論短視頻時(shí)代主持人形象塑造

何杉

【摘要】短視頻的產(chǎn)生，給受眾的審美造成了潛移默化的影響，流量也因此成為了主持人的新要求。本文通過(guò)汲取短視頻主持人形象的優(yōu)點(diǎn)，提出了廣播電視主持人應(yīng)該從外在形象、聲音形象、副語(yǔ)言形象三個(gè)方面作出的改變，同時(shí)也提出了短視頻主持人的一些不足。并且分別探討了廣播電視主持人和短視頻主持人的內(nèi)在形象要求。

【關(guān)鍵詞】主持人;融媒體;短視頻;形象塑造

中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..083

隨著新媒體的飛速發(fā)展，短視頻迎來(lái)了大爆發(fā)的時(shí)代。例如，2016年4月，papi醬廣告拍出2200萬(wàn)元天價(jià)，創(chuàng)下當(dāng)年單條視頻廣告最高紀(jì)錄。9月，抖音正式上線，今日頭條在“頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”上宣布投入10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。2017年，騰訊復(fù)活微視。阿里文娛推出20億大魚(yú)計(jì)劃、宣布土豆視頻進(jìn)軍短視頻市場(chǎng)。隨后，百度投資人人視頻、上線好看視頻。傳統(tǒng)媒體雖依然保持其無(wú)法替代的地位，但相比新媒體已經(jīng)大大失去優(yōu)勢(shì)。第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破120億元;截至2013年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)突破4.05億人，在網(wǎng)民中占比超過(guò)68%中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，中國(guó)手機(jī)視頻用戶(hù)1.60億，使用率為34.4%。為了更好實(shí)現(xiàn)資源配置，更好地利用媒體資源，實(shí)現(xiàn)更大的效益，融媒體時(shí)代隨之而來(lái)。在這樣一個(gè)全新的媒體環(huán)境下，許多顛覆傳統(tǒng)審美的短視頻出現(xiàn)，主持人的形象是否需要做出改變，以更好適應(yīng)融媒體發(fā)展和大眾審美、促進(jìn)傳播。受眾每天面對(duì)層出不窮、令人眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)視頻，對(duì)于節(jié)目主持人的形象會(huì)不會(huì)有了新的要求？而短視頻主持人又該有一個(gè)怎樣的主持人形象呢？

1. 傳統(tǒng)主持人形象面臨的挑戰(zhàn)

1.1 受眾審美的改變

短視頻的興起使受眾對(duì)主持人形象審美發(fā)生變化，主持人形象面臨新要求。這種視頻創(chuàng)作方式門(mén)檻較低，任何具有一定使用短視頻軟件基本操作能力的人都可以進(jìn)行創(chuàng)作。并且，他們不僅僅是創(chuàng)作者，同時(shí)也是視頻的觀看者。短視頻的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，現(xiàn)象級(jí)流量視頻頻出。這個(gè)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因與科技發(fā)展、快節(jié)奏生活有著巨大關(guān)系。其導(dǎo)致的結(jié)果之一就是，短視頻對(duì)當(dāng)今人們的價(jià)值觀、思想情感、藝術(shù)審美產(chǎn)生了巨大影響。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，受眾已經(jīng)不是那個(gè)只接受官方媒體信息傳播的受眾了。他們的審美可能已經(jīng)隨著短視頻對(duì)用戶(hù)的影響發(fā)生了改變。雖然受眾審美發(fā)生改變，但不能一味迎合，要始終堅(jiān)持底線。短視頻對(duì)受眾價(jià)值觀的沖擊會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)主持人形象的要求發(fā)生改變。而短視頻對(duì)受眾價(jià)值觀的沖擊有好也有壞，對(duì)于是否迎合這種審美，主持人需要進(jìn)行甄別。

1.2 主持人形象新要求—流量

流量代表了受眾對(duì)主持人的關(guān)注度，流量是當(dāng)今主持人形象的新要求。演員較之于央視其他主持人的優(yōu)勢(shì)就在于流量。藝人演員自帶流量，他們作為主持人就可以為節(jié)目帶來(lái)關(guān)注度。所以，如今主持人面臨這樣的挑戰(zhàn)：除了具有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)水平外，還需要加強(qiáng)與受眾的線上溝通，提高自己在各種傳播媒體的活躍度。曾經(jīng)是廣播電視節(jié)目為主持人帶來(lái)流量，如今媒體融合發(fā)展，廣播電視節(jié)目也需要主持人通過(guò)在短視頻平臺(tái)吸引的流量反哺廣播電視。例如，康輝犀利睿智的評(píng)論讓許多網(wǎng)友為之驚嘆、朱廣權(quán)幽默的段子走紅抖音，不少地方臺(tái)主持人也在抖音活躍。僅僅活躍于電視機(jī)上的主持人形象已經(jīng)落伍了，流量是傳統(tǒng)主持人形象的新挑戰(zhàn)、新要求。

