論線上開展科普活動的探索分析

陳星儀 周佳音 孫嬌嬌 周俊宏 陳浩然

摘要：線上科普是指依托于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的科普方式，相比于傳統(tǒng)科普方式具有受眾廣泛、傳播迅速、形式生動等特點(diǎn)。新冠疫情爆發(fā)以來，針對新冠病毒及其防治方法的科普內(nèi)容迅速成為了公眾的迫切需要。本文從科普活動現(xiàn)狀切入，分析和探討了開展線上科普活動的具體模式。同時，本文考察了在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件背景下線上科普的作用與意義，力求為今后線上科普活動的開展提供建議。

關(guān)鍵詞：線上科普;公共衛(wèi)生事件;應(yīng)急科普

中圖分類號：A ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：（2021）-08-395

科普，全稱科學(xué)普及，表現(xiàn)為利用各種媒體技術(shù)將專業(yè)、艱深的知識以生動形象、通俗易懂、大眾喜聞樂見的方式加以呈現(xiàn)和傳播，旨在傳播知識，倡導(dǎo)科學(xué)方法和理性精神，提高公眾素質(zhì)。

1986年4月12日第六屆全國人民代表大會第四次會議通過的《中華人民共和國義務(wù)教育法》規(guī)定，國家實(shí)行九年制義務(wù)教育。1995年5月6日頒布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于加速科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的決定》首次提出在全國實(shí)施科教興國的戰(zhàn)略。以此兩者為基調(diào)開展的文化教育事業(yè)使得我國國民文化水平普遍提升，為在國內(nèi)開展科普活動提供了更廣泛的群眾基礎(chǔ)和更大的空間。時至今日，依托于信息、媒體、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而豐富起來的科普活動讓科普事業(yè)事半功倍，科普活動在線上和線下兩方面都得到了良好的發(fā)展。

一、科普活動的開展現(xiàn)狀

（一）科普形式多種多樣，科普效果參差不齊

近年來，科普形式多種多樣，在線下，既有《Nature》《科學(xué)》等科普雜志，也有天文館、博物館等科普場所。在線上，則有微信公眾號推送、微博文章以及各平臺的短視頻，其中還不乏科學(xué)權(quán)威的信息發(fā)布主體的作品，有影響力的視頻或文章點(diǎn)擊量甚至可破億次。尤其在2020年新型冠狀病毒感染的肺炎疫情發(fā)生之際，公眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺及時獲取疫情信息、防護(hù)知識，參與互動、交流，網(wǎng)絡(luò)為公眾積極參與科學(xué)傳播帶來了豐富的科普資源。中國疾病預(yù)防控制中心流行病學(xué)首席科學(xué)家曾光教授利用抖音App發(fā)布短視頻，解答了“新冠肺炎時期戴口罩是防誰的？最重要的是誰戴？”這兩個核心問題。雖然有了這些新形式的科普內(nèi)容，但這并不代表著科普活動已經(jīng)盡善盡美，線下科普活動成本高、耗時長、見效慢，線上科普活動質(zhì)量參差不齊、信息真假難辨、互動幾不可見，由此，科普活動的開展還存在很大的提升空間。而此次新冠疫情事發(fā)突然，不少群眾面對疫情感到焦慮、慌張、手足無措，不少謠言更是讓人陷入圈套，這無不在提醒我們?nèi)粘Ｉ钪凶⒅貞?yīng)急科普教育、確?？破招Ч闹匾耘c必要性。

（二）線上科普大放異彩，線下科普不可替代

科普活動的開展主要有線上和線下兩個渠道。線上科普活動是指依托網(wǎng)絡(luò)通過各類新媒體將科普信息發(fā)布傳播，線下科普活動則是指通過傳統(tǒng)渠道，如紙媒、展覽等進(jìn)行的科普知識宣傳。在我們開展的一項(xiàng)300多人跨區(qū)域、跨年齡的調(diào)查中顯示，有82.81%的被調(diào)查者選擇線上作為其獲取科普信息的渠道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下的17.19%的選擇者。兩相較下，線上科普活動打破空間壁壘，迎合現(xiàn)代人的活動習(xí)慣，方便快捷，獲取量大，已逐漸超越線下成為科普信息傳播的主營地。但值得我們注意的是，線上科普渠道的大勢發(fā)展并不意味著線下科普的完全湮滅，我們的調(diào)查還顯示講座交流、場館展覽等線下科普形式仍然是大眾的選擇，線下科普教育在我們的日常生活中仍然起到不可替代的作用。

