消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為影響因素研究

唐毓

摘要：技術(shù)日益發(fā)展帶來(lái)了人們生活水品的逐漸提高，也形成了多種多樣的消費(fèi)方式。一方面，物質(zhì)條件的改善使人們獲得大量生理上的享受和心理上的滿足，另一方面，日益增加的消費(fèi)使自然資源不斷消耗，環(huán)境問題層出不窮。傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的綜合需求。近年來(lái)，綠色消費(fèi)的觀念日益深入人心，人們開始追求更環(huán)保、低碳高層次的綠色消費(fèi)。文章從綠色消費(fèi)的定義出發(fā)，闡明綠色消費(fèi)的內(nèi)涵，分析目前社會(huì)綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀，結(jié)合目前社會(huì)的現(xiàn)實(shí)情況，實(shí)證分析影響社會(huì)群體綠色消費(fèi)的因素。從思想內(nèi)涵、政策制度和科技創(chuàng)新方面給出促進(jìn)綠色消費(fèi)方式的建議。

關(guān)鍵詞：綠色;消費(fèi);消費(fèi)者

一、引言

聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)明確提出，21世紀(jì)人類面臨的最大問題就是環(huán)境，特別是由于過(guò)度消費(fèi)所帶來(lái)的過(guò)度資源消耗和環(huán)境惡化。許多國(guó)外學(xué)者都對(duì)環(huán)境和消費(fèi)方式之間關(guān)系進(jìn)行研究，結(jié)果顯示個(gè)體的消費(fèi)行為是群體消費(fèi)行為的縮影，個(gè)體消費(fèi)行為的不當(dāng)和社會(huì)不可持續(xù)性發(fā)展和人類健康隱患之間密切相關(guān)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)也對(duì)環(huán)境保護(hù)日益關(guān)注，在相關(guān)會(huì)議提案中，很大一部分來(lái)自政協(xié)的提案都與環(huán)保問題息息相關(guān)。在過(guò)去的“十二五”期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得巨大的發(fā)展成就，與此也帶來(lái)了環(huán)境問題的惡化，可持續(xù)發(fā)展與資源現(xiàn)狀之間的矛盾日益嚴(yán)峻?！笆濉逼陂g，改善重點(diǎn)流域污染、空氣質(zhì)量?jī)?yōu)化、減緩生態(tài)系統(tǒng)退化是全社會(huì)要關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)個(gè)體行為來(lái)說(shuō)，個(gè)體消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境的危害積少成多，隨處可見的塑料袋污染就是環(huán)境治理的大難題，每天我國(guó)使用接近20億只塑料袋，這些塑料袋大多由不可再生資源構(gòu)成，對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不可估量的深遠(yuǎn)有害影響。因此，研究個(gè)體綠色消費(fèi)行為無(wú)論對(duì)國(guó)家還是對(duì)社會(huì)和個(gè)人都是有意義的事情。

二、綠色消費(fèi)的內(nèi)涵

綠色消費(fèi)這一概念首次于1963年提出，指明消費(fèi)者具有不可推脫的環(huán)保義務(wù)，有無(wú)法規(guī)避的環(huán)保責(zé)任。隨后1991年、1994年聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署出臺(tái)了《可持續(xù)消費(fèi)政策因素》進(jìn)一步豐富了綠色消費(fèi)的內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)外學(xué)者都從自身角度出發(fā)，對(duì)綠色消費(fèi)行為進(jìn)行定義，就本文而言，選取國(guó)際上對(duì)綠色消費(fèi)認(rèn)可度較大的定義方式即自然、和諧、健康的新型消費(fèi)方式，它的本質(zhì)特征可以概括為以下幾個(gè)方面：節(jié)約資源不過(guò)度消耗、污染減少環(huán)境友好、重復(fù)使用可回收、分類循環(huán)可再生、保護(hù)環(huán)境萬(wàn)物共存。消費(fèi)者綠色消費(fèi)的行為不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是綠色消費(fèi)觀念深入人心并帶動(dòng)選擇綠色消費(fèi)的過(guò)程、從而形成綠色消費(fèi)的結(jié)果。它是一個(gè)系統(tǒng)化、體系化的過(guò)程，涵蓋生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)方面，同時(shí)包涵了回收利用物資、有效使用能源、保護(hù)生存環(huán)境及物種等。