2. 主持人形象需要做出哪些改變

2.1 主持人的外在形象需要做出的改變

在短視頻時(shí)代，具有鮮明特點(diǎn)的主持人外在形象往往能夠第一時(shí)間吸引受眾?！案哳佒怠本褪蔷哂絮r明特點(diǎn)外在形象的一種。高顏值的人總是比身邊其他人更容易得到關(guān)注，人們對(duì)顏值高的人也總是更具包容性。在選擇電視節(jié)目時(shí)，一個(gè)高顏值的主持人和現(xiàn)場(chǎng)氛圍一樣具有吸引力。也就是說(shuō)，一個(gè)節(jié)目主持人的顏值越高，那這個(gè)節(jié)目就更容易成為觀眾在茫茫節(jié)目海洋中的選擇，也就是增加了這個(gè)節(jié)目的吸引力。有特點(diǎn)的顏值能夠一眼就讓觀眾看出節(jié)目主持人在外在形象上的與眾不同。不僅廣播電視主持人形象如此，短視頻主持人形象也是如此。短視頻因其時(shí)長(zhǎng)較短、總量較多的特點(diǎn)，使得視頻內(nèi)容必須能在第一時(shí)間吸引受眾。主持人作為內(nèi)容的一個(gè)組成部分也需要第一時(shí)間吸引受眾，而短視頻主持人能夠第一時(shí)間吸引受眾的點(diǎn)一定是主持人形象。如今，社會(huì)上對(duì)顏值的吹捧已經(jīng)到了前所未有的高度，80后90后趕上了顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，對(duì)自身顏值更加苛刻。而短視頻也是年輕人的聚集地，短視頻主持人如果具有較高的顏值，對(duì)他們來(lái)說(shuō)都是極具吸引力的。當(dāng)顏值加上其他形象特點(diǎn)，那么短視頻主持人形象就有著非常大的吸引力。當(dāng)顏值和特點(diǎn)相碰撞，短視頻主持人形成一種特有的風(fēng)格，主持人形象就很討喜，即便是類(lèi)似諧星一樣的搞笑類(lèi)短視頻主持人擁有高顏值也會(huì)被受眾覺(jué)得更可愛(ài)、有“反差萌”。而今融媒體時(shí)代，大眾對(duì)于主持人的形象有了更多的期待，更希望看到一些創(chuàng)新的東西。受眾對(duì)主持人的顏值期待有所降低，尤其是短視頻主持人。所以，有特點(diǎn)的顏值也是一個(gè)能吸引觀眾的點(diǎn)。

2.2 主持人聲音形象需要做出的改變

短視頻時(shí)代，要求主持人聲音形象更加多樣化。張頌在《中國(guó)播音學(xué)》中指出播音語(yǔ)言樣態(tài)要有“三性三感”，即“規(guī)范性、莊重性、鼓動(dòng)性;時(shí)代感、分寸感和親切感”。這些是對(duì)主持人聲音形象的傳統(tǒng)要求，也是基本要求，為了適應(yīng)融媒體時(shí)代，主持人的聲音形象應(yīng)該在原有的基本聲音形象要求上作出新的變化，尤其是語(yǔ)言?xún)?nèi)容。其一是新媒體蓬勃發(fā)展，致使受眾接收著多樣、多量的信息。受眾更傾向于輕松一點(diǎn)的內(nèi)容，來(lái)緩解社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展給人帶來(lái)的壓力。在不違反主持人聲音形象基本要求的前提下，盡量讓語(yǔ)言更輕松一點(diǎn)。其二是受短視頻時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的影響，曾經(jīng)長(zhǎng)篇大段的主持人自我介紹和問(wèn)候語(yǔ)要十分精簡(jiǎn)，主持人的語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔通俗，在盡量短的時(shí)間內(nèi)傳遞更豐富的內(nèi)容。其三是主持人語(yǔ)言不僅要考慮電視或廣播節(jié)目，也要顧及其它媒體。融媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，這新舊兩種媒體的風(fēng)格有很大區(qū)別，這就要求主持人不能“一刀切”，只按照一種風(fēng)格去主持。電視廣播這樣的傳統(tǒng)媒體相對(duì)新媒體更嚴(yán)肅點(diǎn)，用語(yǔ)更為規(guī)范，而新媒體類(lèi)就更接地氣了。在短視頻中主持人的聲音形象就更為靈活了。短視頻中主持人的聲音不像傳統(tǒng)節(jié)目主持人那樣字正腔圓，而是千姿百態(tài)、各種各樣。所以，短視頻主持人的聲音形象是多樣的，豐富多彩的，因?yàn)槠錈o(wú)需代表官方形象，發(fā)展得就比較自由。

