淺析我國電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估存在的問題及對(duì)策建議

朱國晶

摘要：近年來，國內(nèi)影片票房收入的不斷攀升，彰顯了電影行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?，與此同時(shí)，為了促進(jìn)電影著作權(quán)的公平交易，電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估也愈發(fā)重要。鑒于此，本文首先介紹了電影著作權(quán)的概念以及傳統(tǒng)評(píng)估方法的適用性，指出當(dāng)前我國電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估存在的問題，并針對(duì)存在的問題提出了有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電影著作權(quán);價(jià)值評(píng)估;問題;對(duì)策

國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2003年全年票房總收入僅10億元，2019年全年票房總收入為642.66億元，票房收入的爆炸式增長，顯示了中國電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展。電影著作權(quán)的交易對(duì)電影市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要，完善的電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估理論有益于指導(dǎo)實(shí)踐中的電影著作權(quán)交易。目前，我國電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估研究進(jìn)度比較滯后。因此，本文以國內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展的情況為基礎(chǔ)，指出我國電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估存在的問題，并為解決這些問題提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

一、電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)概念

（一）電影著作權(quán)

指電影作品的個(gè)人作者或者公司對(duì)其作為制片人所依法享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。包含電影發(fā)行權(quán)、電影放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等17項(xiàng)權(quán)利。根據(jù)當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)鏈，電影著作權(quán)價(jià)值包括電影票房收入價(jià)值、電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放收入和后續(xù)衍生品開發(fā)收入。目前，我國的電影市場(chǎng)還不夠成熟，電視網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)收入和電影衍生品價(jià)值占比相對(duì)較小。

（二）電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估方法評(píng)析

1.成本法

成本法是通過估算被評(píng)估資產(chǎn)的重置成本，然后扣除被評(píng)估資產(chǎn)已存在的各種貶值，得到被評(píng)估資產(chǎn)的價(jià)值。著作權(quán)作為一種無形資產(chǎn)，其成本構(gòu)成具有虛擬性，一方面，很難有效地計(jì)量電影著作權(quán)的成本;另一方面，電影著作權(quán)的成本和價(jià)值并不對(duì)等，常常有小成本，高回報(bào)的影片，也不乏許多大制作的影片慘淡收?qǐng)龅木置妗Ｒ虼?，成本法并不適合評(píng)估電影著作權(quán)的價(jià)值

2.市場(chǎng)法

市場(chǎng)法是將市場(chǎng)上與被評(píng)估資產(chǎn)相同或類似資產(chǎn)的近期交易價(jià)格進(jìn)行調(diào)整得到被評(píng)估資產(chǎn)的價(jià)值。市場(chǎng)法的一個(gè)必要前提就是有一個(gè)公開活躍的市場(chǎng)。但目前，我國的電影市場(chǎng)信息并不透明，著作權(quán)交易市場(chǎng)也處在發(fā)展初期，市場(chǎng)上的可比案例數(shù)量較少，因此利用市場(chǎng)法評(píng)估電影著作權(quán)可行性不高。

3.收益法

相較于成本法和市場(chǎng)法，收益法是評(píng)估電影著作權(quán)最常用的方法。收益法是通過估算被評(píng)估資產(chǎn)的預(yù)期收益現(xiàn)值來評(píng)估被評(píng)估資產(chǎn)的價(jià)值。收益法評(píng)估著作權(quán)價(jià)值有以下兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：首先，通過評(píng)估被評(píng)估資產(chǎn)未來收益，建立了收益和價(jià)值的聯(lián)系;其次，在實(shí)際評(píng)估中，收益法的可操作性較高，且評(píng)估結(jié)果可信度較高。收益法評(píng)估的難點(diǎn)在于把握三個(gè)重要參數(shù)：收益額、收益期限和折現(xiàn)率。

二、我國電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估現(xiàn)存問題

（一）電影著作權(quán)評(píng)估范圍界定不明確

我國許多研究人員在評(píng)估著作權(quán)價(jià)值時(shí)，假定其價(jià)值為放映權(quán)價(jià)值。實(shí)際上，當(dāng)不同的資產(chǎn)評(píng)估公司評(píng)估同一著作權(quán)的價(jià)值時(shí)，由于對(duì)評(píng)估范圍界定不明確，可能會(huì)得到不同的評(píng)估結(jié)果，甚至相差甚遠(yuǎn)。評(píng)估結(jié)果的多樣化會(huì)影響其可信度，最終使評(píng)估結(jié)果不被認(rèn)可，從而影響評(píng)估結(jié)果的使用范圍，還會(huì)影響評(píng)估行業(yè)的信譽(yù)度。當(dāng)前，電影著作權(quán)的評(píng)估結(jié)果很難得到公眾的認(rèn)可，一個(gè)重要的原因就是對(duì)電影著作權(quán)的評(píng)估范圍缺乏統(tǒng)一的界定。

