我國主流媒體短視頻新聞 發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

蘇凱

【摘 要】近些年來，隨著媒體傳播技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻以其短小精悍的內(nèi)容和表現(xiàn)形式獲得迅猛發(fā)展，短視頻新聞也因此應(yīng)運而生，成為各大主流媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。但目前主流媒體短視頻新聞的發(fā)展尚處于初創(chuàng)階段，還存在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容欠缺、相關(guān)技術(shù)運營推廣人員短缺、分發(fā)渠道單一等問題。文章在梳理我國主流媒體短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)之上，從內(nèi)容、用戶、渠道等方面有針對性地提出相應(yīng)發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;短視頻新聞;發(fā)展策略;多元分發(fā);交流互動

在傳統(tǒng)媒體時代，我國主流媒體以其報道新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性成為受眾獲取信息的主要來源。近些年來，隨著媒體傳播技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻以其短小精悍的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，更能迎合受眾在碎片化時間對信息快速獲得的需求而迅猛發(fā)展，短視頻新聞也應(yīng)運而生。

一、 短視頻新聞的概念和分類

短視頻是近幾年興起的視頻新形式，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和移動流量資費的下降，越來越多的受眾參與到短視頻的制作和傳播中。短視頻指的是長度按秒計算，時長在5分鐘以內(nèi)的視頻，一般通過移動智能終端進行拍攝、剪輯和美化，并且能夠在多種社交平臺上實時分享。而短視頻新聞就是利用短視頻形式來進行新聞報道，是除了社交娛樂類短視頻、商業(yè)推廣類短視頻的另一種短視頻形式。短視頻新聞有著較強的新聞屬性，是對新近發(fā)生事件的記錄，可以說是短視頻技術(shù)在內(nèi)容方面的衍生品。跟電視新聞相比，短視頻新聞更為短小精悍，更能滿足當(dāng)下受眾接收信息時移動化和碎片化的情境需求。短視頻新聞作為新聞報道中的一種創(chuàng)新的傳播形式，其表達(dá)形式直觀、立體，集內(nèi)容生產(chǎn)和傳播分享為一體，為新聞報道的創(chuàng)新提供了更為靈活和高效的表達(dá)方式。

從短視頻新聞的來源看，一般分為三大類。第一種是主流媒體利用自身資源通過智能終端出品的短視頻新聞，發(fā)布在自己的新聞客戶端。[1]例如“CCTV News”、“人民視頻”、“新華15秒”、媒體微信視頻號等。第二種是專業(yè)的視頻網(wǎng)站出品的內(nèi)容聚合類的短視頻新聞，例如“網(wǎng)易新聞”“騰訊新聞”等。第三種是可以發(fā)布短視頻新聞的視頻制作類移動終端APP，例如“抖音”“快手”等。本文研究的主要是第一種類型——主流媒體短視頻新聞的發(fā)展策略。一般來說，主流媒體短視頻新聞的題材會選取時政類短視頻新聞、公共領(lǐng)域突發(fā)重大事件短視頻新聞、社會民生類短視頻新聞、文教類短視頻新聞以及和老百姓息息相關(guān)的新聞事件。

