(wǎng)絡(luò)廣播劇在原創(chuàng)性上仍有較大的進(jìn)步空間。

（二）題材：《三體》熱度最高，言情類作品仍為主流

對(duì)熱播榜的專輯題材進(jìn)行分析，可將其歸為十大類。言情類作品仍占主流，有46部；其次是懸疑類，有19部。但榜單前10名的情況則相反，懸疑類有4部，言情類僅兩部。

從單部專輯的熱度看，目前榜單第一是科幻類的《三體》，熱度一直保持在2萬(wàn)，與第二差距在1萬(wàn)以上。榜單第三則是武俠類的《天之下》。言情類在數(shù)量上雖然仍占主流，擁有較為穩(wěn)定的受眾，但從熱度上來(lái)看，已經(jīng)較難成為平臺(tái)的頂流。

（三）制作：官方入場(chǎng)，制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)化水平提高

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作仍以PGC和UGC為主。UGC專輯雖然數(shù)量更多，有67部，但排名相對(duì)靠后；PGC的專輯由于制作更為精良，在排名上主要集中在前50名?！跋柴R拉雅”官方參與了《三體》《天之下》《重案實(shí)錄》《面具之下》4部排名前10和其他幾部排名前100的專輯的制作。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作正往正規(guī)化、專業(yè)化的方向前進(jìn)。

（四）更新：以完結(jié)作品為主，連載作品少

對(duì)更新狀態(tài)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)在榜劇集大多處于完結(jié)狀態(tài)。一方面是由于部分制作者選擇在劇集制作完成后一次性放出；另一方面是由于目前在榜作品多為早期作品，新作品較為缺乏。仍在連載的專輯中，大部分的更新時(shí)間并不固定，都是隔一段時(shí)間集中更新一次，不穩(wěn)定的更新頻率不利于培養(yǎng)受眾黏性。剩余10部能保持穩(wěn)定更新的專輯都是729工作室、蒼衣社等商業(yè)配音團(tuán)隊(duì)出品。這與網(wǎng)絡(luò)廣播劇創(chuàng)作難度較高、需要保持配音人員的穩(wěn)定性等原因是分不開的，目前只有這類實(shí)力較強(qiáng)的商業(yè)配音社團(tuán)才能較好地解決相關(guān)問(wèn)題。

（五）盈利：以免費(fèi)作品為主

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播劇已逐漸走上了商業(yè)化的道路，盈利成為一部劇集必要的考量因素。目前“喜馬拉雅”上網(wǎng)絡(luò)廣播劇的付費(fèi)機(jī)制有三類，即VIP專享、VIP免費(fèi)和付費(fèi)購(gòu)買。其中，平臺(tái)VIP為98元/年；付費(fèi)購(gòu)買可以細(xì)分為全劇購(gòu)買、按季購(gòu)買、單集購(gòu)買三類，價(jià)格分別為19.9～198元、9.9～69元以及0.1～0.5元。購(gòu)買價(jià)格根據(jù)劇集長(zhǎng)短，存在較大的差異，但總體而言，廣播劇的價(jià)格與電視劇相比并不算低。在“喜馬拉雅”的熱播榜專輯中，付費(fèi)專輯僅20部，其中前10名有4部，分別排名1、3、8、10。

免費(fèi)作品仍是大部分聽眾的主要選擇，但擁有更高制作水準(zhǔn)的收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣播劇也得到了越來(lái)越多聽眾的認(rèn)可。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）內(nèi)容原創(chuàng)性增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣播劇作為傳統(tǒng)廣播劇在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，是一種與視頻、小說(shuō)、有聲書等截然不同的音頻藝術(shù)形式。首先，網(wǎng)絡(luò)廣播劇在視覺(jué)手段上的缺失，給予了聽眾更大的想象空間，但也不利于宏大場(chǎng)面的展現(xiàn)；其次，網(wǎng)絡(luò)廣播劇不僅是將文字轉(zhuǎn)為音頻，它還配上了背景音效，增強(qiáng)了真實(shí)感；最后，網(wǎng)絡(luò)廣播劇只需要制作音頻，制作成本相對(duì)較低。網(wǎng)絡(luò)廣播劇在內(nèi)容創(chuàng)作上應(yīng)該有自己的原創(chuàng)性，這樣能更好地展現(xiàn)自身魅力。

此外，改編劇本必然面臨版權(quán)問(wèn)題，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)商業(yè)價(jià)值日益凸顯，版權(quán)費(fèi)用也在增加，網(wǎng)絡(luò)廣播劇如果繼續(xù)以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為主要來(lái)源，制作成本會(huì)不斷提高。

“喜馬拉雅”推出的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)廣播劇《面具之下》由平臺(tái)代言人鄧倫扮演男主角，可見平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)劇本的重視。更多原創(chuàng)作品的出現(xiàn)有利于編劇水平的提高。

