電視民生節(jié)目如何在融媒體時(shí)代逆境求生

【摘要】電視民生節(jié)目一直以來受到觀眾喜愛，尤其是民生新聞節(jié)目，此節(jié)目主要是以接地氣、親民報(bào)道方式為發(fā)展目標(biāo)，一直以來受到觀眾喜愛。融媒體時(shí)代背景下，各類新聞媒體如“雨后春筍”方式呈現(xiàn)在觀眾眼前，擁有傳播方式較快、信息容量較大等特點(diǎn)，深受觀眾喜愛，因此對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展造成巨大影響，在此背景下電視民生節(jié)目應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展模式，考慮如何在融媒體時(shí)代逆境求生。本文就上述論點(diǎn)對(duì)電視民生節(jié)目如何在融媒體時(shí)代逆境求生進(jìn)行研究與分析。

【關(guān)鍵詞】電視民生節(jié)目;融媒體時(shí)代;逆境求生

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13..045

1. 融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響分析

近期，由于現(xiàn)代科技信息發(fā)展較快，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)乃至全球范圍內(nèi)群眾獲得新聞以及熱點(diǎn)內(nèi)容的渠道方式已經(jīng)不僅僅局限于電視，而電腦、手機(jī)、平板電腦已經(jīng)逐步創(chuàng)新，逐漸加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播方式。同時(shí)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以迅速呈現(xiàn)和推動(dòng)有趣的內(nèi)容，提升興趣。

依據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)截至2020年3月網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)9.04億人數(shù)，數(shù)據(jù)中顯示手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量占有比例最大，已經(jīng)高達(dá)百分之90%，較前兩年數(shù)據(jù)分析，呈現(xiàn)出一直上升趨勢(shì)。

根據(jù)此趨勢(shì)進(jìn)行分析，使用手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)可以進(jìn)行碎片化新聞以及圖片等內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，此方式目前已經(jīng)成為人民獲取資訊的主要方式之一。

此外，除了手機(jī)新聞APP之外，近幾年出現(xiàn)的各類軟件，手機(jī)短視頻平臺(tái)逐漸成為人們茶余飯后的主要方式之一，如抖音平臺(tái)、快手平臺(tái)、火山視頻等，已經(jīng)逐漸成為人們娛樂新聞傳播的重要方式。日常生活?yuàn)蕵芬呀?jīng)從電視節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)為網(wǎng)頁瀏覽，短視頻，游戲等方式，因此這種情況下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到嚴(yán)重的影響以及危機(jī)。

新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒介造成影響外，還對(duì)街道以及商場(chǎng)造成一定影響，如短視頻帶貨，賣貨等行為對(duì)實(shí)體店商城造成一定“威脅”，戶外的大型LED屏幕也根據(jù)人們的興趣投放不同類型的視頻以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，公交站，地鐵站也被企業(yè)進(jìn)行開發(fā)利用，用來投放各類新聞熱點(diǎn)以及廣告，在人民日常生活中，“碎片化”視頻，逐漸充實(shí)人們的生活，生活也不在局限于電視媒介傳播，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體收視率逐漸下降，競(jìng)爭(zhēng)力越來越低。

2. 傳統(tǒng)電視節(jié)目對(duì)新媒體沖擊下展示的優(yōu)勢(shì)

2.1 對(duì)領(lǐng)導(dǎo)公信力以及權(quán)威性進(jìn)行引領(lǐng)

新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)讓人措不及防，但是電視民生節(jié)目也是具備新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，如電視民生節(jié)目編排系統(tǒng)化、相關(guān)人員專業(yè)性、管理的規(guī)范化都是新媒體難以達(dá)到的。

如：電視民生節(jié)目與新媒體面對(duì)同樣的題材以及新聞熱點(diǎn)，傳統(tǒng)電視民生節(jié)目一定會(huì)保持客觀、公正的立場(chǎng)，對(duì)重大新聞事件，傳統(tǒng)民生節(jié)目會(huì)全面搜集信息，同時(shí)借助權(quán)威數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在有關(guān)報(bào)道上也會(huì)選擇遞進(jìn)式報(bào)道以及跟蹤報(bào)告，找到事件真相，維護(hù)正義，引導(dǎo)正確的輿論走向，傳播社會(huì)正能量，對(duì)“黑惡丑”，等行為進(jìn)行有效揭露。電視民生節(jié)目這些特點(diǎn)，代表傳統(tǒng)電視媒體權(quán)威性以及公信力的表現(xiàn)。

2.2 節(jié)目影響力度以及唯一性

傳統(tǒng)電視節(jié)目中的一些品牌欄目在內(nèi)容制作、活動(dòng)技巧和風(fēng)格等方面有著深厚的積累，形成了廣泛的收視率基礎(chǔ)，在觀眾中一直享有良好的聲譽(yù)。