（三）大眾科普意識提高，科普信息供需不平衡

目前科普信息的傳播確實(shí)更加廣泛快捷，但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們文化水平的普遍提高，人們對知識的需求度和包容度不斷上升，一系列傳播知識與傳播科學(xué)的活動隨之展開，人們對科普知識的關(guān)注度不斷提高，但大眾期望接收的科普信息和傳播初端發(fā)布的科普信息的適配仍存在問題。一是數(shù)量上無法滿足，盡管依托于線上產(chǎn)生了眾多節(jié)目、視頻、文章等信息，但真正科學(xué)、質(zhì)量上乘又被大眾接收到的科普信息只是海量資源中的冰山一角，很多線上科普活動在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)上激不起一點(diǎn)浪花，看似數(shù)量眾多，實(shí)則根本起不到實(shí)質(zhì)性的作用。二是內(nèi)容上無法達(dá)到大眾期望值。大眾的需求是多樣的，但目前開展的科普活動是有限的。以此次新冠疫情發(fā)生前后的線上科普為例，新冠疫情爆發(fā)后，關(guān)于新冠病毒的各種信息以各種渠道快速傳播，但當(dāng)疫情和緩，出現(xiàn)了新的話題，平臺就會恢復(fù)日常的運(yùn)營模式。簡言之，目前線上的大部分平臺對于科普信息的傳播只是“兼職”，還缺少專業(yè)性和權(quán)威性，而“全職”的權(quán)威科普渠道少之又少，且線上的爆炸式科普信息容易呈現(xiàn)出雜亂無章的態(tài)勢，大眾日常的科普需求往往找不到合適且長久的供應(yīng)。

二、線上開展科普活動的具體模式

（一）雙線聯(lián)動，“知”“行”合一

線上科普活動主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺整合推廣科學(xué)知識，運(yùn)用文字、視頻和圖片等多種形式向社會大眾傳播科學(xué)知識。線上科普利用了新媒體信息傳播快速便捷、具有廣泛性、畫面可操控性強(qiáng)的優(yōu)勢，較好地滿足了瀏覽者的視覺體驗(yàn)，還可將視頻、文字、音頻等多種呈現(xiàn)方式融為一體，兼顧了嚴(yán)謹(jǐn)與趣味，動靜結(jié)合，使用戶擁有既獲得知識又不感到乏味的動態(tài)體驗(yàn)，能夠更好地起到科學(xué)傳播的作用。

但是線上科普雖然具有顯著優(yōu)勢，但是在體驗(yàn)感、收獲感方面仍然無法與線下科普形式相較。由此我們探索出線上“知”+線下“行”的雙線聯(lián)動科普模式，將科普資源最大化，發(fā)展例如線上學(xué)習(xí)科普知識，線下開展體驗(yàn)活動鞏固科普知識的模式。這樣不僅提高公眾的參與度，也讓人直觀感受到線上科普的成果，提高科普的效用。正如面對新冠疫情，線上平臺可以采用比賽制、積分制、獎賞制等形式吸引公眾主動進(jìn)行應(yīng)急科普學(xué)習(xí)，而后再于線下有秩序地展開例如親子互動、趣味問答等體驗(yàn)活動，這樣綜合運(yùn)用線上多平臺視頻文章投放與線下實(shí)踐體驗(yàn)活動，可以多方面、多角度、多層次地向公眾普及科普知識，讓線上科普不再只是空中樓閣，真正落實(shí)到現(xiàn)實(shí)操作之中，真正做到理論與實(shí)踐相結(jié)合，全面提高大眾的科學(xué)素養(yǎng)與文化認(rèn)識。

（二）多方合作，攜手共進(jìn)

