新媒體時代電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展分析

樊昊卿

[摘要]在新媒體飛速發(fā)展的時代背景下，人們獲知信息的渠道更加多元化，但與此同時，傳統(tǒng)媒體原有的信息主動權(quán)逐步喪失。對電視媒體來說，只有做到與時俱進，逐步開發(fā)新的傳播渠道，才能在激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟。電視編輯人員作為電視節(jié)目的創(chuàng)作者和把關(guān)人，應(yīng)當主動投入業(yè)務(wù)創(chuàng)新的進程中，探尋促進電視業(yè)務(wù)水平進步的有利方向。

[關(guān)鍵詞]新媒體;電視編輯;業(yè)務(wù)創(chuàng)新

我國步入新時代以來，新媒體飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺與移動終端的結(jié)合，為廣大人民群眾創(chuàng)造了獲取信息更加便捷的空間。但同時，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體正面臨十分嚴峻的行業(yè)競爭。我們積極主動地促進新舊媒體之間的融合發(fā)展，一方面是為了使傳統(tǒng)媒體能夠在行業(yè)領(lǐng)域中發(fā)揮榜樣作用，帶動新媒體的發(fā)展，另一方面則是為了給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指明方向，促進其及時優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。電視編輯人員應(yīng)當深入認識媒體發(fā)展環(huán)境的變化情況，不斷進行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，促進電視媒體領(lǐng)域綜合發(fā)展水平的進步。

一、新媒體時代背景下電視編輯的業(yè)務(wù)情況分析

（一）電視編輯的觀念有待轉(zhuǎn)變

許多電視編輯從業(yè)人員都有著豐富的工作經(jīng)驗，熟知電視節(jié)目的制作流程，但也正因如此，他們的思想觀念在一定程度上受到傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響，在面對媒體領(lǐng)域發(fā)展過程中形成的一些新理念時，無法及時接受和響應(yīng)，導(dǎo)致電視節(jié)目無法滿足受眾提出的新要求。如今，受眾可以借助移動終端搜索和獲知信息，新媒體平臺吸引了許多電視媒體忠實觀眾的目光，電視節(jié)目能夠產(chǎn)生的影響力已經(jīng)大不如前。我們從電視臺內(nèi)部的發(fā)展情況來看，電視編輯工作雖然在不斷革新，但是面臨重重問題[1]。電視編輯人員固化的節(jié)目制作思維雖然能夠保證電視節(jié)目中規(guī)中矩、不出錯誤，但是無法賦予電視節(jié)目新穎性和創(chuàng)造性。

（二）電視節(jié)目的創(chuàng)新性不足

就目前情況來看，我們能夠在電視平臺上觀看到的電視節(jié)目種類相對較少，受眾的可選擇性不強，極大程度上降低了受眾對電視節(jié)目的興趣。從電視編輯人員的角度來看，一味地套用固有的節(jié)目模式，盲目的跟風模仿，節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新性等都是影響電視節(jié)目質(zhì)量的常見因素。在日常開展編輯工作的過程當中，電視編輯人員應(yīng)當更多地考慮廣大受眾的需求，創(chuàng)造與時俱進、形式與內(nèi)容兼?zhèn)涞碾娨暪?jié)目。但就目前情況來看，許多電視節(jié)目仍然保留傳統(tǒng)制作模式，與社會發(fā)展需要之間產(chǎn)生了巨大的鴻溝，而節(jié)目形式的千篇一律逐步降低了電視節(jié)目對廣大受眾的吸引力，導(dǎo)致受眾逐步流失，電視節(jié)目的品牌影響力明顯下降。電視編輯人員應(yīng)當樹立創(chuàng)新精神，牢牢把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律，打造獨具特色的電視節(jié)目，應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。

（三）電視節(jié)目的內(nèi)容有待豐富

在新媒體發(fā)展水平飛速進步的當下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域更加廣泛，網(wǎng)站、微信公眾號、微博以及一系列新聞App的出現(xiàn)，獲得了受眾的高度好評。反觀電視媒體的發(fā)展，因其節(jié)目內(nèi)容較為匱乏，導(dǎo)致其只注重外在表現(xiàn)形式而忽略實質(zhì)內(nèi)涵;過于關(guān)注電視節(jié)目能夠產(chǎn)生的社會影響力而忽視節(jié)目內(nèi)容協(xié)調(diào)性，傾向于體現(xiàn)節(jié)目的文化傳播效果而未能兼顧受眾需求等一系列的問題，極大程度上影響了電視節(jié)目的收視率。加之，不同于新媒體，電視節(jié)目的制作要求更加精細，往往需要多方工作人員共同參與、協(xié)同監(jiān)督，傳統(tǒng)繁瑣的流程降低了電視節(jié)目的制作效率。

