大數(shù)據(jù)技術(shù)與大眾體育產(chǎn)業(yè)營銷模式的融合

島寧

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）05-053-02

摘? ? 要? 隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)是共給側(cè)當(dāng)中不可缺少的元素。在體育產(chǎn)業(yè)中通過將大數(shù)據(jù)技術(shù)和營銷模式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，逐步形成開放、有序、統(tǒng)一及競爭的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場，在滿足市場消費(fèi)需求中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞? 體育產(chǎn)業(yè)? 大數(shù)據(jù)技術(shù)? 營銷模式

現(xiàn)如今，電子設(shè)備與系統(tǒng)的快速進(jìn)步和發(fā)展促使社會(huì)不斷向大數(shù)據(jù)時(shí)代邁進(jìn)，與此同時(shí)也促進(jìn)了人們生活生產(chǎn)的巨大變化，如采用互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)等手段在一定程度上改變了通信交流的方式（博客、微信等）。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景為我國體育產(chǎn)業(yè)營銷模式的創(chuàng)新與變革提供了機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。為了加快體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，需要根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)具有的特征，加快體育產(chǎn)業(yè)營銷模式的創(chuàng)新與變革。

一、大數(shù)據(jù)概述

（一）大數(shù)據(jù)的定義

我國業(yè)內(nèi)一直未明確大數(shù)據(jù)的定義。就技術(shù)方面而言，Manyika和Michael提出了一種新觀點(diǎn)，他們覺得大數(shù)據(jù)主要是形容我們通常不能使用處理軟件分析與處理的信息。Lisa在信息來源角度來看，覺得大數(shù)據(jù)整合了數(shù)字信息，表示信息獲得的源頭。通過歸納這些現(xiàn)有的定義，大數(shù)據(jù)主要包含數(shù)據(jù)處理技術(shù)手段與大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來源兩個(gè)方面。根據(jù)相關(guān)研究可以得知，大多數(shù)人們覺得大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出高速化、規(guī)模性及多元化的三個(gè)特征。高速化是指數(shù)據(jù)發(fā)生的速度非常快，因此數(shù)據(jù)規(guī)模就會(huì)出現(xiàn)較大的增長;規(guī)模性是指從數(shù)據(jù)量方面進(jìn)行深入分析;多元化主要是與常規(guī)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，大數(shù)據(jù)類型多種多樣。

（二）大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

1.數(shù)據(jù)類型多種多樣。數(shù)據(jù)主要分為非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，包含多種多樣的信息，如視頻、網(wǎng)絡(luò)日志、地理位置信息、音頻、圖片等。多種多樣的數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)處理能力的要求越來越高。

2.價(jià)值密度不高。當(dāng)前，伴隨著物聯(lián)網(wǎng)的大量使用，各個(gè)地方都存在著信息感知，其信息量非常大，但是信息密度不高。由此，怎樣借助較強(qiáng)的機(jī)器算法快速實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值，是大數(shù)據(jù)背景下需要處理的問題。

3.速度快、時(shí)效高。時(shí)效高、速度快是大數(shù)據(jù)和以往數(shù)據(jù)發(fā)掘特征最明顯的差異。原來的技術(shù)結(jié)構(gòu)與路線不能更好地處理大量數(shù)據(jù)信息。針對有關(guān)組織而言，假如投入大量搜集的信息不能通過快速處理反饋有效信息，就會(huì)失去更多。換言之，大數(shù)據(jù)背景給人類駕馭數(shù)據(jù)的能力帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)為人們具備更出色的洞察能力提供空前絕后的潛力和空間。

二、大數(shù)據(jù)背景下體育產(chǎn)業(yè)營銷模式面臨的問題

（一）體育產(chǎn)業(yè)營銷模式技術(shù)方面存在的問題

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)營銷模式面臨的問題主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面。一方面是因?yàn)楦鱾€(gè)國家的信息技術(shù)發(fā)展存在較大差異，所以每個(gè)國家在貿(mào)易中使用的網(wǎng)絡(luò)接入標(biāo)準(zhǔn)同樣存在較大差別，因此從某種程度上對體育類商品的國際在線貿(mào)易發(fā)展造成嚴(yán)重約束。盡管對其產(chǎn)生阻礙，但因?yàn)楝F(xiàn)代體育類企業(yè)還未明確營銷模式，因此不需要擬定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。假如擬定新標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)對新技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重影響。另一方面，部分相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在當(dāng)前還不是全部國家的共識(shí)，假如每個(gè)政府都擬定自己的標(biāo)準(zhǔn)，其就會(huì)使制造貿(mào)易面臨各種難題。所以，標(biāo)準(zhǔn)化問題始終還未發(fā)現(xiàn)突破性的處理方案。假如可以處理技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化問題，就能夠使大量人員在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)制造的營銷廣告，從而可以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

