民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟互動發(fā)展研究

曹歆瑤 吳思彤

摘要：本文以溱潼會船為研究對象，探究民間文化藝術(shù)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要作用，并對現(xiàn)階段互動發(fā)展中存在的問題提出對策及建議，旨在為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供借鑒作用。

關(guān)鍵詞：民間文化藝術(shù);鄉(xiāng)村旅游;旅游經(jīng)濟;互動發(fā)展

中圖分類號：K892.24 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-0-02

0 引言

民間文化藝術(shù)是最能反映歷史、民族以及時代的一項藝術(shù)資源和文化傳統(tǒng)，它本身具有一定的經(jīng)濟屬性，但這個屬性在社會經(jīng)濟水平低的時候并沒有顯露。商品經(jīng)濟逐步從不成熟走向成熟，民間文化藝術(shù)的經(jīng)濟屬性也得到了顯現(xiàn)，將民間文化藝術(shù)進行系統(tǒng)化地傳承和產(chǎn)業(yè)化地發(fā)展，有助于讓其成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的又一有效推動力。

黨的十九大報告指出，要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。如今，旅游業(yè)被看作全球最大的產(chǎn)業(yè)，它對于推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的平穩(wěn)增長具有重要意義。將民間文化藝術(shù)這一富有地域特色和鄉(xiāng)土風(fēng)情的瑰寶與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，是現(xiàn)階段發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟所面臨的一項寶貴機遇和重要挑戰(zhàn)。

1 民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟互動發(fā)展的內(nèi)在邏輯

1.1 “文旅融合”理論

我國從20世紀(jì)90年代開始就十分重視民間文化藝術(shù)的保護與旅游開發(fā);2018年文化和旅游部組建，進一步提出文旅融合體制與機制創(chuàng)新等一系列新命題。文旅融合對提升旅游品質(zhì)、促進旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級、豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵有著十分重要的作用。

把民間文化藝術(shù)開發(fā)成鮮活的旅游活動，推出與民間文化藝術(shù)相掛鉤的特色旅游品牌與項目產(chǎn)品，不僅是吸引旅游者的一種全新方式，也是發(fā)展新時代旅游業(yè)的一種全新潮流[1]。

1.2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)在需求

如今，民間文化藝術(shù)已不再是“落后”的標(biāo)志，它所包含的“原汁原味”是民族優(yōu)秀文化的結(jié)晶，越來越多的消費者開始追尋原生態(tài)、入鄉(xiāng)隨俗、生態(tài)無損、文化不受干擾的消費體驗[2]。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游者的審美能力有了顯著的提升，傳統(tǒng)的觀光型旅游已不能滿足旅游者日益增長的對多元化旅游項目的需求，鄉(xiāng)村旅游作為一項新興旅游產(chǎn)品憑借其“新”與“異”逐漸受到了廣大旅游者的追捧。

鄉(xiāng)村旅游資源潛力大且覆蓋面廣，有非常廣闊的市場前景，國務(wù)院在2009年《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中明確提出要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。特色是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂和關(guān)鍵所在，也是關(guān)乎鄉(xiāng)村旅游成功與否的根本。在當(dāng)前全國各省市地區(qū)都不約而同、如火如荼地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏個性與文化的問題，這導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游的競爭性與發(fā)展后勁嚴(yán)重不足，不利于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。要想“多、快、好、準(zhǔn)”地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就必須遵循“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的開發(fā)與發(fā)展理念，這是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定、高效、健康發(fā)展的最有效保障，而民間文化藝術(shù)無疑是提高鄉(xiāng)村旅游獨特性與文化性的有利推手。

1.3 打響知名度，提升區(qū)域形象

民間文化藝術(shù)是一個地區(qū)最具特色的形象標(biāo)志，是有形的名片與無價的宣傳廣告，它對于塑造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)品牌和提高品牌競爭力有著戰(zhàn)略性的意義與作用。將民間文化藝術(shù)與區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)掛鉤，能給消費者一種更直觀、更鮮明、更具沖擊力的全方位感受，可以讓一個過去不為人知的小地方一夜之間揚名于天下，這種無與倫比的宣傳與帶動效應(yīng)不僅能打響民間文化藝術(shù)自身的知名度，還能有效提升區(qū)域形象，鑄造堅實的區(qū)域競爭力[3]。

