談公益節(jié)目的導(dǎo)向作用

宋歌 張瑤

摘要：新聞媒體對社會輿論具有導(dǎo)向作用，應(yīng)通過正當(dāng)?shù)男麄鞣绞郊俺尸F(xiàn)模式，使民眾了解到更多的正面信息，在引導(dǎo)民眾樹立正確價值觀的同時，幫助民眾保持健康、樂觀的思想狀態(tài)。這一切，對民眾個人生活，或是經(jīng)濟(jì)社會整體發(fā)展，均有關(guān)鍵性的影響價值。公益電視廣播節(jié)目可以向社會傳達(dá)更多的正面引導(dǎo)，并肩負(fù)把握正確輿論導(dǎo)向的重要使命。

關(guān)鍵詞：公益節(jié)目；新聞；導(dǎo)向作用；輿論導(dǎo)向

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0116-02

天津交通廣播是全國首家公益廣播，筆者作為公益節(jié)目主持人，作為媒體從業(yè)者，作為新聞人，嚴(yán)格把握正確導(dǎo)向是基本的職業(yè)素養(yǎng)，面對問題不逃避是我們的職業(yè)操守。每件事情都有兩面性，如何向聽眾解釋清楚其中的緣由，需要講求一定的方法。另一方面，公益節(jié)目的可聽性如何保證？提升節(jié)目的新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務(wù)性，才是我們要考慮的。

一、公益節(jié)目在大眾視野中的展現(xiàn)

在新聞信息不斷豐富的過程中，民眾的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，除常規(guī)的時政要聞外，還注重對身邊事的了解，樂于分享休閑趣事。媒體的革新方向，應(yīng)以民眾對新聞的需求為主，開發(fā)多維度的電視節(jié)目，打破常規(guī)的新聞分組，增加新的敘述角度。而“公益”二字因以其特殊性，隱含在所有領(lǐng)域之中，這也是近年來公益節(jié)目在不斷提升社會影響力的同時，將公益項目網(wǎng)格化鋪設(shè)各行各業(yè)，覆蓋全市的原因。隨著新媒體的普及，自媒體的井噴，傳統(tǒng)媒體在多元化發(fā)展的過程中，在逐步豐富大眾生活的過程中，輿論導(dǎo)向作用逐步淡化。但是，媒體的導(dǎo)向作用在任何時候都是不容忽視的，媒體人的媒體責(zé)任在任何時候都是要被銘記的。否則，一旦有突發(fā)情況發(fā)生，后果不堪設(shè)想。尤其是網(wǎng)絡(luò)時代，如果任由消極情緒在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵，不僅會阻礙事實的展現(xiàn)，更會對廣大人民群眾產(chǎn)生極大的負(fù)面影響[1]。

可以先了解一個看似不相干的故事：“一艘游輪遭遇海難，船上有對夫妻，好不容易來到救生艇前，艇上只剩一個位子，這時，男人把女人推向身后，自己跳上了救生艇。女人站在漸沉的大船上，向男人喊出了一句話……”這句話會是什么？“我恨你！”“當(dāng)初真是瞎了眼……”也許大家可以想象出很多女人詛咒丈夫的話，但當(dāng)時她說的那句話是：“照顧好我們的孩子！”

故事講到這，不了解故事詳情的看客大多已經(jīng)登上了道德的制高點(diǎn)，他們不僅要求法律給予那個“惡棍”死刑，也用刺耳的惡語宣判了那位負(fù)心漢的靈魂死刑。事實似乎已有定論，可我們?yōu)槭裁纯偸菦]有耐心“讓子彈再飛一會兒”呢？繼續(xù)來聽這個故事……

輪船沉沒了，男人回到家鄉(xiāng)，獨(dú)自帶大女兒。多年后，男人病故，女兒整理遺物時，發(fā)現(xiàn)了父親的日記。

原來，父親和母親乘坐游輪時，母親已經(jīng)患了絕癥，關(guān)鍵時刻，父親含淚抓住了那唯一的生機(jī)，他在日記中寫道：“我多想和你一起沉入海底，但為了女兒，我只能眼看著你一個人長眠在深深的海底。我相信，在不遠(yuǎn)的將來，我們會團(tuán)聚?！?/p>

