曹縣憑啥這么火？

左琳

“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“我一出生就是曹縣戶(hù)口，你拿什么和我比”……曹縣，這個(gè)山東省菏澤市的下轄縣，在網(wǎng)友口中儼然成為了“世界的中心”，不僅躋身成“北上廣曹”，甚至被網(wǎng)友列入“八大板塊”和“太陽(yáng)系所在的棒旋星系”。曹縣火了。

抖音的數(shù)據(jù)證實(shí)了這一結(jié)果——4月14日到5月13日，抖音上曹縣相關(guān)視頻總播放量達(dá)到2.68億。截至6月初，抖音上“曹縣”相關(guān)話(huà)題的總播放量超過(guò)17億。

曹縣縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)梁惠民對(duì)此回應(yīng)：“各位網(wǎng)友對(duì)曹縣的關(guān)注度非常高，有正面的，也有調(diào)侃的，不論是正面的還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來(lái)走一走、看一看，看一看我們真實(shí)的曹縣。”

電商是標(biāo)簽

曹縣的走紅源自一位短視頻博主。多條視頻里，這個(gè)名為“大碩的”的男子操著山東口音，大喊一個(gè)具有喜劇性的口號(hào)，引發(fā)了眾多創(chuàng)作者的跟風(fēng)模仿，隨后，調(diào)侃的重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向曹縣，引起了更多網(wǎng)友的加入。

被調(diào)侃為“宇宙中心”的曹縣，究竟什么樣？

記者在查閱曹縣人民政府網(wǎng)站時(shí)注意到，這個(gè)位于山東省西南部的縣城處于魯蘇豫皖四省八縣交界處，面積1969平方公里，總?cè)丝?75萬(wàn)，是山東省人口第一大縣，也是勞動(dòng)力資源第一大縣。雖然其經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)段子里那樣夸張，但截至“十三五”末，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值、公共財(cái)政預(yù)算收入、進(jìn)出口總額、金融機(jī)構(gòu)存貸款余額等指標(biāo)年均增幅均位居菏澤市前列，地區(qū)生產(chǎn)總值（463.8億元，全省第45位）、出口總額、金融機(jī)構(gòu)貸款余額全市第一。

電商是曹縣發(fā)展繞不開(kāi)的標(biāo)簽。

梁惠民在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，曹縣會(huì)火，跟當(dāng)?shù)孛翡J、接觸新事物比較快、有互聯(lián)網(wǎng)的思維有很大關(guān)系。曹縣電商起步較早，從1997年就開(kāi)始起步了，助推了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”期間，曹縣電商銷(xiāo)售額超過(guò)16億元。而在曹縣《2021年政府工作報(bào)告》中提到，2020年，曹縣打造了多個(gè)電商直播基地，電商銷(xiāo)售額突破150億元，電商零售額入圍全國(guó)百?gòu)?qiáng)榜、列全省第一位。電商企業(yè)超過(guò)5000家、網(wǎng)店6萬(wàn)余家，原創(chuàng)漢服銷(xiāo)售額占全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的1/3，形成了中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群。

電商蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步吸引了青年回流，僅2019年一年，曹縣的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員就達(dá)5萬(wàn)人。梁惠民表示，曹縣根據(jù)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人的需求制定了一些政策，比如協(xié)助解決房子問(wèn)題、孩子的擇校問(wèn)題、看病問(wèn)題、養(yǎng)老保險(xiǎn)繳納，回來(lái)創(chuàng)業(yè)也不用抵押、擔(dān)保，就可以申請(qǐng)貸款等。

不止?jié)h服

除了漢服和演出服制造，曹縣的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步也離不開(kāi)木制品生產(chǎn)。

曹縣被譽(yù)為“中國(guó)木藝之都”，曾先后被評(píng)為中國(guó)柳編之鄉(xiāng)、中國(guó)楊木加工之鄉(xiāng)和中國(guó)泡桐加工之鄉(xiāng)。這里地處黃河沖積平原，土地肥沃、光照充足、水源充沛，天然適合林木生長(zhǎng)，特別是桐樹(shù)——木質(zhì)輕薄，價(jià)格也更低廉，是做易于搬運(yùn)、容易燃燒的棺材的優(yōu)質(zhì)原料。日本東京電視臺(tái)的一檔節(jié)目曾提到，曹縣承包了90%的日本棺材。