（二）傳統(tǒng)評(píng)估方法存在缺陷

由于電影著作權(quán)成本和收益的不對(duì)等性，通常不使用成本法評(píng)估其價(jià)值。目前我國電影行業(yè)的許多信息是保密的，因此現(xiàn)階段運(yùn)用市場(chǎng)法評(píng)估局限性較大。與其他兩個(gè)方法相比，收益法是當(dāng)前最常用的電影著作權(quán)評(píng)估方法。但是，運(yùn)用收益法評(píng)估電影著作權(quán)價(jià)值存在不可忽視的缺陷。從價(jià)值構(gòu)成來看，電影著作權(quán)價(jià)值包含放映權(quán)價(jià)值和后續(xù)衍生品價(jià)值，而收益法主要是評(píng)估放映權(quán)的價(jià)值，忽視了衍生品開發(fā)這個(gè)不確定的價(jià)值，但這個(gè)價(jià)值也是電影著作權(quán)價(jià)值的一部分，雖然目前我國電影衍生品開發(fā)未成規(guī)模，但有不斷發(fā)展的趨勢(shì)，在實(shí)際評(píng)估中應(yīng)合理考慮。

（三）相關(guān)數(shù)據(jù)不公開透明

我國電影市場(chǎng)發(fā)展還不夠成熟，許多影視文化公司的數(shù)據(jù)并不對(duì)外公開，即使一些上市公司，也只能收集到少部分?jǐn)?shù)據(jù)。由于許多數(shù)據(jù)的不可獲得，評(píng)估方法的使用也受到了一定的局限，而且由于在電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估中，由于數(shù)據(jù)不透明，導(dǎo)致數(shù)據(jù)收集工作量大，工作人員往往只能收集到有限的數(shù)據(jù)，由于數(shù)據(jù)收集有限，樣本的不足會(huì)直接影響構(gòu)建模型的準(zhǔn)確性。

三、電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估現(xiàn)存問題的對(duì)策建議

（一）明確電影著作權(quán)的評(píng)估范圍

明確電影著作權(quán)的評(píng)估范圍是進(jìn)行評(píng)估的前提，但是目前對(duì)這個(gè)問題的認(rèn)識(shí)并未得到統(tǒng)一，不同的評(píng)估機(jī)構(gòu)出發(fā)點(diǎn)不同，衡量問題的角度不同。隨著衍生品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，電影著作權(quán)價(jià)值應(yīng)該除了作品本身，還需要考慮相關(guān)衍生產(chǎn)品的價(jià)值，在未來的評(píng)估工作中，衍生品的商業(yè)價(jià)值會(huì)是一個(gè)重要的考量指標(biāo)。在實(shí)踐中，當(dāng)不同機(jī)構(gòu)對(duì)著作權(quán)評(píng)估范圍存在爭議時(shí)，這時(shí)，需要一個(gè)約束性框架進(jìn)行指導(dǎo)?，F(xiàn)階段，在電影著作權(quán)范圍界定方面還缺乏成熟的政策法規(guī)的引導(dǎo)，因此，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)規(guī)定評(píng)估時(shí)的一些必要指標(biāo)，以規(guī)范電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估市場(chǎng)。

（二）加強(qiáng)實(shí)物期權(quán)法在電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估中的運(yùn)用

由于后續(xù)衍生品開發(fā)價(jià)值的不確定性，使得電影著作權(quán)價(jià)值具有不確定性，使得傳統(tǒng)方法運(yùn)用存在缺陷。這時(shí)，實(shí)物期權(quán)法作為一種動(dòng)態(tài)的評(píng)估方法就顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)了，該方法充分考慮了不確定性對(duì)電影著作權(quán)價(jià)值的影響。電影著作權(quán)價(jià)值包含以票房收入為主、電視和網(wǎng)站播放收入為輔的放映權(quán)價(jià)值和電影衍生品收入價(jià)值。但是目前我國電影衍生品的開發(fā)市場(chǎng)規(guī)模還不成熟，并不是所有的電影都會(huì)產(chǎn)生衍生品，所以實(shí)物期權(quán)法在當(dāng)前形勢(shì)下的評(píng)估效果還不顯著。但著眼于未來，隨著我國電影衍生品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，用實(shí)物期權(quán)法評(píng)估電影著作權(quán)價(jià)值有更大的潛力。

（三）建立并完善電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫

很大程度上，評(píng)估結(jié)果的可靠性取決于搜集信息的權(quán)威性、充分性，但當(dāng)前我國電影市場(chǎng)的信息不夠公開、透明，評(píng)估人員獲取數(shù)據(jù)困難，許多影響結(jié)果的因素?zé)o法量化，限制了評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性。因此，建立完善的電影信息數(shù)據(jù)庫對(duì)電影著作權(quán)評(píng)估至關(guān)重要，是評(píng)估結(jié)果的數(shù)據(jù)支撐。具體來說，一方面，希望能夠針對(duì)導(dǎo)演、演員等給出專業(yè)的、群眾參與度高的評(píng)分，納入電影信息數(shù)據(jù)庫;另一方面，信息數(shù)據(jù)庫中還應(yīng)收錄電影的制作和宣傳成本，這就需要電影制片方的及時(shí)披露。未來，建立在完善的電影信息數(shù)據(jù)庫上的電影著作權(quán)評(píng)估價(jià)值才會(huì)更加具有參考價(jià)值。

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山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 會(huì)計(jì)學(xué)院