故事講完了，一定有人會說：“這么老套的雞湯故事，說不定都不是真的！”其實，探討這故事是否是真實發(fā)生過的，有意義嗎？哪怕把它當(dāng)成寓言故事也好，類似的誤解在我們這個世界上，不是經(jīng)常發(fā)生嗎？這則故事讓很多人感慨良多，但是在這個略顯浮躁的社會，到底會有多少人把故事都聽完再對故事的主人公作出評價呢？如果不等到最后，你沒有機(jī)會了解到全部的真相。

每當(dāng)這個時候，善良的人總希望有人可以站出來，說些有分量的話，讓事情向好的方向發(fā)展。可是在大家都被蒙蔽了雙眼的時候，誰可以站出來說出有力量的話語呢？

“路怒”是人們社會生活狀態(tài)的一個典型表現(xiàn)，它反映了當(dāng)事人自身的很多問題。筆者分享一下多年前發(fā)生的真實事件，對比一下多年以后，我們的社會、我們自己的內(nèi)心，有沒有發(fā)生些許改變。

多年前，某地發(fā)生了一起惡性事件，女司機(jī)在路上行駛，因“別”車行為遭到他人暴打。此事一經(jīng)報道，短時間內(nèi)成為全國乃至全球參與討論的輿論事件，這對每一個中國人來說，都不是光榮的。男子毆打女司機(jī)的視頻曝光之后，全國一片譴責(zé)之聲，是非明顯，無論如何一個男人都不該對一名女士下如此狠手。但隨后，男子行車記錄儀的視頻曝光，女子的惡劣行為讓很多人表示無法容忍。在一部分輿論的引導(dǎo)下，大家從一個極端瘋狂轉(zhuǎn)向另一個極端，之前的價值觀、是非觀被全盤顛覆。更有甚者，好像懷著被欺騙后的羞憤而義正詞嚴(yán)地大罵女司機(jī)，甚至有“該打”“活該”等字眼出現(xiàn)。我們在主觀臆斷，審判黑白的時候，所做的一切一定就是正義的，就是正確的，就是善良的嗎？

國內(nèi)存在諸多不遵守基本交通規(guī)則的司機(jī)，不注重?zé)艄馐褂梅绞?，隨意超車，無任何謙讓的舉動。此外，還存在部分新手司機(jī)對路線不熟悉、過于自私等情況，將品格上的缺點(diǎn)直接反映在道路行駛中。在上文提到的交通事件中，有哪一位選擇了文明駕駛呢？我們似曾相識、感同身受的，究竟是遇到過這樣的不文明司機(jī)，還是我們自己就有過類似的不文明駕駛行為呢？

事件不斷發(fā)酵，女司機(jī)的個人隱私被曝光，家人受到侮辱，男司機(jī)的打人行為得到一些人的喝彩……甚至有人翻出資料說男司機(jī)曾經(jīng)參加過很多次公益活動，進(jìn)行過很多次愛心捐款，以此佐證這位男司機(jī)是位善良的人。每當(dāng)這種時候，真正善良的人都應(yīng)該冷靜下來思考。要知道，我們的很多行為，都是不負(fù)責(zé)任，是非觀扭曲的表現(xiàn)。

有人為打人者開脫，說他是為了保護(hù)妻兒，而我們看到的是打人者為泄私憤，不顧妻子、孩子還在車上，加大油門，堅持追逐，對一名毫無還手之力的女性痛下狠手。之后打人者要離開現(xiàn)場，被現(xiàn)場群眾阻攔，該名男子甚至還有傷害現(xiàn)場群眾的行為。如果全面了解了這些情況，網(wǎng)絡(luò)上是否還會有那么多不負(fù)責(zé)任的言論呢？

二、大眾傳播對“公益”的理解

大多數(shù)人對公益的理解存在嚴(yán)重的誤區(qū)，我們不得不承認(rèn)，這個社會上有一些人假借“公益”之名，做著滿足私欲的事情。而另外一些人，認(rèn)為“公益”就是與“免費(fèi)”畫等號的，造成了很多不必要的誤會，甚至是惡劣的社會影響。公益是公共利益的簡稱，是“為人民服務(wù)”的最通俗講法。我們踐行的公益事業(yè)的偉大之處在于，它是呼喚本真、積極向上的，是宣揚(yáng)正能量的公共事業(yè)。

