新媒體時代下傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展探討

摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，我國傳統(tǒng)圖書出版的生存和發(fā)展空間越來越小。本文闡述了新媒體時代下傳統(tǒng)圖書出版存在的問題，并提出了傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展策略，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)圖書出版;發(fā)展空間

引言

在新媒體技術(shù)的影響下，人們的生活方式和閱讀方式發(fā)生了巨大的改變。目前網(wǎng)絡(luò)電子閱讀技術(shù)開始普及，很多用戶可以直接利用移動客戶端進行大量閱讀，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版社的圖書銷量越來越少。為了應(yīng)對新媒體帶來的影響，圖書出版應(yīng)探尋新的發(fā)展方向，在新媒體時代獲得更長久的發(fā)展。

1 新媒體時代下傳統(tǒng)圖書出版社存在的問題

1.1信息涵蓋面小，信息傳遞不及時

網(wǎng)絡(luò)新媒體具有即時性和信息傳遞的快捷性等特點。郭煒華認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”。“從傳播學(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播;‘信息’與‘意義’無關(guān);受眾的主動性大大增強;大眾傳播的‘小眾化’”。在網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播的過程中，人們可以隨時隨地接觸大量的圖書信息和各種各樣的生活、知識信息，并且可以利用一些新媒體工具更加迅速、及時地獲取想要閱讀的圖書資源，不需要通過傳統(tǒng)圖書訂閱的方式獲取。此外，由于傳統(tǒng)圖書出版社出版業(yè)務(wù)的各類信息系統(tǒng)更新處理速度慢，并且信息數(shù)量有限，不能夠充分涵蓋各類信息，這就使得圖書出版社的圖書資源無法及時滿足所有人的閱讀需求。所以傳統(tǒng)的圖書出版社應(yīng)當(dāng)盡快建立一些新媒體閱讀機器，研發(fā)一些新媒體閱讀軟件，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，在這個信息資源過剩的新媒體時代，為廣大網(wǎng)絡(luò)消費者提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)閱讀資源。

1.2更新速度慢

傳統(tǒng)的圖書出版社圖書出版、印刷、物流效率低下問題一直是阻礙出版社快速發(fā)展的主要原因。在這個快節(jié)奏的社會，人們有時候就需要隨時隨地地了解和獲得各種書籍信息，而傳統(tǒng)圖書出版社不能及時地為廣大消費者提供書籍信息，導(dǎo)致很多人更傾向于使用電子閱讀軟件和其他軟件進行閱讀。移動新媒體的出現(xiàn)，為廣大消費者的日常生活提供了更加便捷的信息平臺，消費者只需在移動互聯(lián)網(wǎng)上準(zhǔn)確地輸入自己所需的媒體信息，新媒體網(wǎng)絡(luò)就能立刻呈遞相關(guān)信息和資源，這一點是傳統(tǒng)的圖書出版社目前不可能做到的，所以傳統(tǒng)的圖書出版社要緊跟信息時代的發(fā)展步伐，不斷地完善自身信息產(chǎn)品的輸出結(jié)構(gòu)，結(jié)合新媒體時代下一些媒體軟件的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的圖書出版社內(nèi)部進行相應(yīng)的調(diào)整。

2 傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展策略

2.1向閱讀專業(yè)化的方向發(fā)展

傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)想要與時俱進，改變夕陽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，就必須向閱讀專業(yè)化的方向發(fā)展。在圖書出版社向?qū)I(yè)化方向發(fā)展的過程中，需要建立一個相對專業(yè)化的圖書閱讀自動化系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上還需要對原有出版社的基礎(chǔ)設(shè)施和一些配套設(shè)備進行重大調(diào)整。在進行傳統(tǒng)出版社圖書出版與發(fā)行的過程中，相關(guān)人員要重視書籍的內(nèi)容、書籍信息傳輸渠道和出版社資源這些方面的問題，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)圖書出版社自身所特有的優(yōu)勢，在高速發(fā)展時期需要牢牢抓住自身的人才優(yōu)勢和實體資源優(yōu)勢，重視圖書的實用性和專業(yè)化方向的發(fā)展，這樣有利于減少圖書產(chǎn)能的嚴(yán)重過剩、資源分配走向差異化問題。在此發(fā)展基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)圖書出版社才能盡快實現(xiàn)圖書網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)內(nèi)容的管理專業(yè)化、資源管理專業(yè)化、渠道運營專業(yè)化、人才培養(yǎng)專業(yè)化，不斷推動傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。

