融媒體新聞報道如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

摘要：當前，網(wǎng)絡技術迅速發(fā)展，多種新型媒體誕生，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。如何有效運用新媒體手段和技術，不斷創(chuàng)新信息的獲取渠道與呈現(xiàn)方式，如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，將單一媒體的競爭力轉變成多媒體共同的競爭力，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的融合與利用，全面提升其價值，都是融媒體環(huán)境下新聞報道創(chuàng)新發(fā)展亟待解決的問題。基于此，本文主要探究融媒體新聞報道的現(xiàn)狀，并提出融媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。

關鍵詞：融媒體；新聞報道；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0137-03

主流媒體影響力與公信力都很強。而在融媒體時代，新興媒體以極強的信息互動性與時效性、極低的新聞信息生產(chǎn)成本以及極大的信息承載量等優(yōu)勢迅速發(fā)展，并沖擊著主流媒體的新聞報道[1]。

基于此，新聞媒體必須積極改革新聞報道方式、創(chuàng)新技術，充分利用自身優(yōu)勢，明確自身與新媒體的契合點，不斷改進，從而讓新聞報道能夠在移動網(wǎng)絡信息環(huán)境下煥發(fā)出新的生機與活力，實現(xiàn)長遠可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體新聞報道存在的問題

（一）同質化問題嚴重

在信息時代背景下，媒體報道存在嚴重的同質化問題，包括焦點同質化、內容同質化、熱點同質化等，這一問題在目前極為常見，其出現(xiàn)的原因主要有三點。

第一，媒體報道欠缺創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。為了獲得更高的收視率，為了“方便省事”，媒體選擇照搬照抄他人的成功案例。

第二，過于追求高收視率，沒有充分認識到自身在市場上的位置。新聞報道常常以收視率為導向，選用過于娛樂化的標題，憑借表面功夫獲得大眾的關注，導致新聞媒體的“把關人”“守門人”功能被弱化[2]。

第三，忽視了對新聞內容的多角度、深層次挖掘，導致新聞報道只關注熱點，而忽略了對新聞廣度和深度的思考。

（二）報道內容瑣碎膚淺

在融媒體環(huán)境下，新聞報道內容的瑣碎和膚淺，大大降低了新聞報道的整體質量。由于自媒體的規(guī)模不斷擴大，各類信息更新速度極快，有的網(wǎng)絡媒體平臺甚至可以幾分鐘更新一次信息，這導致新聞很難得到詳細的審核，新聞報道的質量很難得到保證[3]。

此外，融媒體時代的新聞呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢，但逐漸丟失了傳統(tǒng)新聞報道的優(yōu)秀經(jīng)驗，包括新聞審核的嚴謹性、嚴格的自我約束力、端正的專業(yè)態(tài)度，新聞報道未實現(xiàn)深層次發(fā)展，出現(xiàn)諸多不良現(xiàn)象，如過分追求新聞傳播速度及點擊率、新聞報道缺乏專業(yè)性等。

（三）輿論引導力不足

在融媒體環(huán)境下，輿論影響被不斷放大，新聞報道中的爭議性內容往往會受到觀眾的廣泛關注和討論，而當前網(wǎng)絡環(huán)境下隨處可見輿論受惡意引導的情況，導致新聞當事人遭受“網(wǎng)絡暴力”，身心受到極大的傷害。

融媒體環(huán)境下，新聞當事人的隱私保護難度越來越大。傳統(tǒng)媒體承擔著輿論引導的責任和義務，并向大眾傳遞最新的社會信息，但當前人們的話語權增強，加上網(wǎng)民的文化背景存在很大的差異，其對新聞事件的認識也會出現(xiàn)很大的差異，往往會出現(xiàn)攻擊當事人、惡意評論、散布謠言等情況。若新聞媒體忽略了自身的引導作用，對這些不良現(xiàn)象放任不管，極易導致這些現(xiàn)象被放大[4]，從而影響社會安定。

針對這一情況，面向融媒體的新聞報道需要客觀揭示存在的問題，提高輿論引導能力，推進自身的創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

為有效促進融媒體新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，在實際發(fā)展過程中，可從創(chuàng)新報道內容和形式、提升報道深度、加強輿論導控、引入先進媒體技術等方面入手。