同時(shí)這些品牌欄目擁有固定的收視人群，可以獲得市場(chǎng)認(rèn)可，節(jié)目影響力也是電視媒體的重要優(yōu)勢(shì)，盡管傳統(tǒng)的家庭電視影響力已不如從前，但是仍然是家庭必備的設(shè)備之一，一些觀眾也會(huì)形成固定觀看的習(xí)慣，始終保持重要位置。

3. 我國(guó)融媒體時(shí)代背景下，電視民生節(jié)目的現(xiàn)狀分析

3.1 我國(guó)融媒體背景下，電視民生節(jié)目存在的不足之處

3.1.1 電視民生節(jié)目表現(xiàn)形式較為單一

中國(guó)電視的黃金時(shí)期是21世紀(jì)初。進(jìn)入新世紀(jì)初期，電視仍然是人類最好的娛樂模式，電視技術(shù)也在迅速現(xiàn)代化。電視和液晶電視的顏色在不斷發(fā)展。民生節(jié)目應(yīng)符合人民的喜好和需要，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

例如：我國(guó)南京市電視臺(tái)，《南京零距離》節(jié)目在最初播出時(shí)就引起較大的轟動(dòng)，已經(jīng)贏得人們的喜愛，這檔民生節(jié)目在當(dāng)時(shí)較為新穎，成為各大電視臺(tái)主播項(xiàng)目，這類項(xiàng)目引起轟動(dòng)后，隨之一些民生類節(jié)目逐漸涌現(xiàn)。但是由于找不到突破口，做不到創(chuàng)新發(fā)展，各類民生節(jié)目類似，大同小異，表現(xiàn)單一，收視率以及相關(guān)質(zhì)量逐漸下降，全國(guó)各地電視臺(tái)主持人主持風(fēng)格以及特點(diǎn)都類似，導(dǎo)致群眾對(duì)民生節(jié)目產(chǎn)生過度審美疲勞。

3.1.2 相關(guān)民生節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量逐漸下降

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，各類民生節(jié)目之間由于互相借鑒，導(dǎo)致節(jié)目表現(xiàn)形式較為單一，在一定程度上導(dǎo)致質(zhì)量下降。一些民生節(jié)目沒有“取其精華，去其糟拍”，沒有在借鑒中創(chuàng)新，結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致質(zhì)量出現(xiàn)問題。

一些人員對(duì)“民生”理解也出現(xiàn)一些問題，節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸脫離正軌，沒有將“民生”作為節(jié)目發(fā)展核心，而是將生活中的家長(zhǎng)里短、鄰里糾紛、口角之爭(zhēng)，作為節(jié)目重點(diǎn)，將節(jié)目興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移到高齡化觀眾、家庭主婦等方面，導(dǎo)致節(jié)目觀眾流失，收視率逐步呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，也有一些節(jié)目偏偏要“劍走偏鋒”，對(duì)題材選取居然重點(diǎn)放到娛樂圈內(nèi)，甚至一些電視臺(tái)雇傭大量的演員進(jìn)行角色扮演，偏離常人思維模式來博得觀眾，雖然這一行為會(huì)增加一定熱度以及話題，但是也會(huì)降低電視節(jié)目質(zhì)量，甚至出現(xiàn)低俗化現(xiàn)象。

此外，還有為了表現(xiàn)出明顯的節(jié)目效果，在進(jìn)行宣傳時(shí)使用大量的懸疑氣氛進(jìn)行烘托，表現(xiàn)形式較為夸張，但是到了實(shí)際環(huán)節(jié)，觀眾確發(fā)現(xiàn)，節(jié)目講述的事件都是虛假事件，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)抵觸心理，降低觀眾興趣。由于觀眾興趣下降，觀眾的數(shù)量和收聽率逐漸下降，民生節(jié)目只能一直摸索前行。但是，由于方案的單一內(nèi)容和質(zhì)量差，近年來民生節(jié)目發(fā)展陷入了無限循環(huán)。

3.2 電視民生節(jié)目的現(xiàn)存優(yōu)勢(shì)

在媒體一體化的時(shí)代，出現(xiàn)了各種各樣的短片和軟件標(biāo)題，雖然這些節(jié)目使人們能夠以越來越快的生活速度迅速獲得新的信息。

但是，人們通常因?yàn)閵蕵沸枰褂眠@種軟件，但并不完全信任新聞的真實(shí)性。據(jù)觀眾介紹，以電視媒體為基礎(chǔ)的人們的新聞節(jié)目受到制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)性的制約。