線上科普在篩選信息時知識的正確性與權(quán)威性極為重要，如今的線上科普信息往往還存在著科普內(nèi)容缺乏實(shí)用性，科普人員缺乏權(quán)威性，科普信息缺乏科學(xué)性等問題，同時，又由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的門檻較低，導(dǎo)致各類信息魚龍混雜、真假難辨。中國科協(xié)、中宣部、教育部等有關(guān)部門和相關(guān)領(lǐng)域的專家是科普的權(quán)威和主要力量，但基于地域與資源限制，類似講座交流的線下科普形式又不能及時地覆蓋多方需求，線上科普的出現(xiàn)則在一定程度上緩解了這一難題。由此，我們認(rèn)為可以與政府、專家等建立長效的溝通合作機(jī)制，打造多方合作的品牌效應(yīng)，為線上科普運(yùn)行提供堅(jiān)實(shí)的保障。

實(shí)踐中，中國科協(xié)科普部聯(lián)合相關(guān)部門和多方權(quán)威專家在2020年全國科普日重點(diǎn)推出了科普日云平臺，該平臺不僅有云端觀看現(xiàn)場直播、科普視頻、云游科普日現(xiàn)場、參與知識競賽、科普課堂等多種線上活動，還有科技專家、科普專家就疫情防控等公眾關(guān)注的問題進(jìn)行解答。但值得注意的是，科普合作模式應(yīng)當(dāng)是長期的、穩(wěn)定的，對于公眾的應(yīng)急科普教育更不能只限于重大公共衛(wèi)生事件發(fā)生時，而應(yīng)當(dāng)持續(xù)不斷的開展，為大眾獲取應(yīng)急科普知識營造良好的社會氛圍。

（三）技術(shù)加持，聚焦熱點(diǎn)

信息時代下，人們的生活越來越趨向數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的占比越來越高，線上科普的多種形式主要依托于網(wǎng)絡(luò)，這也符合當(dāng)下數(shù)字化時代的進(jìn)程。一方面，科普內(nèi)容的制作方式越來越多，H5、AR技術(shù)等新媒體技術(shù)為創(chuàng)造科普內(nèi)容提供了新動力;另一方面，由此產(chǎn)生的科普形式越來越多，推文、視頻、云參觀……多樣的科普形式便于公眾直觀迅速的看到相關(guān)的科普知識，這也完美化解了傳統(tǒng)科普方式的弊端——形式呆板，傳播滯后存在感弱，內(nèi)容冗長等。通過這些新興技術(shù)的單一或是交融使用，科普信息的趣味性也相應(yīng)增強(qiáng)，不僅可以為大眾提供其關(guān)心與感興趣的內(nèi)容，也有利于傳播大眾必須要了解的內(nèi)容，例如應(yīng)急科普教育、時事熱點(diǎn)、生活常識等，通過多平臺、多主體把科普知識帶入群眾身邊，讓公眾在生活的間隙就能有效了解科普知識。

三、線上開展科普活動的價(jià)值意義

（一）服務(wù)大眾生活，提升全民素質(zhì)

相比線下的科普渠道，線上開展科普活動的優(yōu)勢體現(xiàn)于即時高效、方便快捷、渠道多樣、獲取量大，同時公眾還可以充分利用碎片化的時間進(jìn)行科普學(xué)習(xí)。一方面，公眾可以利用多樣APP與大數(shù)據(jù)技術(shù)主動選擇性搜索自己不了解的知識;另一方面，信息化時代下，無時無刻都有海量信息包裹著我們。微信公眾號推送、短視頻平臺等新媒體渠道可以讓公眾在無意識的情況下無選擇性地吸收一定的科普知識。這在短期內(nèi)可以解決公眾在現(xiàn)有學(xué)習(xí)、工作生活中存在的難題，長此以往，有助于公眾形成不斷學(xué)習(xí)的習(xí)慣，引導(dǎo)人們遠(yuǎn)離“快餐型”信息，逐步提高全民的綜合性素質(zhì)。

尤其在疫情等緊急公共衛(wèi)生事件發(fā)生時，根據(jù)疫情防控政策，我們不便出行，博物館、科技館等線下科普場所也陸續(xù)閉館，線下科普受阻，這時線上開展應(yīng)急科普教育就顯得極為重要。一是線上新媒體平臺可以快速幫助公眾及時獲取事件動態(tài)與防護(hù)知識，及時對偽科學(xué)、假消息進(jìn)行辟謠，減輕謠言帶來的次生輿情災(zāi)害。二是通過線上云打卡、AR參觀等形式與技術(shù)，即使在居家防疫的情況下，群眾也可足不出戶參觀科普場館。