（一）創(chuàng)新報道內容和形式

融媒體時代，新聞報道需要實現(xiàn)創(chuàng)新和個性化發(fā)展，以此順應時代發(fā)展的需求，使自身實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。融媒體的特點使其能夠為當代新聞報道提供多元化的內容和形式。

以某市融媒體中心建設為例，其將綜合指揮、輿情監(jiān)測及新聞運營融為一體，可在較短時間內掌握最新的新聞信息，與記者進行交流和溝通，并對緊急事件的報道進行有效處理，既能夠實現(xiàn)資源共享，又能夠促進自身的個性化發(fā)展。

同時，新聞報道涉及多種類型，故可在該基礎上，結合具體情況，選擇最適宜各類新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展之路，明確發(fā)展的重心[5]。

若新聞報道側重于廣大老百姓的日常生活，則新聞內容必須秉持著求真務實的原則，不可過于夸大，即結合本地民生發(fā)展的具體情況和老百姓的現(xiàn)實生活，合理選擇新聞報道內容，進而創(chuàng)新，實現(xiàn)個性化發(fā)展。要想提高民生新聞節(jié)目的市場競爭力，還需要深入老百姓之中，站在老百姓的角度，切實關注老百姓關注的問題，在此基礎上對新聞報道內容進行編排。

關于新聞報道形式的創(chuàng)新，主要有兩大內容。

第一，H5交互傳播。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞報道的形式已跟不上時代發(fā)展的步伐，其傳播優(yōu)勢逐漸喪失。在各種新興技術的支持下，新的新聞報道形式出現(xiàn)，H5交互傳播就是當前最新且應用較為廣泛的報道形式，其主要優(yōu)勢如下：成本較低、互動性較高、跨平臺、易傳播，且更加適應新媒體用戶的閱讀習慣。

這一形式包含動畫、圖片、音樂、鏈接等元素，對這些元素進行合理組接，可以突破以往的純圖文報道形式，通過對新聞頁面內容的不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)新聞報道的可視化。

如中國政府網(wǎng)、國務院客戶端與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出了H5《360°總理記者會》，用戶打開該H5作品，可接收到國務院發(fā)出的“邀請函”，點擊頁面后，可進入金色大廳，參加總理的答記者會。然后滑動屏幕，就能夠看到記者舉手提問的場景。用戶點擊頁面中的某一記者，則可以看到這名記者的提問和總理回答記者的完整文字稿，同時還能夠進行音頻收聽[6]。

可以說，H5交互傳播實現(xiàn)了視聽的有效結合，能借助對虛擬場景的打造，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感受。通過生動形象的H5作品，場景化嚴肅的新聞信息，能實現(xiàn)與用戶之間的深度交互，以便用戶更加高效地獲取信息，從而顯著增強新聞報道的傳播效果。

第二，“視頻博客+新聞”的新探索，視頻博客是一種短視頻形式，近年來在主流媒體的報道中得到了廣泛運用，該新聞報道借助第一人稱視角，采取視頻日記的方式，對新聞事件進行展現(xiàn)，不僅具有創(chuàng)新性，而且縮短了與用戶的距離，能夠以微見大，充分體現(xiàn)出報道的力量。

可以說，在融媒體實踐中，主流媒體已歷練出對新技術的敏銳觸覺，具備了更加開放包容的態(tài)度。

以央視主持人康輝在微博上發(fā)布的第一條視頻博客為例，其憑借輕松有趣的敘事風格和第一人稱視角，對自己的日常工作進行記錄，摒棄了以往媒體新聞報道中刻板、嚴肅的敘事風格，大大增強了互動感與代入感，對新聞報道的品牌形象進行了重塑，更好地滿足了當代用戶的需求[7]。

（二）提升報道深度

融媒體新聞報道必須以改革為出發(fā)點，尤其要關注輿論新聞的報道深度，應建立一套完善的、科學合理的管理制度體系。在新聞報道內容的更新過程中，應適時調整政治、經(jīng)濟新聞與民生新聞的占比，切實提升新聞報道的質量與深度。同時，對于網(wǎng)絡環(huán)境中新聞報道的傳播，必須強化版權意識，防止新聞內容上存在差異，從而影響新聞報道的真實性。