2 溱潼會船簡介

溱潼會船是江蘇省泰州市姜堰區(qū)溱潼鎮(zhèn)的傳統(tǒng)民俗文化活動，原名清明會，又稱清明盛會，它憑借其悠久不衰的歷史傳承入選了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

作為“國內(nèi)唯一”“保存最為完整”“最具原生態(tài)特質(zhì)”的大型水上廟會，溱潼會船一直堅守著“選船—試水—鋪船”的程序，有篙船、劃船、花船、貢船、拐婦船五種類型船只參加。每逢清明時節(jié)，成百上千艘船只會在溱潼喜鵲湖（溱湖）匯集、表演以及比賽。

溱潼會船所表現(xiàn)的正是里下河地區(qū)特有的稻作文化與民俗風(fēng)情，2019年文化和旅游部公布了2018—2020年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”名單，江蘇省泰州市姜堰區(qū)憑借溱潼會船上榜。

3 溱潼鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

泰州市自建市以來便十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，并形成了一定的影響。隨著生態(tài)名城、生態(tài)都市的建設(shè)，特別是生態(tài)鎮(zhèn)、生態(tài)村的建設(shè)工作的展開，泰州市的城市建設(shè)水平以及經(jīng)濟水平都得到了很大的提高，良好的條件和物質(zhì)基礎(chǔ)為泰州市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了充分的保障。溱潼鎮(zhèn)是泰州市重點發(fā)展的特色城鎮(zhèn)，其得天獨厚的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢是泰州市轄區(qū)內(nèi)其他地區(qū)不能比擬的。

3.1 資源優(yōu)勢

溱潼鎮(zhèn)于2016年入選首批國家特色名鎮(zhèn)，其境內(nèi)擁有大量的地方特色鮮明的旅游資源，比如溱潼古鎮(zhèn)、溱湖國家濕地公園、溱湖風(fēng)景區(qū)等。溱潼鎮(zhèn)境內(nèi)水網(wǎng)密布，水域面積為13.09km?，約占溱潼鎮(zhèn)總面積的1/3。溱湖風(fēng)景區(qū)是溱潼鎮(zhèn)重點推出的旅游資源[4]，景區(qū)內(nèi)有丹頂鶴、麋鹿、白天鵝等國家珍稀保護動物，它是泰州地區(qū)唯一的5A級濕地景區(qū)，同時也是國家首批濕地公園。

3.2 位置優(yōu)勢

溱潼鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，它位于里下河腹部，是南通、鹽城、泰州三市的交界之處，其周邊公路、水路系統(tǒng)完善，公路主要包括鹽靖高速公路、寧鹽一級公路和328國道，水路主要包括泰東河與姜興河，交通非常便利。

3.3 政策優(yōu)勢

近年來，為了迎合旅游業(yè)未來發(fā)展的新趨勢與新需求，泰州市成立了文旅集團并陸續(xù)出臺了《泰州市文化名城建設(shè)“十三五”專項規(guī)劃》《泰州市旅游發(fā)展三年行動計劃》等文件，對旅游業(yè)進行了重新定位，將旅游業(yè)作為全市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)以及新的經(jīng)濟增長方向，并進行了投資。2015年全年旅游項目總投入61.5億元，同比增長30%以上。

2015年中共泰州市委書記藍(lán)紹敏在考察姜堰區(qū)溱湖風(fēng)景區(qū)后指出了溱潼鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與不足，并提出了整改建議措施。2016年溱潼鎮(zhèn)總產(chǎn)值高達(dá)19.60億元，人均收入達(dá)34670元，其以鄉(xiāng)村旅游為中心的全新產(chǎn)業(yè)鏈初具雛形。

4 溱潼鎮(zhèn)民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟互動發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，泰州旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已初見成效，隨著“旅游+”政策的推廣，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，比如興化的千垛菜花、水上森林，東羅的民宿等都得到了很好的發(fā)展。目前，姜堰區(qū)聯(lián)合興化竹泓鎮(zhèn)，為溱潼會船融入了同為國家級非遺項目的興化木船的制造工藝內(nèi)涵。雙遺聯(lián)手，形成了從木船制造到會船表演的一體化展示，但是溱潼鎮(zhèn)民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的互動發(fā)展還處在探索階段，沒有形成科學(xué)的發(fā)展體系，并不能稱得上是真正的民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟互動發(fā)展，它還存在以下四個方面的不足。