二、新媒體時代電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的科學對策

（一）提高電視編輯人員的專業(yè)能力

從某種程度來看，電視編輯人員的能力素質(zhì)水平直接決定著電視節(jié)目的制作水平。在開展日常電視編輯工作的過程當中，電視編輯人員應(yīng)當在把握媒體發(fā)展特征的前提之下，選擇適當?shù)墓?jié)目制作作為切入點，通過優(yōu)化自身能力，提高節(jié)目質(zhì)量，擴大節(jié)目影響力。當前階段，廣大電視編輯人員應(yīng)當從突破固有的電視編輯形式入手，將電視節(jié)目的策劃、編排與制作有機結(jié)合，形成一體化工作流程，明確不同類型的電視節(jié)目的特點，在確保電視節(jié)目能夠與電視臺定位契合的前提下，體現(xiàn)電視節(jié)目的獨特性，賦予電視節(jié)目不可替代的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化電視節(jié)目制作機制，強化電視節(jié)目的影響力和威信力[2]。

即便我們大力支持電視媒體與新媒體融合發(fā)展，但從本質(zhì)上來看，電視媒體仍然與新媒體之間存在較大的差異。在大部分受眾的心目中，電視媒體的地位更高，可信度也更強。這就要求電視編輯人員要加強對電視節(jié)目的質(zhì)量把關(guān)，有效提升節(jié)目質(zhì)量，鞏固電視媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢。新媒體時代的到來必然會改變媒體領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境，也正是因為新媒體具備便捷性、高效性、交互性等優(yōu)勢，其才能在較短時間內(nèi)贏得較多受眾的支持。但由于新媒體平臺上的信息發(fā)布者來自各行各業(yè)，因此，信息的質(zhì)量無法得到充分的保障，一旦出現(xiàn)錯誤信息，極有可能會造成不良的社會影響。電視編輯人員應(yīng)當樹立終身學習的觀念，在積累豐富編輯經(jīng)驗的同時，奠定堅實的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，通過自身能力的提升促進節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化升級。

（二）優(yōu)化電視節(jié)目管理與呈現(xiàn)形式

電視媒體目前面臨的最嚴峻的問題就是受眾大量流失。在快節(jié)奏的生活模式下，電視媒體單向性的信息傳播模式無法滿足受眾對信息的選擇性和交互性需求?？措娨暡辉偈侨藗儷@取信息的主要途徑，其娛樂性和陪伴性反而成了部分受眾仍然選擇看電視的原因。電視媒體只有采取合理的方式鞏固自身的影響力，優(yōu)化電視節(jié)目的管理模式和呈現(xiàn)形式，才不至于被時代浪潮沖刷掉原有的光芒。電視編輯人員應(yīng)當及時與上級領(lǐng)導(dǎo)進行溝通和交流，及時引入現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備，實現(xiàn)資源信息的優(yōu)化共享，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將各類電視業(yè)務(wù)整合在一起，讓電視臺的各項工作能夠獲得互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力和支持，擴大電視媒體的受眾面。電視編輯人員除了要做好日常的節(jié)目編輯工作，更應(yīng)當注重電視節(jié)目的宣傳，讓更多人能夠有機會觀看或關(guān)注電視節(jié)目的相關(guān)信息，在不打破電視臺現(xiàn)有的規(guī)章制度的前提下，為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪設(shè)一條通向發(fā)展新階段的道路[3]。電視編輯人員還應(yīng)當不斷提高自身的信息敏感度，主動挖掘有價值的信息資源，提高電視臺的經(jīng)濟效益和社會效益，為電視臺的發(fā)展贏得更多的資金支持。在必要的時候，電視編輯人員可以在保障電視節(jié)目質(zhì)量的前提之下，在廣告方面“做文章”，主動與相關(guān)企業(yè)合作，拓展資金獲取渠道，為電視臺設(shè)備的革新和資源的購入提供充足的資金保障。