2.3 手勢(shì)、體態(tài)、表情等副語(yǔ)言形象需要做出的改變

副語(yǔ)言形象應(yīng)該自然且從容。所謂“副語(yǔ)言”又稱(chēng)“非語(yǔ)言符號(hào)”。非語(yǔ)言符號(hào)指的是“除了語(yǔ)言以外的、其他一切有意義的傳播形式”。非語(yǔ)言符號(hào)是由體態(tài)語(yǔ)和服飾語(yǔ)言組成的。體態(tài)語(yǔ)指的是身體的姿態(tài)和身體某一部分的動(dòng)作，包括主持人的長(zhǎng)相、表情和形體。而服飾語(yǔ)言指的是具有修飾功能的事物，包括主持人的服飾、化妝、發(fā)式等。傳統(tǒng)節(jié)目的主持人給觀眾的一個(gè)很大印象就是他們表達(dá)方式單一，有距離感。新媒體短視頻讓用戶(hù)自己也可以以主持人的角色來(lái)傳播信息，在大多數(shù)的用戶(hù)眼里，他們覺(jué)得像平常說(shuō)話一樣的去表達(dá)是最好的。短視頻沒(méi)有出現(xiàn)時(shí)，他們的選擇面小，很少思考自己對(duì)主持人的要求。可是當(dāng)他們?yōu)g覽量大量生活化的自媒體視頻時(shí)，就會(huì)覺(jué)得真實(shí)的交流狀態(tài)是最舒服的。所以，節(jié)目主持人在融媒體時(shí)代下，要把自己放下了，真誠(chéng)地去表達(dá)傳遞。像和自己朋友聊天時(shí)的狀態(tài)一樣去像觀眾分享，體態(tài)語(yǔ)言和表情自然而然就會(huì)自然了，觀眾會(huì)更能接受，傳播效果也就更好。服飾語(yǔ)言也應(yīng)當(dāng)在符合節(jié)目形式的前提下，引入時(shí)尚潮流元素做出創(chuàng)新。主持人的著裝反映出國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)狀況和時(shí)代發(fā)展潮流。當(dāng)今我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化，對(duì)服裝風(fēng)格十分包容，主持人的服裝造型也可以大膽嘗試改變。只是這種改變必須建立在不抹殺主持人個(gè)人特點(diǎn)的前提下。保留主持人個(gè)人特點(diǎn)，大膽嘗試潮流風(fēng)格，一定會(huì)為主持人形象加分。短視頻主持人的副語(yǔ)言為了第一時(shí)間留住受眾，很多作者都采用非?？鋸埖姆绞絹?lái)博眼球，動(dòng)作浮夸、表情猙獰、著裝奇怪等等。雖然由于短視頻平臺(tái)的包容性，只要有足夠好的內(nèi)容做支撐，部分受眾也會(huì)認(rèn)可，但這種夸張的狀態(tài)還是會(huì)引起一部分受眾的不適，所以短視頻主持人的副語(yǔ)言形象也應(yīng)該有度。