無論如何，這個社會不需要負(fù)能量，更不需要以正義的名義欺凌弱者的行為。無論我們在社會中、在家庭中扮演著什么樣的角色，對其他生命甚至對自然環(huán)境都有一份關(guān)愛的責(zé)任。當(dāng)負(fù)面的事情發(fā)生的時候，這個社會不需要“人肉”，不需要譴責(zé)，我們需要的是更多的人的自省自責(zé)。事件中，有我們的原型；事件也像一面鏡子，照著你我，也照著未來。改變，應(yīng)該從自己開始。

三、新聞行業(yè)的導(dǎo)向價值

新聞媒體借助合理的推廣方式及表達(dá)技術(shù)，使受眾了解自身傳達(dá)的內(nèi)容，以展示出媒體的正面性，確保在思想層面，對大眾進(jìn)行引導(dǎo)。這體現(xiàn)在民眾生活的所有細(xì)節(jié)上，并關(guān)乎社會的整體建設(shè)成果[2]。

如今，新聞是民眾每日都會接觸的內(nèi)容，信息科技的進(jìn)步為民眾提供了更便利的信息獲取渠道，人們幾乎時刻都在關(guān)注新聞。有人說，輿論引導(dǎo)其實是沒有必要的，大家都是有思想的人。但生活中，每天都發(fā)生著一些我們愿意看到的或不愿意看到的事情，有效的媒體導(dǎo)向，有利于保證社會生活的秩序，創(chuàng)建和諧的生活環(huán)境。

在節(jié)目中，我們還宣傳一種思想，那就是“做好事一定要留名”?？鬃釉u弟子子貢做好事不留名。原因很簡單，你做好事不留名，他做好事不留名，久而久之，介于做好事和不做好事之間的人可能會由于私心而不做好事。做了錯事我們勇于承擔(dān)，做了好事也不應(yīng)推辭應(yīng)得的榮譽(yù)和百姓由衷的夸贊，以此帶動身邊更多的人做好事，這才是真正的善莫大焉。我們不以回報作為做好事的前提，不以利益作為行好事的第一目的，心懷感恩，也鼓勵他人表達(dá)心中的感恩，將積極的一面展現(xiàn)出來，使民眾懷著一顆真誠的心幫助他人，找到個人存在的價值。讓自己和身邊的人都保持愉悅的心情，而施以援手時感受到的快樂，并非是貶低他人可以比肩的。

四、結(jié)語

融媒體使廣播電視的生存空間發(fā)生巨大改變，輿論引導(dǎo)結(jié)構(gòu)也有所調(diào)整。媒體要生存并實現(xiàn)發(fā)展，需要克服極大的阻礙，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮原始優(yōu)勢，確保自身擁有主導(dǎo)權(quán)，合理整改運(yùn)轉(zhuǎn)的策略，加緊進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。各種節(jié)目不斷從提高收聽率、收視率的角度，進(jìn)行自身的改變和創(chuàng)新，但公益節(jié)目是不以提高廣告吸納量為第一目的的，這時候就凸顯了公益節(jié)目具有的獨(dú)特天賦，即有機(jī)會將冷冰冰的條例法規(guī)文字和晦澀枯燥的道理化作暖風(fēng)，潤物細(xì)無聲，正確引導(dǎo)、提醒百姓感受到自己身邊的幸?！，F(xiàn)在回答開頭那位聽眾朋友的問題，每天傳播正能量，我們不累。好事壞事，每天都在發(fā)生，但希望通過我們的努力，讓陽光照在你的臉上，讓幸福留在你的心里。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉婷.關(guān)于廣播的片頭片花與公益廣告片花的應(yīng)用[J].新聞傳播，2020（23）：94-95.

[2] 王鑫.廣播媒體的公益之路初探[N].山西經(jīng)濟(jì)日報，2020-11-09（007）.

作者簡介：宋歌（1986—），男，天津人，碩士，一級播音員，研究方向：播音主持。

張瑤（1978—），女，山東青島人，本科，一級播音員，研究方向：播音主持。