（三）賦予電視節(jié)目更深層次的內(nèi)涵

新媒體時代的到來意味電視編輯人員不能再固守傳統(tǒng)的編輯思維，而是應(yīng)當逐漸轉(zhuǎn)變電視編輯工作思路，學會汲取新媒體平臺的優(yōu)勢，彌補電視媒體在發(fā)展過程中逐步顯現(xiàn)的劣勢。電視編輯人員應(yīng)當重點關(guān)注廣大人民群眾的現(xiàn)實需求，牢牢把握各個領(lǐng)域的發(fā)展需求，面向受眾提供高質(zhì)量、高水平的信息。電視媒體應(yīng)當積極主動與新媒體進行融合，優(yōu)化電視臺內(nèi)部現(xiàn)有的資源配置，擴大電視節(jié)目的受眾面，提高電視媒體在受眾群體心中的地位。當前階段，現(xiàn)代科學技術(shù)飛速發(fā)展，傳媒業(yè)也獲得了更加充足的技術(shù)支持。在開展電視編輯工作的過程中，電視編輯人員應(yīng)當積極主動地學習現(xiàn)代化技術(shù)，以此來促進編輯工作的優(yōu)化開展，體現(xiàn)電視節(jié)目技術(shù)優(yōu)勢和時代價值。具體來說，以電視新聞節(jié)目的編輯為例，電視編輯人員應(yīng)當將關(guān)注的重點放置于熱點新聞、民生新聞等方面，投入更多的時間和精力，嚴格對新聞內(nèi)容進行篩查和編輯，充分保障新聞信息的真實性和可靠性，避免虛假信息、夸大信息的出現(xiàn)，發(fā)揮電視新聞節(jié)目正面積極的輿論引導(dǎo)作用。電視編輯工作的開展要求編輯人員能夠明確找準自身定位，不斷提高工作質(zhì)量、優(yōu)化節(jié)目形式、改進編輯方式，學會借助網(wǎng)絡(luò)平臺為電視新聞節(jié)目的編輯與優(yōu)化開拓更加廣闊的思維空間，在必要時可以結(jié)合不同發(fā)展階段的社會傾向性增加或刪減節(jié)目內(nèi)容，體現(xiàn)電視節(jié)目編輯工作的靈活性和流暢性，賦予電視節(jié)目更深層次的內(nèi)涵。編輯人員還應(yīng)當學會從不同的角度看待問題，立足實際，避免讓電視節(jié)目與觀眾之間產(chǎn)生距離感，從而有效提升電視節(jié)目的社會影響力。

三、新媒體時代電視編輯業(yè)務(wù)發(fā)展的有效路徑

在新媒體時代背景下，我們需要主動探索電視編輯業(yè)務(wù)發(fā)展的有效路徑，促進電視媒體的多元化發(fā)展，而這里的“多元化發(fā)展”指的是多個領(lǐng)域的全面發(fā)展。

（一）信息交互渠道的多元化發(fā)展

在新媒體時代背景下，電視編輯人員應(yīng)當逐步突破傳統(tǒng)的工作模式，將更多有價值的內(nèi)容融入電視欄目當中，實現(xiàn)電視臺與受眾溝通與交流渠道的多元化發(fā)展。電視媒體不能局限于電視屏幕當中，而是應(yīng)當主動踏上新媒體平臺的跳板，利用不同的媒體平臺擴大電視媒體的影響力?，F(xiàn)如今，許多電視媒體紛紛踏上了轉(zhuǎn)型之路，以最具影響力的中央電視臺為例，其開發(fā)了央視影音App，受眾通過下載App，即可在平臺上根據(jù)自己的需求搜索中央電視臺的相關(guān)節(jié)目，或是關(guān)注電影、經(jīng)濟、新聞等不同頻道。該App還擁有同步直播電視節(jié)目、回放電視節(jié)目等功能，受眾手中的智能手機或平板電腦如同一臺小型電視機。受眾還可以在該平臺上反復(fù)觀看喜愛的電視節(jié)目，而電視編輯人員則會根據(jù)不同階段的熱點信息和受眾需求，面向受眾推送新聞內(nèi)容[4]。例如，新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，央視影音App的首頁上推送的信息多與疫情防控有關(guān)，除了疫情防控的實況信息，還包括一些有效的疫情防控方法;兩會期間，央視影音App的首頁上則定期向受眾推送“兩會觀點”;在中國共產(chǎn)黨成立100周年到來之際，央視影音App推送的信息則多與這一主題相關(guān)。