二、 主流媒體發(fā)展短視頻新聞的必要性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，主流媒體發(fā)展短視頻新聞勢在必行，具體有以下三個方面的原因。第一，新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播數(shù)量、速度、 廣度、深度和路徑都發(fā)生了翻天覆地的變化，也發(fā)生了質(zhì)的飛躍，當(dāng)下人們困惑的已經(jīng)不再是如何獲取信息， 而是如何從浩瀚的信息海洋中找到自己感興趣的、有用的信息。[2]受眾獲取信息的習(xí)慣發(fā)生巨變，由過去的根據(jù)媒體節(jié)目播出時間來獲取信息，時間相對固定，到現(xiàn)在人們可以利用移動客戶端在碎片化時間獲得信息。并且網(wǎng)絡(luò)時代受眾的閱讀呈現(xiàn)“快餐化”，而短視頻新聞最大的特點是短小精悍，主題明確，可以大大降低受眾（觀眾、聽眾和讀者）閱讀的時間成本，更能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播分眾化和差異化的特點。第二，短視頻市場競爭激烈，內(nèi)容參差不齊。短視頻行業(yè)在近幾年快速發(fā)展，出現(xiàn)大量短視頻APP，包括“小咖秀”“秒拍”“微拍”等，擁有比較大的市場前景。但是，這些短視頻APP以社交型和商業(yè)型為主，新聞類短視頻較少，在快速發(fā)展當(dāng)中出現(xiàn)內(nèi)容低俗化、娛樂化傾向。而主流媒體短視頻新聞內(nèi)容相對嚴(yán)肅，具有一定公信力，可以起到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、增強輿論引導(dǎo)、拓寬網(wǎng)民視野的作用。第三，有利于主流媒體構(gòu)建平民化形象，緩解經(jīng)營困境。在過去信息單向傳播的時代，主流媒體權(quán)威性高，人們認(rèn)為主流媒體只代表官方發(fā)聲，而在社交媒體興起之后，在網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺的沖擊下，主流媒體面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展困境。主流媒體需要主動放低姿態(tài)，發(fā)展短視頻新聞，通過轉(zhuǎn)換媒介產(chǎn)品形式改變受眾對其刻板印象，從而拉近與受眾的距離。同時，短視頻新聞帶來的巨大流量也可以緩解主流媒體的經(jīng)營困境。

三、 我國主流媒體短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）難以持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特色欄目后勁不足

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺、特色欄目后勁不足是主流媒體發(fā)展短視頻新聞出現(xiàn)的最大問題。第一，部分主流媒體在制作短視頻新聞時仍保持做電視新聞的思維慣性，缺乏對碎片化視頻的深入加工，例如新華社客戶端的“短視頻”欄目就是如此，基本是把電視臺新聞節(jié)目的內(nèi)容剪成一段一段的短視頻后平移到移動客戶端，其雖然更新數(shù)量大，頻率快，但關(guān)注度并不高，易引發(fā)受眾的閱讀疲倦，最后流失受眾。第二，當(dāng)某一熱點新聞發(fā)生時，一些主流媒體會整合網(wǎng)上相應(yīng)信息資源，為了搶占頭條和熱搜，在沒有核實信息真實性的基礎(chǔ)之上就發(fā)布短視頻新聞，造成短視頻新聞的同質(zhì)化，也破壞了主流媒體的公信力。第三，為了提升節(jié)目的品牌競爭力，部分主流媒體的新聞客戶端推出特色短視頻新聞欄目，如《人民日報》客戶端“歷史上今天的人民日報”、“新華15秒”客戶端“漫說”等，這些原創(chuàng)節(jié)目既有傳統(tǒng)媒體對新聞的精耕細(xì)作，也滿足了短視頻新聞受眾碎片化獲取信息的需求，是媒體深度融合的產(chǎn)物。但部分節(jié)目發(fā)展后勁不足，更新速度放緩，甚至長時間不更新，逐漸流失了受眾。

（二）相關(guān)技術(shù)人員短缺，畫面內(nèi)容較為平淡

主流媒體短視頻新聞存在優(yōu)秀剪輯人員和視頻策劃人員短缺的問題。在短視頻新聞的發(fā)展初期，一些主流媒體（主要是報紙媒體）往往讓傳統(tǒng)記者和編輯負(fù)責(zé)短視頻新聞的剪輯和視頻策劃。一方面，容易造成短視頻選題過大、沒有重點，較難創(chuàng)新新聞報道角度。另一方面，因其不熟悉短視頻的新聞制作要求，難以把握畫面的節(jié)奏感，容易出現(xiàn)模糊新聞焦點等問題。同時，主流媒體（主要是電視媒體）后期視頻包裝和剪輯人員的收入相較于主持人、編導(dǎo)等崗位要低很多，懂技術(shù)的年輕人容易被新媒體平臺吸引，導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重。而相關(guān)技術(shù)人員的短缺造成主流媒體制作的短視頻新聞畫面內(nèi)容較為平淡，新聞報道“搶新”“搶準(zhǔn)”意識薄弱。短視頻新聞信息傳播的主體是畫面，要求在短時間內(nèi)抓住受眾注意力，突出新聞主題。但目前一些主流媒體短視頻新聞呈現(xiàn)方式較為單一，在拍攝中較少使用運動鏡頭，缺乏現(xiàn)場感;景別的使用仍和電視新聞相似，缺乏對被采訪對象面部的特寫;不能較好地適應(yīng)移動客戶端豎屏的觀看畫幅;后期制作中也較少加入字幕和特效，畫面內(nèi)容質(zhì)量不高。