（二）準(zhǔn)確把握受眾需求，推動(dòng)題材多樣化

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播劇當(dāng)前仍集中于言情類題材，這與網(wǎng)絡(luò)廣播劇早期的發(fā)展歷史密不可分，導(dǎo)致當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播劇同質(zhì)化嚴(yán)重，不利于擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣播劇的受眾面。如“貓耳FM”只有純愛(ài)、言情、全年齡和橘氣四類，主打言情類作品。與此同時(shí)，“喜馬拉雅”推出《三體》《天之下》等劇集，題材不再局限于言情，而是往武俠、科幻、懸疑等方向發(fā)展。其中，懸疑是網(wǎng)絡(luò)廣播劇的第二大類，也是當(dāng)前在各大平臺(tái)發(fā)展較好的題材。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇要從小眾走向大眾，需要拓展題材類目，滿足用戶千人千面的收聽需求。同時(shí)還應(yīng)注意到，傳統(tǒng)廣播劇偏愛(ài)選擇主旋律的題材[2]，二這類題材在網(wǎng)絡(luò)廣播劇中基本看不到，宣傳社會(huì)主流價(jià)值觀同樣是網(wǎng)絡(luò)廣播劇的責(zé)任。

（三）連載作品增強(qiáng)用戶黏性

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播劇以UGC為主，制作效率沒(méi)有保障，大部分劇集都在制作完成后一次性上傳或不定時(shí)更新，部分劇集的更新間隔在一年以上。如《我們互為倒數(shù)》前5集更新于2016年4月—10月，第6集則更新于2018年4月。這種不穩(wěn)定更新帶來(lái)的聽眾流失也在播放數(shù)據(jù)上顯示了出來(lái)。前5集播放量均在2.3萬(wàn)以上，而第6集則直接降到1.2萬(wàn)，之后幾集都沒(méi)有過(guò)萬(wàn)。《天之下》在“喜馬拉雅”推出已有兩個(gè)月，一直占據(jù)新品榜第一，這固然有作品本身制作精良的原因，但也離不開作品每日一更的更新頻率。

穩(wěn)定更新的連載作品有利于培養(yǎng)新聽眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播劇的收聽習(xí)慣，增強(qiáng)用戶黏性，有利于保證作品內(nèi)容的連貫性。

（四）創(chuàng)作者收益提高

在付費(fèi)機(jī)制方面，“喜馬拉雅”和“貓耳FM”發(fā)展較好，“荔枝”“酷我暢聽”等平臺(tái)的廣播劇還是以免費(fèi)為主，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的商業(yè)化程度較低。分析網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展史上夭折的各類劇集不難發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有資金支持，僅依靠個(gè)興趣愛(ài)好是很難堅(jiān)持制作的。商業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展不可避免的趨勢(shì)。

“喜馬拉雅”以VIP和內(nèi)容付費(fèi)為主，而“貓耳FM”則更進(jìn)一步，以二次元文化為基礎(chǔ)開發(fā)各類周邊產(chǎn)品。這兩家平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)廣播劇的盈利方式上還有很大的可以開發(fā)的空間，包括圍繞作品開展線下粉絲活動(dòng)、開展版權(quán)業(yè)務(wù)等。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇從業(yè)者的利益得到保障，可以促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播劇業(yè)界的專業(yè)化發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀人才進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣播劇行業(yè)。

四、結(jié)語(yǔ)

2020年是網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)發(fā)展的又一個(gè)大熱年。1月18日，“荔枝FM”在納斯達(dá)克上市；4月，騰訊音樂(lè)發(fā)布長(zhǎng)音頻品牌“酷我暢聽”；網(wǎng)易、抖音等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已入場(chǎng)音頻直播。資本進(jìn)入長(zhǎng)音頻行業(yè)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣播劇是其選擇的一個(gè)突破口，“酷我暢聽”作為背靠騰訊的新貴，已陸續(xù)推出《詭秘之主》《斗羅大陸》《鎮(zhèn)魂街》等多部大IP改編的廣播劇?？梢姡W(wǎng)絡(luò)廣播劇越來(lái)越受到網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展前景是廣闊的，但由于它還是比較小眾的一種藝術(shù)形式，目前存在一些制約其良性發(fā)展的問(wèn)題。本文對(duì)“喜馬拉雅”網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為其指出良性發(fā)展之路，旨在幫助網(wǎng)絡(luò)廣播劇在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 姚萌.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展研究[D].河南大學(xué)，2017.

[2] 劉文宇.廣播劇劇本創(chuàng)作中如何結(jié)構(gòu)故事[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011（03）：45-46.

作者簡(jiǎn)介：羅瑋霖（1996—），男，廣東惠州人，碩士在讀，研究方向：媒介文化。