此外，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)新媒體的強烈沖擊下不斷創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展，就必須要先從實現(xiàn)專業(yè)書籍的合理分類、書籍權(quán)威性的檢測、書籍閱讀資格檢測這幾個方面的專業(yè)化發(fā)展，真正做到向一個或者多個專業(yè)領(lǐng)域進行專門的圖書資源的收集和處理，并使出版社做出精品出版內(nèi)容，選擇合理的出版資源，培養(yǎng)適合的、專業(yè)的出版人才，準(zhǔn)確合理地定位和管理精品書籍內(nèi)容，有效合理地整合資源渠道，使我國傳統(tǒng)的圖書出版社走上專業(yè)化的生存和發(fā)展道路。

2.2重視新舊媒體的相互融合

在我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展過程中，圖書出版社要不斷提升自身的持續(xù)發(fā)展能力和創(chuàng)新力，重視新技術(shù)和新媒體的應(yīng)用，相關(guān)人員要對這些新媒體技術(shù)進行有效的融合。新媒體之所以能夠受到大眾的歡迎，就表明了它自身具有獨特的傳播優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)的圖書出版社需要在快速發(fā)展的時代進程中充分利用這些新媒體自身的優(yōu)勢，使用新媒體資源來對我國傳統(tǒng)圖書出版進行合理的調(diào)整，并擴展相關(guān)圖書資源的獲取方式，給我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)注入新鮮的生命力和活力。新舊媒體的整合傳播之所以能夠有如此大的作用，最主要的一個原因就在于它能多維度整合出版社資源以及相關(guān)信息，對其進行有效、快速地傳播，傳統(tǒng)的圖書出版也可以充分借助這些新媒體的優(yōu)點。

2.3重視教材、教輔的出版

教材、教輔類圖書在我國的各類圖書中占據(jù)十分重要的地位。盡管當(dāng)前很多學(xué)校都在課堂中逐步開始采用信息化課堂教學(xué)管理手段，但目前傳統(tǒng)的課堂紙質(zhì)教材、教輔等仍然不可替代。此外，傳統(tǒng)教材、教輔類紙質(zhì)圖書具備其他網(wǎng)絡(luò)電子閱讀所不具備的一些優(yōu)勢，學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)、完成作業(yè)的過程中翻看手上的各種紙質(zhì)書籍往往比通過搜索其他網(wǎng)絡(luò)電子資源更加便捷。在未來相當(dāng)長遠的一段時間內(nèi)， 教材、教輔類專業(yè)圖書都將有機會成為我國傳統(tǒng)各類圖書的重點部分。圖書出版社必須不斷加強對這一圖書領(lǐng)域的出版和發(fā)行推廣力度，并開展有關(guān)圖書的市場調(diào)研，做好圖書營銷工作。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時代下，傳統(tǒng)圖書出版的市場空間逐步縮小，但在未來的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)圖書出版仍將發(fā)揮不可替代的作用，所以相關(guān)出版單位應(yīng)當(dāng)抓住當(dāng)前傳統(tǒng)圖書的市場特點，揚長避短，大力加強專業(yè)性、教材教輔類圖書的出版工作，努力提升傳統(tǒng)圖書的出版質(zhì)量。

參考文獻：

[1]李宏艷. 新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J]. 文化創(chuàng)新比較研究， 2018， 000（003）：73-74.

[2]張航寧. 新媒體時代紙質(zhì)圖書生存發(fā)展途徑初探[J]. 文教資料， 2014， 22（22）：64.

作者簡介：陳帆（1985.9--）女，湖北武漢，碩士，研究方向：民商法、訴訟法、知識產(chǎn)權(quán)法、出版學(xué)。

武漢大學(xué)出版社 湖北 武漢 430000