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    中高端氣象服務(wù)品牌推廣戰(zhàn)略研究

    2021-08-20 22:51:22譚萍陳玉貴羅丹
    品牌與標(biāo)準(zhǔn)化 2021年4期
    關(guān)鍵詞:品牌推廣戰(zhàn)略研究氣象服務(wù)

    譚萍 陳玉貴 羅丹

    【摘要】 本文通過氣候旅游勝地品牌推廣實(shí)例分析,探討如何運(yùn)用權(quán)威傳播媒介,全方位、立體式實(shí)施中高端氣象服務(wù)品牌推廣戰(zhàn)略。

    【關(guān)鍵詞】 氣象服務(wù);品牌推廣;戰(zhàn)略研究

    【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.04.007

    譚 萍,陳玉貴,羅 丹

    (湖南省氣象局氣象服務(wù)中心,湖南 長沙 410118)

    Research on Brand Promotion Strategy of Medium and High End Meteorological Service

    TAN Ping,CHENG Yu-gui,LUO Dan

    (Meteorological Service Center of Hunan Meteorological Bureau,Changsha 410118,China)

    Abstract: Based on the case study of the brand promotion of climate resorts,this paper discusses how to use authoritative media to implement the brand promotion strategy of medium and high-end meteorological services in an all-round and three-dimensional way.

    Key words: meteorological services;brand promotion;strategic research

    湖南氣象部門通過加強(qiáng)專業(yè)氣象服務(wù)頂層設(shè)計(jì)和引導(dǎo),緊盯生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、美麗中國、全域旅游等國家發(fā)展戰(zhàn)略需求,探索建立省市縣聯(lián)合發(fā)展的中高端專業(yè)氣象服務(wù)新模式,著力打造了一批具有湖南特色的專業(yè)專項(xiàng)品牌項(xiàng)目。而良好的品牌推廣戰(zhàn)略,對氣象服務(wù)的開展,意義十分重大。權(quán)威傳播媒介為我們推行中高端氣象服務(wù)品牌戰(zhàn)略、廣泛而深入地宣傳氣象服務(wù)產(chǎn)品,提供了非常良好的平臺。本文通過氣候旅游勝地品牌推廣實(shí)例分析,探討如何運(yùn)用權(quán)威傳播媒介,全方位、立體式實(shí)施中高端氣象服務(wù)品牌推廣戰(zhàn)略。

    1 中高端氣象服務(wù)概述

    氣象服務(wù)是以氣象為主要對象的服務(wù),可劃分為決策氣象服務(wù)、公眾氣象服務(wù)、專業(yè)氣象服務(wù)等。氣象服務(wù)按其屬性,屬于公共服務(wù)范疇。決策氣象服務(wù)是為各級政府和有關(guān)部門決策提供的氣象服務(wù);公眾氣象服務(wù)是為公眾提供的日常氣象服務(wù);專業(yè)氣象服務(wù)是為各行各業(yè)提供的針對行業(yè)需要的氣象服務(wù);它們一起構(gòu)成了覆蓋全社會全方位的氣象服務(wù)網(wǎng)。

    湖南氣象部門,通過加強(qiáng)專業(yè)氣象服務(wù)頂層設(shè)計(jì)和引導(dǎo),緊盯生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、美麗中國、全域旅游等國家發(fā)展戰(zhàn)略需求,探索建立省市縣聯(lián)合發(fā)展的中高端專業(yè)氣象服務(wù)新模式,著力打造了一批具有湖南特色的專業(yè)專項(xiàng)品牌項(xiàng)目。

    2 中高端氣象服務(wù)品牌推廣的必要性

    隨著科技的不斷發(fā)展,市場經(jīng)營主體在競爭中取勝的武器,除了核心技術(shù)之外,還需要“軟”實(shí)力——品牌效應(yīng)。由于現(xiàn)代企業(yè)具有很強(qiáng)的仿造能力,一個(gè)剛推出的新技術(shù)產(chǎn)品,其他企業(yè)也能在很短的時(shí)間內(nèi)制造出技術(shù)參數(shù)、外形樣式相似的產(chǎn)品。相比之下,品牌卻能發(fā)揮較大的作用。為了全方位樹立經(jīng)營主體的整體形象,在研發(fā)核心技術(shù)的同時(shí),“軟硬兼施”,執(zhí)行品牌戰(zhàn)略顯得十分必要。