4.1 管理體制不健全

民間文化藝術(shù)歷經(jīng)了一代又一代的傳承與演化，具有非常鮮明的地域特征與鄉(xiāng)土屬性?，F(xiàn)階段，溱潼會船的工作人員大多是沒有經(jīng)過系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)的當(dāng)?shù)卮迕瘢糜螌I(yè)技能與服務(wù)意識的缺乏，導(dǎo)致溱潼會船的宰客現(xiàn)象屢禁不止。

此外，雖然近年來泰州政府陸續(xù)出臺了《泰州市文化名城建設(shè)行動計劃》《泰州市旅游發(fā)展三年計劃》《泰州市文化名城建設(shè)“十三五”規(guī)劃》等文件，對民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展作出了一定的規(guī)劃與選擇，但整體的管理體制并不健全，缺乏對實施過程中的監(jiān)管整改以及對長期目標(biāo)的統(tǒng)籌規(guī)劃，短期性質(zhì)強，一定程度上阻礙了民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，不利于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

4.2 特色優(yōu)勢挖掘不足

盡管溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展得到了一定的支持與推廣，但當(dāng)?shù)卣琅f缺乏對鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的全面認(rèn)識，不能有效地將溱潼會船這一區(qū)域民間文化藝術(shù)與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、自然景觀等結(jié)合起來，不能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢，大大降低了其對游客的吸引力。

溱潼鎮(zhèn)在每年4月舉辦會船節(jié)，此時是當(dāng)?shù)芈糜蔚耐?，前來旅游的游客可以感受到?dāng)?shù)鬲氂械拿耖g文化藝術(shù)與風(fēng)土人情，切身體會到溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力，但其他時間段，游客感受不到這種文化藝術(shù)，只能欣賞大同小異的鄉(xiāng)村景觀與農(nóng)作物[5]。深入體驗型旅游向單一觀光型旅游的轉(zhuǎn)換讓溱潼鎮(zhèn)缺乏在同類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的獨特競爭力，不利于溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟在全年中的持續(xù)與穩(wěn)定發(fā)展。

4.3 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

當(dāng)?shù)卣趯︿阡?zhèn)進行旅游開發(fā)時最大限度地將溱潼鎮(zhèn)的原始生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)民間活動保留了下來，這一舉措雖然能夠使旅游者感受到最原汁原味的鄉(xiāng)土風(fēng)情，便于民間文化藝術(shù)及鄉(xiāng)村旅游的原景呈現(xiàn)，但這也反映了周邊相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的不到位。景區(qū)介紹不全面，景區(qū)周邊停車場相對較簡陋且車位不足，商業(yè)街缺乏當(dāng)?shù)靥厣赇?，公共廁所?shù)量及位置安排不合理，鎮(zhèn)內(nèi)休閑場所分散等問題，拉低了溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的檔次與品質(zhì)，極易造成旅游者滿意程度的下降，不利于帶動餐飲、特產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

4.4 宣傳推廣不到位

溱潼鎮(zhèn)擁有獨特的民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村風(fēng)情景觀，理應(yīng)是泰州現(xiàn)有旅游資源中最能吸引游客的存在，但是這樣一個具有鮮明泰州特色的旅游項目的知名度卻并不高，其根本原因是缺乏有針對性的宣傳推廣。

“夜游鳳城河”“泰州太美，順風(fēng)順?biāo)币恢笔翘┲萋糜涡麄鞯闹攸c所在，它主要圍繞鳳城河打造泰州旅游項目路線和宣傳廣告語，對自身的宣傳推廣還停留在初級階段，創(chuàng)意不足，運作形式老套，對民間文化藝術(shù)的宣傳不夠到位，這就造成了溱潼會船知名度不高，因而游客在選擇旅游項目時往往會忽略溱潼鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游，轉(zhuǎn)而選擇傳統(tǒng)的、知名度高的鳳城河旅游項目，這對溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展大為不利。

5 有效促進溱潼鎮(zhèn)民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟互動發(fā)展的措施