（二）缺乏統(tǒng)一管理

從管理方面來看，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)缺少統(tǒng)一管理，導(dǎo)致市場秩序不佳，假如對市場進(jìn)行管理，需要擬定有關(guān)的法律進(jìn)行約束，然后到下個(gè)流程的速度非常滿。我們國家在體育產(chǎn)業(yè)營銷模式方面的法律已經(jīng)健全，通常和其他法律存在直接關(guān)系，還未進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。因此倘若出現(xiàn)問題，就需要采取法律處理潛在的問題，如不能快速的發(fā)現(xiàn)有關(guān)的法律根據(jù)等。假如我們僅通過政府處理問題是錯(cuò)誤的選擇，我們還需要構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營系統(tǒng)，創(chuàng)設(shè)優(yōu)良的運(yùn)營環(huán)境。然而在這個(gè)前提下，還需要相應(yīng)的國民經(jīng)濟(jì)提供鼎力支持，如果國民經(jīng)濟(jì)不能發(fā)展到一定水平，體育產(chǎn)業(yè)營銷模式也就不能得到相應(yīng)的改革與發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)營銷模式的融合策略

（一）轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)營銷的傳統(tǒng)理念

眾所周知，無論哪家企業(yè)，其自身的營銷觀念都起到至關(guān)重要的作用，主要是引導(dǎo)企業(yè)如何開展?fàn)I銷活動(dòng)，其中體育產(chǎn)業(yè)也不例外。體育產(chǎn)業(yè)想要得到良好發(fā)展，就需要擬定科學(xué)合理的經(jīng)營觀念，同時(shí)強(qiáng)化工作人員經(jīng)營觀念。另外，還需要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)營銷模式的大力發(fā)展，這就需要改變營銷觀念。改變營銷觀念主要是基于以往經(jīng)營觀念方面根據(jù)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，這就需要從以下幾個(gè)方面入手：一是從以往同質(zhì)大范圍營銷至異質(zhì)集中營銷;二是由原來的單向營銷改變?yōu)榛?dòng)營銷。例如，體育產(chǎn)業(yè)模式通過和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整合可以改變體育產(chǎn)業(yè)的營銷觀念，使體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中推動(dòng)營銷工作健康穩(wěn)定發(fā)展。

（二）創(chuàng)新營銷模式，有機(jī)整合傳統(tǒng)模式和新型模式

以往的營銷方法呈現(xiàn)出多層次、單向及間接的特征。為了給受眾宣傳很多產(chǎn)品的有關(guān)信息與活動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)營銷過程中往往會(huì)采取傳單、廣告等方式。然而這種方式一般不能充分了解顧客的滿意度，不能及時(shí)獲得顧客的反饋，進(jìn)而不能獲得高性價(jià)比的改善產(chǎn)品。所以這種情況需要通過多媒體來實(shí)現(xiàn)，但是通常多媒體需要耗費(fèi)很多時(shí)間與金錢。

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是一種新型媒體，其既包含在線營銷模式，能夠動(dòng)態(tài)在線宣傳，如此一來可以加強(qiáng)信息之間的互相傳遞，并且顧客還能夠按照自己的愛好挑選自己心儀的產(chǎn)品，提升顧客消費(fèi)的主動(dòng)性，進(jìn)而在一定程度上為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。就此我們能看出營銷模式具有的重要作用，通過使用網(wǎng)絡(luò)營銷模式，可以直接與顧客展開網(wǎng)上交流與溝通，動(dòng)態(tài)獲得顧客反饋的信息，同時(shí)能夠節(jié)省很多宣傳費(fèi)用。

（三）加大企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的融合，加快營銷模式的創(chuàng)新與變革

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)非常有必要開展網(wǎng)絡(luò)營銷。如果要想推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展，可以和企業(yè)進(jìn)行有機(jī)整合，加快營銷模式的創(chuàng)新與變革。例如，阿里巴巴在2015年時(shí)宣布了一個(gè)協(xié)議，該協(xié)議主要是國際足聯(lián)與阿里巴巴了聯(lián)合簽署的，該協(xié)議有效期為8年。在協(xié)議中明確指出國際足聯(lián)俱樂部世界杯的有關(guān)體育用品全部由阿里提供，以及為球迷及時(shí)報(bào)道關(guān)于賽事的各種情況。并且協(xié)議中還明確規(guī)定了阿里在2015年至2022年之間成為國際足聯(lián)贊助商，通過這種方式，不僅可以推動(dòng)企業(yè)的良性發(fā)展，而且在一定程度上加快了體育產(chǎn)業(yè)營銷模式的創(chuàng)新與改革，為體育產(chǎn)業(yè)營銷模式的發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力。

四、結(jié)語

現(xiàn)如今，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)營銷模式勢必會(huì)整合大數(shù)據(jù)技術(shù)，由大數(shù)據(jù)技術(shù)充分調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而提升供給質(zhì)量。大數(shù)據(jù)技術(shù)在建設(shè)開放、有秩序、統(tǒng)一及競爭的區(qū)域共同市場中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。經(jīng)過全面挖掘市場與消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息，可以對消費(fèi)者的需求進(jìn)行預(yù)測，從而在市場中占據(jù)較大的份額。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)營銷模式進(jìn)行整合，還可以加快營銷模式的創(chuàng)新與變革。

參考文獻(xiàn)：

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★基金項(xiàng)目：四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)研究中心2020年度項(xiàng)目資助，項(xiàng)目編號(hào)：SCTY2020ZC07。