新媒體在群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用分析

康芳

摘要：2020年中國本土已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了脫貧的重任。在新的歷史發(fā)展階段，人民群眾將會(huì)越來越注重精神文化生活的建設(shè)。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到群眾的文化生活中，不僅能夠創(chuàng)新活動(dòng)形式和花樣，還能解決當(dāng)前群眾文化活動(dòng)中存在的問題，使得群眾文化生活的質(zhì)量和水平顯著提升。本文將通過對(duì)新媒體的特征以及新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響進(jìn)行了分析和探討，總結(jié)在群眾文化活動(dòng)中應(yīng)用新媒體的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng);新媒體;應(yīng)用分析

2020年中國實(shí)現(xiàn)了全面脫貧。隨著新的發(fā)展階段的來臨，中國社會(huì)將在繼續(xù)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注群眾的精神文化建設(shè)。開展群眾文化活動(dòng)，提升群眾精神文明建設(shè)質(zhì)量，成為各級(jí)政府在民生事業(yè)中關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體下的群眾文化活動(dòng)具有局域性、局限性和相對(duì)滯后性的特點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期群眾文化生活的需求。

隨著新媒體時(shí)代的到來，各種新媒體應(yīng)用技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)于新媒體時(shí)代下的信息制造和傳播技術(shù)愈發(fā)成熟，它在各項(xiàng)領(lǐng)域內(nèi)的廣泛應(yīng)用也為群眾文化活動(dòng)的開展提供了重要的參考。真正提升群眾文化活動(dòng)的整體素質(zhì)和工作質(zhì)量，將傳統(tǒng)活動(dòng)模式和文化活動(dòng)體系進(jìn)行創(chuàng)新，新媒體應(yīng)用技術(shù)將成為我國群眾文化活動(dòng)的突破口和關(guān)鍵點(diǎn)。

一、新媒體的特征

所謂新媒體即以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的應(yīng)用為技術(shù)支撐的新的媒體形式。它有以下幾個(gè)重要的特征：

1.信息傳播快、載體多樣

新媒體依托于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，其最主要的一個(gè)特征就是傳播速度快。它不受地域、時(shí)間的限制，不受媒體版面和新聞制作等影響，無論何時(shí)何地都可以及時(shí)的獲取相關(guān)信息，并通過現(xiàn)代通訊工具、社交媒體軟件及各種APP等信息交流工具及時(shí)對(duì)外傳播，即使新聞發(fā)生在千里之外，也能在幾秒之內(nèi)被人說熟知，使信息傳播真正意義上實(shí)現(xiàn)了即時(shí)化。

2.具有極強(qiáng)的共享性

信息時(shí)代不同于傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，信息傳播的主導(dǎo)權(quán)不再是部分專業(yè)媒體人而是所有人。新媒體信息資源可以通過實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)渠道輕松的就能夠?qū)崿F(xiàn)全民共享。所有的人都可以借助新媒體平臺(tái)參與信息、分享信息、評(píng)論信息。人人都可能成為信息的主動(dòng)參與者而不是被動(dòng)的信息接受者。大大增加了群眾在信息中的參與感。

3.具有強(qiáng)烈的個(gè)性化

新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體，需要專業(yè)的媒體人和專業(yè)的媒體制作技巧。新媒體人人均可參與，沒有固定的行業(yè)制作模式，沒有信息發(fā)布的各種人為局限，人人都可以按照自己的想法進(jìn)行媒體信息的剪輯、制作和傳播，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷，突出了個(gè)性化特征。

二、新媒體在群眾文化中的應(yīng)用策略

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，無疑帶來了新一輪的信息應(yīng)用爆炸。它不僅極大豐富了群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和主題，并且還加快了信息在群眾文化活動(dòng)的傳播和發(fā)展，使群眾文化活動(dòng)超越了時(shí)間、地域的限制，群眾文化活動(dòng)更具有吸引力和發(fā)展活力。但新媒體人人參與式的過度化發(fā)展，在豐富群眾文化活動(dòng)的同時(shí)，由于還缺乏一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏一定的監(jiān)督和引導(dǎo)，對(duì)群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量產(chǎn)生了消極影響，需要我們?cè)趹?yīng)用中加以規(guī)范和注意。

1.構(gòu)建群眾文化網(wǎng)絡(luò)化

新媒體的出現(xiàn)極大沖擊了傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)形式和活動(dòng)體系。以新媒體為依托，進(jìn)行群眾文化活動(dòng)形式和體系的升級(jí)與改造將會(huì)是新一輪發(fā)展的重點(diǎn)。在群眾文化體系構(gòu)建中，必須要以政府為主導(dǎo)，制定發(fā)展規(guī)劃和方案，做好信息的整合和監(jiān)督?？梢杂烧⒁粋€(gè)公共活動(dòng)網(wǎng)站，群眾可以通過這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行無障礙的交流。政府設(shè)立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員，對(duì)群眾言論和社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。這樣群眾既能夠第一時(shí)間了解到群眾文化活動(dòng)的最新資訊，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最大程度上降低工作的成本。

2.充實(shí)群眾文化內(nèi)容

新媒體最大的特點(diǎn)就是取材方便，資源豐富。社會(huì)就是最大的媒體資源信息庫，在群眾文化活動(dòng)中，可以充分利用新媒體平臺(tái)，及時(shí)吸納具有新鮮度和熱點(diǎn)性和話題信息，變換形式，融入到群眾的文化生活中，增強(qiáng)群眾文化內(nèi)容的時(shí)效性，提升文化活動(dòng)對(duì)群眾的吸引力，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。

3.打破常規(guī)，加強(qiáng)形式創(chuàng)新

新媒體之所以新就在于其傳播的方式和途徑新。在群眾文化活動(dòng)中，我們可以充分利用新媒體這一方式，利用各種各樣的載體，加強(qiáng)對(duì)群眾文化活動(dòng)開展形式的創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的固定場所、固定活動(dòng)模式外，還可以利用微信群、QQ群、貼吧等多種途徑開展文化活動(dòng)，還可以利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)征文等形式來加強(qiáng)與廣大群眾的互動(dòng)，使得群眾文化活動(dòng)更加豐富多彩。

此外，還可以通過加強(qiáng)新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)、優(yōu)化媒體文化環(huán)境等方式，提升新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的參與度和支持度。

總之，隨著新媒體時(shí)代的來臨，群眾文化活動(dòng)的開展有了更加廣闊的平臺(tái)，我們將充分利用好新媒體資源優(yōu)勢，全力助推群眾文化活動(dòng)的發(fā)展和提升。

參考文獻(xiàn)

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