    在市場經(jīng)濟(jì)條件下,由于經(jīng)營主體的經(jīng)營模式多傾向于形象導(dǎo)向型,這種模式有效運(yùn)用了公眾消費(fèi)心理中起關(guān)鍵作用的“首選機(jī)制”。所謂“首選機(jī)制”就是指公眾購買某類商品時(shí),首先想起的品牌,將成為自己指名購買的商品。例如,我們想買酒水時(shí),如果首先想到的是五糧液,就會選買這個(gè)品牌,其他的品牌就被排除在外了。從市場角度來看,這就是品牌效應(yīng)。

    那么,如何來實(shí)施品牌戰(zhàn)略呢?現(xiàn)代社會是一個(gè)大眾傳播媒介高度普及的社會,電視、廣播、報(bào)紙、微博、微信、短視頻等無處不在,而且人們用于手機(jī),關(guān)注大眾傳播媒介的時(shí)間和精力也明顯增多。現(xiàn)在,一個(gè)人如果幾小時(shí)不看手機(jī),都會有一種莫名的不適感。在現(xiàn)代國度里,大眾傳播媒介和人的關(guān)系,就像氧氣與人一樣,不可或缺。而傳播媒介本身,具有信息量大、輻射范圍廣、科學(xué)性強(qiáng)、權(quán)威色彩濃等特點(diǎn),公眾對權(quán)威傳播媒介還是有一種信任的心態(tài)。因此在氣象服務(wù)領(lǐng)域,權(quán)威傳播媒介為我們推行中高端氣象服務(wù)品牌戰(zhàn)略、廣泛而深入地宣傳氣象服務(wù)產(chǎn)品,引導(dǎo)公眾及各行業(yè)購買氣象服務(wù),提供了非常良好的平臺。下面我們通過湖南中高端氣象服務(wù)品牌推廣的實(shí)例,進(jìn)行詳細(xì)分析。

    3 旅游氣象服務(wù)品牌推廣實(shí)例分析

    習(xí)近平總書記指出“環(huán)境就是民生,青山就是美麗,藍(lán)天也是幸?!薄A己玫纳鷳B(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品、最普惠的民生福祉,也是最值得珍視、把握的旅游競爭力。2018年,湖南提出“氣候旅游勝地”這一全新的概念?!皻夂?旅游”打破傳統(tǒng)旅游資源觀念,突出專業(yè)權(quán)威的氣候評估評價(jià),深度挖掘湖南省內(nèi)優(yōu)質(zhì)的氣候旅游資源,讓優(yōu)美的生態(tài)、宜人的氣候、醉人的景色轉(zhuǎn)化為湖南省綠色發(fā)展的優(yōu)勢,將生態(tài)氣候旅游資源的開發(fā)融入地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、助力脫貧攻堅(jiān)、創(chuàng)新文旅品牌等各方面和全過程,打造文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,助推旅游經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)等新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展。在貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,體現(xiàn)氣象賦能全域旅游、助力美麗中國和錦繡瀟湘建設(shè)主題的同時(shí),也為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了新的途徑并進(jìn)行了新的探索。

    3.1 “湖南夏季避暑旅游勝地”品牌推廣策略

    為加大旅游氣象服務(wù)品牌推廣,湖南氣象部門積極開展氣候旅游勝地系列評選活動,該活動注重專業(yè)評價(jià)、品牌創(chuàng)建和新聞宣傳相結(jié)合,在評選活動發(fā)動、參評單位展示、評審公示、發(fā)布會活動等環(huán)節(jié),廣泛邀請央媒、湖南省內(nèi)主流媒體、中國天氣網(wǎng)、新浪、騰訊、今日頭條、百度、快手、一點(diǎn)資訊、一直播、MOMO等主流新媒體以及微博大V參與宣傳報(bào)道,從中央到地方,從黨報(bào)到黨網(wǎng),從傳統(tǒng)媒體到新媒體,從數(shù)量到分量,從廣度到深度,形成了全方位、多角度、高效的立體傳播,極大提升了活動影響力、品牌傳播力。