此外，新聞選擇的真實(shí)性更具權(quán)威性，可以贏得公眾的信任。面對(duì)同一個(gè)新聞話題，新媒體經(jīng)常用短片來傳播，或者用夸張的文章標(biāo)題來吸引人們的注意，這是比較主觀的。但是，傳統(tǒng)電視媒體的新聞是真實(shí)客觀的，往往有記者的交流、現(xiàn)場(chǎng)訪問和后續(xù)調(diào)查等具體的參考點(diǎn)，這樣觀眾就能知道更客觀的新聞事件的原因和效果，以及人們電視新聞存在的可信度。

4. 電視民生節(jié)目如何在融媒體時(shí)代逆境求生

4.1 在新媒體中引入“拿來主義”與創(chuàng)建新的官方媒體

關(guān)于民生的電視節(jié)目不能獨(dú)立，信息源不能完全依靠發(fā)言者熱線和觀眾是如何得知最新消息的。新媒體信息來源龐大，具有快速更新和發(fā)布的優(yōu)點(diǎn)。可以通過這些新的媒體資源擴(kuò)大新聞?lì)l道，解讀和顯示觀點(diǎn)不同的新聞。同時(shí)電視民生節(jié)目應(yīng)對(duì)官方新聞媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)建，利用專業(yè)化以及人才優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展，與市民以及官方進(jìn)行溝通，增加用戶體驗(yàn)，保障用戶“黏性渠道”。

同時(shí)，電視民生節(jié)目可以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行事件直播以及現(xiàn)場(chǎng)直播，保障H5鏈接的開發(fā)與實(shí)施，保障觀眾可以實(shí)現(xiàn)流暢的觀看體驗(yàn)，同時(shí)通過事件以及品牌的關(guān)注以及參與，對(duì)抽獎(jiǎng)以及獎(jiǎng)品進(jìn)行發(fā)放。管理評(píng)論區(qū)尤為重要，目前，很多人并不十分關(guān)注某些信息的發(fā)布，而是更加關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，超過70%的手機(jī)用戶經(jīng)常瀏覽評(píng)論頁面。

4.2 應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)建新模型，開辟新的營(yíng)銷渠道

隨著5G、AR、VR時(shí)代的到來，科技將從根本上改變我們的生活。人們搜索點(diǎn)的電視節(jié)目也可以考慮使用虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)和全息圖像恢復(fù)，讓觀眾有興趣地進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，由于虛擬主機(jī)和新媒體客戶端的技術(shù)更新，視頻廣播可以更快地完成，而且不限于區(qū)域和時(shí)間。

例如：某電視臺(tái)為一家戶外游樂場(chǎng)打造了一場(chǎng)欄目，名為《給感來戰(zhàn)》，這檔節(jié)目屬于產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目，線上不僅對(duì)多個(gè)廣告進(jìn)行插入，同時(shí)在節(jié)目類型上，由年輕主持人以及網(wǎng)紅征集得相關(guān)資料，家庭模式參與、觀眾體驗(yàn)、全景記錄方式、使用此模式進(jìn)行拍攝，給觀眾打造出一種視覺效果，帶來了新鮮刺激游樂項(xiàng)目以及相關(guān)產(chǎn)品，這種模式不僅提升用戶觀看率，而且也為企業(yè)做出宣傳。還推門票優(yōu)惠活動(dòng)，此欄目一播出門票收入超過一千萬元，同時(shí)也讓不少觀眾對(duì)此節(jié)目進(jìn)行喜愛，也解決民生電視收視率下降問題。加大民生電視節(jié)目得創(chuàng)新力度，開展新的營(yíng)銷模式，提升電視廣告收視效益。

4.3 內(nèi)容品牌創(chuàng)新

民生電視節(jié)目，特別是具有品牌優(yōu)勢(shì)的節(jié)目，必須依靠自己的品牌效應(yīng)來創(chuàng)建具有地方特色的節(jié)目，突出核心價(jià)值和影響力。

例如：廣播電視臺(tái)的“道路與街道”金牌欄目是以舊昆明為基礎(chǔ)，從舊昆明的建筑物以及舊昆明的飲食等方面制作了一系列的“回顧舊昆明”和“舊兒歌”節(jié)目。諺語、古兒詩等方面的昆明表現(xiàn)出明亮、生機(jī)勃勃的呼吸，讓人無盡的夢(mèng)想和記憶，情感上把昆明的觀眾聯(lián)系在一起。這不僅大大有助于品牌效應(yīng)，而且使節(jié)目更受歡迎。

5. 結(jié)語

綜上所述，伴隨著各種新媒體的逐步融合和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，電視節(jié)目對(duì)于依靠傳統(tǒng)電視媒體為生的人們來說，必須了解時(shí)代的繩索，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。通過當(dāng)時(shí)的發(fā)展浪潮，通過將媒體整合時(shí)代的影響轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌膸椭?，通過艱難的創(chuàng)新和研究，能夠渡過逆境，走出科技日新月異的媒體整合時(shí)代。

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作者簡(jiǎn)介：武凌云，河南南樂縣，漢，研究生，主任編輯。