（二）信息傳播路徑的多元化發(fā)展

為了充分保障電視節(jié)目的質(zhì)量，電視編輯人員需要嚴格對電視節(jié)目的內(nèi)容進行審核，關(guān)注廣大受眾的現(xiàn)實需求，將有價值、高質(zhì)量的信息展現(xiàn)在受眾面前。電視編輯人員可以通過團隊內(nèi)部的緊密合作，根據(jù)受眾在新媒體平臺上的信息反饋，了解受眾獲取信息的傾向性以及對電視節(jié)目的期待感，為后續(xù)的節(jié)目制作提供有效指引。舉例來說，某電視新聞節(jié)目長期以來一直秉持注重還原新聞?wù)嫦?、傳遞最真實可靠的新聞信息的原則，但電視新聞在信息傳播效率方面遠不及新媒體，電視平臺上播出的新聞實際上已經(jīng)是受眾在新媒體平臺上觀看過的“舊聞”。因此，這種原本頗具優(yōu)勢的電視新聞節(jié)目正逐步喪失市場競爭力。后來，該電視新聞節(jié)目牢牢把握住新舊媒體融合發(fā)展的機遇，在電視節(jié)目當中增加了新聞評論環(huán)節(jié)，主持人結(jié)合對新聞事件發(fā)生、發(fā)展情況的了解，給予廣大受眾相關(guān)意見。而在電視新聞的報道中，該電視臺也適當?shù)貪B透相關(guān)社會背景或行業(yè)背景，讓廣大受眾能從全面的角度了解信息，有效避免了虛假信息和不實信息在受眾群體中的傳遞與發(fā)酵。不僅如此，該電視新聞節(jié)目還借助短視頻平臺的傳播優(yōu)勢，將一段段新聞評論剪輯成短視頻發(fā)布在短視頻平臺上，此舉不僅提高了信息的傳播效率，也讓更多的受眾關(guān)注到該電視新聞節(jié)目。

（三）編輯能力水平的多元化發(fā)展

電視編輯人員應(yīng)當主動承擔其作為電視節(jié)目的創(chuàng)作者和把關(guān)人的職責，實現(xiàn)自身的多元化發(fā)展。首先，電視編輯人員應(yīng)當主動汲取新媒體的發(fā)展經(jīng)驗，不斷提升自身的新媒體應(yīng)用能力。如今，許多傳統(tǒng)的電視節(jié)目都已經(jīng)創(chuàng)建了微信公眾號，或是在微博、今日頭條等平臺上注冊了賬號，便于定期面向受眾推送相關(guān)信息。這意味電視節(jié)目制作和信息傳遞已經(jīng)不再局限于電視媒體平臺，而是正逐步延伸至新媒體領(lǐng)域。電視編輯人員應(yīng)當在不斷提升自身專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，學習信息技術(shù)、短視頻制作技術(shù)、H5等信息傳播技術(shù)，占據(jù)輿論優(yōu)勢，帶動電視媒體的發(fā)展。其次，電視編輯人員應(yīng)當主動參加相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，學習更多與電視節(jié)目制作相關(guān)的知識，為電視臺的發(fā)展提供合理的建議。最后，電視編輯人員還應(yīng)當重視細小節(jié)目素材的收集與整理工作，堅持正確的政治導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向，保障節(jié)目信息的真實性和可靠性，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯形式的束縛，將更多新的觀點和內(nèi)容融入節(jié)目制作的流程當中，賦予電視節(jié)目時代性、豐富性等特征，以便更好地滿足不同類型受眾的多元化需求[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，提高了信息的傳播效率，拉近了媒體與受眾的距離，為受眾獲取各類信息提供了便捷，但同時，其也改變了電視媒體的發(fā)展環(huán)境。電視編輯工作的開展需要電視媒體逐步適應(yīng)新的行業(yè)背景，在保留自身發(fā)展優(yōu)勢的前提之下，學會借助新媒體的優(yōu)勢，通過提高電視編輯人員的專業(yè)能力，優(yōu)化電視節(jié)目管理與呈現(xiàn)形式，賦予電視節(jié)目更深層次的內(nèi)涵，提高受眾對電視節(jié)目的評價，延續(xù)電視媒體的發(fā)展優(yōu)勢。未來，電視媒體面臨的發(fā)展環(huán)境必然是機遇與風險并存的。電視編輯人員需要及時轉(zhuǎn)換自身定位，對電視編輯業(yè)務(wù)進行創(chuàng)新與發(fā)展，彌補傳統(tǒng)電視行業(yè)在發(fā)展過程中存在的不足，提高受眾對電視媒體的信賴感，為電視媒體的進步與革新注入源源不斷的動力。

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