    3.2 “湖南夏季避暑旅游勝地”社會媒體宣傳效果分析

    2020年湖南“夏季避暑旅游勝地”評選活動的宣傳報(bào)道相關(guān)資訊、新聞總閱讀量突破1億人次,湖南氣象宣傳自媒體的閱讀量突破900萬人次,其中中國旅游報(bào)、湖南日報(bào)等媒體發(fā)布的相關(guān)新聞被學(xué)習(xí)強(qiáng)國推送,中國氣象報(bào)制作專題微文推薦,新湖南首頁大圖推薦,社會影響力深遠(yuǎn)。

    電視節(jié)目宣傳方面,2020年8月12日湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道先后播出“夏季避暑旅游勝地”相關(guān)新聞,被央視網(wǎng)轉(zhuǎn)載。湖南經(jīng)視記者前往黃巖和茅巖河景區(qū)實(shí)地拍攝,豐富了新聞內(nèi)容。湖南都市頻道新聞節(jié)目制作了“夏季避暑旅游勝地”系列,報(bào)道在長沙范圍內(nèi)收視率破1,市場份額達(dá)到7.21%。2020年7月21日至8月18日,湖南電視頻道五檔氣象節(jié)目對“夏季避暑旅游勝地”做了65次宣傳,共計(jì)1423萬人次收看。

    此外,湖南移動、湖南電信、湖南聯(lián)動全網(wǎng)氣象短信業(yè)務(wù)對“夏季避暑旅游勝地”進(jìn)行了四次宣傳,覆蓋人數(shù)突破400萬人次?!跋募颈苁盥糜蝿俚亍卑l(fā)布會直播,新浪、快手等12家新媒體助力,觀看人數(shù)突破250萬人次。

    據(jù)新浪輿情通全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析,2020年8月11日至8月17日,“2020年夏季避暑旅游勝地”相關(guān)新聞在手機(jī)客戶端、微博、微信、網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、論壇、博客等融媒體渠道發(fā)布548次,輻射人群達(dá)到一億人次,產(chǎn)生現(xiàn)象級的宣傳效果。

    4 品牌戰(zhàn)略實(shí)施效果反饋

    通過不斷強(qiáng)化品牌推廣戰(zhàn)略,目前湖南“氣候旅游勝地”良好的品牌形象,已經(jīng)成為一種極其重要的“無形資產(chǎn)”,而且具有實(shí)實(shí)在在的資產(chǎn)增值效能,使景區(qū)或旅游地在無限開拓市場的過程中,獲得巨大的利益回報(bào)。在湖南省文化和旅游廳、湖南省氣象局共同指導(dǎo)下,由湖南省氣象學(xué)會和湖南省旅游學(xué)會主辦,湖南省氣象服務(wù)中心先后承辦了冬季旅游目的地、夏季避暑旅游目的地等“氣候旅游勝地”系列評選活動。活動反響熱烈,強(qiáng)有力地帶動了參評地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    從張家界市文化旅游廣電體育局獲悉,在獲評首屆“十佳冬季氣候旅游勝地”后,2019年2月4日至10日,全市共接待游客185.48萬人次,同比增長17.5%,實(shí)現(xiàn)旅游收入18.57億元,同比增長35.05%。據(jù)桂東縣文化旅游廣電體育局反饋,獲評“夏季避暑旅游目的地”后,桂東縣夏季避暑旅游呈現(xiàn)井噴式增長,2019年夏季(6~8月)全縣旅游接待人數(shù)99.72萬人次,同比增長24.2%,旅游綜合收入3.07億元,出現(xiàn)了縣域避暑旺季一房難求的火爆場景。

    【參考文獻(xiàn)】

    [1]??? 何修猛.現(xiàn)代廣告學(xué)(第三版)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2001.

    [2]??? 中國氣象局.2014年中國公共氣象服務(wù)[M].北京:氣象出版社,2015.

    【作者簡介】

    譚萍,高級工程師,工程碩士,研究方向?yàn)闅庀蠓?wù)與氣象經(jīng)濟(jì)、氣象科學(xué)傳播。

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