要進一步提升新聞報道的深度，需要注重原創(chuàng)，并結合原創(chuàng)新聞內容，更好地進行編輯與創(chuàng)作。新聞報道內容既要注重事實的陳述，又要注重深層次的挖掘與剖析，只有這樣才能向用戶傳遞客觀真實的新聞信息[8]。

例如，對于同一篇新聞報道，需從多角度和多層面出發(fā)，對關注點的差異進行呈現(xiàn)，從而向用戶提供更加真實的新聞報道，實現(xiàn)各媒體的融合，推動媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）加強輿論引導控

融媒體時代，媒體應完善堅持正確導向的輿論引導工作機制。應堅持黨管媒體原則，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律、弘揚正能量。通過構建完善的輿論監(jiān)管體系，有效預測和分析新聞報道中的輿論，明確其可能產(chǎn)生的不利影響，然后采取針對性的引導措施，最大限度地降低或消除新聞報道中輿論的負面影響。

同時，必須向積極的方向引導輿論，還需要充分保障輿論的作用，在新聞報道內容發(fā)布之前，必須對這一內容反復且嚴格地進行審核，保證內容和邏輯的正確性。

此外，輿論引導工作機制的完善，相關新聞平臺還需要加大對新聞報道內容的把關力度，一旦出現(xiàn)不實消息，必須在第一時間進行澄清，從根本上控制惡意輿論的出現(xiàn)[9]。

另一方面，完善堅持正確導向的輿論引導工作機制，也需要完善輿論監(jiān)督制度。故新聞節(jié)目必須加大新聞報道輿論監(jiān)督工作的力度，秉持不錯位、不缺位及不越位的原則，建立一套方式合理、監(jiān)督有法的新聞報道輿論監(jiān)督系統(tǒng)。一旦出現(xiàn)特殊情況，相關媒體必須積極聽取多方意見，在充分了解情況的前提下，作出正確的判斷，真實準確地進行報道。

（四）引入先進媒體技術

融媒體時代，先進的媒體技術是新聞報道傳播力提升的關鍵。新聞從業(yè)者只有敢于、善于運用新技術，才能夠不斷豐富新聞報道形式，為用戶提供更優(yōu)的體驗。

第一，媒體智能化發(fā)展。新媒體時代的到來，在一定程度上改變了人們的生活、溝通及思維方式，也增強了人們的社會洞察力?；诖髷?shù)據(jù)技術與人工智能技術，新聞報道內容的生產(chǎn)更加高效簡便，創(chuàng)新性更強，新聞生產(chǎn)的時間大大縮短，新聞從業(yè)者的重復工作大大減少，其有了更多的時間開展創(chuàng)造性、決策性工作。

當前，新華社、騰訊新聞、第一財經(jīng)及南方周末等都在新聞報道工作中運用了智能寫作機器人。這一媒體報道方式改變了以往新聞的采寫編流程，基于新技術傳播平臺和新興傳播手段，借助數(shù)據(jù)的獲取、處理、可視化生成文章，讓新聞報告具備了更強的專業(yè)性。

第二，5G技術革新。2019年，人類進入5G時代，各新聞媒體也開始在新聞報道中運用5G技術持續(xù)傳輸8K超高清信號，為用戶提供畫面清晰的現(xiàn)場直播，大大優(yōu)化了用戶的觀看體驗。同時，新聞媒體可借助5G+8K手機設備開展網(wǎng)絡直播，在為用戶提供高清晰度的畫面的同時，確保信號的實時穩(wěn)定輸出，大大提高了新聞報道的工作效率，顯著優(yōu)化了用戶的現(xiàn)實體驗。

此外，在新聞報道中運用5G技術，可減少新聞的生產(chǎn)成本，更加快速地處理大容量新聞信息，從而顯著提升新聞生產(chǎn)效能。以算法新聞為例，借助技術與數(shù)據(jù)的支撐，通過智能算法工具生產(chǎn)信息，可促進新聞報道行業(yè)的自動化、信息化、智能化發(fā)展。

（五）提高新聞從業(yè)者的綜合素質

融媒體時代，新聞傳播業(yè)態(tài)、觀念、態(tài)度等發(fā)生了極大的改變，社會大眾媒介素養(yǎng)不斷提升，新聞從業(yè)者面臨新的挑戰(zhàn)，其應具備較強的個人能力，能夠在最短時間內掌握最準確、最新的新聞內容，突破聲、屏、報、網(wǎng)及微平行運作結構。