（二）打造科普社會，形成科普生態(tài)

首先，科普并不是一日之功，需要長時間潛移默化的影響與全社會的共同努力。新時代下，我們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，依托網(wǎng)絡(luò)所建立的線上科普渠道必然給予公眾一個耳濡目染的空間與環(huán)境，促進(jìn)公眾形成共同的科普意識，在社會范圍內(nèi)形成良好的科普生態(tài)。其次，科普體系的完善還可以動員全社會力量?？破罩R本身所要求的權(quán)威性與專業(yè)性要求政府、企業(yè)、專家之間形成溝通、合作和聯(lián)動機(jī)制，開辟新型的線上科普活動形式，有利于進(jìn)一步促進(jìn)公眾理解科學(xué)，將獲取科普知識作為一種習(xí)慣而不是負(fù)擔(dān)。最后，線上開展科普活動還可以最大化地整合、利用社會資源，維持良好的社會秩序。不僅是當(dāng)重大公共衛(wèi)生事件發(fā)生時線下科普難以進(jìn)行，日常生活中也有可能因?yàn)榈赜?、路途、金錢等因素，線下科普無法覆蓋全社會。但在線上，任何人都可以觸及到科普資源，如前所述，AR等技術(shù)已經(jīng)把線下資源轉(zhuǎn)化成為了線上資源，手指一動即可享受不一樣的體驗(yàn)。同時，自新冠疫情發(fā)生以來，若不是網(wǎng)絡(luò)平臺每日強(qiáng)調(diào)口罩的正確戴法并及時對民間謠言進(jìn)行辟謠，防疫期間我國社會也不會形成一種全民防疫的自覺與不信謠、不傳謠、不信謠的社會氛圍。

（三）建設(shè)創(chuàng)新型國家，凝聚全民族力量

2007年，我國發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)國家科普能力建設(shè)的若干意見》，提出加強(qiáng)國家科普能力建設(shè)是建設(shè)創(chuàng)新型國家的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)。因此，開展科普活動的重要性不言而喻。但是何為國家科普能力？文件中提到國家科普能力表現(xiàn)為一個國家向公眾提供科普產(chǎn)品和服務(wù)的綜合實(shí)力。主要包括科普創(chuàng)作、科技傳播渠道、科學(xué)教育體系、科普工作社會組織網(wǎng)絡(luò)、科普人才隊(duì)伍以及政府科普工作宏觀管理等方面。經(jīng)過十幾年的努力與發(fā)展，我們不難看到我國科普報(bào)刊、科普場館、基層科普場所等線下科普渠道的建設(shè)已經(jīng)取得了一定進(jìn)展和成果。由此，目前來看，建設(shè)線上科普體系將是未來科普事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，此舉有利于開拓國家新型科普渠道，挖掘潛在的科普動力，是順應(yīng)新時代新要求的必然舉措，更是加強(qiáng)國家科普能力建設(shè)，提高公民科學(xué)素質(zhì)、推進(jìn)創(chuàng)新型國家建設(shè)的重要保障。而在重大公共衛(wèi)生事件發(fā)生之時，依托網(wǎng)絡(luò)的線上科普渠道更有利于快速傳播相關(guān)信息，提升疫情防控的應(yīng)對效果，樹立公眾的應(yīng)急意識，凝聚全民族力量共同面對難關(guān)。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)日臻完善，為科普活動由線下發(fā)展到線上提供了大量新方法、新形式，使其得以擺脫傳統(tǒng)科普形式的種種缺點(diǎn)和不足。同時，摒棄固有的、傳統(tǒng)的單一科普方式，利用多形式、多合作、多渠道的方式開展科普活動已經(jīng)是大勢所趨。新冠疫情爆發(fā)以來，我們發(fā)現(xiàn)在重大公共衛(wèi)生事件下開展應(yīng)急科普教育具有緊迫性，且線上開展科普活動超越時空地域限制的突出優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，這也預(yù)示著線上開展科普活動的模式探索是可取的，未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc空間。

（華北電力大學(xué)）