5.1 做好頂層設(shè)計

在溱潼鎮(zhèn)民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟互動發(fā)展的過程可以看出，盡快建立健全相應(yīng)的管理機制十分重要。有了一定的管理制度，才能使溱潼鎮(zhèn)的民間文化藝術(shù)得到有效的傳承與發(fā)展，才能規(guī)范村民與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的行為，避免出現(xiàn)因片面追求旅游經(jīng)濟效益而影響當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展的不利事件。

政府在促進當(dāng)?shù)孛耖g文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟互動發(fā)展過程中起著統(tǒng)領(lǐng)作用，因此，政府要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，針對溱潼會船這一民間文化藝術(shù)制定相應(yīng)的整體發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)揮政府對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，依據(jù)市場需求做好頂層設(shè)計，構(gòu)筑合理的民間文化藝術(shù)開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局，建立健全民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)同聯(lián)動機制[6]。

5.2 打造旅游產(chǎn)業(yè)特色品牌

溱潼會船是溱潼鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的閃光點與突出優(yōu)勢，必須將其發(fā)揚光大。傳統(tǒng)的溱潼會船只在每年4月舉行，政府可以對現(xiàn)有資源進行整合梳理，分析供給側(cè)與消費端的需求，借鑒“宋城千古情”系列演出安排日?；匿阡鼤硌?，充分發(fā)揮出地方特色，讓溱潼會船以及民間文化藝術(shù)成為溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的核心要素。同時，還可以在原有的4月會船節(jié)時期舉辦大型國際會船節(jié)活動，邀請全國各地乃至國外的船隊參與會船儀式，為溱潼鎮(zhèn)注入新的活力和無可超越的競爭力，進而為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供推動力與強硬保障。

5.3 完善配套設(shè)施

在推動溱潼鎮(zhèn)民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟互動發(fā)展的過程中，要注意完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，例如，適當(dāng)擴大旅游景區(qū)的停車場，確保游客能夠簡單、安全地停放車輛;建立游客服務(wù)中心，為游客帶來最佳的旅游感受;結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣嬍撑c物產(chǎn)在景區(qū)附近開設(shè)具有地方特色的商業(yè)街，為旅游者提供一站式鄉(xiāng)村旅游消費場所等[7]。

配套基礎(chǔ)設(shè)施的完善是溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟得以持續(xù)發(fā)展的重要保證，但是在改善基礎(chǔ)設(shè)施時切記不能破壞當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)環(huán)境，以防民間文化藝術(shù)失去表現(xiàn)與傳承的場所。

5.4 構(gòu)建多元化宣傳渠道

推動溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最有效方式就是提高溱潼會船的知名度。首先，要加強對溱潼會船的歷史、特色等內(nèi)容的宣傳;其次，政府相關(guān)部門可以組織各式各樣的民間文化藝術(shù)旅游節(jié)以及相應(yīng)產(chǎn)品的促銷推廣活動，并拍攝紀(jì)錄片、旅游宣傳片等進行宣傳;最后，可以加強與周邊優(yōu)秀旅游城市間的互利合作，聯(lián)手打造沉浸式的民間文化藝術(shù)體驗旅游項目與特色鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗式旅游項目，共享資源與基礎(chǔ)設(shè)施，聯(lián)合提高市場競爭力，分渠道、受眾、時段進行宣傳營銷，擴大溱潼會船在國內(nèi)外的知名度與影響力，推動溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟進一步發(fā)展壯大[8]。

此外，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力與傳播力的同時，還可以借助微博、微信、抖音等APP，對溱潼會船進行直播式的報道與宣傳，實現(xiàn)全方位、全輻射的滲透式宣傳，有效增強溱潼鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項目的吸引力。

6 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展需要重視民間文化藝術(shù)，民間文化藝術(shù)的內(nèi)在經(jīng)濟屬性是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的一項重要內(nèi)在推動力，民間文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游的相輔相成與共同發(fā)展不僅對調(diào)整、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)有所幫助，而且對實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的平穩(wěn)增長大有裨益。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟是加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興工作中不可多得的助力。溱潼會船與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)統(tǒng)一將充分凸顯溱潼鎮(zhèn)的地域特色，為溱潼鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展譜寫新的篇章。

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作者簡介：曹歆瑤（2000—），女，江蘇泰州人，本科在讀，研究方向：工商管理。