（三）短視頻新聞分發(fā)渠道單一，受眾黏性差

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)同等重要。主流媒體短視頻新聞的分發(fā)渠道單一，主要有微信公眾號、官方微博和移動客戶端。這種分發(fā)模式存在一些弊端，第一，其分發(fā)效果影響了受眾打開客戶端的頻次，受眾必須先關(guān)注其微信公眾號和微博，或者下載相應(yīng)客戶端才能瀏覽新聞。相比專業(yè)視頻網(wǎng)站的短視頻新聞，如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、今日頭條而言，獲取的新聞內(nèi)容單一，且操作不便捷。第二，主流媒體短視頻新聞是由主流媒體的新聞編輯將短視頻新聞手動上傳到相應(yīng)平臺，雖然保證了新聞的內(nèi)容質(zhì)量，但卻不能滿足受眾對新聞的個性化需求，而且不能對受眾的反饋做出及時回復(fù)和處理，使受眾對平臺的黏性不強。

四、 我國主流媒體短視頻新聞發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新短視頻新聞報道角度，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻新聞和傳統(tǒng)媒體新聞報道的內(nèi)容和形式不同，短視頻新聞更注重短時間內(nèi)信息輸出量和社交屬性。主流媒體需要在創(chuàng)新短視頻新聞報道角度的同時，做好短視頻平臺的內(nèi)容“把關(guān)人”，堅持傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)揮主流媒體的傳播優(yōu)勢，增強其社會影響力。 [3]第一，短視頻新聞受眾趨于年輕化，主流媒體在進行短視頻新聞報道時，要去除傳統(tǒng)媒體濃重的報道色彩和痕跡，例如播音腔配音、記者連線等，找到更符合年輕人的播報語態(tài)。在進行短視頻新聞傳播時可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，鎖定目標(biāo)群體的興趣、愛好、消費習(xí)慣等，實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播，擴大主流媒體的輿論引導(dǎo)力。例如，可以在短視頻新聞時長上進行相應(yīng)的細(xì)分，通過微信公眾號或微博傳播視頻時，建議時長不超過1分鐘;在客戶端投放時，時長可以在2分鐘到5分鐘。第二，提高短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量，打造特色短視頻新聞節(jié)目。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，多家媒體會對熱點新聞事件同時跟進報道，容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，選擇好報道角度，體現(xiàn)節(jié)目特色，是在同質(zhì)化報道內(nèi)容中脫穎而出的關(guān)鍵。短視頻新聞的報道角度可以有兩個方向的選擇：單一但獨特的報道角度、綜合而全面的報道角度。二者并不矛盾，反而相輔相成，分別適用于不同類型的短視頻新聞。單一但獨特的報道角度適合常規(guī)性現(xiàn)場類短視頻新聞，綜合而全面的報道角度則適合依靠素材整合的短視頻新聞。

（二）搭建短視頻生產(chǎn)平臺，建設(shè)專業(yè)性人才隊伍

主流媒體短視頻新聞的發(fā)展，需要優(yōu)秀人才做支撐，在搭建短視頻采編平臺的基礎(chǔ)上建設(shè)專業(yè)性人才隊伍。[4]實力雄厚的全國性主流媒體可以在全國范圍內(nèi)建立拍客團隊，保證在出現(xiàn)新聞突發(fā)事件之后記者能夠第一時間趕往現(xiàn)場，迅速將素材上傳至編輯中心。而地方性主流媒體可以探索與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)團隊的合作，在拓展新聞來源的同時加強對其質(zhì)量的把關(guān)。短視頻新聞作為新興的新聞報道形式而受大眾歡迎，很大原因是其在短時間內(nèi)能帶來新聞現(xiàn)場的第一手影像，在降低了新聞視頻的制作門檻、縮短制作流程的同時，也對主流媒體的新聞工作人員專業(yè)性技能提出了更高的要求，需要培養(yǎng)優(yōu)秀的短視頻策劃、拍攝和剪輯人員。優(yōu)秀的短視頻策劃人員可以在新聞事件發(fā)生時，迅速找到獨特的切入點;可以在海量的資訊中迅速判斷出哪些選題有價值、哪些內(nèi)容用戶感興趣。短視頻的拍攝和剪輯人員要熟知短視頻新聞畫面?zhèn)鞑ヒc，嘗試豎屏視頻的拍攝和構(gòu)圖方式，靈活運用字幕等傳播符號，以適應(yīng)短視頻用戶的接收信息習(xí)慣。例如中央電視臺的“央視新聞+”在剛涉足短視頻領(lǐng)域時，字幕運用較少、畫面轉(zhuǎn)換較多，缺乏吸引力。其后期逐步改變原有形式，在新聞報道前幾秒會以大字符字幕提醒觀眾重點內(nèi)容，加之合適的背景音樂、特效和表情包等，豐富了表現(xiàn)形式，吸引力迅速提升。