3. 主持人形象之外更要有內(nèi)在支撐

3.1 廣播電視主持人的內(nèi)在要求

主持人除了要擁有完美的主持人形象，高顏值外表、令人舒適的音色、標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音、精準(zhǔn)的用詞，以及自然而合乎禮儀的舉止，還要擁有豐富的內(nèi)在思想。一個(gè)真正被受眾所喜愛(ài)的主持人必定是有思想，有內(nèi)在的主持人。前文所述的短視頻時(shí)代主持人該有的形象只是一個(gè)外在支撐，而內(nèi)在形象——主持人內(nèi)涵，是讓主持人出彩的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息大爆炸，增加了受眾的閱歷，新媒體的發(fā)展也讓受眾隨時(shí)都能接收到最新消息，隨著全民文化水平提高、人工智能的發(fā)展，主持人如果只是擁有一個(gè)完美的外在主持人形象是不夠的，主持人更要有自己不可替代的價(jià)值。主持人的內(nèi)在形象要求包括專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技術(shù)手段的利用、個(gè)人才藝、豐富的生活閱歷四個(gè)方面。從專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)說(shuō)，主持人的基本素養(yǎng)是一定要有的，在任何環(huán)境時(shí)代下都要堅(jiān)持這一點(diǎn)。比如對(duì)國(guó)家律法的了解，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以及國(guó)家政策都是要了然于胸的。然后就是對(duì)技術(shù)手段的利用。主持人不僅要會(huì)使用傳統(tǒng)媒體，也要會(huì)使用新媒體，主持人對(duì)新媒體的使用要體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性。并且掌握在各種舞臺(tái)形式之間自由轉(zhuǎn)換的能力，了解不同平臺(tái)、背景的不同主持形式。從才藝來(lái)說(shuō)，在融媒體時(shí)代的主持人不再是那個(gè)隔著神秘面紗，觀眾不可接近的傳播者了。主持人除了完成節(jié)目主持，還能在短視頻平臺(tái)、社交賬號(hào)上分享自己的生活，以此來(lái)讓受眾看到更多樣性得自己。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示有50.7%的受眾認(rèn)為主持人應(yīng)該有一定的才藝特長(zhǎng)，才能被受眾所熟悉和認(rèn)知。比如著名主持人汪涵在微博平臺(tái)發(fā)布自己的書(shū)法作品、康輝在節(jié)目主持中彈起了吉他、尼格買(mǎi)提在抖音平臺(tái)發(fā)布跳舞的視頻等。當(dāng)然，所謂才藝遠(yuǎn)不止于此，即使是做得一手好菜也是一種“才藝”，才藝的目的是展示主持人的多面。才藝特長(zhǎng)是主持人內(nèi)在的一部分，也是吸引受眾的一部分。最后就是豐富的生活閱歷。在2019央視主持人大賽中許多優(yōu)秀的選手之所以能講出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的感人故事，正是因?yàn)槎嗄甑幕鶎訉?shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。這些主持人獨(dú)特的積累和沉淀是受眾想看到的，是獨(dú)一份的。

3.2 短視頻主持人的內(nèi)在要求

3.2.1 擁有管理信息的能力

無(wú)論傳播方式和傳播技術(shù)怎樣變革和更新，受眾的最基本需求就是獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)今社會(huì)充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)，公眾需要知道和了解的信息越來(lái)越多，能夠獲取的信息也越來(lái)越多。但公眾的信息處理能力并沒(méi)有增強(qiáng)，面對(duì)浩如煙海的信息公眾往往不知道如何選擇。在受眾需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化的背景下受眾需要媒體從簡(jiǎn)單的“信息提供者”轉(zhuǎn)型為“知識(shí)管理者”。短視頻主持人就需要具備知識(shí)管理的能力，將互聯(lián)網(wǎng)龐大、雜亂的知識(shí)重新整理出來(lái)，讓受眾短時(shí)間內(nèi)獲取最有價(jià)值的信息，這是一種整合、重組、歸納的能力。

3.2.2 具有制造話題的能力

在短視頻平臺(tái)一個(gè)好的話題往往會(huì)帶來(lái)可觀的討論度，帶來(lái)巨大的熱度。制造話題的能力來(lái)自于對(duì)社會(huì)和生活的細(xì)心觀察，清楚當(dāng)下受眾內(nèi)心需求以及社會(huì)矛盾，合理的引導(dǎo)，能夠帶來(lái)意想不到的關(guān)注度。

4. 結(jié)語(yǔ)

短視頻給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊，傳統(tǒng)主持人形象審美面臨挑戰(zhàn)。廣播電視節(jié)目主持人的主持人形象不僅要在電視節(jié)目中改變創(chuàng)新，更要兼顧電視臺(tái)官方的短視頻平臺(tái)。即便從主持人的形象來(lái)說(shuō)，顏值十分重要，但當(dāng)今時(shí)代依然是內(nèi)容為王。廣播電視主持人和短視頻主持人，都需要具有能夠經(jīng)受檢驗(yàn)的內(nèi)在形象，外在形象加上內(nèi)在形象，才是一個(gè)完整的主持人形象。

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指導(dǎo)老師：李哲皓