三、影響消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的因素

（一）社會(huì)消費(fèi)環(huán)境影響

國(guó)家政策決定社會(huì)環(huán)境，政府發(fā)揮調(diào)控市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用。有了政策支持，社會(huì)消費(fèi)環(huán)境不斷改變，它大力推動(dòng)著綠色消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，所以，社會(huì)消費(fèi)環(huán)境很大程度上影響著消費(fèi)者綠色消費(fèi)的發(fā)展。近日，國(guó)家發(fā)改委、司法部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)法規(guī)體系的意見》的通知，提出加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策體系，加快全社會(huì)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的進(jìn)程，進(jìn)一步將“綠色消費(fèi)”納入群眾的生活中。2020年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的政策措施中有兩項(xiàng)尤為引人關(guān)注：一是將新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼和免征購(gòu)置稅政策延長(zhǎng)兩年。二是中央財(cái)政采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)，支持京津冀等重點(diǎn)地區(qū)淘汰國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)柴油貨車。多項(xiàng)政策舉措著眼于綠色消費(fèi)，深刻改變著社會(huì)消費(fèi)環(huán)境和理念。通過(guò)上述政策，不難發(fā)現(xiàn)，社會(huì)整體的消費(fèi)環(huán)境在向綠色消費(fèi)不斷遷移，社會(huì)消費(fèi)理念也在不斷轉(zhuǎn)化，它們正在深刻影響著每一位消費(fèi)者的行為、引導(dǎo)著消費(fèi)者綠色消費(fèi)。在這種社會(huì)消費(fèi)環(huán)境背景下，綠色消費(fèi)已成為大勢(shì)所趨。

（二）個(gè)人文化背景和理念

不同的文化背景形成不一樣的消費(fèi)理念，個(gè)人消費(fèi)理念決定個(gè)人消費(fèi)。中國(guó)從傳統(tǒng)社會(huì)崇尚節(jié)儉到現(xiàn)如今盲目過(guò)度消費(fèi)，消費(fèi)風(fēng)俗在不斷變化。截至2020年，我國(guó)已經(jīng)基本全面建成小康社會(huì)，人民生活水平不斷增長(zhǎng)，同時(shí)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和當(dāng)前不平衡不充分的發(fā)展在不斷產(chǎn)生著矛盾。人們生活水平的提高，必然導(dǎo)致消費(fèi)需求的變化。消費(fèi)者在新時(shí)代的環(huán)境下，滿足日常生活時(shí)，更注重身體健康，關(guān)注下一代的生存環(huán)境，更傾向基于環(huán)保意識(shí)為導(dǎo)向的綠色購(gòu)買行為，更加接受從價(jià)值觀角度衡量購(gòu)買過(guò)程和是否具備環(huán)保導(dǎo)向。消費(fèi)需求不斷轉(zhuǎn)變，受過(guò)良好教育的消費(fèi)者正確地把握身體與健康、個(gè)人與自然、人類與社會(huì)的關(guān)系，更具社會(huì)責(zé)任感，慢慢將綠色消費(fèi)理念奉為消費(fèi)選擇的基石與原則。同時(shí)，在新時(shí)代文化浪潮的熏陶下，這一代消費(fèi)者將綠色消費(fèi)觀念言傳身教，正不斷將追求綠色消費(fèi)的觀念傳授給下一代，無(wú)形中擴(kuò)大著教育影響，在新一代浪花的腦海里描繪了綠色消費(fèi)的理念、勾勒出了綠色消費(fèi)的藍(lán)圖。

（三）現(xiàn)有綠色產(chǎn)品行業(yè)影響力

綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須取之于生活，回歸生活。如果違背這個(gè)原則，綠色產(chǎn)品將不再“綠色”，綠色產(chǎn)業(yè)將失去“綠色”，綠色行業(yè)的發(fā)展和影響力將嚴(yán)重倒退，給個(gè)人和社會(huì)發(fā)展造成重大損失。欺騙消費(fèi)者的毒大米事件、房屋板材有害氣體和放射性物質(zhì)超標(biāo)等事件，在社會(huì)上造成強(qiáng)烈反響，深刻反映出社會(huì)對(duì)綠色消費(fèi)的迫切與期待。而我國(guó)目前部分種類綠色產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)有影響力。眾所周知，家用電器是每個(gè)家庭的消費(fèi)品，我國(guó)在家用電器節(jié)能環(huán)保方面已具有比較成熟的理念和基礎(chǔ)。從2004年開始，國(guó)家發(fā)改委大力推行節(jié)能減排電器的消費(fèi)，該項(xiàng)舉措直接推動(dòng)了我國(guó)家用電器節(jié)能環(huán)保理念和技術(shù)的發(fā)展。根據(jù)購(gòu)物調(diào)查，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買家用電器時(shí)都會(huì)首先考慮電器能效級(jí)別和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，該行業(yè)已對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生強(qiáng)大影響力，已經(jīng)深刻影響到消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為。不僅如此，綠色出行也成為綠色產(chǎn)品行業(yè)影響力的重要組成部分，截至2020年6月底，我國(guó)新能源汽車保有量已達(dá)417輛，占國(guó)內(nèi)汽車保有總量的1.16%。由此可見，綠色產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展成熟將產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)影響力，直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)理念和行為。