（三）探索多元分發(fā)渠道，實現(xiàn)跨平臺合作傳播

隨著媒介形態(tài)的變化，新聞內(nèi)容的制作和分發(fā)逐漸分離，成為新聞傳播新的發(fā)展趨勢。獨立于媒體的分發(fā)平臺，對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)影響越來越大。因此，探索多元化的分發(fā)渠道，實現(xiàn)跨平臺的合作傳播，對于主流媒體發(fā)展短視頻新聞十分重要。一方面，主流媒體可以和知名的商業(yè)平臺合作，分發(fā)自己的短視頻新聞。如與騰訊視頻、網(wǎng)易新聞、新浪網(wǎng)等有著暢通新聞發(fā)布渠道的移動客戶端合作，以提升傳播效率。同時，主流媒體可以借助聚合類新聞平臺傳播短視頻新聞，共享新聞聚合平臺的分發(fā)渠道，如今日頭條、一點資訊、百度新聞等，這些平臺依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶數(shù)據(jù)和閱讀習(xí)慣，更能精準(zhǔn)化定位、個性化推薦。另一方面，主流媒體可以通過微信、抖音、B站、快手、秒拍等社交類平臺進行新聞內(nèi)容的分發(fā)。主流媒體為其提供優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容，提高其用戶黏性;社交平臺為主流媒體的短視頻新聞提供快速分發(fā)的平臺，實現(xiàn)雙贏。比如，為了慶祝人民政協(xié)成立70周年，廣西壯族自治區(qū)政協(xié)辦公廳與廣西廣播電視臺聯(lián)合制作推出系列訪談節(jié)目《桂在協(xié)商》，該電視欄目就采取多元化的分發(fā)渠道，以保證傳播效果。節(jié)目在電視播出的同時，采取廣播跟進、網(wǎng)站視頻點播、欄目微信公眾號推送、社交平臺擴大其傳播等方式，強化視頻全覆蓋。這種面對面、線連線的全媒體協(xié)商新方式，增強了與受眾的交流互動，擴大了協(xié)商影響范圍，逐漸成為特色品牌欄目。

五、 結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使傳播媒介和傳播語境都發(fā)生了很大的變化，短視頻的應(yīng)用為新聞傳播提供了一種新的發(fā)展思路。目前我國主流媒體紛紛試水短視頻新聞的制作，但還停留在初創(chuàng)階段，出現(xiàn)了包括優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容奇缺、專業(yè)短視頻技術(shù)人才短缺、視頻分發(fā)渠道單一、受眾定位不清等問題。面對短視頻領(lǐng)域的激烈競爭，主流媒體在發(fā)展（下轉(zhuǎn)第24頁）（上接第17頁）短視頻新聞時需要深耕節(jié)目內(nèi)容，打造特色節(jié)目品牌;推進專業(yè)化團隊建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù);精準(zhǔn)挖掘受眾需求，建立健全新聞分發(fā)渠道，從而提升自己的核心競爭力，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

參考文獻

[1]張柱.新媒體時代的電視新聞生產(chǎn)——平臺思維與流程再造[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2016.

[2]劉金橋.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻新聞發(fā)展面臨的問題與發(fā)展策略[J].采寫編，2019（2）.

[3]李杏.主流媒體短視頻新聞發(fā)展策略研究[D].長沙：湖南大學(xué)，2018.

[4]農(nóng)青靜.主流媒體發(fā)展短視頻新聞傳播的問題與對策研究[J].視聽，2020（10）.

（責(zé)任編輯：黃康溫）