基于此，各地新聞媒體需要積極改變以往廣播、大屏、報紙、門戶網(wǎng)站、微博、客戶端等平行運作的架構，將分散在各部門、各崗位的人員聚集起來，重新打造融媒體中心，達到一次性采集、多媒體渠道展現(xiàn)、多平臺發(fā)布的目的，以此促進融媒體新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

成立融媒體中心后，還需要加強對人員的培訓，讓其掌握融媒體新聞報道的特征和要求，以及各種先進的技術和方法，并不斷提高其融媒體新聞報道的策劃選題、信息采集及資源整合的能力。

還需建立科學完善的考核激勵制度，促使新聞從業(yè)者不斷提升自我，進一步增強其編輯能力、洞察能力、思辨能力等，最終組建一支政治過硬、專業(yè)能力強、敢于創(chuàng)新的優(yōu)秀新聞報道隊伍。

三、融媒體新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展趨勢

（一）開發(fā)融媒體傳播途徑

面向融媒體的新聞報道，需努力朝多層面發(fā)展，全面掌握能夠挖掘運用的資源。當前自媒體正處于蓬勃發(fā)展階段，但因為欠缺統(tǒng)一的管理，信息傳播過程中往往出現(xiàn)一些問題。

基于此，對融媒體傳播途徑的開發(fā)，新聞機構應做到以下三點。

一是科學改革自媒體管理，對所有的網(wǎng)絡傳播平臺制定和實施統(tǒng)一的管理規(guī)定，結合新聞傳播的具體特征，嚴格審核與管控內容。

二是加大對微博、微信、抖音等網(wǎng)絡平臺的開發(fā)力度，不斷拓寬新聞報道傳播途徑，在短時間內實現(xiàn)大范圍的信息傳播。

三是強化新聞報道的編輯和傳播創(chuàng)新，對多種渠道中新聞報道的發(fā)展優(yōu)勢進行充分考慮，基于相互促進的方式，進一步創(chuàng)新新聞報道的編輯與傳播，以此獲得最為理想的發(fā)展控制效果。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)絡傳播平臺

媒體類APP迅速發(fā)展，網(wǎng)絡傳播平臺正逐步超過主流媒體，成為應用最多的傳播途徑，為盡快擴大新聞報道的傳播范圍，新聞機構需要積極開發(fā)適合自身發(fā)展的APP。同時，對于新聞報道類型而言，不同網(wǎng)絡傳播平臺存在很大的區(qū)別，故需要立足于傳播平臺的特點，對新聞報道進行重點完善，還需確保發(fā)布的各項內容契合當今社會主流價值觀。

四、結語

在融媒體環(huán)境下，主流媒體的發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn)，其需要正視自身的不足，結合具體情況，根據(jù)時代發(fā)展的需要，積極創(chuàng)新新聞報道內容和形式，不斷提升新聞報道的深度，并加強輿論引導，引入先進媒體技術等，從而實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1] 鄒晨鷺.融媒體新聞報道如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[J].傳媒論壇，2021，4（03）：48-49.

[2] 雷濤.關于融媒體環(huán)境下如何鍛造全媒體記者的一些思考[J].新聞文化建設，2021（01）：71-72.

[3] 張鈴.融媒體時代基層電視新聞主題報道的創(chuàng)新發(fā)展[J].傳媒論壇，2020，3（20）：48-49.

[4] 楊帆.融媒體語境下新聞采訪報道的創(chuàng)新發(fā)展[J].傳媒論壇，2020，3（20）：77.

[5] 劉筱云.媒介技術視野下電視新聞節(jié)目內容生產(chǎn)與融合傳播研究[D].蘭州：西北師范大學，2020.

[6] 邢玉超.融媒體環(huán)境下電視新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展路徑探索[J].記者觀察，2019（36）：30.

[7] 王琛晨.融媒體時代新聞采訪報道創(chuàng)新發(fā)展與實踐探索[J].傳播力研究，2019，3（28）：126.

[8] 聶曉斌.信息化時代融媒體對新聞采編者的新要求探析[J].傳媒論壇，2018，1（21）：64-65.

[9] 李洪林.融媒體環(huán)境下電視新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展[J].電視指南，2017（11）：190.

作者簡介：潘志君（1978—），男，浙江余姚人，本科，編輯，研究方向：傳媒工作。