“國(guó)際什么最流行，山東曹縣看行情”。從板材到終端產(chǎn)品，曹縣的木制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展吸引了國(guó)際的目光。2020年4月19日，山東省首家縣域亞馬遜跨境電商運(yùn)營(yíng)中心——亞馬遜海左跨境電商（曹縣）運(yùn)營(yíng)中心在曹縣開(kāi)發(fā)區(qū)掛牌成立。

在山東省曹縣職業(yè)教育中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校實(shí)訓(xùn)基地，一位學(xué)生在直播銷(xiāo)售漢服。

除此之外，曹縣還是蘆筍之鄉(xiāng)，也正大力發(fā)展光電產(chǎn)業(yè)。2002年1月18日，中國(guó)第一頭本土克隆?！拔闭窃诓芸h中大動(dòng)物胚胎工程中心通過(guò)剖腹產(chǎn)誕生的。

曹縣人民政府網(wǎng)站還顯示，該縣水資源豐富，是黃河水進(jìn)入山東的第一站，人均占有量是山東平均水平的1.47倍;同時(shí)礦產(chǎn)資源豐富，目前經(jīng)初步估算，煤田煤炭資源總儲(chǔ)量超過(guò)50億噸。

流量帶動(dòng)發(fā)展

曹縣不是第一個(gè)火起來(lái)的縣——因?yàn)槎≌娴囊馔庾呒t，人們注意到了四川省甘孜藏族自治州;因?yàn)橘R嬌龍雪地策馬的短視頻，人們開(kāi)始關(guān)注新疆維吾爾自治區(qū)伊犁州昭蘇縣。與之前類(lèi)似，曹縣火起來(lái)既有偶然性，也有必然性。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮認(rèn)為，曹縣火起來(lái)的偶然性，體現(xiàn)在網(wǎng)友魔性的口語(yǔ)化介紹，讓曹縣自帶流量地紅起來(lái)了;必然性則體現(xiàn)在網(wǎng)紅縣城和網(wǎng)紅城市一樣，需要流量加持，但是更需要自帶流量的內(nèi)涵和內(nèi)功。

“曹縣是全國(guó)最大的漢服、演出服、棺材等產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售基地之一，過(guò)去2B業(yè)務(wù)多，但是近些年來(lái)通過(guò)短視頻和直播帶貨的方式2C業(yè)務(wù)越來(lái)越火爆，使其有了越來(lái)越大的群眾基礎(chǔ)?！瘪R亮表示，因此，曹縣的火是有必然性的，曹縣的火也會(huì)持續(xù)下去。

對(duì)于曹縣黨委政府的回應(yīng)，馬亮認(rèn)為“及時(shí)回應(yīng)很好”，對(duì)于吸引人們關(guān)注曹縣有積極作用，“無(wú)論是網(wǎng)友的調(diào)侃還是揶揄，都代表了網(wǎng)絡(luò)注意力。如何把這股勢(shì)不可擋的流量利用好，讓它帶動(dòng)曹縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是下一步特別值得關(guān)注和期待的”。

梁惠民亦在采訪(fǎng)中表示，一個(gè)地方的高質(zhì)量發(fā)展靠人才，如何讓人才回流回鄉(xiāng)，是接下來(lái)需要考慮的。

事實(shí)上，從曹縣所在的山東省來(lái)看，正視流量、吸引年輕人亦已成為當(dāng)?shù)氐囊豁?xiàng)重要工作?！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假期間，被稱(chēng)為中國(guó)“伍德斯托克”的迷笛音樂(lè)節(jié)分別在山東濟(jì)南和濱州舉行。有網(wǎng)友總結(jié)，下半年將在山東舉辦的音樂(lè)節(jié)排期14場(chǎng)，匯集了新褲子、二手玫瑰、五條人等熱門(mén)樂(lè)隊(duì)，舉辦地點(diǎn)包括青島、淄博、濰坊、東營(yíng)、日照、德州……在音樂(lè)節(jié)的帶動(dòng)下，山東省或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

馬亮認(rèn)為，從此次曹縣火起來(lái)看，草根和民間的力量更勝一籌。當(dāng)?shù)睾蜕綎|省政府希望官方組織一些活動(dòng)自然值得鼓勵(lì)，但是更應(yīng)該考慮如何利用好民間的力量，順其自然地推動(dòng)發(fā)展。